包裝設(shè)計(jì)初學(xué)者必讀(1)——認(rèn)識包裝

1、包裝設(shè)計(jì)初學(xué)者必讀（1）認(rèn)識包裝在日常生活中，我們會經(jīng)常接觸到各種商品，而觀察商品的包裝是認(rèn)識商品的開始。可見，包裝設(shè)計(jì)的好壞在產(chǎn)品銷售過程中，起著至關(guān)重要的作用。本組教程將為大家介紹包裝設(shè)計(jì)的有關(guān)知識，首先，我們認(rèn)識一下什么是包裝。1. 包裝的概念包裝不僅在流通過程中起到保護(hù)產(chǎn)品，方便儲運(yùn)，促進(jìn)銷售的作用。同時，包裝也是指按一定技術(shù)方法而采用的容器、材料及輔助物等的總體名稱。2. 包裝的功能包裝已成為產(chǎn)品的一個重要的組成部分，在產(chǎn)品中具有重要的功能，具體的可歸納為以下三種：（1）保護(hù)功能保護(hù)功能是包裝中最基本的功能。保護(hù)功能不僅可以保護(hù)商品在運(yùn)輸過程中，不易造成質(zhì)量和數(shù)量上的損失；同時，包裝

2、也可以起到防止外界環(huán)境對包裝物造成的危害的作用。例如包裝中的內(nèi)襯和隔板的設(shè)計(jì)，就是為了防止在流通過程中，一些易受損害的物品受到震蕩和擠壓。（2）方便功能包裝可以起到方便的功能，科學(xué)的包裝更利于使用。例如一些食品包裝，為了便于開封而添加的鋸齒設(shè)計(jì)。好的包裝還要考慮是否便于人們運(yùn)輸或有效的利用空間。例如商品包裝是否可以合理排列，方便拆分、組裝等。（3）提高商品整體形象的功能包裝提高了商品的整體形象，可以直接刺激消費(fèi)者的購買欲望，使其產(chǎn)生購買行為；同時還起到了宣傳的效應(yīng)，促進(jìn)銷售。3. 包裝設(shè)計(jì)的起源和發(fā)展包裝隨著生產(chǎn)力的提高、科學(xué)技術(shù)的進(jìn)步和文化藝術(shù)的發(fā)展，經(jīng)歷了漫長的演變過程。下面歸納了包裝設(shè)計(jì)

3、四個不同發(fā)展階段：（1）原始包裝時期這一時期的包裝所采用的材料主要是運(yùn)用動植物的果殼、樹葉或皮毛等天然材料。如下圖中，運(yùn)用竹、植物葉包裝物品，給人一種自然的樸實(shí)感覺。提示：這一階段的包裝還稱不上真正意義上的包裝，但已經(jīng)是包裝的萌芽了。（2）古代包裝時期這一時期人們開始以手工制作摹仿自然物的形狀，用植物的枝條編成籃、筐、席等包裝器物。陶瓷也開始應(yīng)用到包裝領(lǐng)域，例如中國傳統(tǒng)酒包裝，運(yùn)用陶瓷做成的酒壇搭配大紅的標(biāo)貼，形成了一種特色。提示：這一時期的包裝，已采用了透明、透氣、防潮等技術(shù)。（3）近代包裝時期隨著工業(yè)技術(shù)的發(fā)展，包裝進(jìn)入了一個新的發(fā)展階段。包裝材料出現(xiàn)了人造材料，如塑料、玻璃、鋼鐵等。這一時期的包裝，更注重視覺美感，出現(xiàn)了豐富的設(shè)計(jì)表現(xiàn)形式。（4）現(xiàn)代包裝時期包裝材料和容器得到了進(jìn)一步的發(fā)展。品牌以及企業(yè)識別系統(tǒng)的出現(xiàn)，使包裝設(shè)計(jì)不再是傳統(tǒng)意義上孤立的一個點(diǎn)，而是企業(yè)宣傳促銷計(jì)劃中重用的組成部分。這個時期出現(xiàn)了包裝的系列化設(shè)計(jì)，在設(shè)計(jì)中既要保證視覺形象的統(tǒng)一性，同時又要保持一定的變化空間。（5）后現(xiàn)代的包裝設(shè)計(jì)這一時期包裝設(shè)計(jì)的特點(diǎn)，主要體現(xiàn)出兩個方面：一方面是設(shè)計(jì)的地域特色，主要表現(xiàn)一個民族設(shè)計(jì)文化的個性方面。日本包裝設(shè)計(jì)就充分運(yùn)用了民族符號和大量的書法，地域的特色很濃厚。另一方面是設(shè)計(jì)的人性化，設(shè)計(jì)以人為主體，圍繞著人們的思想、情緒