成都微電影行業(yè)宏觀分析(附圖)

1、一 國內(nèi)環(huán)境2009年7月22日，我國第一部文化產(chǎn)業(yè)專項規(guī)劃文化產(chǎn)業(yè)振興規(guī)劃由國務(wù)院常務(wù)會議審議通過。這是繼鋼鐵、汽車、紡織等十大產(chǎn)業(yè)振興規(guī)劃后出臺的又一個重要的產(chǎn)業(yè)振興規(guī)劃，標(biāo)志著文化產(chǎn)業(yè)已經(jīng)上升為國家的戰(zhàn)略性產(chǎn)業(yè)。國家將重點推進(jìn)的文化產(chǎn)業(yè)包括：文化創(chuàng)意、影視制作、出版發(fā)行、印刷復(fù)制、廣告、演藝娛樂、文化會展、數(shù)字內(nèi)容和動漫等。 國家為了盡快擴(kuò)大產(chǎn)業(yè)規(guī)模，增強(qiáng)文化產(chǎn)業(yè)整體實力和競爭力，降低了文化產(chǎn)業(yè)的準(zhǔn)入門檻，積極吸收社會資本和外資進(jìn)入政策允許的文化產(chǎn)業(yè)領(lǐng)域，同時加大了政府投入和稅收、金融等政策的支持，并且通過鼓勵有條件的文化企業(yè)上市融資，大力培養(yǎng)文化產(chǎn)業(yè)人才，完善相關(guān)的法律體系，規(guī)范市場秩

2、序等措施，為文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展提供了諸多強(qiáng)有力的保障。 近期作家莫言獲得諾貝爾文學(xué)獎的事件，正體現(xiàn)了我國文化產(chǎn)業(yè)正處于蓬勃發(fā)展并且持續(xù)攀升的良好勢頭中。而廣大民眾對于這次事件的關(guān)心程度，也反映了人民正在把關(guān)注的焦點逐漸轉(zhuǎn)向精神文化層面。在當(dāng)今物質(zhì)生活衣食無缺的社會，人們逐漸感受到了文化生活方面的匱乏。近年來，隨著我國人民經(jīng)濟(jì)水平的提升，以及文化產(chǎn)業(yè)在國家政策的扶持中的蓬勃發(fā)展趨勢下，日常人們走進(jìn)影院觀看電影的比例以大幅度提升。“人人都有明星夢”，幾乎每個人，能幻想過自己能成為一名明星，去出演一部電影，一部電視劇，或者僅僅是擁有一部屬于自己的MV。如今各種低成本電影逐漸走入平常百姓的視線中，拍電影對

3、于大眾來說已經(jīng)不是高不可攀的一件事情，越來越多的人開始躍躍欲試，希望能夠擁有一部屬于自己的個人影片，來記錄一些生活中有意義的事件，或者僅僅是體驗一次當(dāng)明星的感覺。二 地區(qū)環(huán)境 在國內(nèi)大環(huán)境的影響下，成都市政府意識到了文化發(fā)展的重要性。2011年12月18日成都市委第9次全會通過了中共成都市委關(guān)于深化文化體制改革加快建設(shè)文化強(qiáng)市的意見。文化是城市的靈魂和核心競爭力。在我國城市競相加快發(fā)展的格局下，文化建設(shè)對促進(jìn)城市經(jīng)濟(jì)社會發(fā)展、提升城市品位、增強(qiáng)城市軟實力具有十分重要的現(xiàn)實意義。文化，是一個城市最有特色的資源，也是一個城市最重要的軟實力。成都市委確定了當(dāng)前和今后一個時期我市加強(qiáng)文化建設(shè)的總體目標(biāo)

4、，是要成為“中西部最具影響力、全國一流和國際知名的文化之都”。圍繞這個目標(biāo)，成都將全力抓好推進(jìn)文化改革發(fā)展的五項重大任務(wù)，營造良好環(huán)境，凝聚推動成都文化大發(fā)展大繁榮的強(qiáng)大合力。 成都市自古以來就有著深厚的文化底蘊，同時也是享譽(yù)全國的休閑之都。成都市民對各項文化產(chǎn)業(yè)包容性強(qiáng)，對新鮮事物的接受程度高，人民的精神文化處于國內(nèi)的領(lǐng)先水平。從早年成都市民對選秀節(jié)目的熱烈追捧以及本地選手取得的傲人成績，到如今成都市的影院票房成績在國內(nèi)領(lǐng)先，各類演出在我市的頻繁舉辦等現(xiàn)象中就可以看出，成都市民對精神文化方面的事物一直抱有極大的熱情。三 關(guān)于自身 我們現(xiàn)在要做的，就是用影片的形式，來幫助包含，但不僅限于幫助新

5、婚的戀人的人群來記錄生命中有意義的時刻。 婚姻對于每個人來說，都是一生中十分重要的一件事。每個人相識相戀到結(jié)婚的過程都是不同的。為了記住這些美好的過程，過去人們往往會使用照片、日記等形式，來幫助自己記住這些美好的瞬間。大多數(shù)唯一能夠用影像記錄的時刻，都是在婚禮當(dāng)天，由婚慶公司錄下來的過程，光是這一個簡單的過程，都會讓每對戀人視如珍寶，經(jīng)常拿出來回味。這些美好的瞬間，能夠讓戀人不斷的想起過去美好的瞬間。于是許多戀人都希望能夠以影像的形式，記錄下自己戀愛的整個過程。于是現(xiàn)如今成都市場上便出現(xiàn)了一個新興的文化產(chǎn)業(yè)婚前微電影。這是一個新興的朝陽行業(yè)，但是由于這種微電影攝制需要專業(yè)的團(tuán)隊才能夠操作和完成

6、，于是室內(nèi)許多影樓雖然想要分得這塊蛋糕，卻由于條件限制，尚且無法實現(xiàn)。于是造成了供小于需的形式。除了新婚的夫妻外，許多已經(jīng)結(jié)婚的夫妻，在結(jié)婚紀(jì)念日之時，也會想要記錄自己一路走來的故事。除此之外，還有許多戀人、朋友也想要能夠用一些特別的方式，來記錄屬于他們自己各自不同的故事。據(jù)不完全統(tǒng)計，目前，中國的適婚人口約占總?cè)丝诘?0%，成都有可統(tǒng)計的常住人口1500萬，加上未統(tǒng)計到的實際常住人口約在1650萬以上，而適婚人口按照比較保守的18%的占比來計算也有約300萬人，這還僅僅是成都市的人口情況，成都周邊城市和廣大農(nóng)村人口并未計入其中。再加上已婚的夫妻、戀人、朋友等人群，便是一個不可計算的龐大的婚戀

7、微電影市場。立足成都市場，甚至于放眼全國，目前能夠提供真正意義上的婚前微電影攝制服務(wù)的公司寥寥無幾。以現(xiàn)如今成都市唯一一家較為專業(yè)的婚戀微電影公司“1899”來說，按照他們的標(biāo)價，最低的價位的微電影收費費用為10999元，僅成都150萬對新婚夫妻來說，就是一個150億的黃金大市場。雖然并不是每對夫妻都會拍攝一部微電影，但對于一個微電影攝制公司的業(yè)務(wù)來講，已經(jīng)完全是綽綽有余的了，并且還可以滿足公司跨越式的成長，推及全國，這更是一個不可估量的大產(chǎn)業(yè)。許多人已經(jīng)看到了這一商機(jī)，越早進(jìn)入，越能取得更大更穩(wěn)固的市場占有率。四 實地考察在通過對春熙路婚紗以及藝術(shù)照攝影的幾家知名公司的集中考察中發(fā)現(xiàn)，類似“

8、帆攝影”“古攝影”“維納斯婚紗”等知名攝影公司都尚未開發(fā)微電影項目。但是通過在咨詢中，凡是提及微電影三個字時，銷售人員都立刻可以應(yīng)答，應(yīng)該是對這個項目不算太陌生。特別是在咨詢“帆攝影”的時候，銷售人員先是提起自己包含這個服務(wù)項目。等和管理人員溝通后，確認(rèn)實在是沒辦法做時，才告知消費者沒有該項目的服務(wù)。據(jù)了解，“1899個人電影廠”是目前市面上唯一一家專業(yè)從事微電影拍攝制作的公司。不過原本設(shè)立在春熙路主路上的“1899”也遷至青年路里，其主要的拍攝片場位于東區(qū)音樂公園，運營面積約6000，內(nèi)含攝影棚、服裝化妝室、錄音棚、工作區(qū)等。拍攝范圍包含：婚戀電影、個人音樂MV、幼兒微電影、老年人紀(jì)念等該公司成立兩年左右，一開始并沒有在東區(qū)