市場調查課程教學大綱

1、課程代碼：06040030市場調查課程教學大綱（總學時數(shù)：48,學分數(shù)：3）一、課程的性質、任務和目的本課程是市場營銷專業(yè)的專業(yè)限選課。本課程的教學任務和目的，是使學生掌握市場調查的相關理論和方法并具備 定的實施市場調查的能力。二、課程基本內容和要求（一）概論掌握市場調查的概念，理解市場調查的重要性，知道市場調查的主要內容 和分類。（二）市場調查的程序和方法掌握市場調查的基本步驟，理解確定調查問題的重要性，掌握確定調查問 題的途徑，了解市場調查中經(jīng)常采用的方法，知道調查過程中應該注意 的問題。（三）調研方案設計知道調研方案的重要性和主要類型，掌握調研方案設計的主要內容，了解調 研方案的可行性評

2、價的基本方法。（四）抽樣設計掌握抽樣調查的概念，知道抽樣調查的程序，掌握各種抽樣方法的含 義及特點，知道如何恰當使用 各種隨機和非隨機抽樣的方法，掌握隨機 抽樣的相關概念。（五）問卷設計理解調查問卷的概念和作用，了解問卷的主要類型，掌握問卷的基本結構， 及問卷設計的程序、技巧，知道問卷設計中應注意的常見問題。（六）態(tài)度測量設計掌握態(tài)度測量的基本概念，知道態(tài)度測量的4種尺度,掌握態(tài)度測量在市場 調查中的運用方法，了解態(tài)度測量的可信度、效度。（七）文案調查掌握收集二手資料的方法和途徑，知道二手資料的優(yōu)點和局限，掌握二手資 料的分析與決策的基本方法，理解文案調查法的適用范圍。（八）實地調查理解實地調

3、查法的重要性，掌握觀察法、訪問法、實驗法的概念，特點及正確 運用。（九）市場預測概述掌握市場預測的概念，了解市場預測的基本原則，知道市場預測的主要類型， 掌握資料的分析、整理方法。（十）時間序列分析預測理解時間序列分析預測法的含義及特點，掌握移動平均法、指數(shù)平滑法、季 節(jié)指數(shù)法的公式模型和運用。（十一）因果分析預測理解因果分析預測法的含義及特點，掌握線性回歸模型的含義和運用，了 解非線性回歸模型。（十二）市場調查文書制作知道市場調查建議書、合同書、提綱的撰寫格式，掌握市場調查報告的撰寫 格式和要求。三、學時分配表序號內容講授課內實踐小計1概論662市場調查的程序和方法663調研方案設計664抽樣設計335問卷設計336態(tài)度測量設計337文案調查338實地調查339市場預測概述3310時間序列分析預測3311因果分析預測3312市場調查文書制作3313復習（考試）33合計4848四、有關說明（一）先修課程市場營銷 , 統(tǒng)計學。（二）教學建議在講授時， 注意結合案例和實務； 認真指導學生做好作業(yè)， 提高分析問題和 解決問題的實際能力。于超 彭伏期 應可福（三）教學參考書 范偉達編著：市場調查教程，復旦大學出版社， 2002年7月第 1版（大 學管理類教材叢