旅游策劃目的

1、針對旅游法的正式實施以及認(rèn)真貫徹落實云南省政府提出“旅游二 次創(chuàng)業(yè)”的總體要求，在科學(xué)發(fā)展觀的統(tǒng)領(lǐng)下，積極響應(yīng)大理州政府提出的 “打造大理旅游新亮點”的旅游策劃思路。策劃出一套行銷計劃。二、分析當(dāng)前的營銷環(huán)境狀況一）當(dāng)前市場狀況及市場前景分析：就當(dāng)今世界或整個亞太地區(qū)而言，旅游策劃 旅游市場的主體已不單純是觀光旅游市場，因為觀光旅游策劃產(chǎn)品往往是低收 入型的。開展特色旅游可以克服線長景疏的劣勢，并能取得較好的經(jīng)濟(jì)效益。 大理市應(yīng)大力加強(qiáng)對特色旅游項目的開發(fā)，針對不同年齡、不同層次的游客， 設(shè)立不同的旅游內(nèi)容，努力發(fā)展度假一一療養(yǎng)一一觀光一一探險一一購物等多 元化的旅游產(chǎn)品，以便增加吸引力，延長

2、旅游者停留時間，提高食宿消費(fèi)水平。 同時開展對特色旅游產(chǎn)品的宣傳也是十分必要的。二）對產(chǎn)品市場影響因素進(jìn)行分析1.宏觀環(huán)境：旅游市場面臨良好的發(fā)展機(jī)遇。全球、全國旅游熱潮的興起，云南旅游業(yè)的蓬勃之勢，讓其躍升為 2012年全國旅游地產(chǎn)項目排名的第二位，今年一 季度云南接待國內(nèi)旅游者5579.65萬人次，同比增長21.6%;實現(xiàn)國內(nèi)旅游收 入410.0億元，同比增長25.7%；完成旅游業(yè)總收入434.82億元，同比增長 24.7%。大理市的六大旅游：氣候溫和宜人 超低PM2.5濃度值；文化多元性與獨特性并存；多種宗教下的信仰自由；旅游資源類型豐富分布集中；旅游模式多樣 隨心而定；交通良好出行便捷

3、 滇西樞紐。大理市深厚的文化歷史底蘊(yùn)與茶馬古道文化品牌，再加上傳統(tǒng)民居、傳統(tǒng)民間文藝與傳統(tǒng)民族工藝產(chǎn)業(yè)的文化優(yōu)勢，吸引國內(nèi)外的文化創(chuàng)意者來此生活、 工作或休養(yǎng)，為大理市營造一種獨具特色的“文化創(chuàng)意”氣象，使之成為全國 著名的旅游度假勝地，憑借位于大麗高速交通出口的優(yōu)勢，打造集中全面展示 大理風(fēng)情的新型旅游購物區(qū)為原生態(tài)民族文化、民間文化與民俗文化的展示空間，游客可通過參與和互動進(jìn)行文化體驗緩沖區(qū)（過渡區(qū)）兼具保護(hù)與示范功能，可利用一些院落開辟餐飲、酒吧與商鋪等場所，適度開展相應(yīng)的休閑娛樂活動和文化交流活動；輻射區(qū)（實驗區(qū)）內(nèi)可適度進(jìn)行文化地產(chǎn)、景觀地產(chǎn)與旅游地產(chǎn)的開發(fā)，并培育文化藝術(shù)創(chuàng)意活動的

4、集聚區(qū)。2.政治環(huán)境：2013年10月1日起我國首部旅游法正式開始實施。使得旅 游市場進(jìn)一步規(guī)范化，為旅游業(yè)的蓬勃發(fā)展提供一個基礎(chǔ)條件。省委、省政府提出“旅游二次創(chuàng)業(yè)”的重大戰(zhàn)略決策之后，我州緊緊圍繞“做精大理， 提升品牌”、把大理建成“國內(nèi)一流，世界知名的旅游勝地”的總體目標(biāo)，以科學(xué)發(fā)展觀 為指導(dǎo)，以“優(yōu)化結(jié)構(gòu)，轉(zhuǎn)型升級，提質(zhì)增效”為重點，以得天獨厚的旅游資源優(yōu)勢和區(qū) 位優(yōu)勢為依托，以改革創(chuàng)新為抓手，州委、州政府出臺了關(guān)于進(jìn)一步加快旅游產(chǎn)業(yè)二次 創(chuàng)業(yè)的意見、大理州蒼洱片區(qū)旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展和改革綜合試點工作實施方案等一系列重要文件，實施了一系列行之有效的措施，全州旅游產(chǎn)業(yè)的經(jīng)濟(jì)、社會和環(huán)境生態(tài)效益

5、同步增長。同時發(fā)現(xiàn)一系列制約我州旅游產(chǎn)業(yè)快速發(fā)展的主要問題有：重大項目建設(shè)進(jìn)展緩慢； 通達(dá)條件仍需改善； 旅游宣傳促銷的整體性和有效性較差；旅游法規(guī)建設(shè)仍然滯后； 旅游企業(yè)綜合實力相對較弱。就上面這些問題提出相應(yīng)的措施：（一）切實加強(qiáng)組織領(lǐng)導(dǎo)。（二）創(chuàng)新體制機(jī)制。（三） 爭取政策支持。（四）加大資金投入。（五）打造誠信旅游品牌。 （六）切實加強(qiáng)旅游宣傳 促銷。（七）扶持旅游企業(yè)做強(qiáng)做大等。3.消費(fèi)者行為分析：出游時間具有季節(jié)性假日旅游火爆；散客旅游高于 團(tuán)隊旅游；旅游者的消費(fèi)需求水平越來越高；對策：總結(jié)歷史經(jīng)驗，指導(dǎo)旅 游業(yè)的發(fā)展；合理開發(fā)旅游資源；提高旅游消費(fèi)質(zhì)量；多渠道，多形式建設(shè) 旅游設(shè)

6、施。5.廣告宣傳為了加大對大理旅游的宣傳促銷力度，充分展示大理悠久的歷史文化、 優(yōu)美的自然風(fēng)光和濃郁的民族風(fēng)情，可拍攝相關(guān)的宣傳片，以及針對大理旅游資源以實景實名的方式，挖掘創(chuàng)作精彩的人文故事， 拍成微電影。進(jìn)行一些營銷事件來讓世界認(rèn)識 大理。翻開中國電影史冊， 云南題材電影占有重要的一席，一些電影在國內(nèi)外產(chǎn)生了重要影響。云南通過電影向世界介紹了自己，世界通過電影認(rèn)識了云南。 所以在電影方面的比重就要占據(jù)比較重要的部分。When you are old and grey and full of sleep, And nodding by the fire, take dow n this bo

7、ok, And slowly read, and dream of the soft look Your eyes had once, and of their shadows deep; How many loved your mome nts of glad grace, And loved your beauty with love false or true, But one man loved the pilgrim soul in you, And loved the sorrows of your cha nging face; And bending dow n beside

8、the glow ing bars, Murmur, a little sadly, how love fled And paced upon the mountains overhead And hid his face amid a crowd of stars.The furthest dista nee in the worldBut whe n I sta nd in front of youYet you don't know thatI love you.The furthest dista nee in the worldIs not whe n I sta nd in

9、 front of youYet you can't see my loveBut whe n un doubtedly knowing the love from bothYet cannot be together.The furthest dista nee in the worldIs not being apart while being in loveBut whe n I pla inly cannot resist the year ningYet prete nding you have n ever bee n in my heart.The furthest di

10、sta nee in the worldIs not struggli ng aga inst the tidesBut using on e's in differe nt heartTo dig an un crossable riverFor the one who loves you.倚窗遠(yuǎn)眺，目光目光盡處必有一座山，那影影綽綽的黛綠色的影，是春 天的顏色。周遭流嵐升騰，沒 露出那真實的面孔。面對那流轉(zhuǎn)的薄霧，我會 幻想，那里有一個世外桃源。在天階夜色涼如水的夏夜，我會靜靜地，靜靜 地，等待一場流星雨的來臨許下一個愿望，不乞求去實現(xiàn)，至少，曾經(jīng)，有那么一刻，我那還未枯 萎的，青春的，詩意的心，在我最美的年華里，同星空做了一次靈魂的交流秋日