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企業(yè)品牌謀劃品牌中心價(jià)值提煉方法;y1t7d 連鎖謀劃 rlzg步驟一消費(fèi)者需求及品牌關(guān)注點(diǎn)調(diào)查品牌中心價(jià)值的提煉一定是建立在對(duì)消費(fèi);者充分研討根底之上的，而且不僅要研討消費(fèi)者顯性需求，還要對(duì)消費(fèi)者的隱性需求進(jìn)展深入地研討。通常而言，提煉品牌中心價(jià)值，必;須對(duì)三個(gè)方面的內(nèi)容進(jìn)展細(xì)致研討：1了解行業(yè)及品類的根本特性，消費(fèi)者對(duì)該行業(yè)或品類產(chǎn)品的主要關(guān)注點(diǎn)是什么;2研討消費(fèi)者的運(yùn)用與態(tài)度3清楚品牌原有資產(chǎn)情況、如品牌知名度、品牌聯(lián)想、品牌佳譽(yù)度、品牌質(zhì)量認(rèn)可度、;品牌忠實(shí)度、品牌的主要訴求點(diǎn)等。步驟二研討消費(fèi)者需求背后本質(zhì)內(nèi)容;在深化洞察消費(fèi)者內(nèi)心世界之后，必需找到消費(fèi)者需求背后的本質(zhì)屬性，只需這一層面的中心價(jià)值才真正具有耐久力，才干具備穿透;力，觸動(dòng)消費(fèi)者的認(rèn)知和神經(jīng)。而消費(fèi)者需求的本質(zhì)屬性往往來(lái)源于消費(fèi)者的隱性需求，需要品牌管理深化、細(xì)致地了解消費(fèi)者的、運(yùn)用;行為。找到需求的本質(zhì)屬性的關(guān)鍵是在組合市場(chǎng)研討工具的同時(shí)，要留意察看消費(fèi)者行為的每;一個(gè)細(xì)節(jié)，深化探求、細(xì)致察看，需找突破口。步驟三企業(yè)內(nèi)部資源盤(pán)整;了解企業(yè)內(nèi)部資源情況，判別企業(yè)的資源才干可以哪個(gè)品牌中心價(jià)值提煉放心，清楚企業(yè)所能提供的產(chǎn)品特性

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