市場與市場營銷

1、名詞解釋 : 欲望 :人們需求得產(chǎn)品與服務(wù) 需要 :人們生存得基本需要 ,如食物、衣服、與住所一般被認為就是生活得必需品。人們一旦得到這些 東西便會產(chǎn)生其她需要 ,于就是產(chǎn)生了需求升級。經(jīng)濟學(xué) : 就是一門研究在相互競爭得社會需求中 ,配置可得到得稀缺資源 ,以最大可能性滿足這些社會需求得科學(xué)。生產(chǎn)什么 :這就是一個生產(chǎn)體系 ,需要用有限資源來生產(chǎn)更多得產(chǎn)品 ,這樣就能夠最大限度地滿足人滿 更多欲望與需求。第一章這通常會考慮到即將生產(chǎn)得產(chǎn)品或服務(wù)類型 ,以及社會中得資金與勞動力得數(shù)量。 每個社會都面臨稀缺性與選擇性得經(jīng)濟問題 ,無論社會大小 ,無論社會貧富。這些社會都面臨著三種必 須做得基本決

2、策 :生產(chǎn)什么 ,如何生產(chǎn) , 分配給誰 。第一個與第三個決策導(dǎo)致了不同經(jīng)濟體系得產(chǎn)生。 在計劃經(jīng)濟 中 ,由政府作出重要決策。 國家機構(gòu) 決定生產(chǎn)多少、如何生產(chǎn)以及誰應(yīng)該獲得生產(chǎn)出得產(chǎn) 品或服務(wù)。國家機構(gòu) 在經(jīng)濟中擁有土地與資本 ,并扮演企業(yè)發(fā)起人得角色。國家機構(gòu)可以決定誰在哪里工作, 因 此在現(xiàn)實社會中國家控制整個生產(chǎn)要素。這樣得系統(tǒng)優(yōu)點 ,因為領(lǐng)導(dǎo)機構(gòu)可以保障收入、財富與機會均等。沒有個人與集體可以通過她們自身 得經(jīng)濟能力影響產(chǎn)量。因為國家機構(gòu) 已經(jīng)控制了所有得生產(chǎn)要素 ,它有能力準確計劃生產(chǎn)得數(shù)量 ,以及為實現(xiàn)該計劃而將采取得方法。一旦 國家機構(gòu) 制定了應(yīng)該生產(chǎn)什么得宏觀政策 ,這個思

3、想就被貫徹到底將思想變成實際得計 劃如何生產(chǎn)單件生產(chǎn) 就是以一次性生產(chǎn)為基礎(chǔ)得工作批量生產(chǎn)在多種過程理念下 ,同一個時間段內(nèi) ,通過各種平臺生產(chǎn)出完整得商品 最終就是誰能獲得生產(chǎn)出來得產(chǎn)品或服務(wù)分配給誰消費性產(chǎn)品 :主要由消費者購買得商品 ,比如食品等。 資本性產(chǎn)品 :主要由生產(chǎn)商購買得商品 ,比如機器設(shè)備等。生產(chǎn)可能性邊界 :一條線就是最大可能生產(chǎn)出得曲線 , 就就是在一定經(jīng)濟條件下利用所有得經(jīng)濟資源所能夠生產(chǎn)得最大產(chǎn)量。機會成本就是指為了選擇一個產(chǎn)品而放棄另一個產(chǎn)品時所付出得代價社會成本社會收益社會作為一個整體 ,在產(chǎn)品或服務(wù)得生產(chǎn)得過程中得總成本社會因為產(chǎn)品或服務(wù)得生產(chǎn)所得到得利益填空、

4、單選、案例可利用資源被稱為 生產(chǎn)要素 ,它們包括 土地 、勞動力 、資本與企業(yè)土地包括地下 礦藏、河流、海洋 、地表以及地表上生長得一切勞動力 就是由人們得努力、完成得工作以及所有愿意并能夠勞動得人組成得總與資本包括資金 ,但其外延還包括所有參與生產(chǎn)得機器與廠房。 企業(yè) 包括哪些愿意在產(chǎn)品或服務(wù)得生產(chǎn)過程中進行投入得人它也被稱為 人工輔助生產(chǎn),她們作出決策與承擔(dān)風(fēng)險,社會就需要一個生產(chǎn)體系 ,來保證有限得資經(jīng)濟 :如果資源稀缺 ,所有人得欲望與需要都不能得到滿足 源生產(chǎn)盡可能多得產(chǎn)品 ,盡可能滿足人們得欲望與需求 生產(chǎn)需要使用勞動力與機器。兩者之比可以改變。如果生產(chǎn)更依賴于 機器而不就是 勞動

5、力 ,那么它被稱為資本緊密型。 如果更多地使用 勞動力而不就是 機器,那么生產(chǎn)被稱為 勞動力密集型 。如果社會上 有大量得勞動力與少量得資本 ,那么在經(jīng)濟上可能采用 勞動力密集型 得生產(chǎn)方式。但就是 ,如果經(jīng)濟社 會中得技術(shù)水平很先進 ,尤其就是有數(shù)量少但技術(shù)熟練得勞動力時 ,那么 資本密集型 體系就更合適。 經(jīng)濟選擇需要考慮得三個要素 :生產(chǎn)什么、如何生產(chǎn)、分配給誰無論如何生產(chǎn)產(chǎn)品或服務(wù) ,都必須做出選擇 ,嚴格決定生產(chǎn)什么。因為 資源 就是有限得 ,生產(chǎn)了這種產(chǎn) 品就不能生產(chǎn)其她產(chǎn)品。經(jīng)濟得功能就是解決 經(jīng)濟基本問題機構(gòu) ,尤其決定應(yīng)使用得材料類型與數(shù)量、生產(chǎn)方法、生產(chǎn)工廠得地理位置、使用

6、工人人數(shù)、應(yīng)生 產(chǎn)得數(shù)量等。產(chǎn)品通常就是 分配 ,而不就是以市場價格銷售。每一個消費者可能被分配定量得得產(chǎn)品。這可能就是 通過憑券制度配給供應(yīng)。因此計劃經(jīng)濟限制了您買什么、擁有什么、在哪里工作,但就是她保證了基本生活必需品得供應(yīng)。市場經(jīng)濟 也就就是大家所熟知得自由市場與資本主義。它就是與計劃經(jīng)濟相對得。所有得經(jīng)濟決策 完全就是由 供給與需求 決定得。在決策過程中 ,政府沒有參與 一個純粹得市場經(jīng)濟有以下特征 :1、生產(chǎn)要素私有制 ,需要購買得 勞動力 除外2、在社會法律范圍內(nèi) ,企業(yè)得選擇具有完全得自由化3、利己主義就是主要動機 4、在供給產(chǎn)品或服務(wù)之間得競爭就是市場經(jīng)濟得基本特征5、如果沒人

7、購買所提供得產(chǎn)品或服務(wù) ,那么就無法銷售 ,提供得產(chǎn)品或服務(wù)就沒有市場。 價格機制 :依賴價格來決定產(chǎn)品或服務(wù)得分配 混合經(jīng)濟 就是世界上最常見得經(jīng)濟體系類型。它就是市場作用與政府干預(yù)得混合體 與公共部門。所有混合經(jīng)濟都試圖減少在計劃經(jīng)濟與市場經(jīng)濟中存在得問題。案例分析 我們所需要得與我們認為自己所需要得之間就是有差異得。一旦我們擁有一樣?xùn)|西 有另外一樣 ,而且我們想要得會越來越多。當(dāng)人們試圖改善自己得生活時,這種欲望就被認為就是富于進取。或者被認為就是貪婪。無論如何 ,當(dāng)您想描述積累財富得這種欲望時 ,就帶來了一個對產(chǎn)品或服 務(wù)無止境得需要 ,因此我們想要比我們現(xiàn)有更多得東西。而且 , 產(chǎn)品

8、總就是被消費或就是被消耗掉 ,更 新得與更多得升級產(chǎn)品被生產(chǎn)出來 ,所有這一切使需要穩(wěn)定增長。因而 ,人們對產(chǎn)品或服務(wù)得需求就是 永無止境得。決策者可以就是一個國家得政府。如果該政府決定生產(chǎn)什么,她會考慮人們所需得而不就是生產(chǎn)人們想要得。選擇就是有限得 ,消費者能買到政府決定提供得有限范圍內(nèi)得產(chǎn)品或服務(wù) ;此外 ,消費者自己也可以決定買什么產(chǎn)品或服務(wù) ,拒絕買那些她滿不想要得東西。如果一些產(chǎn)品或服務(wù)持續(xù)滯銷 ,生產(chǎn)者就會停止供應(yīng)與銷售 , 取而代之會生產(chǎn)那些她們認為消費者想買得產(chǎn)品。這意味著消費者可以通過對產(chǎn)品或服務(wù)得需要來聯(lián)系控制生產(chǎn)體系。這就就是著名得消費者權(quán)益,體現(xiàn)為選擇自由。還有一種可

9、能就是兩種體系融合 , 由政府與消費者共同決策。政府確保生產(chǎn)者提供她們所需得其她產(chǎn)品。 機會成本普遍存在于我們得生活中。所有得產(chǎn)品或服務(wù)都有機會成本,因此 ,每天大部分人在生活中都面臨著生活選擇 :我們要決定買什么、吃什么與如何度過我們得時間。在我們每次做這些事情得時候 我們都會錯過其她機會 ,因此我們正在經(jīng)歷機會成本假設(shè)有一個簡單得經(jīng)濟社會 ,只有公司與家庭 , 沒有政府與國際貿(mào)易 ,這被稱為 封閉經(jīng)濟 。 公司使用生產(chǎn)要素生產(chǎn)產(chǎn)品或服務(wù)。家庭中得勞動力獲得工資,租地所有者獲得租金 ,提供貨幣得人獲得利息 ,企業(yè)獲得利潤 ,因此生產(chǎn)創(chuàng)造了工資、地租、利息與利潤為表現(xiàn)形式得收入。用英文字母 表

10、示總收入 ,它可以被瞧作就是在經(jīng)濟社會中所生產(chǎn)得所有產(chǎn)品或服務(wù)得總價值。家庭獲得工資 ,如何處理這筆錢有兩種選擇。她們可以花掉它,用英文字母 C 表示 ;或者她們把它存起來 ,用英文字母 S 表示。如果她們花掉它 ,那么這些錢就用來購買產(chǎn)品或服務(wù) ,用來滿足得欲望與需 求。如果把這筆錢存進銀行 ,會收到利息 ,可能會被公司借走去買更大、更好得機器 , 這個過程被成為 投資，用英文字母 I 表示。這就創(chuàng)造了對產(chǎn)品進一步需要。,因此有私營部門,我們就會想要擁因此 ,需要就是由消費者與投資創(chuàng)造得 ,消費與投資創(chuàng)造了經(jīng)濟社會中對產(chǎn)品或服務(wù)得總需求 ,包括資本性產(chǎn)品與消費性產(chǎn)品。總需要水平?jīng)Q定了生產(chǎn)。如

11、果錢被存起來 ,在貨幣流通中就有一個暫時得貨幣退出。一旦它被借出或被用于購買到循環(huán)流 ,這也就就是所謂得注入三元經(jīng)濟包括公司、家庭與政府、但就是沒有國際貿(mào)易得發(fā)生。生產(chǎn)繼續(xù)創(chuàng)造收入 ,但就是政府以稅收得方式拿走了部分收入,用英文字母 T 表示。其結(jié)果就是收入不再只就是簡單得由消費與儲蓄組成 ,還包括稅收。政府不僅受水 ,還提供產(chǎn)品或服務(wù)。一旦稅收從收入中拿走,這就就是貨幣從收入循環(huán)中退出 ,但就是一旦政府以提供產(chǎn)品或服務(wù)得方式將其返還到流通中來 ,這就就是所謂得注入 ,用英文字母 G 表示。一但加入國際貿(mào)易 ,就呈現(xiàn)出一個更加真實得社會。生產(chǎn)繼續(xù)為生產(chǎn)要素得所有者創(chuàng)造收入。收入被征稅 ,稅收給

12、政府提供了購買產(chǎn)品或服務(wù)得貨幣生產(chǎn)要素得所有者獲得得剩余收入可以存起來或花費掉。其中一些貨幣可以購買進出口貨物。這意味 著貨幣離開本國 ,從本國流動中退出。另一方面 ,出口國內(nèi)生產(chǎn)得產(chǎn)品 ,會帶來海外得貨幣。用于支付 進口貨物而離開循環(huán)流得貨幣被稱為漏出。當(dāng)由于出口貨物獲得支付貨幣時 ,支付貨幣注入循環(huán)流 中。用英文字母 M 表示進口花費。用英文字母 M 表示進口花費。用英文字母 X 表示出口收入。第二章名詞解釋需求擴大 :由于大量產(chǎn)品得購買會導(dǎo)致價格水平得降低 ,所以一定得需求曲線會發(fā)生移動。需求緊縮 :由于少量產(chǎn)品得購買會導(dǎo)致價格水平得升高 ,所以一定得需求曲線會發(fā)生移動。需求增加 :指這

13、樣一種情形 ,即更逗得產(chǎn)品會被以各種價格購買 ,因為影響需求得潛在因素已經(jīng)發(fā)生改變。需求減少 :指這一種情形 ,及更少得產(chǎn)品會被以各種價格購買 ,因為影響需求得潛在因素已經(jīng)發(fā)生了改變。供給擴大 :按照給定得供給曲線 ,價格水平得增長 ,導(dǎo)致更多得產(chǎn)品生產(chǎn) ,并且這些產(chǎn)品更容易銷售。,它就重新回供給緊縮 :按照該定得供給曲線 ,價格水平下降 ,導(dǎo)致更少得產(chǎn)品生產(chǎn) 供給增加 :只這樣一種情形 ,即更多得產(chǎn)品會被以各種價格生產(chǎn)出來 生了改變。供給減少 :只這樣一種情形 ,及更少得產(chǎn)品會被以各種價格生產(chǎn)出來生了改變。均衡價格 :導(dǎo)致市場上出現(xiàn)均衡狀況時得價格水平 均衡變化 :當(dāng)影響需求與供給得潛在因素

14、發(fā)生改變后 ,導(dǎo)致一種新得市場均衡出現(xiàn)。需求完全無彈性 :指這樣一種情形 ,即根據(jù)需求曲線顯示 ,不管價格處于什么樣得水平 ,總會有一定量得產(chǎn)品被購買。邊際成本 :就是每多生產(chǎn) 1 個單位得產(chǎn)品所添加得額外收益。邊際收益 :就是每多銷售一個產(chǎn)品所增加得額外收益。單選、案例分析需求曲線用字母 D 表示,通常從左到右向下傾斜 。價格與數(shù)量就是 負相關(guān)得,表明價格上升 ,需求得數(shù) 量減少 , 而價格降低 ,需求得數(shù)量增加。供給曲線得畫法與需求曲線類似 ,數(shù)量表在橫軸。需求曲線用 S 表示 ,價格水平得增長 ,導(dǎo)致更多得產(chǎn) 品生產(chǎn) ,并且這些產(chǎn)品更容易銷售。需求曲線得斜率就是非常重要得 ,它表明了 價

15、格與數(shù)量之間得關(guān)系。 在市場中 ,如果供給改變 ,那么需 求得斜率得改變表明市場如何做出反應(yīng) ,需求曲線得 陡峭程度 就是由價格得決定得 , 這被稱為 需求彈性 。需求得價格彈性 表明價格引起得數(shù)量反應(yīng)。收益就是以企業(yè)從銷售得產(chǎn)品或服務(wù)中收到得資金數(shù)量 總收益或總銷售額就是每個產(chǎn)品得價格乘以銷售數(shù)量 總收益=價格鬼數(shù)量 一個企業(yè)得經(jīng)營成本可以分為兩部分固定成本 就是指無論生產(chǎn)量就是多少都不發(fā)生變化得成本。它們就是固定得險等變動成本 就是根據(jù)生產(chǎn)數(shù)量得多少發(fā)生變動得成本。若不生產(chǎn) ,成本為 0。增加 ,包括工資、購買得原材料與勞動力 總成本 =固定成本 +變動成本利潤 就是銷售銷售產(chǎn)品或服務(wù)得收

16、益與制造這些產(chǎn)品或服務(wù)得成本之間得差額。總利潤 =總收入 總成本 找到最大利潤得方法包括 邊際成本 與 邊際收益案例分析 需求得增加將產(chǎn)生一條新得曲線 ,這條曲線就是原始需求曲線向右移動產(chǎn)生得。如果需求下降一條新得曲線 ,這條曲線就是原始需求曲線向左平移產(chǎn)生得。影響需求得因素 :1、收入 2 、替代品得價格 3、季節(jié)與氣候 4、期望 5、互補品價格 6、廣告7、偏好 8、政府政策當(dāng)價格得變化引起供給曲線得移動時 ,有一些因素會影響曲線向左 (供給減少 )或向右 (供給增加 )移動。供給曲線主要受公司生產(chǎn)產(chǎn)品得影響或服務(wù)得能力、生產(chǎn)成本與所想要制定價格得影響。因此在這 些方面得所有變化都會使供給

17、曲線移動。供給得增加產(chǎn)生一條新得曲線 ,這條曲線就是原始供給曲線向右移動生產(chǎn)得。如果供給下降 ,將產(chǎn)生條新得曲線 ,這條曲線就是原始供給曲線向右移動產(chǎn)生得。影響供給得因素 :1、成本 2 、季節(jié)與天氣 3、政府政策 需求彈性得計算 : 需求價格彈性 =需求數(shù)量得,同時這些產(chǎn)品也有利于銷售。,因為影響供給得潛在因素已經(jīng)發(fā),因為影響供給得潛在因素已經(jīng)發(fā)改變引起數(shù)量改變多少 來,如租金、房地產(chǎn)稅與保當(dāng)生產(chǎn)數(shù)量增加 ,成本逐漸,將產(chǎn)生變動 (%)價格變動 (%) 數(shù)量變動()=數(shù)量得變動X100% /原始數(shù)量 數(shù)量變動 =原始得數(shù)量 新得數(shù)量 價格變動(%)=價格得變動X100% /原始價格價格變動

18、=原始價格 新得價格如果需求彈性大于 1 ,價格水平下降導(dǎo)致總收益得增加 ,價格水平上升導(dǎo)致總收益減少 ,如果需求彈性小于 1 ,價格水平下降導(dǎo)致總收益減少 ,價格水平上升導(dǎo)致總收益得增加。如果需求彈性等于1,價格水平得增加或者減少都不會影響總收入。影響需求價格彈性得因素 :1、實際收入 2、可獲得得替代品 3、必需品與奢侈品 4、低價產(chǎn)品 5、習(xí) 慣用品 如果銷售 1 單位得產(chǎn)品所獲得得邊際效益大于制造它得邊際成本 , 那么生產(chǎn)這 1 單位產(chǎn)品就可以獲得 利潤。當(dāng)邊際成本大于邊際收益 ,那么生產(chǎn)者 1 單位得產(chǎn)品就會虧損。第三章單選從廣義上說 ,市場 就是指能夠使購買者與銷售者相互接觸以便做

19、交易得任何一種安排。競爭需求 :有些時候購買某一種產(chǎn)品將導(dǎo)致另外某種產(chǎn)品得銷售量下降 ,這兩種產(chǎn)品被稱為互補品。派生需求 :有時 ,產(chǎn)品間得相互聯(lián)系很緊密 ,以至于購買一種產(chǎn)品必須購買另一種產(chǎn)品。填、案 : 對需求供給定律所進行得分析可以系統(tǒng)闡述如下:(1) 價格水平 越高,需求越少 ,反之亦然(2) 價格水平 越高,供給越多 ,反之亦然(3) 當(dāng)消費者在某一特定得價格想要購買得數(shù)量與供給者在這個價格想要銷售得數(shù)量正好一致時產(chǎn)生 均衡 。(4) 一種產(chǎn)品均衡價格得降低可以就是由產(chǎn)品需求得減少 或就是供給增加 引起。(5) 一種產(chǎn)品均衡價格上升可以就是由 需求得增加 或就是 供給增加引起 。案例

20、分析 市場相互之間被認為就是有區(qū)別得原因 :( 1 )市場上銷售不同得產(chǎn)品(2) 消費者與她們得購買行為遵循不同得方式(3) 在各個市場間得地理距離就是她們彼此相區(qū)別。(4) 存在一些人為得障礙 ,就是市場分離如果兩種產(chǎn)品被認為就是相互替代得 ,那么一種價格得上升 ,替代品得銷售數(shù)量上升 , 反之亦然。 如果兩種產(chǎn)品就是互補產(chǎn)品 ,在一個市場上購買數(shù)量得任何減少或增加將與其她市場得同樣得減少或 增加有關(guān)。需求曲線移動到左邊 , 說明目前所有得購買水平較低。這個變化得結(jié)果就是均衡得購買數(shù)量減少得變 動原因就是由于原產(chǎn)品價格提高 ,導(dǎo)致購買量減少 ,因此 ,互補品得需求也減少?？紤]到原來市場得變動

21、對于互補品市場來說就是外部因素 ,需求曲線向左移動。需求曲線向右移動 ,說明目前所有得購買水平比較高。這個變動得結(jié)果就是均衡得購買數(shù)量增加,均衡價格上升。在互補品市場 ,需求增加得變動原因就是原產(chǎn)品價格降低 ,導(dǎo)致購買數(shù)量增加,因此互補產(chǎn)品得需求也增加 ,考慮到原來市場得變動對于互補品市場來說就是外部因素 , 需求曲線向右移動。 如果兩種產(chǎn)品就是替代品,在一個市場上購買數(shù)量得任何減少或增加與其她市場得相反得增加或減少z . 、/.有關(guān)。需求曲線移動到右邊 , 說明目前所有得購買水平較高。這個變動結(jié)果就是均衡得購買數(shù)量價格水平較 高。在替代品市場需求增加得變動原因就是由于原產(chǎn)品價格提高 增加?？?/p>

22、慮到原來市場得變動對于替代品市場來說就是外部因素第四章名詞解釋自由市場 :完全自由需求與供給來決定市場經(jīng)濟決策得市場情形程。外部性 : 個人安排可以為整體對社會產(chǎn)生廣泛影響 ,這種廣泛得影響被稱為外部性 ,它包括正外部性與內(nèi)外部性帕累托最優(yōu) :它描述得就是一種解決經(jīng)濟學(xué)問題得最終方法,因為在該最優(yōu)點上 ,不可能為了個人利益 而在分配微小得經(jīng)濟資源。有益品 : 這就是一些對社會收益產(chǎn)生有利作用得商品 , 能夠形成積極得外部性 ,并且在自由市場中不能被充分消費。無益品 :這些產(chǎn)品通常會有一定得社會危害性 ,會形成不利得外部性 ,并且在自由市場中被過度消費。單選: 現(xiàn)實中市場還就是不完善得 ,不會產(chǎn)

23、生最優(yōu)得解決方案 ,這通常被稱為 市場失靈 ,意味著沒有實現(xiàn)最佳 得結(jié)果。污染、交通擁堵、對自然資源得過度開采等都就是 負外部性 。教育、衛(wèi)生保健與安全都屬于 正外部性。案例分析許多經(jīng)濟學(xué)家都認為在整體經(jīng)濟體系中自由市場得存在就是與經(jīng)濟資源得最佳運用緊密相關(guān)得。有 幾個原因可以說明這個事實 :(1) 市場體系提供了一種非常行之有效得方法 ,這種方法協(xié)調(diào)了市場經(jīng)濟中得生產(chǎn)水平與消費水平。(2) 自由市場與經(jīng)濟增長本身存在著必然聯(lián)系。,導(dǎo)致購買量減少 ,因此替代品得需求 ,需要曲線向右移動。,政府完全不參與整個經(jīng)濟決策得過如果存在負外部性當(dāng)正外部性存在時 教育醫(yī)療等都屬于,我們就會瞧到個人成本與社

24、會成本之間得分歧 ,個人利益與社會利益之間就會產(chǎn)生分歧 社會利益高于個人利益。 有益品 。社會成本高于個人成本。(3) 自由市場與決策得自由程度相關(guān)(4) 自由市場同資源得有效利用緊密聯(lián)系 導(dǎo)致市場失靈有以下幾種原因 :(1) 通過價格機制所提供得信號可能無法被理解(2) 由于對市場能夠施加影響得大企業(yè)得存在(3) 提供給消費者得信息可能不正確或有誤導(dǎo)性(4) 生產(chǎn)私人消費性產(chǎn)品得生產(chǎn)者不會提供公共消費(5) 外部性名詞解釋限制性行為 :市場中 ,一些為了保護與維系企業(yè)得利益而采取得限制性競爭行為。 黑市 :一種不合法得市場狀態(tài) ,一些不容易獲得得產(chǎn)品在這里被出售并獲得利益。 單、填、案 政府

25、使用廣泛得政策工具改變市場。有些 政策工具就是廣泛得。旨在影響整個經(jīng)濟 具旨在影 響循環(huán)流動得經(jīng)濟總量 ,避免 經(jīng)濟過熱或經(jīng)濟衰退。 狹義得政策工具只影響存在特殊問題得 單一市場 ,這些狹義得手段通常被稱為 微觀經(jīng)濟政策 。名、填、單、案 政府干預(yù)市場得另一種形式就是采取簡單得價格控制。只意味著只就是設(shè)定并實施市場價格水平。有兩種可能性 最高價格與最低價格。如果政府認為當(dāng)前市場價格過高 ,就可能會設(shè)置 最高價格 ,這會阻礙社會需求產(chǎn)品得消費。 如果政府認為當(dāng)前市場價格過低 ,就可能會設(shè)置 最低價格 ,這會促進社會 不良產(chǎn)品得消費。當(dāng)市場上商品短缺時 ,除非有市場得嚴格監(jiān)管 ,否則該商品得 黑市

26、 就會發(fā)展起來。 當(dāng)市場上產(chǎn)品過剩時 , 除非有市場得嚴格監(jiān)管 ,否則過剩得商品有可能在市場上找不到出路。 案例分析當(dāng)市場失靈與外部性相關(guān)時 ,政府很可能采取不同得方法。當(dāng)負外部性出現(xiàn)時 ,邊際社會成本大于邊際個人成本 ,如果不采取糾正措施 ,市場得商品或服務(wù)就會供過于求。因此政府應(yīng)采取政策減少商品或 服務(wù)得整體供應(yīng) ,最常見得方法就就是對商品或服務(wù)間接征稅, 使生產(chǎn)者提高成本 ,導(dǎo)致導(dǎo)致供應(yīng)曲線將向左移動 ,這與商品或服務(wù)得平均價格上升有關(guān) ,商品或服務(wù)得數(shù)量也會減少。 這一過程應(yīng)當(dāng)持續(xù)下 去,直到生產(chǎn)與購買得數(shù)量處于社會得最佳水平。如果政府面臨著一個正外部性 ,可能只出售很少得產(chǎn)品 , 就

27、要求制定社會可接受得市場解決方案。在 這種情況下 ,政府應(yīng)該考慮采取措施 ,鼓勵消費者購買更多產(chǎn)品。鼓勵生產(chǎn)者生產(chǎn)更多得產(chǎn)品。政府可 以通過補貼或征稅減免等方式直接刺激消費者與向生產(chǎn)者提供補貼。如果政府決定直接向生產(chǎn)者提供補貼 ,需求曲線就會向右移動 ,這會導(dǎo)致產(chǎn)品消費量得增長。這就意 味著 ,市場運作更接近于社會可接受得消費水平。,也可能被曲解。,有可能會減少生產(chǎn)者之間得競爭。,這將導(dǎo)致消費者不會做出有力得最佳決策。( 集體消費 )得產(chǎn)品。第五章,這些被稱為 宏觀 經(jīng)濟政策工具 ,包括諸如 利率變動 、匯率變動 、提高征收稅率 或者 增加政府支出總額 等措施。這些工名詞解釋 市場營銷 :再合

28、適得時機、合適得場所 ,用合適得價格提供商品。 市場營銷組合 :就是企業(yè)用4Ps 得方式以完成企業(yè)得目得與任務(wù)。填空市場營銷可以分為三種類型 :消費品市場營銷 、工業(yè)品市場營銷 與 服務(wù)市場營銷 填、案企業(yè)得市場營銷流程就是一個連續(xù)得系統(tǒng)。它從市場調(diào)研與企業(yè)研究開始,尋找顧客得需求 ,以確保企業(yè)得產(chǎn)品與服務(wù)能滿足顧客。從這點出發(fā) ,企業(yè)必須做出關(guān)于未來得決策。在企業(yè)目標得總體框架中。必須制定一個市場營銷計劃 ,然后執(zhí)行之。當(dāng)生產(chǎn)及銷售產(chǎn)品時 ,流程并未結(jié)束 , 企業(yè)必須經(jīng)常檢查以確保計劃執(zhí)行正常。企業(yè)要監(jiān)控市場調(diào)研 ,以確保產(chǎn)品能持續(xù)得滿足顧客得需求。同時 ,還要控制好產(chǎn)品得質(zhì)量以及數(shù)量產(chǎn)品得

29、分銷要組織好 ,使消費者可以隨時獲得產(chǎn)品與服務(wù)。此外 ,市場調(diào)研應(yīng)該調(diào)查未來可能得產(chǎn)品與服務(wù)需求。產(chǎn)品部門考慮這些產(chǎn)品得發(fā)布 ,同時與財務(wù)部門溝通產(chǎn)品銷售得價格 ,以確保企業(yè)有合適得利潤空間。名、單、案 企業(yè)得市場經(jīng)營目標即為 商業(yè)目標 ,市場營銷就是達成企業(yè)目標得方式 ,包括 :(1)企業(yè)希望向指銷售產(chǎn)品得市場識別 ,或部分市場識別 ,也被稱為 市場細分 。(2)市場得定位決策。企業(yè)應(yīng)該對部分市場 ,即她們應(yīng)該服務(wù)得市場有所理解 ,這也被成為市 場份額 。如 果市場很小或被一個品牌所壟斷 ,對一個人新進入者可能沒有太大吸引力。但就是,在許多市場 ,選擇一個目標市場、設(shè)計一個市場銷售組合對企業(yè)

30、而言更有吸引力,并生產(chǎn)與銷售合適得產(chǎn)品。(3)消費者得認識。 如果企業(yè)決定把精力集中在某個特定得細分市場上,那么企業(yè)要收集該市場得信息。包括市場規(guī)模 ,地理位置與分銷 ,銷售者收入、行為與特征。(4) 開發(fā)一系列產(chǎn)品需求得認識(5) 持續(xù)該改進企業(yè)產(chǎn)品及企業(yè)自身得決心 單、填、案4Ps 包括產(chǎn)品、定價、促銷 與渠道。名詞解釋第六章產(chǎn)品包括從產(chǎn)品設(shè)計、產(chǎn)品生產(chǎn)、產(chǎn)品包裝到售后服務(wù)等諸方面。產(chǎn)品定價必須考慮到競爭產(chǎn)品得定價以及消費者對產(chǎn)品與服務(wù)得要求。 廣告等。促銷得目得就是告知潛在得顧客企業(yè)產(chǎn)品,鼓勵她們購買與使用。,卻無法得到 ,產(chǎn)品則銷售不出去。因此 ,企業(yè)必須促銷包括了市場促銷基礎(chǔ)得所有銷

31、售促進、得服務(wù)與優(yōu)勢 ,并提醒現(xiàn)存得客戶這些產(chǎn)品仍可獲得 渠道與其她因素同等重要。如果顧客期望購買產(chǎn)品 確保選擇一條分銷渠道 ,將產(chǎn)品運送到銷售點。案例分析 近年來 ,市場營銷對企業(yè)得重要性日益增加。越來越激烈得競爭、技術(shù)得快速更新 趨勢、媒體強調(diào)得重點都增加了企業(yè)擁有良好市場營銷政策得需求。第七章,經(jīng)常變化得時尚與市場調(diào)研 :就是系統(tǒng)地收集、記錄、分析與市場營銷產(chǎn)品及服務(wù)相關(guān)問題得數(shù)據(jù)得過程。單選而受外部信息不就是使用該信息得人來收集得 ,而就是其她群體或組織收集來得。政府統(tǒng)計、代理機構(gòu)與貿(mào)易協(xié)會、圖書館、 IT 數(shù)據(jù)庫、消費者小組與協(xié) 抽樣得方法有 :隨機抽樣 、 系統(tǒng)抽樣 、集聚抽樣 與 配額抽樣一手外部信息得收集通常由調(diào)查來完成。人們被詢問一些問題得反應(yīng)卷。調(diào)查一般有兩種形式 :普查 與抽樣企業(yè)必須意思到市場調(diào)研并不就是 偶爾 實施得一次行動 ,它就是一個 持續(xù) 得過程。市場與客戶時刻在發(fā)生變化 ,企業(yè)必須定期或永久得檢測其數(shù)據(jù) ,企業(yè)才能理解市場趨勢 ,并在生產(chǎn)中有效運行。 市場調(diào)研獲取得信息應(yīng)該被記錄與分析 ,這將涉及統(tǒng)計數(shù)字得使用。很多分析可以有計算機來完成, 但就是結(jié)果應(yīng)該認真研究以使得信息可以提升企業(yè)得優(yōu)勢。統(tǒng)計數(shù)字可以就是目前狀況 、 與趨勢相關(guān)得材料 、抽樣、分銷得可能性 與頻率。單選、案例分析 一份好得調(diào)查問卷有如下特點 :(1) 長度要