民族汽車品牌調(diào)查DOC-6P

1、點亮網(wǎng)提供企業(yè)管理，人力資源，品牌策劃，文書范本等等，海量，天天更新！民族汽車品牌叫好國際車展2004年北京第八屆國際汽車展覽會快報之一：執(zhí)行調(diào)查機構：北京零點調(diào)查公司和零點前進咨詢有限責任公司特別贊助單位：北汽福田汽車股份有限公司2004北京國際車展于6月12日對普通觀眾開放，首日便有超過十萬的觀眾紛踏而至，今年的車 展又成了汽車廠商和愛車族的一次盛會，各大汽車品牌廠商在這次展會上更是爭奇斗艷、各顯其能。民族汽車品牌也借此良機在車展上傾情獻技，從展臺設置到新車型展示，都贏得了大量觀眾的關 注和好評。根據(jù)零點調(diào)查與前進策略最新合作的調(diào)查結果顯示，本次展會中有近七成的觀眾認為民族品牌 廠商與國外

2、品牌廠商之間的差距縮小了，觀眾對奇瑞、福田等國內(nèi)汽車廠商推岀的新車型的認可率相當高。民族汽車品牌廠商得到了越來越多的觀眾的支持。該項調(diào)查結果來自北京零點調(diào)查公司和零點前進咨詢有限責任公司合作于2004年6月12日采取隨機抽樣方法對參觀完展會的觀眾進行攔截訪問而獲得，北汽福田汽車股份有限公司是此次調(diào)查的特別贊 助單位。同時零點指標數(shù)據(jù)網(wǎng)將于本月底推出2004年第八屆北京國際汽車展覽會公眾調(diào)查報告，相關的正式研究報告包括觀眾對汽車市場的發(fā)展?jié)摿?、用戶購車興趣與行為模式研究、品牌車輛評價、品牌廠 商評價、觀眾對未來車型流行趨勢預測等相關內(nèi)容。民族品牌與國外品牌差距縮小此次調(diào)查顯示，參展觀眾中有 69

3、.9%的觀眾認為民族汽車品牌廠商與國外汽車品牌廠商之間的差 距縮小了。只有21.9%的受訪者認為二者之間的差距更大了。附團氏極耗牌廠商與罔外崙牌廠甫的蓋距蛀2基于零點調(diào)查公司與前進第略扌2004年R月12 a采取隨機軸樣揄辻時 訪2的歩觀宅展會的觀處進行攔截 訪罔苻菽得.北汽福嗚汽車股粉有限金可為此次調(diào)壷的特別贊琳單位.女性消費者更為看好民族品牌，高收入群體對民族品牌略顯信心不足調(diào)查結果還表明，在參展觀眾中，女性持民族汽車品牌廠商與國外汽車品牌廠商的差距縮小的觀點的比例（75.7%）要比男性（67.5%）多，而男性中認為民族汽車品牌與國外汽車品牌的差距更大的比例點亮網(wǎng)）專業(yè)服務于企業(yè)（公司策劃

4、管理人員）第1頁共6頁Email:QQ 393812649點亮網(wǎng)提供企業(yè)管理，人力資源，品牌策劃，文書范本等等，海量，天天更新?。?5.3%）較之女性的（13.6%）要高。因為女性在選車時，更多的關注于汽車的美觀、舒適性等方面，而 男性則較多看重汽車的操控性和動力性等技術使用層面。這表明我國的民族汽車品牌廠商在汽車的性能和 技術層面與國外汽車品牌廠商仍有較大差距，提高技術含量作為汽車生產(chǎn)廠商的核心環(huán)節(jié)，也是我國民族 汽車品牌廠商們自主開發(fā)的重中之重，民族汽車品牌廠商要縮小與國外汽車品牌廠商技術上的差距，還有 一段艱辛的路要走。附圖不司性劇觀氏對民族乳牌廠商與罔卄黑牌廠商的蓋距的認敬吐和6=基扌

5、零克調(diào)查於司與前進策略于2D04年&月 応日采敢械機柚樣才進時箔2蟲歩觀主展會簡觀眾進桿攔載訪間侖茯得口北汽卷宙汽車股份有限公司為此次調(diào)查的特別營謝單偉"附田蘋旨柱劍喇玄吳注的吒牟惟能60%56 3%車的車的車的車的車的車的車的經(jīng)濟性舒適性美觀性安全性操控性動XI性通過性聶翼和=基子郞蔑調(diào)臺空司與箭址策酸孑004 4 S月12目采服隨機抽拌*集時甜2蟲參噠展會閔現(xiàn)4址仔捱藏 誨何和芟得.1匕汽狷田汽車股悅有隈皆司埶此次調(diào)查的特別贅貼單停在調(diào)查中發(fā)現(xiàn)，不同職業(yè)的參展觀眾持民族汽車品牌廠商與國外汽車品牌廠商差距縮小的觀點的均超過六成。但是，高層管理人員中認為二者差距更大的比例（3

6、0.4%）明顯大于其他觀眾。點亮網(wǎng)）專業(yè)服務于企業(yè)（公司策劃管理人員）第2頁共6頁Email:QQ 393812649點亮網(wǎng)提供企業(yè)管理，人力資源，品牌策劃，文書范本等等，海量，天天更新！附罔術旬陽止喇朮對氏療爲牌尸商與闔外品牌廠畜的蓋聽的趴敬如耒律星于苯走調(diào)查公司與前進篥略于2004年b月12日采飆隨機柚樣方連對352主募瑰丸展會的觀介進行攔截 讒間陽蔽將.北汽褊圈汽豐於協(xié)有險公薊為此次銅查的牯期贄助羊俚-在不同家庭月收入觀眾中反映出來的評價也呈現(xiàn)這樣的趨勢，家庭月收入1001-3000元的觀眾認為民族品牌廠商與國外品牌廠商差距縮小的達72.5%,而10000元以上家庭月收入階層的觀眾則只有

7、58.3%這么認為。點亮網(wǎng)( )專業(yè)服務于企業(yè)(公司策劃管理人員)第3頁共6頁Email:QQ 393812649點亮網(wǎng)提供企業(yè)管理，人力資源，品牌策劃，文書范本等等，海量，天天更新！wa 兀目巌庭力為快入觀企對民樓蟲畀r商烏的幷壽牌廠商的蔓眨的覆幟卻和=藝于零點謂奄處司打前進簫略予 即皿年6月12 6采取隨機柚樣為址燉352盤拳觀憲展會的觀企逬幷攔癥 詒問拐嶽將o北汽輔宙汽卓険份有限公同為哉女鎬奄苗牯并1贊肋單位-為何高層管理人員和高收入階層的觀眾對民族汽車品牌的認同度仍有所保留呢？據(jù)調(diào)查顯示，家庭月收入1001-3000元的觀眾有19.6%的人愿意選擇5至10萬元的經(jīng)濟型汽車，只有 13.

8、7%的人想要選擇 20萬元以上的中高級汽車。但是家庭月收入過萬的觀眾中就有50 %的人想要購買20萬元以上的中高級汽車。由于民族汽車品牌在中低級汽車生產(chǎn)上有其性價比優(yōu)勢，但是在中高級及豪華型汽車制造上，由于工藝、技術上與國外汽車品牌存在較大差距，高收入群體明顯對民族汽車品牌在這一領域的信心不足。點亮網(wǎng)( )專業(yè)服務于企業(yè)(公司策劃管理人員)第4頁共6頁Email:QQ 393812649點亮網(wǎng)提供企業(yè)管理，人力資源，品牌策劃，文書范本等等，海量，天天更新！附圖 不同衣腿月拎欽亠喇朮疫陌車用對冼車價林的選擇竝林；基于零點調(diào)查公司藥前進第略于 加皿年6月12日康取隨機抽樣為法對3£2紿攣

9、觀憲展會的觀處進桿攔載 訪詞離荻得*北汽福田汽車股偌有F艮益SO対此次調(diào)宣時特別贅助單位B民族品牌的參展車型超過觀眾期望本次車展不少民族汽車品牌廠商都推岀了自己的新車型。通過此次調(diào)查可以看岀，大部分的參展 者對民族汽車品牌的新車型是持肯定態(tài)度的。以奇瑞為例，就有過五成的觀眾對奇瑞的新車型表示滿意。 認為奇瑞新車型岀類拔萃的觀眾也達到23.6%。附囲奇喘怖鉀牟型評價35.0%30.0%25.0%20.0%15.0%10.0%5.0%0.0%我的期望哋彌=基孑尊點誦墨必咼烏前筑第齢孑2004-6月12 口來耽隨機抽樣昜述對 蕪2嬉奠現(xiàn)霓展會的觀張進獰 揑載訪罔面莊彳趴 北汽襦田汽車股份肓隈公司詡1

10、1以謂查的將別贊妙站位H點亮網(wǎng)( )專業(yè)服務于企業(yè)(公司策劃管理人員)第5頁共6頁Email:QQ 393812649點亮網(wǎng)提供企業(yè)管理，人力資源，品牌策劃，文書范本等等，海量，天天更新！就北汽福田參展的乘用車車型來看，也有30.4%的觀眾認為福田的新車型超出他們的期望，還有11.6%的觀眾表示福田汽車的新車型很岀色。附圖福田阮豐的歸豐型評臥基于零點調(diào)臺於司身前進簾略于2004年B月12 g采取隨機船樣才進苛352蟲姜觀完展會跆觀眾進檸掛截 訪問而茯得.北汽福田汽車般得有限公罰為此次調(diào)童的特別裁助單位參展觀眾對奇瑞、福田這樣的民族汽車品牌新車型的評價是令人欣慰的，中國民族汽車品牌在有 限的資金、人才資源下，在政策縫隙和市場縫隙中閃展騰挪，能夠獲得中國消費者的普遍認同相信對中國 自有品牌汽車的發(fā)展是一種極大的鼓勵和支持，但是當觀眾去評價安全、環(huán)保、技術先進、時尚的車型時， 當我們將民族品牌與國外汽車品牌放到一起對比評價時，民族汽車品牌與國外品