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文檔簡介
1、考試學(xué)習(xí)軟件商城( )出品 自考三件寶:筆記、真題及答案、音頻!2004年下半年高等教育自學(xué)考試全國統(tǒng)一命題考試廣告學(xué)(一)試題(課程代碼0181)一、單項選擇題(本大題共20小題,每小題1分,共20分)在每小題列出的四個備選項中只有一個是符合題目要求的,請將其代碼填寫在題后的括號內(nèi)。錯選、多選或未選均無分。11915年,其主要經(jīng)濟來源為廣告費收入的報社是()A新聞報 B晨報C申報 D每周評論2唐朝到清朝期間,較之以往增加的廣告種類是()A實物 B告示C圖文 D印刷3企業(yè)確定廣告費用時,運用范圍最廣泛的一種方法是()A銷量百分比法 B目標(biāo)達(dá)成法C銷售單位法 D競爭對比法41907年清朝創(chuàng)辦的開
2、中國官報刊登廣告之先河的報紙是()A政治官報 B萬國公報C遐邇貫珍 D邸報5同等條件下,媒體生命周期較長的是()A廣播 B電視C報紙 D雜志6比較萬國公報和昭文新報,其廣告的不同之處在于()A前者主要刊登政治廣告 B后者主要刊登政治廣告C前者主要刊登國貨廣告 D后者主要刊登國貨廣告7評價平均受體費用的輔助指標(biāo)為()A媒體使用費用 B每人費用C廣告制作費用 D有效受體比重830年代上海廣告行業(yè)中最負(fù)盛名的是()A上海市廣告裝璜公司 B上海聯(lián)合廣告公司C上海社會廣告公司 D南洋廣告設(shè)計公司9下列選項中,屬于廣告決策的基本原則是()A勇于創(chuàng)新 B以不變應(yīng)萬變C建立新的決策程序 D新瓶裝舊酒10我國報
3、紙的歷史悠久,最早的報紙是起源于唐朝的()A商報 B官報C策報 D邸報11廣告媒體權(quán)威性的相對內(nèi)涵是指()A媒體知名度的高低 B媒體在同一時空范圍內(nèi)受體數(shù)量的大小C媒體所屬上級單位的權(quán)威性 D媒體對于企業(yè)目標(biāo)市場的權(quán)威性12嚴(yán)格來講,商品廣告信息不包括()A商品價格 B勞務(wù)信息C社會信息 D觀察信息13“五·四”時期,為抵制洋貨,由周恩來創(chuàng)辦的刊登了大量國貨廣告的報紙是()A湘江評論 B每周評論C天津?qū)W生聯(lián)合會報 D新青年報14經(jīng)濟廣告產(chǎn)生的社會條件是()A社會劇變 B商品交換C技術(shù)創(chuàng)新 D文化發(fā)展15企業(yè)廣告決策的核心要義是()A盡量以最少耗費,取得最大的廣告效果B按照廣告的客觀規(guī)
4、律開展廣告活動C盡量以最少耗費,取得最大的銷售效果D只要能促進(jìn)銷售,不管付出多大代價16張騫通西域,為中國經(jīng)濟和文化作了成功的對外廣告宣傳,史稱為()A軍事聯(lián)盟 B絲綢之路C河西走廊 D交通西域17屬于企業(yè)廣告中長期計劃的單項目標(biāo)有()A銷售目標(biāo) B費用目標(biāo)C消費者行為目標(biāo) D溝通效果目標(biāo)18紅塔山的香煙盒屬于()A文字商標(biāo) B圖形商標(biāo)C立體商標(biāo) D組合商標(biāo)19報紙廣告的一個顯著優(yōu)點是()A畫面清楚 B故事性強C價格低廉 D便于保存20傳播速度最快、傳播范圍最廣、制作過程簡單靈活,并且費用相對較低的媒體是()A報紙 B雜志C廣播 D電視二、多項選擇題(本大題共10小題,每小題2分,共20分)在
5、每小題列出的五個備選項中有二至五個是符合題目要求的,請將其代碼填寫在題后的括號內(nèi)。錯選、多選、少選或未選均無分。21雜志廣告跟報紙廣告的區(qū)別是()A印刷色彩不同 B表現(xiàn)商品不同C時間效果不同 D故事情節(jié)不同E文稿接受方式不同22廣告文稿寫作準(zhǔn)備階段的主要任務(wù)是()A收集資料 B歸納分析C定題 D選擇表現(xiàn)形式E文面布局23廣告文稿的修辭應(yīng)遵循的特殊原則是()A有新意,出語驚人 B知商品,表述得體C巧構(gòu)思,但不唯美 D存夸飾,不失真實E求逼真,但不呆板24增強廣告文稿音韻美的方式有()A比喻 B押韻C注意節(jié)奏 D夸張E對偶25廣告文稿的結(jié)構(gòu)一般包括()A標(biāo)題 B前言C正文 D結(jié)尾E口號26以下文稿
6、表現(xiàn)形式,適合聽覺廣告的有()A獨白 B對話C旁白 D畫外音E擬音27處于成長期的商品的狀況是()A商品銷售量及利潤迅速增長 B成本上升C商品進(jìn)入批量生產(chǎn) D流通渠道確定E價格開始下降28廣告的迂回競爭市場開拓策略的主要形式有()A迂回競爭產(chǎn)品定位策略 B迂回競爭價格定位策略C迂回競爭市場定位策略 D迂回競爭質(zhì)量定位策略E迂回競爭消費者定位策略29一個好的產(chǎn)品名稱應(yīng)具備的特征是()A有很深刻的含義 B突出核心產(chǎn)品C突出產(chǎn)品品質(zhì)特點 D引出聯(lián)想E上口易記30使用統(tǒng)一商標(biāo)策略應(yīng)該具備的條件是()A有知名度高、信譽好的商標(biāo) B企業(yè)的主觀要求C能保證各個產(chǎn)品的質(zhì)量水平 D各個產(chǎn)品都必須是暢銷產(chǎn)品E產(chǎn)品
7、互不沖突三、名詞解釋題(本大題共5小題,每小題3分,共15分)31廣告藝術(shù)32變相廣告33廣告的市場拓展策略34平均受體費用35郵寄廣告四、簡答題(本大題共3小題,每小題5分,共15分)36廣告法主要通過什么樣的法律規(guī)范來保護(hù)消費者合法權(quán)益、維護(hù)社會經(jīng)濟秩序和促進(jìn)廣告業(yè)的健康發(fā)展?37招貼廣告的標(biāo)題大致有哪些表現(xiàn)技巧?38文化廣告與生產(chǎn)資料廣告、生活資料廣告有什么區(qū)別?五、論述題(本大題共1小題,10分)39結(jié)合現(xiàn)實,論述廣告在社會主義市場經(jīng)濟條件下的意義與作用。六、案例分析題(本大題共1小題,10分)40在廣東地區(qū),沙市日化生產(chǎn)的活力28超濃縮洗衣粉的主要競爭對手是廣州浪奇生產(chǎn)的高富力濃縮洗衣粉,根據(jù)市場競爭的需要,沙市日化開展市場調(diào)查來了解消費者。本次調(diào)查的目標(biāo)對象是2440歲的家庭主婦,調(diào)查的地點是廣東地區(qū)各大百貨商場,調(diào)查內(nèi)容主要是購買方式、使用方式和洗滌觀念。請分析:本次調(diào)查目標(biāo)對象的確定是否準(zhǔn)確,為什么?(2分)調(diào)查地點的選擇是否正確,為什么?(4分)主要調(diào)查內(nèi)容是否恰當(dāng),為什么?(4分)七、操作題(本大題共1小
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