河南省產(chǎn)業(yè)集聚區(qū)品牌建設(shè)的特點(diǎn)及對(duì)策分析

1、河南省產(chǎn)業(yè)集聚區(qū)品牌建設(shè)的特點(diǎn)及對(duì)策分析 【摘 要】產(chǎn)業(yè)集聚是工業(yè)化進(jìn)行到一定階段的必然產(chǎn)物，產(chǎn)業(yè)和城市融合發(fā)展已經(jīng)成為目前新型城鎮(zhèn)化發(fā)展的一種趨勢(shì)和方向。而良好健康的產(chǎn)業(yè)集聚區(qū)能夠吸納城鄉(xiāng)人口就業(yè)，增加稅收，加快新型城鎮(zhèn)化建設(shè)步伐，提高產(chǎn)業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力，對(duì)促進(jìn)中原經(jīng)濟(jì)區(qū)經(jīng)濟(jì)發(fā)展等都有良好的促進(jìn)作用。河南省產(chǎn)業(yè)集聚區(qū)的品牌建設(shè)有其自身的特點(diǎn)，通過(guò)分析和歸納出一些共性的問(wèn)題，提出具體有效的解決問(wèn)題的對(duì)策和建議。 【關(guān)鍵詞】產(chǎn)業(yè)集聚區(qū)；品牌建設(shè)；對(duì)策 1.河南省產(chǎn)業(yè)集聚區(qū)的品牌建設(shè)特點(diǎn) 1.1 產(chǎn)業(yè)集聚區(qū)的內(nèi)涵 產(chǎn)業(yè)集聚區(qū)是以若干特色主導(dǎo)產(chǎn)業(yè)為支撐，產(chǎn)業(yè)集聚特征明顯，產(chǎn)業(yè)和城市融合發(fā)展，產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)合理，吸

2、納就業(yè)充分，以經(jīng)濟(jì)功能為主的功能區(qū)。其基本內(nèi)涵主要包括： 第一，企業(yè)（項(xiàng)目）集中布局。空間集聚是產(chǎn)業(yè)集聚區(qū)的基本表現(xiàn)形式。通過(guò)同類和相關(guān)聯(lián)的企業(yè)、項(xiàng)目集中布局、集聚發(fā)展，為發(fā)展循環(huán)經(jīng)濟(jì)、污染集中治理、社會(huì)服務(wù)共享創(chuàng)造前提條件，降低成本，提高市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力。 第二，產(chǎn)業(yè)集群發(fā)展。產(chǎn)業(yè)集聚區(qū)區(qū)內(nèi)企業(yè)關(guān)聯(lián)、產(chǎn)業(yè)集群發(fā)展，這是產(chǎn)業(yè)集聚區(qū)與傳統(tǒng)工業(yè)園區(qū)、開(kāi)發(fā)區(qū)的根本區(qū)別。集聚區(qū)通過(guò)產(chǎn)業(yè)鏈?zhǔn)桨l(fā)展、專業(yè)化分工協(xié)作，增強(qiáng)集群協(xié)調(diào)效應(yīng)，實(shí)現(xiàn)三大產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展，形成特色主導(dǎo)產(chǎn)業(yè)集群或?qū)I(yè)園區(qū)。 第三，資源集約利用。促進(jìn)節(jié)約集約發(fā)展、加快發(fā)展方式轉(zhuǎn)變是產(chǎn)業(yè)集聚區(qū)的本質(zhì)要求。按照“節(jié)約、集約、循環(huán)、生態(tài)”的發(fā)展理念，提高土

3、地投資強(qiáng)度，促進(jìn)資源高效利用，發(fā)展循環(huán)經(jīng)濟(jì)，為建設(shè)資源節(jié)約型、環(huán)境友好型發(fā)展模式提供示范。 第四，功能集合構(gòu)建。推動(dòng)產(chǎn)城一體、實(shí)現(xiàn)企業(yè)生產(chǎn)生活服務(wù)社會(huì)化是產(chǎn)業(yè)集聚區(qū)的功能特征。通過(guò)產(chǎn)業(yè)集聚促進(jìn)人口集中，依托城市服務(wù)功能為產(chǎn)業(yè)發(fā)展、人口集中創(chuàng)造條件，實(shí)現(xiàn)基礎(chǔ)設(shè)施共建共享，完善生產(chǎn)生活服務(wù)功能，提高產(chǎn)業(yè)支撐和人口聚集能力，實(shí)現(xiàn)產(chǎn)業(yè)發(fā)展與城市發(fā)展相互依托、相互促進(jìn)。 1.2 河南省產(chǎn)業(yè)集聚區(qū)品牌建設(shè)的特點(diǎn) 產(chǎn)業(yè)集聚區(qū)品牌即區(qū)域品牌從字面意思理解就是指區(qū)域性產(chǎn)業(yè)的品牌，即區(qū)域性的產(chǎn)業(yè)內(nèi)的產(chǎn)品給消費(fèi)者帶來(lái)的一種介于產(chǎn)品之上的一種消費(fèi)感受，被消費(fèi)者所認(rèn)可，是區(qū)域中的各類同行企業(yè)的綜合行為的體現(xiàn)，作為一群同

4、類企業(yè)的公共產(chǎn)品，消費(fèi)者可以由該區(qū)域聯(lián)想到區(qū)域中企業(yè)的產(chǎn)品，比單獨(dú)的企業(yè)品牌更模糊、更有號(hào)召力。它包含兩個(gè)要素：首先是品牌效應(yīng)，區(qū)域品牌歸根結(jié)底是一種品牌，往往代表著一個(gè)地方產(chǎn)業(yè)產(chǎn)品的主體和形象，作為一種無(wú)形的產(chǎn)品魅力，對(duì)本地區(qū)的產(chǎn)業(yè)發(fā)展起著重要的作用，并形成了該地區(qū)內(nèi)同類產(chǎn)業(yè)產(chǎn)品的美譽(yù)度、吸引度和忠誠(chéng)度；其次是區(qū)域性，一般限定在某一特定的地區(qū)或區(qū)域的范圍內(nèi)，帶有很濃厚的地域特色。其特點(diǎn)有： 1.2.1 經(jīng)濟(jì)規(guī)模迅速擴(kuò)大 從2009年開(kāi)始，為應(yīng)對(duì)國(guó)際金融危機(jī)的影響，河南省開(kāi)始謀劃產(chǎn)業(yè)集聚區(qū)建設(shè)，全省規(guī)劃建設(shè)了180個(gè)省級(jí)產(chǎn)業(yè)集聚區(qū)。據(jù)河南省統(tǒng)計(jì)局2013年7月28日發(fā)布的最新數(shù)據(jù)顯示，今年上半

5、年，全省產(chǎn)業(yè)集聚區(qū)工業(yè)增加值同比增長(zhǎng)17.5%，增速高于全省平均水平6.4個(gè)百分點(diǎn)，占全省工業(yè)增加值比重45.0%，對(duì)全省工業(yè)增長(zhǎng)的貢獻(xiàn)率達(dá)69.8%。同時(shí)，全省180個(gè)產(chǎn)業(yè)集聚區(qū)的投資規(guī)模已達(dá)5460.88億元，占全省投資規(guī)模的50.3%。 1.2.2 主導(dǎo)產(chǎn)業(yè)規(guī)模擴(kuò)大 據(jù)河南省統(tǒng)計(jì)局2013年11月18日發(fā)布的最新數(shù)據(jù)顯示，全省產(chǎn)業(yè)集聚區(qū)發(fā)展勢(shì)頭強(qiáng)勁，今年1至10月份，全省180個(gè)產(chǎn)業(yè)集聚區(qū)完成投資10131.05億元，同比增長(zhǎng)28.5%，增速高于全省投資增速5.1個(gè)百分點(diǎn)，占全省投資的比重為50.4%。其中，工業(yè)投資7323.79億元，同比增長(zhǎng)27.2%，高于全省工業(yè)投資增速8.5個(gè)百分

6、點(diǎn)，占產(chǎn)業(yè)集聚區(qū)投資的比重為72.3%；基礎(chǔ)設(shè)施投資1592.51億元，同比增長(zhǎng)32.1%，高于全省基礎(chǔ)設(shè)施投資增速9.3個(gè)百分點(diǎn)，占產(chǎn)業(yè)集聚區(qū)投資的比重為15.7%，有力地支撐了全省經(jīng)濟(jì)。 前10個(gè)月，全省180個(gè)產(chǎn)業(yè)集聚區(qū)在建項(xiàng)目7651個(gè)，占全省在建項(xiàng)目個(gè)數(shù)的36.3%。其中，億元及以上項(xiàng)目5232個(gè)，占全省億元及以上項(xiàng)目個(gè)數(shù)的55.2%，新開(kāi)工億元及以上項(xiàng)目2621個(gè)，占全省新開(kāi)工億元及以上項(xiàng)目個(gè)數(shù)的56.4%。全省產(chǎn)業(yè)集聚區(qū)億元及以上項(xiàng)目完成投資8660.18億元，同比增長(zhǎng)38.0%，占產(chǎn)業(yè)集聚區(qū)投資的比重為85.5%。 1.2.3 集聚效應(yīng)不斷增強(qiáng) 各地圍繞發(fā)展主導(dǎo)產(chǎn)業(yè)，大力開(kāi)展針

7、對(duì)性招商引資，推動(dòng)同類和關(guān)聯(lián)項(xiàng)目集中布局，加快培育壯大特色產(chǎn)業(yè)集群。2012年底，河南省主營(yíng)業(yè)務(wù)收入超百億元的產(chǎn)業(yè)集聚區(qū)已達(dá)到100家，其中，超500億元的達(dá)到10家，鄭州航空港區(qū)超過(guò)1000億元；主營(yíng)業(yè)務(wù)收入超百億元的特色產(chǎn)業(yè)集群達(dá)到55個(gè)，比上年增加21個(gè)。 1.2.4 產(chǎn)業(yè)配套能力增強(qiáng) 河南各地在產(chǎn)業(yè)集聚區(qū)建設(shè)中，一方面加快基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)，包括標(biāo)準(zhǔn)化廠，房、道路、水電氣暖等，為企業(yè)入駐提供良好的條件，另一方面抓配套服務(wù)，包括企業(yè)急需的金融、物流、信息、人才引進(jìn)培訓(xùn)、生活服務(wù)等方面，為企業(yè)生產(chǎn)和職工生活提供便利，降低生產(chǎn)成本和商務(wù)成本，并圍繞龍頭企業(yè)集中引進(jìn)更多的配套企業(yè)，幫助龍頭企業(yè)實(shí)現(xiàn)配

8、套生產(chǎn)本地化。截止2012年底，全省產(chǎn)業(yè)集聚區(qū)累計(jì)完成基礎(chǔ)設(shè)施投資超過(guò)3500億元，建成區(qū)面積達(dá)到1589平方公里，道路總長(zhǎng)1.5萬(wàn)公里、標(biāo)準(zhǔn)廠房1.3億平方米。建立博士后科研工作站、流動(dòng)站50個(gè)，博士后研發(fā)基地44個(gè)。建成研發(fā)設(shè)計(jì)、職工培訓(xùn)、檢驗(yàn)檢測(cè)、倉(cāng)儲(chǔ)物流、產(chǎn)品展示等各類公共服務(wù)平臺(tái)340個(gè)。 1.2.5 龍頭企業(yè)項(xiàng)目建設(shè)卓有成效 圍繞產(chǎn)業(yè)集聚區(qū)內(nèi)的龍頭企業(yè)建設(shè)，各地政府一是盤(pán)活存量，二是擴(kuò)大增量。2010年以來(lái)，河南省以產(chǎn)業(yè)集聚區(qū)建設(shè)為平臺(tái)，通過(guò)實(shí)施項(xiàng)目帶動(dòng)、資金扶持等系列措施，結(jié)合各產(chǎn)業(yè)集聚區(qū)的主導(dǎo)產(chǎn)業(yè)，加快培育行業(yè)龍頭企業(yè)的步伐，在裝備制造、食品加工、紡織服裝、醫(yī)藥、電子信息、印刷

9、包裝等多個(gè)行業(yè)，一批龍頭企業(yè)加速成長(zhǎng)起來(lái)。同時(shí)，富士康、嘉里集團(tuán)、華晨汽車、福建恒安等一批行業(yè)龍頭企業(yè)和重大項(xiàng)目紛紛入駐產(chǎn)業(yè)集聚區(qū)。 2.河南省產(chǎn)業(yè)集聚區(qū)品牌建設(shè)中存在的問(wèn)題 2.1 各地產(chǎn)業(yè)集聚區(qū)建設(shè)不平衡 河南省產(chǎn)業(yè)集聚區(qū)建設(shè)如火如荼，成效顯著，但是各地發(fā)展極不平衡。一些產(chǎn)業(yè)集聚區(qū)依托原有的產(chǎn)業(yè)園區(qū)，基礎(chǔ)較好，發(fā)展較快，而一些新規(guī)劃的產(chǎn)業(yè)集聚區(qū)則由于起步晚，缺乏產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)、配套不完善，開(kāi)工項(xiàng)目和完成投資偏少，個(gè)別園區(qū)甚至尚未入駐項(xiàng)目。18個(gè)省轄市中，一些地市產(chǎn)業(yè)集聚區(qū)的發(fā)展速度明顯高于其他地市，其中，洛陽(yáng)、安陽(yáng)、鶴壁、新鄉(xiāng)、三門(mén)峽、商丘、信陽(yáng)和周口8個(gè)省轄市產(chǎn)業(yè)集聚區(qū)規(guī)模以上工業(yè)總產(chǎn)值增速快

10、于全省。在同一地市，各產(chǎn)業(yè)集聚區(qū)的發(fā)展也不盡平衡。以南陽(yáng)市為例，2012年內(nèi)鄉(xiāng)縣產(chǎn)業(yè)集聚區(qū)完成固定資產(chǎn)投資82.02億元，而南召縣產(chǎn)業(yè)集聚區(qū)完成固定資產(chǎn)投資只有35億元，工業(yè)項(xiàng)目完成投資最多的西峽縣完成80億元，而南召縣只有30億元。 2.2 產(chǎn)業(yè)集聚區(qū)缺乏品牌競(jìng)爭(zhēng)力 在河南省的產(chǎn)業(yè)集聚區(qū)內(nèi)，尚未有吸引國(guó)內(nèi)外投資的在全國(guó)叫得響的品牌產(chǎn)業(yè)集聚區(qū)，在產(chǎn)業(yè)集聚區(qū)內(nèi)也缺乏足以吸引投資的品牌產(chǎn)品。如我省馬寨產(chǎn)業(yè)集聚區(qū)占70%的食品企業(yè)中，大都是傳統(tǒng)性食品，很少有河南特色的品牌產(chǎn)品，在省內(nèi)外市場(chǎng)缺乏競(jìng)爭(zhēng)力，除了康師傅等少數(shù)品牌產(chǎn)品外，從總體上還缺乏品牌競(jìng)爭(zhēng)力。我省是農(nóng)業(yè)大省，長(zhǎng)期發(fā)展的是傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)，在企業(yè)資

11、本、技術(shù)、品牌等高端生產(chǎn)要素積累方面比較薄弱，大多屬于傳統(tǒng)中低端食品加工，缺乏知名度和特色品牌，從而缺乏市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力。隨著社會(huì)的發(fā)展，人們生活水平的提高，對(duì)食品選擇的變換要及時(shí)反映在集聚區(qū)定位的方向上，這樣才能使產(chǎn)業(yè)集聚區(qū)持續(xù)穩(wěn)步發(fā)展。 2.3 創(chuàng)新驅(qū)動(dòng)力不足 由于河南省大多數(shù)產(chǎn)業(yè)集聚區(qū)處于籌建階段，產(chǎn)業(yè)發(fā)展起點(diǎn)低、規(guī)模小，在人才、資金、技術(shù)等方面實(shí)力不足。產(chǎn)業(yè)集聚區(qū)大多沒(méi)有與科技服務(wù)產(chǎn)業(yè)相關(guān)聯(lián)，缺乏創(chuàng)新機(jī)制和創(chuàng)新網(wǎng)絡(luò)，缺乏研發(fā)機(jī)構(gòu)和研發(fā)隊(duì)伍，缺乏各方面人才的教育和培訓(xùn)體系，用于科技創(chuàng)新的費(fèi)用比重低，產(chǎn)業(yè)治理結(jié)構(gòu)落后、缺乏交流和互動(dòng)，沒(méi)有形成地區(qū)創(chuàng)新機(jī)制，產(chǎn)業(yè)集群自身的產(chǎn)業(yè)升級(jí)和可持續(xù)發(fā)展能力受

12、到嚴(yán)重影響。一些產(chǎn)業(yè)集聚區(qū)內(nèi)，企業(yè)規(guī)模普遍偏小，在企業(yè)實(shí)力不足和外部體制機(jī)制不完善的現(xiàn)實(shí)條件下，有能力斥巨資進(jìn)行高科技項(xiàng)目開(kāi)發(fā)和投產(chǎn)的企業(yè)寥寥無(wú)幾。因此，總體上看，研發(fā)投入強(qiáng)度低，創(chuàng)新能力明顯不足。 3.河南省產(chǎn)業(yè)集聚區(qū)品牌建設(shè)的對(duì)策 3.1 實(shí)施名牌帶動(dòng)戰(zhàn)略，以企業(yè)品牌帶動(dòng)園區(qū)品牌 園區(qū)品牌的強(qiáng)弱體現(xiàn)在產(chǎn)業(yè)規(guī)模競(jìng)爭(zhēng)力的強(qiáng)弱上，而產(chǎn)業(yè)規(guī)模競(jìng)爭(zhēng)力的強(qiáng)弱則表現(xiàn)為龍頭企業(yè)群的大小和強(qiáng)弱上。在園區(qū)企業(yè)集群內(nèi)部，需要有一些強(qiáng)勢(shì)企業(yè)重新整合各種生產(chǎn)要素，形成以龍頭企業(yè)為主導(dǎo)的穩(wěn)定的主導(dǎo)產(chǎn)業(yè)和具有上中下游結(jié)構(gòu)特征的產(chǎn)業(yè)鏈，同時(shí)具有較好的產(chǎn)業(yè)支撐與配套條件，整個(gè)園區(qū)內(nèi)的企業(yè)群才具有較高附加值的產(chǎn)出和較強(qiáng)的競(jìng)爭(zhēng)

13、力。因此，必須吸引和培育國(guó)內(nèi)外著名企業(yè)，借助其品牌、網(wǎng)絡(luò)、技術(shù)等優(yōu)勢(shì)拓展市場(chǎng)，尋求新的突破。此外，還應(yīng)采取“扶大扶強(qiáng)”戰(zhàn)略，通過(guò)組建企業(yè)集團(tuán)、打造支柱產(chǎn)業(yè)、培育名牌產(chǎn)品，形成工業(yè)園區(qū)的強(qiáng)勢(shì)品牌。 3.2 加強(qiáng)品牌報(bào)道，提升品牌知名度 要打造品牌，必須加強(qiáng)產(chǎn)業(yè)集聚區(qū)的形象宣傳：通過(guò)媒體、網(wǎng)站、工業(yè)旅游、宣傳區(qū)內(nèi)企業(yè)發(fā)展典型等各種途徑傳播良好形象。由于企業(yè)集聚必須達(dá)到一定規(guī)模才能產(chǎn)生集聚效益，因此有必要減少園區(qū)數(shù)量，擴(kuò)大園區(qū)的集聚規(guī)模，以規(guī)模影響與提高知名度，并著力強(qiáng)化園區(qū)企業(yè)間的專業(yè)化分工協(xié)作網(wǎng)絡(luò)。各工業(yè)園區(qū)重點(diǎn)產(chǎn)業(yè)的選擇，應(yīng)著眼于充分發(fā)揮自己的比較優(yōu)勢(shì)，集中力量發(fā)展某類主導(dǎo)產(chǎn)業(yè)甚至是某一類產(chǎn)業(yè)

14、的某幾個(gè)環(huán)節(jié)，形成差異優(yōu)勢(shì)。 3.3 創(chuàng)新品牌推介方式，豐富品牌推介體系 隨著各園區(qū)招商引資工作競(jìng)爭(zhēng)日趨激烈，原有的關(guān)系招商、人情招商等方式已經(jīng)不能完全適應(yīng)形勢(shì)發(fā)展的需要，政府應(yīng)積極創(chuàng)新園區(qū)品牌的推介方式。實(shí)踐證明，活動(dòng)推介、關(guān)系推介、人員推介、中介機(jī)構(gòu)推介、網(wǎng)站推介、傳統(tǒng)媒體推介、以商引商、政府推介等方式都是有效的手段，各地可根據(jù)實(shí)際情況，進(jìn)行品牌推介方式的組合與創(chuàng)新，讓更多的國(guó)內(nèi)外知名企業(yè)了解園區(qū)。 3.4 促進(jìn)集聚區(qū)品牌的區(qū)域延伸擴(kuò)張 地區(qū)品牌的區(qū)域延伸是發(fā)揮產(chǎn)業(yè)聚集效應(yīng)所必需的。地區(qū)品牌的區(qū)域延伸策略是指在同一品牌下導(dǎo)入不同地區(qū)的相同產(chǎn)品或新產(chǎn)品。利用已樹(shù)立起來(lái)的品牌，將品牌資產(chǎn)擴(kuò)展到新的區(qū)域，可節(jié)省大量的品牌建立費(fèi)用，提升競(jìng)爭(zhēng)能力，擴(kuò)大市場(chǎng)份額，獲取超額利潤(rùn)。由于地區(qū)產(chǎn)業(yè)品牌的市場(chǎng)影響力大多局限于一定的地理區(qū)域或文化風(fēng)俗群體，只有通過(guò)區(qū)域延伸才能產(chǎn)生規(guī)模經(jīng)濟(jì)效應(yīng)，形成中國(guó)名牌乃至國(guó)際名牌。對(duì)于一些具有國(guó)際比較優(yōu)勢(shì)或國(guó)際影響力的地區(qū)品牌可實(shí)行跨國(guó)延伸，使產(chǎn)業(yè)區(qū)域優(yōu)勢(shì)轉(zhuǎn)化為國(guó)際貿(mào)易中的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。 參考文獻(xiàn)： 1宋歌.河南省產(chǎn)業(yè)集聚區(qū)建設(shè)的現(xiàn)狀分析與對(duì)策建議J.企業(yè)活力，2011，6. 2呂玉輝.河南產(chǎn)業(yè)集聚區(qū)發(fā)展中的政府決策、定位與管理創(chuàng)新J.黃河科技大學(xué)學(xué)報(bào)，2011，11. 3蘭榮娟.河南省產(chǎn)業(yè)集聚區(qū)發(fā)展及政府作