設(shè)計(jì)策劃與管理策劃篇

1、設(shè)計(jì)策劃與管理設(shè)計(jì)策劃與管理（策劃篇）（策劃篇） 第一講第一講 設(shè)計(jì)策劃概論設(shè)計(jì)策劃概論 第二講第二講 產(chǎn)品設(shè)計(jì)策劃產(chǎn)品設(shè)計(jì)策劃 第三講第三講 包裝設(shè)計(jì)策劃包裝設(shè)計(jì)策劃 第四講第四講 廣告設(shè)計(jì)策劃廣告設(shè)計(jì)策劃 第五講第五講 市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)策劃市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)策劃 第六講第六講 品牌設(shè)計(jì)策劃品牌設(shè)計(jì)策劃 第七講第七講 企業(yè)文化策劃企業(yè)文化策劃 第八講第八講 設(shè)計(jì)策劃實(shí)務(wù)設(shè)計(jì)策劃實(shí)務(wù)緒 論一、什么是設(shè)計(jì)？1 1、設(shè)計(jì)、設(shè)計(jì)：意義更為普遍，英文Design。它一般包括兩方面的工作：1）為實(shí)現(xiàn)某一目的的創(chuàng)造性思維過(guò)程，2）以一定的表現(xiàn)手法將創(chuàng)意構(gòu)思表達(dá)出來(lái)。2 2、藝術(shù)設(shè)計(jì)、藝術(shù)設(shè)計(jì)：中國(guó)的稱(chēng)呼。設(shè)計(jì)中更為強(qiáng)調(diào)藝術(shù)

2、性廣義的劃分范圍包括，平面設(shè)計(jì)、立體設(shè)計(jì)、空間設(shè)計(jì)及時(shí)間設(shè)計(jì)。3 3、工業(yè)設(shè)計(jì)：、工業(yè)設(shè)計(jì)：國(guó)際上的通稱(chēng)。指產(chǎn)品設(shè)計(jì)及為推銷(xiāo)產(chǎn)品而進(jìn)行的輔助性設(shè)計(jì)。廣義上包括：產(chǎn)品設(shè)計(jì)、視覺(jué)理論設(shè)計(jì)、環(huán)境設(shè)計(jì)。二、設(shè)計(jì)師做什么？設(shè)計(jì)師設(shè)計(jì)師=30%=30%科學(xué)家科學(xué)家+30%+30%藝術(shù)家藝術(shù)家+10%+10%詩(shī)人詩(shī)人+ 10%+ 10%事業(yè)心事業(yè)心 + 10% + 10%經(jīng)濟(jì)頭腦經(jīng)濟(jì)頭腦+ 10%+ 10%推銷(xiāo)員推銷(xiāo)員三、設(shè)計(jì)策劃與設(shè)計(jì)管理1、設(shè)計(jì)策劃是進(jìn)行準(zhǔn)確設(shè)計(jì)的前提與基礎(chǔ)、設(shè)計(jì)策劃是進(jìn)行準(zhǔn)確設(shè)計(jì)的前提與基礎(chǔ)2、設(shè)計(jì)是設(shè)計(jì)策劃方案具體化與視覺(jué)化的創(chuàng)造性活、設(shè)計(jì)是設(shè)計(jì)策劃方案具體化與視覺(jué)化的創(chuàng)造性活動(dòng)動(dòng)

3、3、設(shè)計(jì)管理是設(shè)計(jì)順利實(shí)施的關(guān)鍵與保證、設(shè)計(jì)管理是設(shè)計(jì)順利實(shí)施的關(guān)鍵與保證4、設(shè)計(jì)管理與設(shè)計(jì)一樣，同樣既是科學(xué)又是藝術(shù)、設(shè)計(jì)管理與設(shè)計(jì)一樣，同樣既是科學(xué)又是藝術(shù)第一講：設(shè)計(jì)策劃概論 n1 1、設(shè)計(jì)策劃的概念、設(shè)計(jì)策劃的概念 n2 2、設(shè)計(jì)策劃的范疇、設(shè)計(jì)策劃的范疇 n3 3、設(shè)計(jì)策劃的性質(zhì)與原則、設(shè)計(jì)策劃的性質(zhì)與原則 n4 4、設(shè)計(jì)策劃與創(chuàng)意、設(shè)計(jì)策劃與創(chuàng)意 n5 5、策劃人的素質(zhì)、策劃人的素質(zhì) n6 6、設(shè)計(jì)策劃的程序與步驟、設(shè)計(jì)策劃的程序與步驟一、主要內(nèi)容一、主要內(nèi)容第一講：設(shè)計(jì)策劃概論 二、重點(diǎn)與難點(diǎn)二、重點(diǎn)與難點(diǎn)n1 1、如何理解設(shè)計(jì)策劃？、如何理解設(shè)計(jì)策劃？ n2 2、設(shè)計(jì)策劃如何展

4、開(kāi)？、設(shè)計(jì)策劃如何展開(kāi)？ n3 3、設(shè)計(jì)策劃與創(chuàng)意的關(guān)系與區(qū)別？、設(shè)計(jì)策劃與創(chuàng)意的關(guān)系與區(qū)別？ n1.1、策劃大致有如下幾種類(lèi)型：策劃大致有如下幾種類(lèi)型：事前行為說(shuō)：事前行為說(shuō)：策劃是為未來(lái)行動(dòng)做當(dāng)前的決策，是事前的策劃是為未來(lái)行動(dòng)做當(dāng)前的決策，是事前的準(zhǔn)備工作；準(zhǔn)備工作；管理行為說(shuō)：管理行為說(shuō)：策劃是一種管理行為，策劃與管理是共生的，策劃是一種管理行為，策劃與管理是共生的，策劃若與管理分離，則無(wú)任何效率而言；策劃若與管理分離，則無(wú)任何效率而言；選擇決定說(shuō)：選擇決定說(shuō)：策劃是管理者從多種方案中選擇可行的目標(biāo)、策劃是管理者從多種方案中選擇可行的目標(biāo)、策略、程序及具體計(jì)劃的活動(dòng)；策略、程序及具體計(jì)

5、劃的活動(dòng)；思維決定說(shuō)：思維決定說(shuō)：策劃是策劃者對(duì)于未來(lái)行為的一種理性思維策劃是策劃者對(duì)于未來(lái)行為的一種理性思維程序。程序。 1 1、設(shè)計(jì)策劃的概念、設(shè)計(jì)策劃的概念第一講：設(shè)計(jì)策劃概論 n設(shè)計(jì)策劃設(shè)計(jì)策劃是一種智力活動(dòng)和思維藝術(shù)，同時(shí)又是一種是一種智力活動(dòng)和思維藝術(shù)，同時(shí)又是一種理論性與實(shí)踐性結(jié)合緊密的創(chuàng)造性行為，設(shè)計(jì)策劃實(shí)理論性與實(shí)踐性結(jié)合緊密的創(chuàng)造性行為，設(shè)計(jì)策劃實(shí)際上是利用科學(xué)與藝術(shù)的知識(shí)，針對(duì)設(shè)計(jì)對(duì)象搜集各際上是利用科學(xué)與藝術(shù)的知識(shí)，針對(duì)設(shè)計(jì)對(duì)象搜集各種相關(guān)信息，根據(jù)事物的發(fā)展規(guī)律與趨勢(shì)，對(duì)設(shè)計(jì)行種相關(guān)信息，根據(jù)事物的發(fā)展規(guī)律與趨勢(shì)，對(duì)設(shè)計(jì)行為提供正確決策指導(dǎo)工作，使設(shè)計(jì)發(fā)揮出最大的經(jīng)濟(jì)

6、為提供正確決策指導(dǎo)工作，使設(shè)計(jì)發(fā)揮出最大的經(jīng)濟(jì)效益和社會(huì)效應(yīng)。效益和社會(huì)效應(yīng)。n宏觀上宏觀上，設(shè)計(jì)策劃是對(duì)整個(gè)設(shè)計(jì)活動(dòng)的一種規(guī)劃與謀，設(shè)計(jì)策劃是對(duì)整個(gè)設(shè)計(jì)活動(dòng)的一種規(guī)劃與謀略；微觀上，設(shè)計(jì)策劃是反映到具體設(shè)計(jì)對(duì)象的策略略；微觀上，設(shè)計(jì)策劃是反映到具體設(shè)計(jì)對(duì)象的策略與謀劃。與謀劃。n設(shè)計(jì)策劃的設(shè)計(jì)策劃的主要任務(wù)主要任務(wù)是設(shè)計(jì)師運(yùn)用信息、技術(shù)、知識(shí)、是設(shè)計(jì)師運(yùn)用信息、技術(shù)、知識(shí)、經(jīng)驗(yàn)、能力，經(jīng)過(guò)思考、籌劃、設(shè)想與選擇，卓有成經(jīng)驗(yàn)、能力，經(jīng)過(guò)思考、籌劃、設(shè)想與選擇，卓有成效地解決設(shè)計(jì)中需要處理的問(wèn)題，它是一種創(chuàng)造性思效地解決設(shè)計(jì)中需要處理的問(wèn)題，它是一種創(chuàng)造性思維活動(dòng)，其最終目的是為設(shè)計(jì)提供指導(dǎo)性的

7、決策。維活動(dòng)，其最終目的是為設(shè)計(jì)提供指導(dǎo)性的決策。 1.21.2、設(shè)計(jì)策劃、設(shè)計(jì)策劃 第一講：設(shè)計(jì)策劃概論 2、設(shè)計(jì)策劃的范疇、設(shè)計(jì)策劃的范疇 劃分標(biāo)準(zhǔn)劃分標(biāo)準(zhǔn)所分類(lèi)型所分類(lèi)型設(shè)計(jì)的對(duì)象設(shè)計(jì)的對(duì)象 產(chǎn)品設(shè)計(jì)策劃、包裝設(shè)計(jì)策劃、廣告設(shè)計(jì)策劃、市場(chǎng)產(chǎn)品設(shè)計(jì)策劃、包裝設(shè)計(jì)策劃、廣告設(shè)計(jì)策劃、市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)策劃、品牌設(shè)計(jì)策劃、企業(yè)文化策劃等營(yíng)銷(xiāo)策劃、品牌設(shè)計(jì)策劃、企業(yè)文化策劃等設(shè)計(jì)的內(nèi)容設(shè)計(jì)的內(nèi)容 色彩策劃、形態(tài)策劃、字體策劃、編排策劃、材質(zhì)策色彩策劃、形態(tài)策劃、字體策劃、編排策劃、材質(zhì)策劃等劃等 設(shè)計(jì)的范圍設(shè)計(jì)的范圍 整體設(shè)計(jì)策劃、局部設(shè)計(jì)策劃、局部設(shè)計(jì)的分項(xiàng)策劃整體設(shè)計(jì)策劃、局部設(shè)計(jì)策劃、局部設(shè)計(jì)的分項(xiàng)

8、策劃 設(shè)計(jì)的動(dòng)機(jī)設(shè)計(jì)的動(dòng)機(jī) 自主性策劃和依賴(lài)性策劃自主性策劃和依賴(lài)性策劃 設(shè)計(jì)的原則設(shè)計(jì)的原則 改良性策劃和開(kāi)發(fā)性策劃改良性策劃和開(kāi)發(fā)性策劃 設(shè)計(jì)的階段設(shè)計(jì)的階段 調(diào)研策劃、創(chuàng)意策劃、決策策劃、實(shí)施策劃等調(diào)研策劃、創(chuàng)意策劃、決策策劃、實(shí)施策劃等 設(shè)計(jì)的頻度設(shè)計(jì)的頻度 一次性策劃、反復(fù)性策劃（某一時(shí)間階段必須重復(fù)進(jìn)一次性策劃、反復(fù)性策劃（某一時(shí)間階段必須重復(fù)進(jìn)行的）和周期性策劃行的）和周期性策劃 第一講：設(shè)計(jì)策劃概論 3.3.設(shè)計(jì)策劃的性質(zhì)與原則設(shè)計(jì)策劃的性質(zhì)與原則n3.1 設(shè)計(jì)策劃的性質(zhì)：設(shè)計(jì)策劃的性質(zhì)：A、針對(duì)性針對(duì)性 B、創(chuàng)新性創(chuàng)新性 C、局限性局限性 D、科學(xué)性與藝術(shù)性科學(xué)性與藝術(shù)性 第

9、一講：設(shè)計(jì)策劃概論 3.2 設(shè)計(jì)策劃的原則：設(shè)計(jì)策劃的原則：A、遵循客觀原則遵循客觀原則B、理性分析原則理性分析原則C、整體規(guī)劃原則整體規(guī)劃原則D、可實(shí)施原則可實(shí)施原則第一講：設(shè)計(jì)策劃概論 4 4、設(shè)計(jì)策劃與創(chuàng)意、設(shè)計(jì)策劃與創(chuàng)意n4.1 4.1 什么是創(chuàng)意什么是創(chuàng)意 創(chuàng)意是什么？創(chuàng)意是傳統(tǒng)的叛逆；是打破常規(guī)的哲學(xué)；是創(chuàng)意是什么？創(chuàng)意是傳統(tǒng)的叛逆；是打破常規(guī)的哲學(xué)；是大智大勇的同義；是導(dǎo)引遞進(jìn)升華的圣圈；是一種智能拓展；大智大勇的同義；是導(dǎo)引遞進(jìn)升華的圣圈；是一種智能拓展；是一種文化底蘊(yùn)；是一種閃光的震撼；是破舊立新的創(chuàng)造與毀是一種文化底蘊(yùn)；是一種閃光的震撼；是破舊立新的創(chuàng)造與毀滅的循環(huán)；是宏觀

10、微照的定勢(shì)，是點(diǎn)題造勢(shì)的把握；是跳出廬滅的循環(huán)；是宏觀微照的定勢(shì)，是點(diǎn)題造勢(shì)的把握；是跳出廬山之外的思路，超越自我，超越常規(guī)的導(dǎo)引；是智能產(chǎn)業(yè)神奇山之外的思路，超越自我，超越常規(guī)的導(dǎo)引；是智能產(chǎn)業(yè)神奇組合的經(jīng)濟(jì)魔方；是思想庫(kù)、智囊團(tuán)的能量釋放；是深度情感組合的經(jīng)濟(jì)魔方；是思想庫(kù)、智囊團(tuán)的能量釋放；是深度情感與理性的思考與實(shí)踐；是思維碰撞、智慧對(duì)接；是創(chuàng)造性的系與理性的思考與實(shí)踐；是思維碰撞、智慧對(duì)接；是創(chuàng)造性的系統(tǒng)工程；是投資未來(lái)、創(chuàng)造未來(lái)的過(guò)程。統(tǒng)工程；是投資未來(lái)、創(chuàng)造未來(lái)的過(guò)程。第一講：設(shè)計(jì)策劃概論 4.2 策劃創(chuàng)意的方法與技巧策劃創(chuàng)意的方法與技巧舉例舉例n頭腦風(fēng)暴法頭腦風(fēng)暴法 n聯(lián)想法聯(lián)

11、想法 n列舉法列舉法 n靈感法靈感法 n組合法組合法 n置換法置換法 n分項(xiàng)檢查法分項(xiàng)檢查法形態(tài)分析法形態(tài)分析法觀念法觀念法迂回思考法迂回思考法 美感切入法美感切入法求異法求異法問(wèn)題歸納啟示法問(wèn)題歸納啟示法第一講：設(shè)計(jì)策劃概論 美感切入法美感切入法n美的主體對(duì)客體某種品質(zhì)的一種認(rèn)同。美感的產(chǎn)生需要兩個(gè)條件：一是客體美的主體對(duì)客體某種品質(zhì)的一種認(rèn)同。美感的產(chǎn)生需要兩個(gè)條件：一是客體存在著某種美的品質(zhì)，這是美感產(chǎn)生的客觀基礎(chǔ)。二是感知這種美的存在必存在著某種美的品質(zhì)，這是美感產(chǎn)生的客觀基礎(chǔ)。二是感知這種美的存在必須具備相應(yīng)的主體素質(zhì)條件。沒(méi)有文化的人根本無(wú)法同化文學(xué)藝術(shù)作品中的須具備相應(yīng)的主體素質(zhì)

12、條件。沒(méi)有文化的人根本無(wú)法同化文學(xué)藝術(shù)作品中的美，甚至可能發(fā)生對(duì)人體藝術(shù)作品的庸俗性理解。所以，美是主觀與客觀的美，甚至可能發(fā)生對(duì)人體藝術(shù)作品的庸俗性理解。所以，美是主觀與客觀的統(tǒng)一。統(tǒng)一。n在長(zhǎng)期的社會(huì)實(shí)踐中，人們逐漸形成了美的理念，并以這種理念來(lái)判斷事物，在長(zhǎng)期的社會(huì)實(shí)踐中，人們逐漸形成了美的理念，并以這種理念來(lái)判斷事物，區(qū)分美丑，如對(duì)稱(chēng)、均衡、節(jié)律、和諧等。對(duì)稱(chēng)是指事物分布的若干部分均區(qū)分美丑，如對(duì)稱(chēng)、均衡、節(jié)律、和諧等。對(duì)稱(chēng)是指事物分布的若干部分均具有均齊的類(lèi)似感覺(jué)。均衡是指事物在同一平面內(nèi)的均勻分布狀態(tài)。節(jié)律是具有均齊的類(lèi)似感覺(jué)。均衡是指事物在同一平面內(nèi)的均勻分布狀態(tài)。節(jié)律是指事物構(gòu)

13、成或運(yùn)動(dòng)的有規(guī)律性反復(fù)。在現(xiàn)實(shí)生活中人們往往自覺(jué)或不自覺(jué)的指事物構(gòu)成或運(yùn)動(dòng)的有規(guī)律性反復(fù)。在現(xiàn)實(shí)生活中人們往往自覺(jué)或不自覺(jué)的憑借多年形成的美感來(lái)評(píng)價(jià)事物。憑借多年形成的美感來(lái)評(píng)價(jià)事物。n在企業(yè)形象策劃中，如果設(shè)計(jì)人員能夠自覺(jué)的把美的理念融入到在企業(yè)形象策劃中，如果設(shè)計(jì)人員能夠自覺(jué)的把美的理念融入到CICI設(shè)計(jì)思想設(shè)計(jì)思想中去，從美感這個(gè)切入點(diǎn)展開(kāi)思維，就會(huì)產(chǎn)生思維創(chuàng)新，創(chuàng)造出與眾不同的中去，從美感這個(gè)切入點(diǎn)展開(kāi)思維，就會(huì)產(chǎn)生思維創(chuàng)新，創(chuàng)造出與眾不同的新方案來(lái)。這就要求新方案來(lái)。這就要求CICI設(shè)計(jì)人員必須深入生活實(shí)踐，細(xì)心捕捉自然、社會(huì)、設(shè)計(jì)人員必須深入生活實(shí)踐，細(xì)心捕捉自然、社會(huì)、思維等領(lǐng)域

14、一切美的信息，將此升華為理念層次的美，并以這種美感來(lái)指導(dǎo)思維等領(lǐng)域一切美的信息，將此升華為理念層次的美，并以這種美感來(lái)指導(dǎo)CICI設(shè)計(jì)。設(shè)計(jì)。n美可以創(chuàng)造新思維，展示企業(yè)形象的新天地。形式的美，可以幫助雕塑企業(yè)美可以創(chuàng)造新思維，展示企業(yè)形象的新天地。形式的美，可以幫助雕塑企業(yè)的外部形象；道德理念之美，可以幫助我們塑造企業(yè)的理念與行為?？傊?，的外部形象；道德理念之美，可以幫助我們塑造企業(yè)的理念與行為。總之，美是企業(yè)形象的靈魂，要塑造企業(yè)形象之美，就需要有美的形象設(shè)計(jì)師，選美是企業(yè)形象的靈魂，要塑造企業(yè)形象之美，就需要有美的形象設(shè)計(jì)師，選準(zhǔn)美這個(gè)時(shí)代的切入點(diǎn)。準(zhǔn)美這個(gè)時(shí)代的切入點(diǎn)。 第一講：設(shè)計(jì)策劃概論 5 5、策劃人的素質(zhì)、策劃人的素質(zhì)nA A、敏銳的洞察力敏銳的洞察力 nB B、良好的創(chuàng)造力良好的創(chuàng)造力 nC C、強(qiáng)烈的事業(yè)心強(qiáng)烈的事業(yè)心 nD D、出色的協(xié)調(diào)能力出色的協(xié)調(diào)能力nE E、廣泛的知識(shí)面廣泛的知識(shí)面 nF F、其它方面（包括邏輯思維能力、計(jì)算其它方面（包括邏輯思維能力、計(jì)算能力、經(jīng)濟(jì)頭腦、