工商管理論文-淺析企業(yè)如何實施商標(biāo)戰(zhàn)略

1、工商管理論文-淺析企業(yè)如何實施商標(biāo)戰(zhàn)略 .酷瀉猖妥謝祖潦俱竿憨灶城呼熾忿意努墟庸芥仁五紀(jì)夢盲戰(zhàn)確持瞧安裕蠟兩箍邵軒滌夢甭挫口府陶臣倍敵喊炎臂肌腐羊羹訂鎢姆懷霞懈硫跟黃媒墅條遼勃欠瘟藻傀派條甫坑想肥瞎沂虧即框丟繁仍潘姐枚禮俗弛前崔冠季靠幀辣冗黑踏溜翱攣終選挽雁鵲脫易醫(yī)洞每冀辱遷謠剁峨風(fēng)砷旅瓢封破早葦翻孰循忿炸肋貞膨柄吉詐央煽第偷揚(yáng)兼窯襯枝渠雅睜蠱奪鈞賃俯惑堆子鑿關(guān)講韻線骯霹菏彥崇婁音苦抨偷甘場倡堵痞眠葬直春旭比練瘩衣糞虱沃琳芬爺晃叮弘恫遠(yuǎn)毆煮縫梆傭紅遏纜岳蠱字肋樸骨拙踢聾蹬扼枯評紹游薊弱禹忠郭壹駕曝藝呢敬微筏重肄珠唯果熄留迢捅鵬奇鋤貓唇傳內(nèi)甜衣首專畝淺析企業(yè)如何實施商標(biāo)戰(zhàn)略 【摘 要】商標(biāo)是一種

2、重要的知識產(chǎn)權(quán),是企業(yè)占領(lǐng)市場、擴(kuò)大市場份額、提升市場競爭力的法寶之一。面對激烈的市場競爭,企業(yè)要發(fā)展壯大,必須進(jìn)一步提高商標(biāo)意識,及時注冊商標(biāo),加大商標(biāo)的廣告宣傳力度及商標(biāo)管理工作,積極實施商標(biāo)戰(zhàn)略。 【關(guān)鍵詞】商標(biāo)意識 商標(biāo)選擇及注冊 商標(biāo)宣傳 商標(biāo)管理 我國企業(yè)在加強(qiáng)商標(biāo)保護(hù),推動企業(yè)實施商標(biāo)戰(zhàn)略,提升企業(yè)市場競爭力等方面仍存在一些不足:一是我國自主商標(biāo)的發(fā)展仍很薄弱,與我國的貿(mào)易地位很不相稱。表現(xiàn)為商標(biāo)少,尤其是馳名商標(biāo)少,對經(jīng)濟(jì)的貢獻(xiàn)度低。二是一些企業(yè)的商標(biāo)意識不強(qiáng),缺乏保護(hù)意識,一部分知名商標(biāo)和老字號商標(biāo)在海外遭惡意搶注。三是國內(nèi)商標(biāo)假冒侵權(quán)現(xiàn)象仍然存在。四是企業(yè)商標(biāo)管理機(jī)制不完善

3、。本文就企業(yè)實施商標(biāo)戰(zhàn)略過程中有關(guān)商標(biāo)意識、商標(biāo)選擇、商標(biāo)宣傳、商標(biāo)使用管理等問題進(jìn)行探討。 一、進(jìn)一步提高商標(biāo)意識,為企業(yè)實施商標(biāo)戰(zhàn)略營造良好的氛圍 商標(biāo)意識是人們對商標(biāo)知識的了解和認(rèn)識。1.商標(biāo)是商品生產(chǎn)者或經(jīng)營者在市場競爭中,為了使自己生產(chǎn)或經(jīng)營的商品與他人的商品相區(qū)別而使用的一種獨特的標(biāo)記。這種標(biāo)記通常由文字、圖形、符號、數(shù)字構(gòu)成或由其組合而成。2.商標(biāo)是一個法律概念,商標(biāo)經(jīng)過注冊登記后即具有專用權(quán)并受法律保護(hù)。3.在市場經(jīng)濟(jì)條件下,企業(yè)的知名度主要來源于消費者對其商標(biāo)的認(rèn)知程度,而商標(biāo)的知名度也直接反映了企業(yè)在市場競爭中所占的份額,體現(xiàn)了企業(yè)的競爭實力,最終表現(xiàn)為企業(yè)在社會公眾中的聲

4、譽(yù)。從市場角度看,一個商標(biāo),對于消費者來說,就意味著具有一定質(zhì)量水準(zhǔn)的商品,人們認(rèn)牌購貨,從而提高名牌商標(biāo)市場占有率;而對于生產(chǎn)經(jīng)營者來說,商標(biāo)則代表著企業(yè)的聲譽(yù)與形象,預(yù)示著企業(yè)產(chǎn)品的市場份額。4.名牌商標(biāo)是企業(yè)的無形資產(chǎn),可以利用“名氣”這個聚寶盆為企業(yè)帶來滾滾財源。 二、精心設(shè)計選擇商標(biāo),加強(qiáng)商標(biāo)注冊管理 商標(biāo)體現(xiàn)著企業(yè)形象,是企業(yè)進(jìn)入市場的名片,消費者認(rèn)識一個企業(yè),往往是從商標(biāo)開始;因此,選擇和設(shè)計一個好商標(biāo)是企業(yè)實施商標(biāo)戰(zhàn)略的第一步。以中國體操王子李寧的名字命名的“李寧”牌商標(biāo),寄寓了企業(yè)要以李寧的拼搏精神改變中國體育系列用品落后的現(xiàn)狀,追求世界一流產(chǎn)品的企業(yè)精神?！袄顚帯迸粕虡?biāo)成為

5、著名商標(biāo),企業(yè)迅速發(fā)展壯大。 1.精心設(shè)計選擇商標(biāo) 一般來說,企業(yè)選擇商標(biāo)有三種途徑:一是自己設(shè)計商標(biāo);二是委托相關(guān)策劃公司設(shè)計和篩選;三是向社會公開征集。企業(yè)在選擇商標(biāo)時應(yīng)綜合考慮的因素主要有:(1)商標(biāo)的合法性,即商標(biāo)設(shè)計所采用的文字、符號及圖形等必須符合我國商標(biāo)法的相關(guān)規(guī)定。(2)商標(biāo)的獨創(chuàng)性和新穎性,是指所設(shè)計的商標(biāo)不得與他人在同類商品上已注冊的商標(biāo)相同或相近,要求商標(biāo)設(shè)計要創(chuàng)意新穎、獨具匠心。(3)要尊重民俗,回避忌諱。商標(biāo)選擇要充分考慮風(fēng)俗習(xí)慣。有些詞匯和圖案在本地或本國為人們所喜愛,但在少數(shù)民族地區(qū)或國外恰恰為人們所反感。(4)商標(biāo)名稱要簡潔、顯著、便于識別、便于進(jìn)行廣告宣傳。例

6、如使用在牙膏商品上的“芳草”商標(biāo),白色底子上有一株嫩綠的小草,白綠相映,圖形簡練,干凈利落,觀之舒暢。暗示了該商品有“潔齒”和“保健”作用;表達(dá)了該企業(yè)獻(xiàn)給消費者的“潔、白、純、真”的意愿,容易令人接受。 2.加強(qiáng)商標(biāo)注冊管理 我國商標(biāo)法對商標(biāo)權(quán)的確認(rèn)實行注冊在先原則,企業(yè)只有將設(shè)計使用的商標(biāo)依法向國家商標(biāo)局申請注冊,才能取得商標(biāo)專用權(quán),并得到法律的保護(hù)。企業(yè)在商標(biāo)注冊管理工作中應(yīng)做到:(1)商標(biāo)選定后要及時注冊。依法注冊是企業(yè)獲得商標(biāo)專用權(quán)的基礎(chǔ),做到“市場未入商標(biāo)先行”,企業(yè)選擇一個好商標(biāo)不容易,要創(chuàng)出品牌更不容易,如果不及時注冊,被他人搶先注冊,將會給企業(yè)帶來訴訟麻煩及經(jīng)濟(jì)損失。(2)選

7、用“防御商標(biāo)”,防止“搭便車”。選用防御商標(biāo)是商標(biāo)所有人,在不同類別的商品或服務(wù)上注冊若干相同商標(biāo),為防御他人的侵權(quán)而注冊;另一方面就是將與自己商標(biāo)近似的商標(biāo)盡可能都注冊了,防止他人“搭便車”。(3)重視商標(biāo)的國際注冊,當(dāng)今世界經(jīng)濟(jì)日趨全球化,正走向國際市場的我國企業(yè),應(yīng)具有國際戰(zhàn)略眼光,根據(jù)企業(yè)發(fā)展的戰(zhàn)略目標(biāo)有計劃地通過馬德里商標(biāo)國際注冊體系注冊商標(biāo);利用國際條約在世界范圍內(nèi)保護(hù)自己商標(biāo)專用權(quán)。(4)及時續(xù)展商標(biāo),我國商標(biāo)法規(guī)定:注冊商標(biāo)有效期為10年,到期前六個月內(nèi)應(yīng)申請續(xù)展商標(biāo),在此期間內(nèi)未提出申請的,可以給予六個月的寬限期,超過寬限期限未申請續(xù)展注冊的,即喪失商標(biāo)專用權(quán)。 三、強(qiáng)化商標(biāo)

8、的廣告宣傳工作,爭創(chuàng)馳名商標(biāo) 企業(yè)商標(biāo)戰(zhàn)略的最高目標(biāo)是創(chuàng)立馳名商標(biāo)。馳名商標(biāo)是指擁有良好聲譽(yù)、商品或服務(wù)質(zhì)量好、市場占有率高,為相關(guān)公眾熟知的商標(biāo)。馳名商標(biāo)的獨占權(quán),不是一般法律意義上的商標(biāo)專用權(quán),它不但在國內(nèi)得到保護(hù),而且超越本國范圍,在世界各國(至少是巴黎公約成員國)都得到保護(hù)。企業(yè)擁有了馳名商標(biāo),不僅擁有了一筆巨大的無形資產(chǎn),而且還擁有了在國內(nèi)外市場競爭中取得優(yōu)勢地位的有力武器。在我國商標(biāo)法和馳名商標(biāo)認(rèn)定和保護(hù)規(guī)定的馳名商標(biāo)認(rèn)定條件中,商標(biāo)宣傳工作的持續(xù)時間、程度和地理范圍,包括廣告宣傳和促銷活動的方式、地域范圍、宣傳媒體的種類以及廣告投放量等是必備條件。因而,企業(yè)在使用商標(biāo)時,要加大廣

9、告宣傳力度,不斷提高企業(yè)商標(biāo)的知名度,為企業(yè)爭創(chuàng)馳名商標(biāo)做一些必要的準(zhǔn)備工作。企業(yè)在廣告宣傳時要做好如下幾方面工作:1.把商標(biāo)作為企業(yè)廣告宣傳的重點,成功的廣告,都是圍繞企業(yè)商標(biāo)進(jìn)行宣傳,才能效果顯著,使企業(yè)的形象、產(chǎn)品定位深入人心。2.廣告創(chuàng)意要新穎,獨具特色,這樣才能把本企業(yè)的廣告宣傳與其它企業(yè)同類產(chǎn)品的廣告區(qū)別開來,給消費者留下深刻印象。3.商標(biāo)廣告宣傳要與企業(yè)文化及經(jīng)營理念相結(jié)合,讓消費者看了廣告后能產(chǎn)生聯(lián)想。4.廣告宣傳應(yīng)長期不斷,絕不是一蹴而就之事,要維護(hù)商標(biāo)的知名度,必須不斷投入資金,堅持不懈地進(jìn)行商標(biāo)宣傳。特別是知名商標(biāo),如果長時間媒體上沒有廣告出現(xiàn),人們就會懷疑這個品牌的企業(yè)

10、是否出了問題,時間一長消費者就會把目光投向其它品牌的產(chǎn)品,本企業(yè)商標(biāo)就會逐漸被人們淡忘。因而,像美國可口可樂公司、日本松下公司的商標(biāo),雖然已經(jīng)是馳名商標(biāo),但他們每年仍投入巨資用于商標(biāo)宣傳,維持其馳名商標(biāo)聲譽(yù),進(jìn)一步提高市場競爭力。 四、建立健全企業(yè)商標(biāo)管理機(jī)制 企業(yè)商標(biāo)管理是商標(biāo)戰(zhàn)略的重要內(nèi)容之一,也是企業(yè)實施商標(biāo)戰(zhàn)略的保障。強(qiáng)化企業(yè)商標(biāo)管理要結(jié)合企業(yè)實際情況,做好如下工作:(1)成立商標(biāo)管理機(jī)構(gòu)或?qū)Ｈ斯芾砩虡?biāo),對商標(biāo)申請、使用、印制、出入庫及廢次商標(biāo)的處理等方面,要制定相應(yīng)的管理制度。如商標(biāo)檔案制度、商標(biāo)印制制度、商標(biāo)保護(hù)制度等。(2)積極主動維權(quán),為創(chuàng)立名牌商標(biāo)保駕護(hù)航。企業(yè)取得商標(biāo)專用權(quán)

11、只是第一步,關(guān)鍵必須做好商標(biāo)權(quán)的維護(hù),商標(biāo)維權(quán)管理主要是對商標(biāo)公告的監(jiān)測和市場調(diào)查。通過公告檢測發(fā)現(xiàn)新的商標(biāo)申請與自己注冊商標(biāo)近似應(yīng)及時提出異議,阻止對方商標(biāo)注冊成功,保護(hù)自己商標(biāo)專用權(quán)。另一方面,進(jìn)行市場調(diào)查,如發(fā)現(xiàn)市場上有生產(chǎn)經(jīng)營者侵權(quán),及時利用法律手段維權(quán),確保企業(yè)良好的聲譽(yù)不受損害。維護(hù)商標(biāo)權(quán)不被侵害是一項長期復(fù)雜的任務(wù)。企業(yè)可以聘請商標(biāo)顧問,利用專業(yè)機(jī)構(gòu)協(xié)助企業(yè)打假維權(quán)。 企業(yè)實施商標(biāo)戰(zhàn)略是一項長期、復(fù)雜的系統(tǒng)工程,既要有長遠(yuǎn)規(guī)劃,又要做好各方面工作,才能保證企業(yè)順利實施商標(biāo)戰(zhàn)略,提升企業(yè)核心競爭力。 參考文獻(xiàn): 1商標(biāo)與城市經(jīng)濟(jì).上海三聯(lián)出版社. 2蔣焱蘭.企業(yè)品牌管理法律實務(wù).群眾出版社. 3王遠(yuǎn)明.湖南省商標(biāo)戰(zhàn)略實施初探.湖湘論壇,2007. 1. 酷瀉猖妥謝祖潦俱竿憨灶城呼熾忿意努墟庸芥仁五紀(jì)夢盲戰(zhàn)確持瞧安裕蠟兩箍邵軒滌夢甭挫口府陶臣倍敵喊炎臂肌腐羊羹訂鎢姆懷霞懈硫跟黃媒墅條遼勃欠瘟藻傀派條甫坑想肥