公益海報(bào)設(shè)計(jì)藝術(shù)表現(xiàn)手法研究

1、中國傳媒大學(xué)成人高等教育本科畢 業(yè) 論 文標(biāo)題: 公益海報(bào)設(shè)計(jì)藝術(shù)表現(xiàn)手法研究 姓 名 陳華松 學(xué) 號 1503521063010 專 業(yè) 藝術(shù)設(shè)計(jì) 分院/函授站 北京 指導(dǎo)教師/職稱 劉屹/講師 中國傳媒大學(xué)繼續(xù)教育學(xué)部2016年 12 月 18 日中文摘要 論文以對“藝術(shù)表現(xiàn)手法”的類型分析為基礎(chǔ)，結(jié)合設(shè)計(jì)案例分析各種表現(xiàn)手法在公益海報(bào)設(shè)計(jì)中的具體應(yīng)用和藝術(shù)效果，本文從公益海報(bào)設(shè)計(jì)的概念入手，簡單分析了公益海報(bào)設(shè)計(jì)的定義、設(shè)計(jì)的原則、設(shè)計(jì)的基本類型?？偨Y(jié)出公益海報(bào)設(shè)計(jì)的應(yīng)用、以及形式法則。通過對現(xiàn)代公益海報(bào)設(shè)計(jì)的主流觀念進(jìn)行研究，解析現(xiàn)代公益海報(bào)中強(qiáng)調(diào)創(chuàng)意、強(qiáng)調(diào)個(gè)性風(fēng)格表現(xiàn)、多維空間的符合

2、構(gòu)成對公益海報(bào)設(shè)計(jì)主流觀念形成的影響。最后，提出藝術(shù)表現(xiàn)對公益海報(bào)設(shè)計(jì)的重要性。關(guān)鍵詞：公益海報(bào)；表現(xiàn)手法；設(shè)計(jì)藝術(shù)目錄緒論4一、公益海報(bào)概論5（一）公益海報(bào)的定義5（四）公益海報(bào)藝術(shù)設(shè)計(jì)的原則61.主題鮮明突出62.形式與內(nèi)容統(tǒng)一63.強(qiáng)化整體布局6二、公益海報(bào)的設(shè)計(jì)及特征6（一）公益海報(bào)的設(shè)計(jì)理念61.用普通人的心情去交流62.用警醒的視聽效果去震撼63.公益海報(bào)設(shè)計(jì)風(fēng)格中設(shè)計(jì)語言的合理運(yùn)用7（二）公益海報(bào)藝術(shù)設(shè)計(jì)風(fēng)格特征71.文化主題72.教育主題83.環(huán)保豐題84.和平主題8三、公益海報(bào)藝術(shù)設(shè)計(jì)手法的研究8（一）突出表現(xiàn)法8（二）對比襯托法8（三）合理夸張法9（四）以小見大法9（五）運(yùn)

3、用聯(lián)想法10（六）借用比喻法10（七）諧趣模仿法11（八）懸念安排法11（九）以情托物法12（十）連續(xù)系列法12（十一）公益海報(bào)藝術(shù)設(shè)計(jì)的形式法則121.虛與實(shí)的轉(zhuǎn)換122.規(guī)則與非規(guī)則的轉(zhuǎn)換13四、現(xiàn)代公益海報(bào)的藝術(shù)設(shè)計(jì)的創(chuàng)意與表現(xiàn)13（一）公益海報(bào)的感染力13（二）公益海報(bào)的視覺設(shè)計(jì)創(chuàng)意14參考文獻(xiàn)16致謝17緒論在信息傳遞快速的時(shí)代，傳遞的方式不僅僅有文字的一種形式，面對快速的傳遞方式，圖片是一種引人注目較快的一種方式，現(xiàn)在人們對于色彩和圖形的記憶在加重，也很快的被記住，海報(bào)藝術(shù)距今已有一百多年的歷史，是一種張貼于公共場所的戶外平面印刷廣告，它主要分為商業(yè)海報(bào)和社會公益海報(bào)兩大類型。雖然

4、海報(bào)藝術(shù)隨著信息時(shí)代的到來而面臨來自報(bào)紙、雜志、電視等媒體的沖擊，但不斷求異創(chuàng)新的公益海報(bào)藝術(shù)所顯示出的高文化含量以及在視覺表現(xiàn)上的獨(dú)特藝術(shù)魅力，仍舊處于廣告宣傳媒體的重要地位。公益海報(bào)設(shè)計(jì)藝術(shù)表現(xiàn)手法研究一、公益海報(bào)概論（一）公益海報(bào)的定義“公益”從字面上可以理解為公共的利益。海報(bào)又稱招貼畫。是貼在街頭墻上，掛在櫥窗里的大幅畫作，以其醒目的畫面吸引路人的注意，20世紀(jì)從某種意義上來講是政治宣傳的世紀(jì)，海報(bào)作為當(dāng)時(shí)的宣傳途徑也達(dá)到了頂峰，其中的兩次世界大戰(zhàn)、蘇聯(lián)革命與建設(shè)、西班牙內(nèi)戰(zhàn)更是政治海報(bào)創(chuàng)作的高峰期，尤其在二十世紀(jì)前五十年，是宣傳海報(bào)大行其到的黃金時(shí)代。在十月革命勝利后不久的蘇俄，首都

5、莫斯科市中心郵電局的櫥窗里貼滿了海報(bào)，以便市民從這些不同表現(xiàn)形式的海報(bào)中了解革命形勢。一搬的海報(bào)通常含有通知性，所以主題應(yīng)該明確顯眼、一目了然，接著概括出如時(shí)間、地點(diǎn)、附注等主要內(nèi)容以最簡潔的語句。海報(bào)的插圖、布局的美觀通常是吸引眼球的很好方法。在實(shí)際生活中，有比較抽象的和具體的。公益海報(bào)與商業(yè)海報(bào)在本質(zhì)上有很大的區(qū)別。公益海報(bào)是為了向公眾傳達(dá)一種高尚、美好的道德觀念。公益海報(bào)是不以盈利為目的而為社會公眾切身利益和社會風(fēng)尚服務(wù)的一種宣傳媒介。它往往是通過生動的形象，激起觀者的視覺美感體驗(yàn)，使公眾在審美體驗(yàn)中明辨是非與善惡美丑，公益海報(bào)所倡導(dǎo)的美好觀念能讓人在細(xì)微的畫面和圖形的引導(dǎo)下，找到屬于自

6、己定位和正確的價(jià)值觀，從而提高全民族的整體素質(zhì)，獲取良好的社會效益。（二）公益海報(bào)的意義及影響公益海報(bào)的意義主要有兩個(gè)，一是傳播社會文明，弘揚(yáng)道德風(fēng)尚；二是企業(yè)通過公益海報(bào)樹立自身良好的社會形象，鞏固自己的品牌形象。相比其它廣告具有畫面大、內(nèi)容廣泛、藝術(shù)表現(xiàn)力豐富、遠(yuǎn)視覺效果強(qiáng)烈，便于傳播的作用。不同的公益海報(bào)的運(yùn)用場景也不同，從而導(dǎo)致了不同的公益海報(bào)類型，根據(jù)不同海報(bào)的類型使得不同的公益海報(bào)有不同的運(yùn)用特點(diǎn)及運(yùn)用方式。公益海報(bào)是為了弘揚(yáng)社會風(fēng)氣或宣傳道德觀念而出現(xiàn)的，它相比商業(yè)廣告更能迎合公眾心理，感召人心，明辨是非，約束道德規(guī)范。（三）公益海報(bào)的分類公益海報(bào)可分為三種：一是發(fā)布的媒體直接制

7、作發(fā)布的公益海報(bào)，如電視臺、報(bào)紙、雜志等。發(fā)布的媒體大到國家電視臺，小到地方的報(bào)紙雜志，發(fā)布目的是為了弘揚(yáng)道德風(fēng)尚，提高全民文化素質(zhì)。二是社會專業(yè)機(jī)構(gòu)發(fā)布的公益海報(bào)，比如聯(lián)合國教科文組織、聯(lián)合國兒童基金會、世界衛(wèi)生組織、國際野生動物保護(hù)組織分別發(fā)布過“保護(hù)文化遺產(chǎn)”、“兒童有受教育權(quán)利”、“不要歧視艾滋病人”、“保護(hù)珍稀動物”等主題的公益海報(bào)。三是企業(yè)單位發(fā)布的公益海報(bào)，通過公益海報(bào)來宣傳企業(yè)的社會公益形象。（四）公益海報(bào)藝術(shù)設(shè)計(jì)的原則1.主題鮮明突出藝術(shù)設(shè)計(jì)的最終目的是使廣告、海報(bào)等產(chǎn)生清晰的調(diào)理性，用悅目的組織來更好地突出主題，達(dá)到最佳訴求效果。按照主從關(guān)系的順序，使放大的主題形象視覺中心

8、，以此表達(dá)主題思想。將文案中的多種信息作整體編排設(shè)計(jì)，有助于形象的建立。比如，在主體形象更加形象四周增加空白量，使被強(qiáng)調(diào)的主體形象更加鮮明突出等。2.形式與內(nèi)容統(tǒng)一藝術(shù)設(shè)計(jì)的前提是版式所追求額完美形式必須符合主題的思想內(nèi)容。再通過完美、新穎的形式，來表達(dá)主題。沒有文字的版面，最難進(jìn)行藝術(shù)設(shè)計(jì)。3.強(qiáng)化整體布局強(qiáng)化整體布局是將版面的各種編排要素在編排結(jié)構(gòu)及色彩上作整體設(shè)計(jì)。加強(qiáng)整體的結(jié)構(gòu)組織和方向視覺秩序。如水平結(jié)構(gòu)、垂直結(jié)構(gòu)、斜向結(jié)構(gòu)、曲線結(jié)構(gòu)等，通過結(jié)構(gòu)的合理布局加強(qiáng)文案的集合性，將文案中的多種信息合成塊狀，使版面具有條理性，同時(shí)加強(qiáng)展開頁的整體性。二、公益海報(bào)的設(shè)計(jì)及特征（一）公益海報(bào)的設(shè)

9、計(jì)理念不帶枷鎖的公益廣告創(chuàng)意，為生態(tài)環(huán)境保護(hù)贏得共鳴公益廣告需要創(chuàng)意，是因?yàn)槲覀冊谝蠊妼τ谏鐣^念、環(huán)境問題的參與時(shí)，需要找到一個(gè)與情感交流的切入點(diǎn)。如果創(chuàng)意沒有震撼力，公眾就會對公益信息熟視無睹，從而無法產(chǎn)生共鳴，達(dá)不到廣告益公的效果。1.用普通人的心情去交流創(chuàng)意時(shí)懷著普通人的心情是十分重要的，因?yàn)閺V告的受眾是千萬大眾，他們需要的是心與心的交流。在創(chuàng)作生態(tài)環(huán)境保護(hù)、治理的主題公益廣告時(shí)，要將創(chuàng)作者也置人其中。舉一個(gè)例子，正如一則環(huán)保公益廣告，廣告語是“多給世界留點(diǎn)綠”。畫面中綠色的毛衣平面鋪開，就像無邊的綠色草原大地，使人心曠神怡。以交流的心情告訴受眾，是繼續(xù)編織還是一意拆卸都在你一念之

10、間，希望你能多留點(diǎn)綠給世界。2.用警醒的視聽效果去震撼當(dāng)生態(tài)環(huán)境已惡化到了質(zhì)變的緊要關(guān)頭，是要所有受眾警醒和積極行動的時(shí)候。有效的震撼刺激可以達(dá)到事半功倍的效果。平面公益海報(bào)中的“梅花”和“螺絲帽”看似甚遠(yuǎn)的概念聯(lián)系在一起，所啟發(fā)的聯(lián)想是梅花鮮活的花朵被鋼筋螺絲帽所取代，突出了環(huán)保主題，收到了意想不到的效果，給人留下深刻印象。把商標(biāo)的條形碼用樹木來替換，如果以每年、每月、每日極快地速度被出售，我們賴以生存森林樹木將快速地減少，我們更加直觀地看見樹種消亡狀況嚴(yán)峻性。(二)環(huán)保公益廣告的構(gòu)思構(gòu)思作為公益廣告不可缺少的重要組成部分，在構(gòu)思階段主要側(cè)重兩個(gè)方面：首先是選擇表現(xiàn)角度，其次是表現(xiàn)形式。在創(chuàng)

11、作中，構(gòu)成公益廣告的元素有兩個(gè)：文字和視覺形象，視覺形象則包括了形象與色彩。公益廣告在表現(xiàn)手法多種多樣，如漫畫、攝影、文字等。下面簡要談一下。3.公益海報(bào)設(shè)計(jì)風(fēng)格中設(shè)計(jì)語言的合理運(yùn)用設(shè)計(jì)語言在公益海報(bào)設(shè)計(jì)中的運(yùn)用，是體現(xiàn)設(shè)計(jì)風(fēng)格特征的重要方面。如何運(yùn)用設(shè)計(jì)語言是每個(gè)設(shè)計(jì)師殫精竭慮的追求，設(shè)計(jì)語言中感性與理性、求新思維的變換、不同設(shè)計(jì)理念創(chuàng)造等都是體現(xiàn)公益海報(bào)豐富多彩風(fēng)格的不可忽視的有效途徑。感性與理性設(shè)計(jì)語言的組合，感性是個(gè)人的直觀認(rèn)知，理性是通過分析的認(rèn)知。作為公益海報(bào)設(shè)計(jì)的表現(xiàn)因素，感性設(shè)計(jì)語言是相對于理性設(shè)計(jì)語言而言。因?yàn)橹庇^更容易得到人們的理解，親切柔和的廣告設(shè)計(jì)語言、自然流暢的廣告風(fēng)

12、格、誠懇的廣告訴求、不斷地撞擊人們的感情，在生活日益提高的今天，感性廣告訴求更是蓬勃的發(fā)展。理性主義設(shè)計(jì)是科學(xué)性、邏輯性和實(shí)驗(yàn)性設(shè)計(jì)的代名詞。理性設(shè)計(jì)語言是指展示商品特性、用途、使用方法等事實(shí)性信息讓消費(fèi)者形成一定的品牌態(tài)度。打破同質(zhì)化的設(shè)計(jì)思維模式，設(shè)計(jì)的“同質(zhì)化”是指設(shè)計(jì)的理念、設(shè)計(jì)形式、設(shè)計(jì)手段上相互模仿，以至逐漸趨同的現(xiàn)象。如果公益海報(bào)創(chuàng)意表現(xiàn)的元素雷同、單調(diào)，在創(chuàng)作的過程中沒有擺脫習(xí)慣性思維，沒有擺脫思維的定式，所創(chuàng)作的作品就會缺乏新意。而一幅好的公益海報(bào)，會給人美好的意識享受。色彩功能的特性，色彩首先吸引人們的注意，往往占據(jù)著整個(gè)公益廣告視覺沖擊的大部分甚至整個(gè)畫面。一些出色的公益

13、廣告的整體色調(diào)應(yīng)具有強(qiáng)烈的視覺沖擊力，如一則廣告畫面的三分之一分割線形成了黑紅兩色的背景，自然的將畫面一分為二，上部以紅色為背景，純凈清新的空氣之中活生生的鳥，而下部充滿危險(xiǎn)和死亡的黑色背景下，是白骨。整幅畫面顏色凝重，這個(gè)大塊的黑色使人壓抑。這個(gè)便是色彩視覺的作用。公益廣告是一種特殊的藝術(shù)形式，它不只是供人們欣賞的藝術(shù)品，更多的是肩負(fù)著明確社會公益文化信息的宜傳載體。它所傳達(dá)的信息直接影響著社會公眾的價(jià)值觀念和行為動向。生態(tài)環(huán)境問題任重而道遠(yuǎn)。環(huán)境的不斷變化為它的保護(hù)者公益廣告提出新的要求。公益廣告只有在和具體環(huán)境間題相結(jié)合的時(shí)候才能真正喚醒大眾的環(huán)保意識，才能起到積極益公的目的。（二）公益

14、海報(bào)藝術(shù)設(shè)計(jì)風(fēng)格特征平面廣告風(fēng)格往往因?yàn)椴煌瑑?nèi)容題材而有所差異，公益海報(bào)從題材上分，可分為社會文明類、政治政策類、健康類。公益廣告廣泛關(guān)注社會生活的方方面面，其題材之廣泛，凡涉及公眾關(guān)心的各類社會話題，都成為公益廣告?zhèn)鞑サ闹黝}內(nèi)容并展現(xiàn)出多種多樣的風(fēng)格特征。1.文化主題傳統(tǒng)文化在公益招貼廣告設(shè)計(jì)中的應(yīng)用，中國傳統(tǒng)藝術(shù)圖案體現(xiàn)了人們對吉祥幸福的向往，反映了至善至美的本質(zhì)，蘊(yùn)藏著深刻的文化內(nèi)容。比如，牡丹象征著富貴，松鶴象征著長壽，五個(gè)蝙蝠代表著“五?！?。這些特征與文化公益類招貼廣告所尋求的表現(xiàn)十分近似，它的吉祥意味同樣適用于現(xiàn)代設(shè)計(jì)，適用于現(xiàn)代人的設(shè)計(jì)意念。2.教育主題公益海報(bào)的情感定位中需要有

15、同情與悲情傳達(dá)，人都有同情弱者的傾向，對于他人的不幸遭遇會產(chǎn)生某種“同病相連”的感嘆，如引發(fā)同情的刺激源(人或物)與自己具有某些相類似之處，那么，這種由同情引發(fā)的情感還能被放大，這種方法在教育主題的公益海報(bào)中被廣泛運(yùn)用，例如：沙灘上的稚嫩的小手用石塊壘出“想上學(xué)”的公益海報(bào)3.環(huán)保豐題環(huán)保主題越來越受到現(xiàn)代人的重視，在公益海報(bào)中有眾多的與此相關(guān)的主題，“聯(lián)想”和“擬人化”是這類廣告運(yùn)用的典型手法。例如，奶?？棺h因生態(tài)環(huán)境的惡劣導(dǎo)致的斷奶，看似好笑的擬人化的形象，但寓意深刻。4.和平主題設(shè)計(jì)帥用自己的語言勸說和感化發(fā)動戰(zhàn)爭的人放下屠化T戈為玉帛，共同創(chuàng)建和平的世界。在設(shè)計(jì)方面，反戰(zhàn)土題公益海報(bào)中

16、多采用幽默、隱喻表現(xiàn)手法。把兩個(gè)槍管變肜為“心”形，詼諧幽默地暗寓我們需要用愛心來化解戰(zhàn)爭。三、公益海報(bào)藝術(shù)設(shè)計(jì)手法的研究（一）突出表現(xiàn)法突出特征的手法常見的運(yùn)用的表現(xiàn)手法，是突出廣告主題的重要手段之一，在廣告的表現(xiàn)中，這些應(yīng)著力加以突出和渲染的特征，運(yùn)用各種方式抓住主題本身與眾不同的特征，并把它鮮明地表現(xiàn)出來，將這些特征置于廣告畫面的主要視覺部位或加以烘托處理，使觀眾在接觸言辭畫面的瞬間即很快感受到。圖2-4-1 突出表現(xiàn)法（二）對比襯托法對比是一種趨向于對立沖突的藝術(shù)美中最突出的表現(xiàn)手法。它把作品中所描繪的事物的性質(zhì)和特點(diǎn)放在鮮明的對照和直接對比中來表現(xiàn)，借彼顯此，互比互襯，給人以深刻的視

17、覺感受。不僅使廣告主題加強(qiáng)了表現(xiàn)力度。能使貌似平凡的畫面處理隱含著豐富的意味，展示了廣告主題表現(xiàn)的不同層次和深度圖2-4-2 對比襯托法（三）合理夸張法對廣告作品中所宣傳的對象的品質(zhì)或特性的某個(gè)方面進(jìn)行相當(dāng)明顯的過份夸大，以加深或擴(kuò)大這些特征的認(rèn)識。通過這種手法能更鮮明地強(qiáng)調(diào)或揭示事物的實(shí)質(zhì)，加強(qiáng)作品的藝術(shù)效果。通過虛構(gòu)把對象的特點(diǎn)進(jìn)行夸大，賦予人們一種新奇與變化。圖2-4-3 合理夸張法（四）以小見大法以獨(dú)到的想象抓住一點(diǎn)或一個(gè)局部加以集中描寫或延伸放大，以更充分地表達(dá)主題思想。為接受者提供了廣闊的想象空間，以小見大中的“小”，是廣告畫面描寫的焦點(diǎn)和視覺興趣中心，它是廣告創(chuàng)意的濃縮和生發(fā)，因

18、面它已不是一般意義的“小”，而是小中寓大，以小勝大的高度提煉的產(chǎn)物，是簡潔的刻意追求。圖2-4-4 以小見大法（五）運(yùn)用聯(lián)想法通過豐富的聯(lián)想，能突破時(shí)空的界限，擴(kuò)大藝術(shù)形象的容量，加深畫面的意境。通過聯(lián)想，人們看到自己或與自己有關(guān)的經(jīng)驗(yàn)，美感往往顯得特別強(qiáng)烈，從而使審美對象與審美者融合為一體，在產(chǎn)生聯(lián)想過程中引發(fā)了美感共鳴圖2-4-5 運(yùn)用聯(lián)想法（六）借用比喻法在設(shè)計(jì)過程中選擇兩個(gè)互不相干，而在某些方面又有些相似性的事物，“以此物喻彼物”，比喻的事物與主題沒有直接的關(guān)系，但是某一點(diǎn)上與主題的某些特征有相似之處，因而可以借題發(fā)揮，進(jìn)行延伸轉(zhuǎn)化，獲得“婉轉(zhuǎn)曲達(dá)”的藝術(shù)效果。有時(shí)難以一目了然，但一旦

19、領(lǐng)會其意，便能給一以意味無盡的感受。圖2-4-6 借用比喻法（七）諧趣模仿法諧趣模仿法是一種創(chuàng)意的引喻手法，別有意味地采用以新?lián)Q舊的借名方式，把世間一般大眾所熟悉的名畫等藝術(shù)品和社會名流等作為諧趣的圖像，經(jīng)過巧妙的整形履行，使名畫名人產(chǎn)生諧趣感，給消費(fèi)者一種嶄新奇特的視覺印象和輕松愉快的趣味性，以其異常、神秘感提高廣告的表達(dá)效果，增加產(chǎn)品身價(jià)和關(guān)注度。這也是一種創(chuàng)意的引喻手法，把世間一般大眾所熟悉的藝術(shù)形象作為諧趣的圖像，經(jīng)過巧妙的整形履行，使名畫名人產(chǎn)生諧趣感，給人一種嶄新奇特的視覺印象和輕松愉快的趣味性，這種表現(xiàn)手法將廣告的說服力，寓于一種近乎漫畫化的詼諧情趣中，令人過目不忘，留下饒有奇趣

20、的回味圖2-4-7 諧趣模仿法（八）懸念安排法在表現(xiàn)手法上故弄玄虛，布下疑陣，使人對廣告畫面乍看不解題意，造成一種猜疑和緊張的心理狀態(tài)，產(chǎn)生夸張的效果，引起觀眾進(jìn)一步探明廣告題意之所在強(qiáng)烈愿望，然后通過廣告標(biāo)題或正文把廣告的主題點(diǎn)明出來，使懸念得以解除，給人留下難忘的心理感受。圖2-4-8 懸念安排法（九）以情托物法以情托物法是在表現(xiàn)手法上側(cè)重選擇具有感情傾向的內(nèi)容，以美好的感情烘托主題，真實(shí)而充分地反映這種審美感情，以達(dá)到美的意境。如下所示的二幅廣告，就屬于這種表現(xiàn)手法類型。藝術(shù)的感染力最有直接作用的是感情因素，藝術(shù)有傳達(dá)感情的特征，在表現(xiàn)手法上側(cè)重選擇具有感情傾向的內(nèi)容，以美好的感情來烘托

21、主題，真實(shí)而生動地反映這種審美感情就能獲得以情動人，發(fā)揮藝術(shù)感染人的力量。圖2-4-9 以情托物法（十）連續(xù)系列法通過連續(xù)畫面，形成一個(gè)完整的視覺印象，使通過畫面和文字傳達(dá)的廣告信息十分清晰、突出、有力。從視覺心理來說，人們厭棄單調(diào)劃一的形式，追求多樣變化，連續(xù)系列的表現(xiàn)手法既多樣又統(tǒng)一，既對比又和諧的藝術(shù)效果，加強(qiáng)了藝術(shù)感染力。（十一）公益海報(bào)藝術(shù)設(shè)計(jì)的形式法則1.虛與實(shí)的轉(zhuǎn)換在公益海報(bào)的藝術(shù)設(shè)計(jì)中，虛實(shí)之間的把控，能夠極大程度地調(diào)動畫面的視覺效果，但是也不能一味地追求虛實(shí)之間的轉(zhuǎn)化，而忘記了公益海報(bào)中需要凸顯出來的核心元素，同時(shí)，對于留白而言，將非視覺焦點(diǎn)位置進(jìn)行留白設(shè)計(jì)，能夠消除人們在觀

22、看公益海報(bào)時(shí)的視覺疲勞，也可以進(jìn)一步加深對核心信息的提煉，讓人們在觀看公益海報(bào)時(shí)，更容易地關(guān)注到核心的內(nèi)容。圖3-3-1 虛與實(shí)的轉(zhuǎn)換2.規(guī)則與非規(guī)則的轉(zhuǎn)換在藝術(shù)設(shè)計(jì)的過程中，較為普遍和受眾較廣的藝術(shù)設(shè)計(jì)都是具有對稱性的，對稱的藝術(shù)設(shè)計(jì)能夠讓人們第一時(shí)間了解版式中的內(nèi)容和信息，能夠有條理地進(jìn)行版式的規(guī)劃和設(shè)計(jì)，相對于非對稱性的藝術(shù)設(shè)計(jì)而言，對稱的藝術(shù)設(shè)計(jì)能起到一定的視覺引導(dǎo)作用，在人們觀看后某一個(gè)海報(bào)的版面后，通過對稱的視覺暗示作用，自然而然地會轉(zhuǎn)向?qū)ΨQ的區(qū)域進(jìn)行信息的閱讀。四、現(xiàn)代公益海報(bào)的藝術(shù)設(shè)計(jì)的創(chuàng)意與表現(xiàn)（一）公益海報(bào)的感染力海報(bào)設(shè)計(jì)必須有相當(dāng)?shù)奶栒倭εc藝術(shù)感染力，要調(diào)動形象、色彩、構(gòu)

23、圖、形式感等因素形成強(qiáng)烈的視覺效果；它的畫面應(yīng)有較強(qiáng)的視覺中心，應(yīng)力求新穎、單純，還必須具有獨(dú)特地藝術(shù)風(fēng)格和設(shè)計(jì)特點(diǎn)。正如魯?shù)婪?#183;阿恩海姆所說：“我們在不動的式樣中感受到的運(yùn)動，就是大腦在對知覺刺激進(jìn)行組織時(shí)激起的生理活動的心理對應(yīng)物。這種運(yùn)動性質(zhì)就是視覺經(jīng)驗(yàn)的性質(zhì)，或者說，它與視覺經(jīng)驗(yàn)密不可分，事實(shí)上，一切視覺現(xiàn)實(shí)都是視覺的活動造成的。只有視覺的活動，才能賦予視覺對象以表現(xiàn)性，也只有具有表現(xiàn)性的視覺對象，才可能成為藝術(shù)創(chuàng)造的媒介?！币环嫛⒁粋€(gè)圖形、一種抽象的形式可以喚起觀賞者豐富的審美感受，那是視覺“調(diào)動”了觀者以往的生活體驗(yàn)和視覺經(jīng)驗(yàn)并由專業(yè)知識參與的結(jié)果。因此，設(shè)計(jì)作品要想具

24、有強(qiáng)大的感染力，設(shè)計(jì)者必須與觀賞者所處的環(huán)境條件相適應(yīng)，以觀者的共有經(jīng)驗(yàn)為根據(jù)，充分考慮到觀賞者視覺心理的能動反應(yīng)，與觀賞者一道，把與傳達(dá)信息有關(guān)的知、情、意等心理聯(lián)系起來并統(tǒng)一到“一種經(jīng)驗(yàn)”中，從而形成互動。因此，在視知覺的能動反應(yīng)中，有著生理機(jī)能基礎(chǔ)，雖有智性的成分，但又不同于理性判斷。由于感知與經(jīng)驗(yàn)上的相通，這種“所看”與“所知”同時(shí)發(fā)生感覺，密不可分。（二）公益海報(bào)的視覺設(shè)計(jì)創(chuàng)意海報(bào)設(shè)計(jì)是基于在計(jì)算機(jī)平面設(shè)計(jì)技術(shù)應(yīng)用的基礎(chǔ)上，隨著廣告行業(yè)發(fā)展所形成的一個(gè)新職業(yè)。該職業(yè)技術(shù)的主要特征是對圖象、文字、色彩、版面、圖形等表達(dá)廣告的元素，結(jié)合廣告媒體的使用特征，在計(jì)算機(jī)上通過相關(guān)設(shè)計(jì)軟件來為實(shí)

25、現(xiàn)表達(dá)廣告目的和意圖，所進(jìn)行平面藝術(shù)創(chuàng)意性的一種設(shè)計(jì)活動或過程?！皠?chuàng)意”一詞成為中國廣告界最流行的常用詞。廣告創(chuàng)意是介于廣告策劃與廣告表現(xiàn)制作之間的藝術(shù)構(gòu)思活動。即根據(jù)廣告主題，經(jīng)過精心思考和策劃，運(yùn)用藝術(shù)手段，把所掌握的材料進(jìn)行創(chuàng)造性的組合，以塑造一個(gè)意象的過程。簡而言之，即廣告主題意念的意象化。視覺設(shè)計(jì)是針對眼睛官能的主觀形式的表現(xiàn)手段和結(jié)果，與視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)的異同：視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)屬于視覺設(shè)計(jì)的一部分，主要針對被傳達(dá)對象即觀眾而有所表現(xiàn)，缺少對設(shè)計(jì)者自身視覺需求因素的訴求。視覺傳達(dá)既傳達(dá)給視覺觀眾也傳達(dá)給設(shè)計(jì)者本人，因此深入的視覺傳達(dá)研究已經(jīng)關(guān)注到視覺的方方面面感受，稱其為視覺設(shè)計(jì)更加貼切。我

26、們能從以頻閃式樣制造的霓虹燈廣告牌上看到字母不停地移動，但實(shí)際上僅僅是燈光的時(shí)亮?xí)r滅，它們自身并沒有運(yùn)動。由于燈光迅速地相繼在相距不太遠(yuǎn)的位置上出現(xiàn)時(shí)，會在人們的大腦皮層中產(chǎn)生某種生理短路，神經(jīng)興奮就從一個(gè)點(diǎn)迅速傳向另一個(gè)點(diǎn)，與這樣一個(gè)生理過程相對應(yīng)的心理經(jīng)驗(yàn)就是我們看到的同一個(gè)光點(diǎn)的位移。對于現(xiàn)代設(shè)計(jì)的其中一個(gè)分支，本文選取了以公益為主題，它的歷史很短暫，但是其發(fā)展空間很廣大，畢竟對于現(xiàn)在人類所處的生存環(huán)境而言，我們需要的是運(yùn)用宣傳的手段來制造一種氛圍去引導(dǎo)受眾群體，以海報(bào)為媒介去吸引人們關(guān)注此類問題，這就達(dá)到了宣傳的目的。而在此基礎(chǔ)上，我們需要運(yùn)用平面設(shè)計(jì)手段，來表達(dá)廣告主的意圖。面臨“信

27、息技術(shù)全球共享”的時(shí)代，公益海報(bào)藝術(shù)的文化內(nèi)涵會不斷的延展，文化特質(zhì)也更加突出。電腦圖形設(shè)計(jì)所創(chuàng)造的前所未有的高精度、高效率、以及豐富而全新的視覺表現(xiàn)效果，為公益海報(bào)設(shè)計(jì)師提供了一種超乎想象的創(chuàng)意空間和豐富的藝術(shù)表現(xiàn)形式，成為一種新的作業(yè)標(biāo)準(zhǔn)，并帶動公益海報(bào)藝術(shù)走向更為廣闊的前景。結(jié)論公益海報(bào)中不同的表現(xiàn)手段有不同的表達(dá)效果，藝術(shù)表現(xiàn)方式不同對于公益海報(bào)的影響能力也有所不同，不同的表現(xiàn)手法體現(xiàn)不同的文化傳遞，對于不同表現(xiàn)方式的運(yùn)用，體現(xiàn)了不同的公益海報(bào)達(dá)到的目的，也可以幫助公益海報(bào)變的更有影響力，所以藝術(shù)表現(xiàn)手法對于公益海報(bào)至關(guān)重要。然而，藝術(shù)創(chuàng)新是基于原有的藝術(shù)創(chuàng)作和藝術(shù)作品的基礎(chǔ)上，針對現(xiàn)階段的藝術(shù)氛圍，藝術(shù)熱點(diǎn)，藝術(shù)表現(xiàn)形式，對原有的藝術(shù)創(chuàng)作形式進(jìn)行改變和變革，將傳統(tǒng)的藝術(shù)創(chuàng)作形式與現(xiàn)代的創(chuàng)作手法相結(jié)合，