柯達(dá)相機(jī)廣告策劃書2

1、關(guān)于柯達(dá)數(shù)碼相機(jī)在全國地區(qū)的廣告策劃供應(yīng)商：柯達(dá)（中國）股份有限公司制作人：秦斌斌伊士曼柯達(dá)公司與信息影像柯達(dá)在影像拍攝、分享、輸出和顯示領(lǐng)域一直處于領(lǐng) 導(dǎo)地位，從而幫助無數(shù)的人們留住美好回憶、交流重要信息以及享受娛樂時(shí)光?？逻_(dá) 是 “信息影像 ”行業(yè)的主要參與者之一。這個(gè)行業(yè)的市場(chǎng)價(jià)值達(dá)3,850 億美元，包括設(shè)備（如數(shù)碼相機(jī)和平面顯示器） 、基礎(chǔ)設(shè)施（如在線網(wǎng)絡(luò)和影像交付系統(tǒng)）以及服務(wù)和 媒介（如訪問、分析和打印影像的軟件、膠卷和相紙） 。公司 2003 年的銷售額達(dá) 133 億美元，有以下幾大業(yè)務(wù)領(lǐng)域：攝影 - 為大眾消費(fèi)者、專業(yè)攝影師和電影攝影師提供數(shù) 碼和傳統(tǒng)產(chǎn)品及服務(wù)； 醫(yī)療影像

2、- 為醫(yī)療衛(wèi)生行業(yè)提供傳統(tǒng)和數(shù)碼影像獲取、 存儲(chǔ)和輸 出產(chǎn)品及服務(wù)；商業(yè)影像 - 為企業(yè)和政府提供影像獲取、輸出和存儲(chǔ)產(chǎn)品及服務(wù)；元器 件-為原始設(shè)備生產(chǎn)商（OEM提供光學(xué)元件和感光芯片；以及顯示器-設(shè)計(jì)和制造世界 領(lǐng)先的有機(jī)發(fā)光二極體（OLED顯示屏以及其它特殊材料。隨著數(shù)碼相機(jī)迅速取代傳統(tǒng)相機(jī)， 傳統(tǒng)彩色膠卷業(yè)不斷萎縮， 柯達(dá)的品牌價(jià)值也 嚴(yán)重流失。 2001 年柯達(dá)的品牌價(jià)值在全球列第 27 名。而 2008年，柯達(dá)品牌價(jià)值全球 排名未能進(jìn)入前 100名，其后更有進(jìn)一步弱化的趨勢(shì)。 在柯達(dá) 2003年轉(zhuǎn)型以來全力進(jìn) 軍數(shù)碼領(lǐng)域，致力于打造更好更時(shí)尚 . 睿智的數(shù)碼相機(jī)。使人們更喜歡拍照，

3、也使消費(fèi) 者對(duì)轉(zhuǎn)型后的柯達(dá)有一個(gè)新的認(rèn)識(shí)，樹立新的品牌形象，在不斷變化的時(shí)代和激烈的 競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境中再創(chuàng)佳績(jī)，也使柯達(dá)給漸漸淡忘它的人創(chuàng)造新的希望。目錄一、區(qū)域市場(chǎng)分析 1（一）企業(yè)經(jīng)營狀況分析1（二）產(chǎn)品分析1（三）消費(fèi)者分析1（四）競(jìng)爭(zhēng)分析.2二、廣告定位 2（一）產(chǎn)品定位2（二）媒介及地區(qū)的選擇2三廣告策略 .2（一）廣告主題2（二）廣告目標(biāo)2（三）廣告創(chuàng)意.3（四）廣告媒體選擇.3（五）廣告預(yù)算3四、廣告效果評(píng)估 .3一、區(qū)域市場(chǎng)分析（一）企業(yè)經(jīng)營狀況分析 隨著數(shù)碼相機(jī)迅速取代傳統(tǒng)相機(jī)，傳統(tǒng)彩色膠卷業(yè)不斷萎縮，柯達(dá)的品牌價(jià)值也嚴(yán)重 流失。2001年柯達(dá)的品牌價(jià)值在全球列第 27名。而 20

4、08年，柯達(dá)品牌價(jià)值全球排名未能 進(jìn)入前 100 名，其后更有進(jìn)一步弱化的趨勢(shì)。然而，盡管傳統(tǒng)膠卷業(yè)務(wù)已經(jīng)衰落，但由于 以往在傳統(tǒng)影像行業(yè)的巨大成功，以及柯達(dá)一向在企業(yè)社會(huì)責(zé)任等各方面的卓越表現(xiàn)，柯 達(dá)依然是一個(gè)被高度認(rèn)可的品牌。 2003 年，柯達(dá)宣布實(shí)施重大戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型 “ 全力進(jìn)軍 數(shù)碼領(lǐng)域 ”，以影像產(chǎn)品和服務(wù)為根基，發(fā)展成為一家更平穩(wěn)的多元化全球公司，成為數(shù) 碼影像市場(chǎng)上的領(lǐng)導(dǎo)者，并明確了發(fā)展戰(zhàn)略： “ 通過材料科學(xué)和數(shù)碼影像科學(xué)交叉領(lǐng)域的 優(yōu)勢(shì)創(chuàng)造可持續(xù)的增長(zhǎng) ”。通過長(zhǎng)達(dá)七年的戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型，一個(gè)全新數(shù)碼化的柯達(dá)已經(jīng)基本形 成。 2003 年，數(shù)碼業(yè)務(wù)在柯達(dá)全部營業(yè)收入中所占比例不足30%

5、，如今，柯達(dá)的產(chǎn)品線上有超過 75%的數(shù)碼產(chǎn)品。七年來，柯達(dá)的數(shù)碼業(yè)務(wù)保持了兩位數(shù)的年增長(zhǎng)率，2009 年更是在外界不利的經(jīng)濟(jì)環(huán)境下逆市而升，數(shù)碼業(yè)務(wù)增長(zhǎng)12%。（二）、產(chǎn)品分析1、保高質(zhì)量拍攝一一采用一塊1200萬像素的背照式CMO傳感器，它支持1920X 1080/30fps 全高清攝像2、為用戶著想，操控簡(jiǎn)便一一最高感光度可達(dá)ISO12800,它支持光學(xué)防抖和全手動(dòng)曝光 功能3、 獨(dú)一無二的視野一一支持360度全景拍攝（自動(dòng)合成）以及 HDRt攝功能4、簡(jiǎn)易分享 智能分享一鍵電郵功能、智能拍攝模式、柯達(dá)添彩特技、全景拼接等豐 富拍攝功能5、價(jià)格公道，性價(jià)比高（三）消費(fèi)者分析1、目前家庭的

6、消費(fèi)水平較為適中，因此對(duì)于數(shù)碼相機(jī)的選擇一般在中、中高檔水平。2、前市場(chǎng)上可供選擇的相機(jī)品牌較多，消費(fèi)使用情況各有差異。3、影響消費(fèi)者購買相機(jī)的因素諸多，以品牌、效能、價(jià)格為主。4、從消費(fèi)者的購后反饋來看，現(xiàn)有的數(shù)碼相機(jī)仍難以滿足需求，產(chǎn)品提升空間大。5、消費(fèi)者對(duì)于相機(jī)品牌的選擇，主要來自于經(jīng)驗(yàn)、他人介紹及廣告效應(yīng)。根據(jù)以上消費(fèi)者分析，我們將柯達(dá)相機(jī)的受眾定位在：家庭消費(fèi)群，中心消費(fèi)群在 2040歲年齡層，中等收入，追求時(shí)尚的家庭或個(gè)人。終上所述，數(shù)碼相機(jī)在消費(fèi)者市場(chǎng)仍具有很大的提升空間，市場(chǎng)潛力難以估量?？逻_(dá)4歡迎。下載系列數(shù)碼相機(jī)若想搶占這一市場(chǎng)，就必須加大廣告力度，在消費(fèi)者當(dāng)中建立起一批

7、忠實(shí)的 顧客。并根據(jù)他們的習(xí)慣及行為對(duì)廣告進(jìn)行創(chuàng)作，使柯達(dá)數(shù)碼相機(jī)成為一種具有代表性的 品牌。（四）競(jìng)爭(zhēng)者分析 柯達(dá)與佳能、尼康、奧斯巴林的專業(yè)化不同，柯達(dá)更具有家庭實(shí)用性，操作簡(jiǎn)單， 適合全家老少使用。而與索尼的流行不同，柯達(dá)在時(shí)尚中不乏傳統(tǒng)元素，擁有多年色彩研 制經(jīng)驗(yàn)的柯達(dá)，旗下數(shù)碼相機(jī)成像色彩均泛著深厚的底蘊(yùn)。1.2.3.二、廣告定位（一）產(chǎn)品定位柯達(dá)自 2003 年轉(zhuǎn)型進(jìn)軍數(shù)碼領(lǐng)域以來，一直以影像產(chǎn)品和服務(wù)為根基，發(fā)展成為一 家更平穩(wěn)的多元化全球公司， 成為數(shù)碼影像市場(chǎng)上的領(lǐng)導(dǎo)者， 并明確了發(fā)展戰(zhàn)略： “通過材 料科學(xué)和數(shù)碼影像科學(xué)交叉領(lǐng)域的優(yōu)勢(shì)創(chuàng)造可持續(xù)的增長(zhǎng) ”。通過長(zhǎng)達(dá)七年的戰(zhàn)略

8、轉(zhuǎn)型， 一 個(gè)全新數(shù)碼化的柯達(dá)已經(jīng)基本形成。此次柯達(dá)廣告定位是分享愛，愛分享。（二）媒介及地區(qū)的選擇：1 、平面廣告： 各大人群密集區(qū)域， 亦可選在車站站牌的地方， 它具有價(jià)格實(shí)惠針對(duì)性強(qiáng)， 效果直接，有穩(wěn)定宣傳的優(yōu)勢(shì)。（1）報(bào)紙；（2）雜志；（3）戶外媒體（公交車、路牌、燈箱廣告） 。2、電視廣告：電視廣告具有影響力大、宣傳范圍廣、可以引導(dǎo)消費(fèi)者消費(fèi)，樹立品牌形 象的效果尤其是中央電視臺(tái)，因此我們選則收視率較高的電視臺(tái)、購物頻道。（1） 廣告時(shí)間控制在 30 秒以內(nèi)，以加大播放頻率；（2） 廣告語：分享愛，愛分享三、廣告戰(zhàn)略（一） 廣告主題分享愛，愛分享（二）廣告目標(biāo)柯達(dá) 2003年轉(zhuǎn)型以來

9、全力進(jìn)軍數(shù)碼領(lǐng)域，致力于打造更好更時(shí)尚 . 睿智的數(shù)碼相機(jī)。 使人們更喜歡拍照，也使轉(zhuǎn)型后的柯達(dá)能快速是消費(fèi)者有新的認(rèn)識(shí)，以樹立新新的品牌形象，進(jìn)而提升企業(yè)的銷售業(yè)績(jī)。（三）廣告創(chuàng)意關(guān)于愛情-一對(duì)戀人由相識(shí)到相愛，再到結(jié)婚，他們選擇了柯達(dá)，柯達(dá)記錄他們的 愛。關(guān)于寶寶-一個(gè)中年的父親捧著兒子從小到大的照片與家人分享著兒子的成長(zhǎng)過程，訴說著有關(guān)成長(zhǎng)的故事。關(guān)于家庭-相親相愛的一家人看著全家的全家福，講述著每一次家人團(tuán)聚的歡愉時(shí)刻此廣告既展現(xiàn)了柯達(dá)家用相機(jī)的一個(gè)主要訴求點(diǎn)-分享，分享真愛時(shí)刻讓甜蜜加倍；分享成長(zhǎng)記憶讓喜悅加倍；分享全家福讓幸福加倍。（四）廣告預(yù)算表媒體價(jià)格總計(jì)燈箱、戶外流動(dòng)廣告500002150000雜志、報(bào)紙廣告100000電視廣告20000001、平面廣告（1）燈箱廣告、戶外流動(dòng)媒介廣告：50,000元（2）雜志、報(bào)紙廣告：100,000元2、電視廣告：2,000,000元四廣告效果預(yù)測(cè)（