北京航空航天大學經(jīng)濟管理學院

1、北京航空航天大學經(jīng)濟管理學院982 工商管理基礎(chǔ) 碩士入學考試大綱（2017版）一、考試組成982工商管理基礎(chǔ)包括公司財務(wù)、組織行為學和市場營銷三部分，三部分分數(shù)分別為50分、50分和50分（總分150分）。二、公司財務(wù)部分的考試大綱復習內(nèi)容及要求第一章 公司理財導論主要內(nèi)容：什么是公司理財企業(yè)組織財務(wù)管理的目標代理問題和公司的控制基本知識點：資本預算與資本結(jié)構(gòu)；公司制企業(yè)與合伙制企業(yè)的比較；財務(wù)管理目標的內(nèi)涵代理關(guān)系與代理成本。第二章 會計報表與現(xiàn)金流量主要內(nèi)容：資產(chǎn)負債表利潤表所得稅財務(wù)現(xiàn)金流量會計現(xiàn)金流量表基本知識點：資產(chǎn)負債表涉及的流動性、債務(wù)與權(quán)益、市價與成本； 利潤表涉及的公認會計

2、準則、非現(xiàn)金項目、時間與成本； 平均稅率與邊際稅率； 現(xiàn)金流量表的三個組成部分。第三章 財務(wù)報表分析與財務(wù)模型主要內(nèi)容：財務(wù)報表分析比率分析杜邦恒等式財務(wù)模型外部融資與增長基本知識點： 短期償債能力與流動性指標；長期償債能力指標； 資產(chǎn)管理與資金周轉(zhuǎn)指標； 盈利性指標； 市場價值指標； 分解杜邦恒等式； 內(nèi)部增長率與可持續(xù)增長率。第四章 折現(xiàn)現(xiàn)金流量估價主要內(nèi)容：單期和多期投資復利計息期數(shù)年金簡化公式公司價值評估基本知識點： 多期終值與現(xiàn)值計算公式； 實際年利率計算； 四種年金計算公式； 利用凈現(xiàn)值評估公司價值。第五章 凈現(xiàn)值和投資評價的其他方法主要內(nèi)容：凈現(xiàn)值法回收期法折現(xiàn)回收期法內(nèi)部收益率

3、法盈利指數(shù)法基本知識點： 各種投資法則的計算公式； 投資評價的各種非折現(xiàn)法與折現(xiàn)法的優(yōu)缺點比較。第六章 投資決策主要內(nèi)容：增量現(xiàn)金流量鮑爾溫公司案例通貨膨脹與資本預算經(jīng)營性現(xiàn)金流量的不同算法約當年均成本法基本知識點： 影響計算增量現(xiàn)金流的主要因素； 利用NPV法則評價投資項目可行性分析； 費雪方程式； 約當年均成本法原理及計算公式。第七章 風險分析、實物期權(quán)和資本預算主要內(nèi)容：敏感分析、場景分析和盈虧平衡分析蒙特卡羅模擬實物期權(quán)決策樹基本知識點： 敏感分析、場景分析和盈虧平衡分析聯(lián)系與區(qū)別； 蒙特卡羅模擬5個主要計算步驟；拓展期權(quán)、放棄期權(quán)與擇機期權(quán)原理；利用決策樹進行項目評估。第八章 利率和

4、債券估值主要內(nèi)容：債券和債券估值通貨膨脹與利率債券收益率的決定因子基本知識點：到期收益率與債券價值；實際利率與名義利率；利率期限結(jié)構(gòu)主要形態(tài)和國債收益率的影響因素。第九章 股票估值主要內(nèi)容：普通股的現(xiàn)值股利折現(xiàn)模型中的參數(shù)估計增長機會市盈率基本知識點：不同類型股票的估值計算；股利折現(xiàn)模型中的參數(shù)g和R的估計；股票價格與公司增長機會的關(guān)系；市盈率公式及影響因素。第十章 風險與收益：市場歷史的啟示主要內(nèi)容：持有期收益率股票的平均收益和無風險收益風險統(tǒng)計基本知識點： 持有期收益率計算公式； 平均收益和無風險收益之間的關(guān)系； 算術(shù)平均收益率和幾何平均收益率計算公式。第十一章 收益和風險：資本資產(chǎn)定價模

5、型主要內(nèi)容：投資組合的收益和風險兩種資產(chǎn)組合的有效集多元化無風險借貸期望收益與風險之間的關(guān)系基本知識點：投資組合期望收益和標準差的計算；投資組合的機會集與有效集的區(qū)別；系統(tǒng)性風險與非系統(tǒng)性風險；分離定理；貝塔系數(shù)的計算公式；資本資產(chǎn)定價模型的計算公式。第十二章 套利定價理論主要內(nèi)容：投資組合與因素模型資本資產(chǎn)定價模型和套利定價理論基本知識點：因素模型的基本表達式和影響投資組合收益率的三個主要參數(shù)；資本資產(chǎn)定價模型和套利定價理論的區(qū)別。第十三章 風險、資本成本和資本預算主要內(nèi)容：權(quán)益資本成本貝塔的估計部門和項目的資本成本固定收益證券成本加權(quán)平均資本成本基本知識點：運用CAPM估計權(quán)益資本成本；貝

6、塔的估計中存在的問題及解決方法；部門和項目的資本成本的比較；債務(wù)資本成本和優(yōu)先股資本成本的估計；加權(quán)平均資本成本的計算。第十四章 有效資本市場和行為學挑戰(zhàn)主要內(nèi)容：有效資本市場有效市場的類型實證研究的證據(jù)市場有效性面臨的挑戰(zhàn)有效市場對公司理財?shù)囊饬x基本知識點： 有效市場假說的涵義及成立條件； 三種基本類型有效市場的表現(xiàn)形式； 有效市場的實證檢驗方法； 行為理論和經(jīng)驗證據(jù)對市場有效性的挑戰(zhàn)；時機選擇決策。第十五章 長期融資：簡介主要內(nèi)容：普通股和優(yōu)先股公司長期債務(wù)不同類型債券融資方式基本知識點： 普通股和優(yōu)先股的特征比較； 債券契約的構(gòu)成要素； 內(nèi)源融資與外源融資。第十六章 資本結(jié)構(gòu)：基本概念主

7、要內(nèi)容：財務(wù)杠桿和企業(yè)價值無稅的MM定理有稅的MM定理基本知識點： MM定理1的核心內(nèi)容及基本推導；MM定理2（無稅）的核心內(nèi)容及基本推導；MM定理2（有稅）的核心內(nèi)容及基本推導。第十七章 資本結(jié)構(gòu)：債務(wù)運用的制約因素主要內(nèi)容：財務(wù)困境成本的種類降低債務(wù)成本的方法稅收和財務(wù)困境成本的綜合影響優(yōu)序融資理論公司如何確定資本結(jié)構(gòu)基本知識點：財務(wù)困境的直接成本與間接成本； 保護性條款和債務(wù)合并；資本結(jié)構(gòu)中的權(quán)衡理論的核心思想；資本結(jié)構(gòu)中的優(yōu)序融資理論準則和推論；公司確定資本結(jié)構(gòu)的影響因素。三、組織行為學部分的考試大綱復習內(nèi)容及要求第一章 組織行為學緒論主要內(nèi)容：什么是組織行為學組織行為學的歷史發(fā)展組織

8、行為學的研究方法基本知識點：組織行為學的主要研究內(nèi)容；組織行為學的三個層次：個體、群體和組織；組織行為學主要的研究方法。第二章 個體的基本心理過程主要內(nèi)容：社會認知與歸因決策與判斷態(tài)度價值觀基本知識點：社會認知的基本特點；歸因及歸因理論；有限理性決策的主要特點；態(tài)度的形成與改變；工作態(tài)度（重點掌握工作滿意度、組織承諾的概念與內(nèi)容）；價值觀的概念及工作價值觀。第三章 個體心理特征主要內(nèi)容：智力與能力情緒智力個性特征基本知識點： 智力與能力的基本概念 情緒智力的主要內(nèi)容 個性特征的主要理論（重點掌握大五人格理論） 個體心理特征與工作績效的關(guān)系第四章 動機理論與激勵主要內(nèi)容：動機的基本概念主要的動機

9、理論（包括內(nèi)容型動機理論與過程型動機理論）動機理論在員工激勵中的應用基本知識點： 什么是動機； 內(nèi)在動機與外在動機；需要理論；雙因素理論；公平理論；強化理論；目標設(shè)定理論；期望理論。第五章 群體行為與團隊有效性主要內(nèi)容：群體和團隊的基本概念群體發(fā)展階段群體規(guī)范群體決策影響團隊有效性的因素基本知識點： 群體和團隊的概念與類型； 群體發(fā)展的五階段模型； 群體規(guī)范及其影響； 群體凝聚力的影響因素； 群體決策與群體思維； 團隊有效性的I-P-O模型。第六章 溝通與沖突管理主要內(nèi)容：溝通的過程與渠道溝通的類型沖突的概念沖突與績效的關(guān)系沖突管理的過程與策略基本知識點： 溝通渠道的選擇； 單向溝通與雙向溝通

10、； 正式溝通與非正式溝通； 有效溝通的障礙； 沖突與績效的關(guān)系； 任務(wù)沖突與關(guān)系沖突；沖突管理的五種策略。第七章 權(quán)力與領(lǐng)導主要內(nèi)容：權(quán)力的概念與類型；領(lǐng)導的概念；主要的領(lǐng)導理論基本知識點： 正式權(quán)力與個人權(quán)力的主要來源； 領(lǐng)導特質(zhì)理論； 領(lǐng)導行為理論； 領(lǐng)導權(quán)變理論； 領(lǐng)導-成員交換理論； 魅力型領(lǐng)導理論； 交易型領(lǐng)導與變革型領(lǐng)導理論。第八章 組織結(jié)構(gòu)、組織文化與變革主要內(nèi)容：組織設(shè)計的基本要素組織結(jié)構(gòu)的主要形式組織結(jié)構(gòu)的新發(fā)展組織文化的概念組織文化對組織的作用組織變革及其影響因素基本知識點：組織設(shè)計的要素：部門化、專業(yè)化、管理幅度與管理層次、集權(quán)與分權(quán)；直線職能制、事業(yè)部制、矩陣式組織結(jié)構(gòu)

11、的特點；橫向型組織、無邊界組織、網(wǎng)絡(luò)組織與虛擬組織；組織文化的三個層次；組織文化對組織的作用；組織變革的概念；組織變革的動力與阻力。四、市場營銷部分的考試大綱復習內(nèi)容及要求第一章 市場營銷導論主要內(nèi)容：營銷的基本概念營銷學的基本內(nèi)容和框架體系營銷學的發(fā)展歷史營銷導向營銷的計劃、組織與控制基本知識點：營銷的內(nèi)容框架及其應用；顧客導向、競爭導向與市場導向；顧客價值與顧客終身價值；營銷觀念的分類、變遷與應用；營銷組合策略（4Ps）；企業(yè)營銷部門的組織結(jié)構(gòu)。第二章 消費者行為分析主要內(nèi)容：消費者行為學的內(nèi)容和各種基本概念消費者的信息加工過程消費者的決策過程消費者行為發(fā)生的調(diào)節(jié)因素（環(huán)境、產(chǎn)品、個體）基

12、本知識點：消費者加工模型（CPM）；消費者的自我概念、知覺、學習、態(tài)度、動機、個性、等基本概念；經(jīng)典條件反射和操作性條件反射在營銷中的應用；消費者決策的基本步驟及各步驟的基本內(nèi)容。第三章 市場營銷調(diào)研主要內(nèi)容：營銷調(diào)研的目的和基本方法定量研究和定性研究的設(shè)計、操作和應用市場反應模型因果研究設(shè)計的基本操作營銷研究數(shù)據(jù)的分類和來源營銷數(shù)據(jù)分析的基本方法營銷研究的定性類工具基本知識點： 問卷設(shè)計和調(diào)研操作方法；深入訪談和焦點組訪談；各種多元統(tǒng)計方法的基本要點和應用范圍；實驗設(shè)計的基本方法；數(shù)據(jù)挖掘的基本概念、方法分類和應用范圍；波特五力分析、波士頓矩陣、PEST、SWOT、生命周期分析。第四章 市場

13、細分與定位主要內(nèi)容： 市場細分、目標市場選擇和定位的基本概念市場細分的方法目標市場選擇的操作方法市場定位的概念和基本方法基本知識點：市場細分的基本方法和應用范圍；聚類分析和知覺圖的基本概念；市場定位的基本操作方法；獨特的銷售主張（UPS理論）。第五章 產(chǎn)品策略主要內(nèi)容：產(chǎn)品層次新產(chǎn)品開發(fā)品牌管理服務(wù)管理產(chǎn)品包裝基本知識點： 產(chǎn)品層次的概念及其應用；新產(chǎn)品開發(fā)流程；聯(lián)合分析；質(zhì)量屋；基于顧客的品牌資產(chǎn)（CBBE）測量和應用；品牌聯(lián)想的概念及應用； 品牌延伸策略、子品牌策略、聯(lián)合品牌策略、要素品牌策略；服務(wù)區(qū)別于實物產(chǎn)品的特點；服務(wù)組合（7Ps）；服務(wù)差距模型；SERVQUAL量表；影響包裝的因素

14、和基本的包裝策略。第六章 定價策略主要內(nèi)容：價格的組成價格彈性影響定價的因素定價策略基本知識點： 價格彈性的概念和計算公式價格瀑布參照價格及其確定 定價策略的類型及其應用比較第七章 渠道策略主要內(nèi)容： 渠道的功能和結(jié)構(gòu) 渠道設(shè)計渠道成員管理渠道難點管理渠道激勵渠道考核電子商務(wù)渠道基本知識點： 渠道的功能分類； 各種渠道結(jié)構(gòu)及其應用范圍；渠道的長度和密度設(shè)計；渠道成員的激勵方法；渠道的橫向、縱向和混合沖突（包括竄貨管理、線上和線下沖突管理）；渠道成員考核的要點和基本指標。第八章 整合營銷傳播策略主要內(nèi)容：基本概念整合營銷傳播的基本模式廣告、公共關(guān)系、促銷、直接銷售新媒體營銷整合營銷傳播的效果評價基本知識點：整合營銷傳播的概念、模式和應用；AIDA和ELM模型；廣告的類型