李白“狂言亂語”成為史上最牛廣告創(chuàng)意大師

1、李白“狂言亂語”成為史上最牛廣告創(chuàng)意大師提到中國古代詩人， 我們首先想到的是詩仙李白。其作品天馬行空，浪漫奔放，意境奇 異，才華橫溢；詩句如行云流水，宛若天成。李白在詩歌上的藝術(shù)成就被認為是中國浪漫主義詩歌的巔峰。如果完全從科學(xué)的角度分析，其實大部分作品都屬胡扯，拿廣告法規(guī)來衡量， 更是嚴重虛假宣傳。不過詩是文學(xué)，不是科學(xué)，是表達情感的藝術(shù)，不是理性的表述。雖然 李白的詩是“狂言亂語”，但是和廣告創(chuàng)意有很多相似的地方。首先，李白的詩極度夸張，非常有沖擊力。“白發(fā)三千丈，緣愁似個長。不知明鏡里，何處得秋霜？”?！鞍装l(fā)三千丈”，說得簡直不近情理。一個人的頭發(fā)，很少有超過他本身的長度的。李白的身高，

2、據(jù)上韓荊州書中的自我介紹是：“長不滿七尺”。參照有關(guān)歷史“白發(fā) 視覺 并記載，在當(dāng)時是中等身材。以七尺的身軀，而有三千丈的頭發(fā)，不可能。單看這一句，真叫 人無法理解，可是整首詩讀起來卻很有感覺。有形的白發(fā)最后落在無形的愁緒上， 三千丈”很自然地被人理解為藝術(shù)的夸張，使人感覺到意趣橫生。廣告創(chuàng)意也是如此，沖擊力是排在第一位的。 我們來看一幅廣告畫面， 在藍色的地球上，是金黃色的五大洲， 且，五大洲是由一個個潤滑油浸潤過的齒輪和活塞組成的。頓時眼前一亮！整個畫面夸張， 但又不失理性，原來是“科技潤滑世界”。摩力頓潤滑油，在夸張的齒輪世界里，完美的成就了潤滑的使命。WZ1頓科技潤滑世界其次，極度不正

3、常，大部分詩歌都是想象出來的。李白的想象，極其豐富，幾乎篇篇有想象，甚至有的通篇運用多種多樣的想象。現(xiàn)實事物、自然景觀、神話傳說、歷史典故、 夢中幻境，無不成為他想象的媒介?！氨变橛芯摁~，身長數(shù)千里。仰噴三山雪，橫吞百川水。”（古風(fēng)北溟有巨魚）這是多么奇特的想象力??！身體長達數(shù)千里的大魚；仰頭噴水，水花 像三山的雪；張口一吞， 便可吞下百川之水。 不正常也是廣告創(chuàng)意引人注目的奧秘所在。我們看一個化肥的廣告創(chuàng)意，竟然把奶瓶用在了化肥行業(yè)，很不正常！奶瓶是給嬰兒喂奶的， 怎么能喂化肥呢？太奇怪了。 正是奶瓶與化肥兩個毫不相關(guān)的東西，讓你記住了 “精準(zhǔn)配肥,喂一次全夠！ ”。a 'I.=-3

4、八-，產(chǎn)一. r -| . L_J-l S 尸''屮'巴'-"NdF-U-y- F叮-歸三二二廠互 r.'ll. ! L一扣!”V 亠匡山甘可5再看得象碳晶電熱板的廣告創(chuàng)意，非洲的大象和南極的企鵝走在了一起，一“冷”一“熱”，畫面奇特，再看廣告語“跟著得象找溫暖！”，哦，原來是溫暖讓它們走到了一起。通過不正引人入常的事情，使你對廣告有了深刻感受。不正常，能使廣告作品波瀾起伏，奇峰突起， 勝；不正常，更能使廣告主題得到深化、升華。再次，話里有話，一語雙關(guān)。李白性格狂傲、豪放，目中無人，所寫詩中更是話里有話， 耐人尋味?！傍P凰臺上鳳凰游，鳳去臺空江

5、自流?！保ǖ墙鹆犋P凰臺）這里的“鳳凰”，一語雙關(guān)，既點明了鳳凰臺的由來， 又有人世的滄桑蘊含其中。從廣告創(chuàng)意角度來講，吸引人們眼球的是形式，打動人心的是內(nèi)容。這就要求廣告創(chuàng)意不能停留在表層，而要使“本質(zhì)”通過“表象”顯現(xiàn)出來,這是易邦疫苗的廣告創(chuàng)意，一只雄雞傲然矗立，地上有公雞的影子，而影子的形狀正是 一副中國地圖。一只健康的雄雞，是使用易邦疫苗的“表象”，而中國地圖象征的全國的禽類才是“本質(zhì)”，“易邦疫苗，苗惠中國”，不禁讓人拍案叫絕。第四，擅用對比，以情動人?！袄畎壮酥蹖⒂?，忽聞岸上踏歌聲。桃花潭水深千尺，不及汪倫送我情”。（贈汪倫）前兩句敘事，后兩句抒情。用桃花潭水的深與送別情深相對比

6、， 突出了送別情深。潭水已“深千尺” 了，那么汪倫的情誼有多深呢？把無形的情誼化為有形， 既形象生動，又發(fā)人深思。優(yōu)秀的廣告創(chuàng)意也把“以情動人”作為追求的目標(biāo)。尸 ft 弐；f-. itf 護-ft 常 又好這是鑫秋舒芯床品的廣告創(chuàng)意。一個美女躺在白云上，如嬰兒般睡著了。仔細看，似躺在了雪白的棉絮上一樣，身上還蓋著舒芯床品呢。藍天、白云、棉絮、床品，它們之間 的相互對比，營造出呵護美女的情感氛圍。讓你我不禁有“憐香惜玉”的真情流露，從而記 住了這幅畫面，記住了品牌名。百戰(zhàn)營銷博士點評：李白就是這樣的大師?？此啤翱裱詠y語”，卻留下了幾百首千古傳頌的詩篇。廣告創(chuàng)意亦當(dāng)如此，一個帶有沖擊性、畫面新奇特、包蘊深邃內(nèi)容、能夠感動