《網(wǎng)站推廣》教學(xué)大綱

1、網(wǎng)站推廣教學(xué)大綱一、課程基本信息1. 學(xué)分： 122. 學(xué)時(shí)： 2003. 適用專業(yè) : 電子商務(wù)專業(yè)二、課程性質(zhì)與目標(biāo)（一）課程性質(zhì)網(wǎng)站推廣是電子商務(wù)專業(yè)的一門主干專業(yè)課。隨著網(wǎng)絡(luò)時(shí)代的到來(lái)，企業(yè)開(kāi)始改變自己的生產(chǎn)和經(jīng)營(yíng)方針，通過(guò)網(wǎng)絡(luò)推廣活動(dòng)，在網(wǎng)上尋找新的商機(jī)，網(wǎng)絡(luò)優(yōu)化與推廣營(yíng)銷課程，對(duì)學(xué)生從事電子商務(wù)工作起著重要作用。通過(guò)企業(yè)網(wǎng)站推廣實(shí)踐，掌握網(wǎng)站推廣方法與技巧，搜索引擎的基本用法、高級(jí)應(yīng)用，SEO技術(shù)，網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷與搜索引擎的關(guān)系，了解網(wǎng)絡(luò)信息資源的分布，熟練掌握在因特網(wǎng)上查找知識(shí)的技能，掌握搜索排名技術(shù)，從而實(shí)現(xiàn)網(wǎng)站的排名優(yōu)化。（二）課程目標(biāo)通過(guò)本課程學(xué)習(xí)，使學(xué)生系統(tǒng)掌握網(wǎng)站推廣的基本理

2、論、基本知識(shí)，學(xué)會(huì)利用網(wǎng)絡(luò)進(jìn)行市場(chǎng)信息收集和企業(yè)形象宣傳，可以成功開(kāi)展網(wǎng)絡(luò)推廣，培養(yǎng)學(xué)生的動(dòng)手能力。1、知識(shí)要求：（ 1）了解有關(guān)網(wǎng)站推廣環(huán)境、熟悉網(wǎng)站推廣流程，掌握網(wǎng)站推廣基本實(shí)質(zhì)。（ 2） 掌握網(wǎng)絡(luò)市場(chǎng)調(diào)研的內(nèi)容與主要方法，以及商情分析等方面的知識(shí)。（ 3） 掌握網(wǎng)站推廣過(guò)程的產(chǎn)品策略、價(jià)格策略、渠道策略、促銷策略和顧客策略等方面的知識(shí)。2、能力要求：（ 1）具有利用網(wǎng)絡(luò)工具開(kāi)展市場(chǎng)調(diào)研、收集處理商務(wù)信息、撰寫商情報(bào)告的能力。（ 2） 具有運(yùn)用網(wǎng)絡(luò)工具開(kāi)展公關(guān)活動(dòng)、進(jìn)行公關(guān)策劃的能力，如站點(diǎn)宣傳策劃、網(wǎng)絡(luò)廣告策劃等。（ 3）具有網(wǎng)絡(luò)優(yōu)化與推廣策略綜合運(yùn)用的能力。（ 4） 培養(yǎng)學(xué)生基本能力（

3、學(xué)習(xí)能力、語(yǔ)言能力、信息能力、實(shí)踐能力）、專業(yè)能力和發(fā)展能力（如公關(guān)能力、創(chuàng)新能力、管理能力）等。3、職業(yè)素養(yǎng)：（ 1） 能夠使學(xué)生在學(xué)習(xí)過(guò)程中做到動(dòng)腦、動(dòng)口、動(dòng)手；（ 2） 在實(shí)際的項(xiàng)目任務(wù)中培養(yǎng)學(xué)生網(wǎng)站推廣面的素養(yǎng)；（ 3）培養(yǎng)學(xué)生吃苦耐勞，愛(ài)崗敬業(yè)的精神；（ 4）培養(yǎng)學(xué)生相關(guān)知識(shí)和技能的綜合應(yīng)用能力。三、教學(xué)內(nèi)容與學(xué)時(shí)分配序號(hào)項(xiàng)目名稱學(xué)時(shí)分配教學(xué)內(nèi)容講授 訓(xùn)練 小計(jì)1、網(wǎng)站推廣意義一網(wǎng)站推廣環(huán)境與2、傳統(tǒng)與網(wǎng)站推廣對(duì)比策略2683、網(wǎng)絡(luò)推廣的常用方式1、了解論壇二論壇推廣2、建好論壇數(shù)據(jù)庫(kù)414183、論壇營(yíng)銷具體操作1、網(wǎng)絡(luò)新聞與傳統(tǒng)新聞2、網(wǎng)絡(luò)新聞寫作三新聞事件推廣3、網(wǎng)絡(luò)事件營(yíng)銷2

4、8104、網(wǎng)絡(luò)事件營(yíng)銷的四大核心要點(diǎn)5 、網(wǎng)絡(luò)事件營(yíng)銷的兩種模式1、博客營(yíng)銷特點(diǎn)四博客推廣2 、企業(yè)博客營(yíng)銷具體操作121643、企業(yè)自建博客1 、微信公眾號(hào)介紹2、微信圖文排版工具介紹五微信推廣820283、微信圖文排版文章制作4 、微信推廣方法1、病毒式營(yíng)銷概念2、病毒式營(yíng)銷核心268六病毒式營(yíng)銷3、病毒式營(yíng)銷的3W策略4、病毒式營(yíng)銷注意事項(xiàng)1、數(shù)據(jù)庫(kù)營(yíng)銷概念2、數(shù)據(jù)庫(kù)營(yíng)銷的特點(diǎn)3、數(shù)據(jù)庫(kù)營(yíng)銷的種類七數(shù)據(jù)庫(kù)推廣4、數(shù)據(jù)庫(kù)營(yíng)銷與傳統(tǒng)營(yíng)銷48125、數(shù)據(jù)庫(kù)營(yíng)銷基本過(guò)程6、電子郵件營(yíng)銷7、電子郵件推廣方法1、網(wǎng)絡(luò)廣告分類八2、網(wǎng)絡(luò)廣告的優(yōu)勢(shì)網(wǎng)絡(luò)廣告推廣3、網(wǎng)絡(luò)廣告的計(jì)價(jià)模式81244、了解網(wǎng)絡(luò)廣

5、告報(bào)價(jià)5、了解網(wǎng)絡(luò)廣告具體位置6、網(wǎng)絡(luò)廣告投放策略1、搜索引擎營(yíng)銷概念2、搜索引擎營(yíng)銷的關(guān)鍵詞九搜索引擎營(yíng)銷3、搜索引擎營(yíng)銷的匹配模式816244、競(jìng)價(jià)排名廣告的投放策略5、減少惡意點(diǎn)擊的措施1、提高網(wǎng)站權(quán)重2、擴(kuò)充網(wǎng)頁(yè)容量十搜索引擎優(yōu)化3、挑選關(guān)鍵詞816244、增強(qiáng)交互性5、走出 Flash 和圖片的誤區(qū)6、合理安排網(wǎng)站結(jié)構(gòu)十一微博推廣1、微博基本知識(shí)48122、微博在網(wǎng)站推廣中的應(yīng)用十二網(wǎng)絡(luò)危機(jī)公關(guān)1、網(wǎng)絡(luò)危機(jī)2462、危機(jī)公關(guān)網(wǎng)上客服理論與1、網(wǎng)絡(luò)客服概述十三2、網(wǎng)上客服的流程與策略4812實(shí)務(wù)3、提高網(wǎng)上客服質(zhì)量的措施十四綜合實(shí)訓(xùn)綜合練習(xí)1010十五合計(jì)56144200說(shuō)明：本課程為四個(gè)學(xué)期教學(xué)四、教學(xué)實(shí)施建議1、根據(jù)學(xué)生的接受能力及注重理論與實(shí)踐相結(jié)合的原則。2、教材應(yīng)圖文并茂，提高學(xué)生的學(xué)習(xí)興