消費心理學(xué)隨堂練習(xí)

1、消費心理學(xué)隨堂練習(xí)您的姓名： 填空題 *_填空題1. 在進(jìn)行廣告心理策略選擇時，對判斷力較差、知識較少、依賴性較強的消費者，采用_的方式較適宜。 填空題 *空1答案：單項式呈遞信息2. 在消費者態(tài)度的3種成分中，_成分在態(tài)度的改變上起主要作用。 填空題 *空1答案：感情3. 消費者對某一品牌的產(chǎn)品的認(rèn)識，稱為_。 填空題 *空1答案：品牌認(rèn)知4. 音響是廣播、電視廣告的一個重要組成部分，它包括音樂和_。 填空題 *空1答案：效果聲5. 與報紙的消息性一樣，雜志的_也成為雜志廣告的一個心理特征。 填空題 *空1答案：知識性6. 消息_是報紙獲得信譽的重要條件。 填空題 *空1答案：準(zhǔn)確可靠7.

2、作為小眾媒體上的廣告必須深入研究_的心理需求，才能有的放矢，達(dá)到預(yù)期的廣告目標(biāo)。 填空題 *空1答案：目標(biāo)受眾群體8. 廣告作為一種信息傳遞方式，首先作用于消費者的_。 填空題 *空1答案：感官9. 由于雜志印刷精美，具有光彩奪目的_，故深受特定受眾的喜愛。 填空題 *空1答案：視覺效果10. 售點廣告的_和_比其他媒體強。 填空題 *空1答案：表現(xiàn)形式空2答案：真實度11. 音響可以輔助廣告畫面和解說詞塑造出某種特定的_。 填空題 *空1答案：情感氛圍12. 全新型產(chǎn)品有可能起到改變消費者的消費方式，進(jìn)而全面影響_的作用。 填空題 *空1答案：社會生活13. 產(chǎn)品的生命周期是以銷售額和所獲利

3、潤額的_來衡量的。 填空題 *空1答案：變化14. 產(chǎn)品成長期，廣告宣傳應(yīng)從建立知名度轉(zhuǎn)移到說服消費者_(dá)上。 填空題 *空1答案：接受和購買產(chǎn)品15. 企業(yè)若能開發(fā)出性能好與效率高的新產(chǎn)品，將使本企業(yè)、用戶及整個社會的_都得以提高。 填空題 *空1答案：經(jīng)濟(jì)效益16. 如何不被人們所_，是交通廣告需要解決的問題。 填空題 *空1答案：忽略17. 美國學(xué)者羅杰斯認(rèn)為，對某產(chǎn)品而言，同一顧客常常比較穩(wěn)定地屬于某種類型，每種類型的顧客有相似的_。 填空題 *空1答案：個性特征18. 產(chǎn)品成長期時期，相當(dāng)一部分消費者對產(chǎn)品發(fā)生興趣并有意購買，開始_購買試用。 填空題 *空1答案：少量19. 新產(chǎn)品的開

4、發(fā)關(guān)系到國民經(jīng)濟(jì)的_，關(guān)系到企業(yè)與社會_的提高。 填空題 *空1答案：技術(shù)進(jìn)步空2答案：經(jīng)濟(jì)效益20. 新產(chǎn)品剛剛上市，競爭態(tài)勢尚未形成，顧客購買時，注重新產(chǎn)品功能而忽視品牌和商標(biāo)，即采取_。 填空題 *空1答案：不認(rèn)定購買21. 從不同角度看市場，會有不同的市場概念，不同的市場概念，就會有不同的_。 填空題 *空1答案：市場細(xì)分標(biāo)準(zhǔn)22. 以時空因素為標(biāo)準(zhǔn)，可將市場劃分為_和區(qū)域市場。 填空題 *空1答案：節(jié)令市場23. 市場細(xì)分的原則有:顯著化、_、實用化、動態(tài)化。 填空題 *空1答案：數(shù)量化24. 市場細(xì)分必須樹立_，經(jīng)常適時地進(jìn)行調(diào)查、預(yù)測和調(diào)整。 填空題 *空1答案：動態(tài)概念25.

5、少年在心理上要求得到具有同成人一樣的平等地位和權(quán)力，同時，_逐漸形成。 填空題 *空1答案：個人消費心理26. 任何企業(yè)都不可能滿足所有消費者的一切需求，因此_始終是存在的。 填空題 *空1答案：市場機會27. 針對兒童、少年的消費心理特點，充分發(fā)揮商品_的作用。 填空題 *空1答案：直觀形象28. 在人際交往中打破僵局、擺脫困境的潤滑劑是_。 填空題 *空1答案：幽默29. 營銷人員在向中間商推銷商品時，要把推銷_放在第一位。 填空題 *空1答案：商品知識單項選擇題多項選擇題30. 心理活動是（） *A. 人腦對客觀事物或外部刺激的反映(正確答案)B. 是人腦所具有的特殊功能和復(fù)雜的活動方式

6、(正確答案)C. 它處于內(nèi)在的隱蔽狀態(tài)(正確答案)D. 具有可直接觀察的形態(tài)E. 包括人的思維方式和興趣愛好(正確答案)31. 心理活動可以（） *A. 支配人的行為(正確答案)B. 決定人們做什么(正確答案)C. 決定人們怎樣做(正確答案)D. 決定人們的感情E. 決定人們的欲望32. 消費行為具有（） *A. 物質(zhì)性B. 外部性C. 多樣性(正確答案)D.復(fù)雜性(正確答案)E.可引導(dǎo)性(正確答案)33. 除了動機，影響消費行為的因素還有（） *A.文化因素(正確答案)B.經(jīng)濟(jì)因素(正確答案)C.個體因素(正確答案)D. 需求因素E. 產(chǎn)品因素34. 到70年代，心理學(xué)學(xué)科主要研究（） *A

7、行為動機B個體行為(正確答案)C性格氣質(zhì)D心理過程(正確答案)E大腦構(gòu)造35. 消費心理學(xué)的研究趨勢包括（） *A研究范圍越來越廣(正確答案)B多學(xué)科參與研究(正確答案)C研究國界的突破(正確答案)D邏輯分析越來越受重視E研究方法多樣化36. 外部感覺包括（） *A. 視覺(正確答案)B. 聽覺(正確答案)C. 嗅覺(正確答案)D. 味覺(正確答案)E. 膚覺(正確答案)37. 膚覺的基本感覺包括（） *A. 痛(正確答案)B. 溫(正確答案)C. 冷(正確答案)D. 觸(正確答案)E. 味38. 第二類感覺有（） *A. 壓力覺B. 心理覺C. 運動覺(正確答案)D. 平衡覺(正確答案)E.

8、 機體覺(正確答案)39. 知覺的特征包括（） *A. 選擇性(正確答案)B. 體驗性C. 整體性(正確答案)D. 意義性(正確答案)E. 恒常性(正確答案)40. 人類心理活動的三種基本形式有（） *A. 想象B. 認(rèn)知(正確答案)C. 情感(正確答案)D. 感覺E. 意志(正確答案)41. 意志包括（） *A. 理性意志(正確答案)B. 情緒意志C. 心理意志D. 感性意志(正確答案)E. 認(rèn)知意志42. 意志過程的基本特征有（） *A. 激起購買欲望B. 購買目的明確(正確答案)C. 形成產(chǎn)品印象D. 主動克服困難(正確答案)E. 調(diào)節(jié)購買作用(正確答案)43. 意志在購買決定階段的作用

9、有（） *A. 購買目的的確定(正確答案)B. 購買動機的取舍(正確答案)C. 購買方式的選擇(正確答案)D. 購買欲望的激起E. 購買計劃的制定(正確答案)44. 意志的階段有（） *A. 組織階段B. 決定階段(正確答案)C. 執(zhí)行階段(正確答案)D. 溝通階段E. 計劃階段45. 以下選項中，機體變量有（） *A基因構(gòu)成(正確答案)B家庭C智力水平(正確答案)D文化E自尊(正確答案)46. 心理學(xué)家從事基礎(chǔ)研究的目的是（） *A描述行為(正確答案)B解釋行為(正確答案)C預(yù)測行為(正確答案)D影響行為(正確答案)E激勵行為47. 視知覺的恒常性包括（） *A大小恒長(正確答案)B位置恒長

10、C形狀恒長(正確答案)D亮度恒長(正確答案)E顏色恒長(正確答案)48. 為滿足生理需要購買動機推動下的購買行為，具有的特點包括（） *A強制性B復(fù)雜性C經(jīng)常性(正確答案)D重復(fù)性(正確答案)E習(xí)慣性(正確答案)49. 社會模式的行為動機的主要影響因素有（） *A社會價值B社會文化(正確答案)C社會風(fēng)俗(正確答案)D社會階層(正確答案)E社會群體(正確答案)50. 所謂心理活動的動力特征，是指心理活動和狀態(tài)的（） *A. 跳躍性B. 強度(正確答案)C. 速度(正確答案)D. 靈活性(正確答案)E. 穩(wěn)定性(正確答案)51. 古希臘的學(xué)者兼醫(yī)生希波克拉底提出的體液說，認(rèn)為人體內(nèi)含有的體液包括（

11、） *A. 血液(正確答案)B. 胰液C. 黏液(正確答案)D. 黃膽汁(正確答案)E. 黑膽汁(正確答案)52. 氣質(zhì)會影響情緒和情感發(fā)生的（） *A. 強度(正確答案)B. 高度C. 速度(正確答案)D. 寬度E. 厚度53. 依據(jù)體液說，人的氣質(zhì)可劃分為（） *A. 多血質(zhì)類型(正確答案)B. 黏液質(zhì)類型(正確答案)C. 胰液質(zhì)類型D. 膽汁質(zhì)類型(正確答案)E. 抑郁質(zhì)類型(正確答案)54. 對多血質(zhì)型消費者影響較大的商品屬性包括（） *A. 顏色(正確答案)B. 外表(正確答案)C. 造型(正確答案)D. 工藝E. 命名(正確答案)55. 從消費態(tài)度看，消費者的消費性格包括（） *A

12、. 節(jié)儉型(正確答案)B. 自由型(正確答案)C. 怪癖型(正確答案)D. 保守型(正確答案)E. 順應(yīng)型(正確答案)56. 從購買方式看，消費性格包括（） *A. 慎重型(正確答案)B. 習(xí)慣型(正確答案)C. 挑剔型(正確答案)D. 被動型(正確答案)E. 節(jié)儉型57. 從個體活動的獨立程度看，消費性格包括（） *A. 自由型B. 保守型C. 被動型D. 獨立型(正確答案)E. 順從型(正確答案)58. 從市場營銷角度看，工商企業(yè)最歡迎的消費者性格類型有（） *A. 外向友善型(正確答案)B. 慎重沉穩(wěn)型C. 勇敢冒險型(正確答案)D. 獨立思考型E. 時尚導(dǎo)向型(正確答案)59. 我國目

13、前家庭消費的特點有（） *A均等性(正確答案)B粗放性C簡單性D穩(wěn)定性(正確答案)E集約性(正確答案)60. 櫥窗對消費者購買活動的影響有（） *A激發(fā)購買興趣(正確答案)B促進(jìn)購買欲望(正確答案)C增強購買信心(正確答案)D增強消費粘性E提高品牌形象61. 商品飽和期內(nèi)，應(yīng)注重（） *A市場細(xì)分化(正確答案)B消費多元化C商品差別化(正確答案)D品種多樣化(正確答案)E經(jīng)營多角化(正確答案)62. 早期采用者個性心理特征包括（） *A追求時髦、渴望變化(正確答案)B市場信息來源較多，愿意接受新鮮事物(正確答案)C自主性強，受社會和群體規(guī)范的約束小D有一定冒險精神(正確答案)E社會交際廣泛，活

14、動能力強，喜歡傳播消息(正確答案)63. 商品生命周期一般分為（） *A設(shè)計期B成長期(正確答案)C成熟期(正確答案)D飽和期(正確答案)E衰落期(正確答案)64. 廣播廣告的不足之處有（） *A時效性差B稍縱即(正確答案)C傳播方式單一(正確答案)D注意度不高E費用昂貴65. 可運用于廣告的心理策略包括（） *A介紹商品的抽象功能策略(正確答案)B承諾商品能給消費者帶來某種好處(正確答案)C強調(diào)商品具有某一特點的重要性(正確答案)D轉(zhuǎn)移消費者注意力E強化消費者動機策略66. 以需要結(jié)構(gòu)為標(biāo)準(zhǔn)，可將市場劃分為（） *A生存類(正確答案)B保健類(正確答案)C安全類D社交類(正確答案)E享樂類(正確答案)67. 營銷交