旺旺市場(chǎng)調(diào)研報(bào)告.doc

1、旺仔產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)調(diào)研報(bào)告調(diào)研目的：試對(duì)幾款常見產(chǎn)品包裝形象進(jìn)行分析，調(diào)查，訪問，對(duì)包裝的優(yōu)缺點(diǎn)學(xué) 習(xí)借鑒，了解包裝對(duì)于產(chǎn)品價(jià)值體現(xiàn)以及宣傳作用。實(shí)地調(diào)查安陽各個(gè)超市。調(diào)研地點(diǎn)：調(diào)研時(shí)間:2014年04月18日產(chǎn)品價(jià)格:根據(jù)類型的不同價(jià)格也有所差異，一般十幾元到幾十元不等。調(diào)研產(chǎn)品:旺旺控股有限公司。調(diào)研方法:超市走訪、網(wǎng)絡(luò)資料搜集。調(diào)研內(nèi)容:旺旺公司開始業(yè)務(wù)追溯至1962年5月在臺(tái)灣設(shè)立之宜蘭食品工業(yè)股份有限公司。當(dāng)時(shí)主要是生產(chǎn)農(nóng)產(chǎn)品罐頭食品并以出口外銷為主要業(yè)務(wù)。公司在1983年與 日本三大米果制造商之一的巖冢簽署了技術(shù)合作合約， 并迅速取得市場(chǎng)領(lǐng)導(dǎo)品牌 的地位。1987年旺旺商標(biāo)在大陸申請(qǐng)

2、注明，為臺(tái)商在大陸申請(qǐng)商標(biāo)注冊(cè)的首例。在 1992年，正式拓展中國市場(chǎng)，旺旺產(chǎn)品廣告在大陸電視臺(tái)首播。第一家工廠于1994年在湖南開始生產(chǎn)并為旺旺進(jìn)入大陸龐大消費(fèi)市場(chǎng)奠下堅(jiān)固的基礎(chǔ)。1996年 5月 在新加坡交易所第一級(jí)股市掛牌，并改名為旺旺控股有限公司。包裝主題設(shè)計(jì)理念：顏色以紅色位主，給人以激情活躍、時(shí)尚、健康、新潮。讓人們?cè)谟鋹偟男那橄孪硎苌? 計(jì)的。旺旺的所有產(chǎn)品包裝均是在此基礎(chǔ)上加以來設(shè)通過在各大超市的實(shí)地調(diào)查,及對(duì)旺旺包裝的資料收集，我們發(fā)現(xiàn)：無論旺旺的內(nèi)、外包都有鋁箔紙的影子!一般情況下，鋁箔紙都作為旺旺的內(nèi)包裝。1鋁箔材質(zhì)內(nèi)膜，全面保持產(chǎn)品風(fēng)味和營養(yǎng)。2.鋁箔有防潮、避光的特

3、性。3.鋁箔還有保溫、熱的作用。包裝分析:第一、在包裝圖形上面旺旺包裝主要是寫實(shí)的產(chǎn)品形象為主，以此給 消費(fèi)者一種信任感和美感。不同第二、在色彩上面旺旺仍然沿用色彩鮮艷、亮麗醒目的顏色，并根據(jù) 的產(chǎn)品輔以不同的系列色彩，在上面的包裝中，主要的輔助第三、在文字上旺旺的內(nèi)容簡(jiǎn)明、真實(shí)、生動(dòng)、易讀、易記；字體設(shè)計(jì)上反 映了商品的特點(diǎn)、性質(zhì)、有獨(dú)特性，以此更 接近消費(fèi)人群。旺旺外包裝的材料有很多:1鋁箔包裝孰售.2.紙質(zhì)包裝1J3.金屬包裝這些外包裝基本上都以紅色為底色，直切對(duì)購買者的視覺進(jìn)行沖擊，同時(shí)加 以可愛的卡通圖案，突出了產(chǎn)品的活力與可愛的特性，讓人一看到圖案就一種拿 在手里的沖動(dòng)。包裝風(fēng)格的

4、定位，將旺旺你在看我，就把你喝（吃）掉表現(xiàn)的伶俐盡 至。品牌策略：旺旺為休閑食品，對(duì)象主要是滿足青年女性和少年兒童， 每一種 口味都有明顯的區(qū)別性。健康、時(shí)尚、新潮的形象來主要宣傳產(chǎn)品。系列產(chǎn)品包裝展示:A.方便攜帶型 材質(zhì)：鋁箔 產(chǎn)品銷售對(duì)象：青年女性、少年兒童.包裝主要以輕便、活潑為主，順應(yīng)時(shí)代潮流。由于口味獨(dú)特、方便攜帶深受廣大消費(fèi)者喜愛。1半瞬齢詩eB.家庭經(jīng)濟(jì)型 材料：紙質(zhì)、鋁箔 產(chǎn)品銷售對(duì)象：此類產(chǎn)品面對(duì)的消費(fèi)群體是家庭， 因此方便簡(jiǎn)潔為宜，同時(shí)包裝的簡(jiǎn)易也是產(chǎn)品成本降低，物美價(jià)廉T 口 1*-< t- _紙盒的包裝:1、可以選用眾多品種的貼面材料。2、防戳穿保護(hù)性好。3、堆

5、碼強(qiáng)度高。4、較為經(jīng)濟(jì)，適合小批量訂貨。5、具有展示促銷功能。好的產(chǎn)品包裝可以提高消費(fèi)者購買欲望和商品價(jià)值 商品的質(zhì)量、價(jià)格、包裝是市場(chǎng)商品競(jìng)爭(zhēng)中的三個(gè)主要因素。 在商品在通往市場(chǎng) 道路中，包裝設(shè)計(jì)又是重要的一條。因?yàn)榘b設(shè)計(jì)與眾不同的產(chǎn)品，在貨架上會(huì) 給人強(qiáng)烈的視覺效果，一般人在購物時(shí)，除了有目標(biāo)采購?fù)饨?jīng)常會(huì)有沖動(dòng)購物, 尤其是食品，有讓你非買不可的欲望，這點(diǎn)充分的說明好的包裝起到招攬顧客的 作用。調(diào)查總結(jié)在這次旺旺包裝設(shè)計(jì)過程中，通過調(diào)查和學(xué)習(xí)的知識(shí)中知道，特殊的結(jié)構(gòu)和 美麗的裝潢能給人以視覺的沖擊，引起人們的購買欲望，促進(jìn)商品的銷售。了解 包裝設(shè)計(jì)在作用，使自己更深刻的接觸此類產(chǎn)品，從外

6、觀和性能上都有了一定的了解。 包裝在保護(hù)產(chǎn)品、方便儲(chǔ)運(yùn)、促進(jìn)銷售中有著不可估量的作用。新穎獨(dú)更多的也應(yīng)特的產(chǎn)品包裝不僅僅是從裝潢上對(duì)產(chǎn)品的包裝盡心獨(dú)具匠心的設(shè)計(jì), 從產(chǎn)品的結(jié)構(gòu)造型上給予盡可能的創(chuàng)新。 面對(duì)如此龐大的市場(chǎng)，只有創(chuàng)新的包裝 能夠在繁多的化妝品包裝中脫穎而出，也只有獨(dú)特的包裝能夠在第一時(shí)間吸引消費(fèi)者的眼球，使人眼前一亮。無疑在產(chǎn)品的銷售中，產(chǎn)品包裝發(fā)揮著強(qiáng)大 的作用。而要設(shè)計(jì)好一個(gè)產(chǎn)品的包裝，首先應(yīng)對(duì)需要包裝的產(chǎn)品進(jìn)行足夠的了解, 市場(chǎng)調(diào)研、產(chǎn)品特性分析都是必不可少的，因?yàn)橹挥性趯?duì)產(chǎn)品足夠的了解下才能 設(shè)計(jì)出最貼近產(chǎn)品的包裝。在現(xiàn)代包裝市場(chǎng)中，包裝材料的選擇越來越趨向于新型重合的材

7、料以及環(huán)保 材料的選用。這點(diǎn)在今后的包裝設(shè)計(jì)中應(yīng)該注意。 外包裝作為保護(hù)產(chǎn)品的重要部 分在設(shè)計(jì)中，應(yīng)滿足一定強(qiáng)度，同時(shí)要根據(jù)內(nèi)裝容器的大小予以合理的設(shè)計(jì)， 既 要滿足大小要求同時(shí)有不能浪費(fèi)材料。 對(duì)于包裝的裝潢設(shè)計(jì)中，應(yīng)以產(chǎn)品的自身 特性作為個(gè)性突出點(diǎn)，并合理的運(yùn)用在裝潢中成為裝潢所突出的亮點(diǎn)。 在包裝裝 潢中也應(yīng)盡量的做到新穎穎個(gè)性，照搬或者模仿其他品牌的設(shè)計(jì)，會(huì)使產(chǎn)品喪失 自身的特點(diǎn)，這樣的產(chǎn)品包裝永遠(yuǎn)不可能為產(chǎn)品打開市場(chǎng)。 而對(duì)于包裝上的創(chuàng)新, 則需要平時(shí)的積累以及對(duì)日常生活中的留心。 在現(xiàn)代商業(yè)中包裝是產(chǎn)品策劃、 宣傳、營銷策略、樹立企業(yè)形象的重要環(huán)節(jié)，包裝設(shè)計(jì)則包裝工業(yè)發(fā)展的靈魂，是溝通設(shè)計(jì)藝術(shù)與現(xiàn)代科技、市場(chǎng)營銷結(jié)合融匯的橋梁，設(shè)計(jì)方案的優(yōu)劣，直接 影響包裝的生產(chǎn)加工與質(zhì)量性能、商品的消費(fèi)方式與市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)效果。通過對(duì)旺旺的包