管理經(jīng)濟(jì)學(xué)課件

1、第一節(jié)第一節(jié) 管理經(jīng)濟(jì)學(xué)的內(nèi)涵管理經(jīng)濟(jì)學(xué)的內(nèi)涵 一、管理經(jīng)濟(jì)學(xué)的涵義一、管理經(jīng)濟(jì)學(xué)的涵義 管理經(jīng)濟(jì)學(xué)是一門研究如何把西方傳統(tǒng)經(jīng)濟(jì)學(xué)的理管理經(jīng)濟(jì)學(xué)是一門研究如何把西方傳統(tǒng)經(jīng)濟(jì)學(xué)的理論和經(jīng)濟(jì)分析方法應(yīng)用于企業(yè)管理決策實踐的學(xué)科。論和經(jīng)濟(jì)分析方法應(yīng)用于企業(yè)管理決策實踐的學(xué)科。 二戰(zhàn)后二戰(zhàn)后 1951年美國經(jīng)濟(jì)學(xué)家年美國經(jīng)濟(jì)學(xué)家Joel Dean(喬爾喬爾.迪迪安安)出版了第一本管理經(jīng)濟(jì)學(xué)出版了第一本管理經(jīng)濟(jì)學(xué) 80年代初傳入我國年代初傳入我國 二、管理經(jīng)濟(jì)學(xué)的研究對象是企業(yè)的經(jīng)營決策問題(用微觀經(jīng)濟(jì)學(xué)的基本理論和方法以及決策理論與技術(shù))，研究企業(yè)應(yīng)該生產(chǎn)什么、生產(chǎn)多少以及如何生產(chǎn)等問題。第一節(jié)第一節(jié)

2、 管理經(jīng)濟(jì)學(xué)的內(nèi)涵管理經(jīng)濟(jì)學(xué)的內(nèi)涵 三三、管理經(jīng)濟(jì)學(xué)與微觀經(jīng)濟(jì)學(xué)的關(guān)系管理經(jīng)濟(jì)學(xué)與微觀經(jīng)濟(jì)學(xué)的關(guān)系 管理經(jīng)濟(jì)學(xué)是微觀經(jīng)濟(jì)學(xué)向企業(yè)管理實踐領(lǐng)域的應(yīng)用性延伸。管理經(jīng)濟(jì)學(xué)的諸多概念、原理與方法均來自于微觀經(jīng)濟(jì)學(xué)，因此它們二者之間有著千絲萬縷的聯(lián)系。 管理經(jīng)濟(jì)學(xué)與微觀經(jīng)濟(jì)學(xué)的不同之管理經(jīng)濟(jì)學(xué)與微觀經(jīng)濟(jì)學(xué)的不同之處：處：（1）學(xué)科性質(zhì)不同。）學(xué)科性質(zhì)不同。 微觀經(jīng)濟(jì)學(xué)微觀經(jīng)濟(jì)學(xué)是一門理論科學(xué)，管理經(jīng)濟(jì)學(xué)是一門應(yīng)用科學(xué)是一門理論科學(xué)，管理經(jīng)濟(jì)學(xué)是一門應(yīng)用科學(xué).（2）研究范圍不同。）研究范圍不同。 微觀經(jīng)濟(jì)學(xué)研究的是抽象的企業(yè)，主要涉及產(chǎn)量價格決策微觀經(jīng)濟(jì)學(xué)研究的是抽象的企業(yè)，主要涉及產(chǎn)量價格決策 管理經(jīng)濟(jì)

3、學(xué)研究具體的企業(yè)，除產(chǎn)量價格決策外，還涉及生產(chǎn)技術(shù)生產(chǎn)規(guī)模產(chǎn)管理經(jīng)濟(jì)學(xué)研究具體的企業(yè)，除產(chǎn)量價格決策外，還涉及生產(chǎn)技術(shù)生產(chǎn)規(guī)模產(chǎn)品組合廣告和投資決策。品組合廣告和投資決策。 （3）目標(biāo)不同。）目標(biāo)不同。 微觀經(jīng)濟(jì)學(xué)微觀經(jīng)濟(jì)學(xué)-唯一目標(biāo)企業(yè)利潤最大化唯一目標(biāo)企業(yè)利潤最大化 管理經(jīng)濟(jì)學(xué)管理經(jīng)濟(jì)學(xué)-現(xiàn)實企業(yè)的目標(biāo)是多樣化的?，F(xiàn)實企業(yè)的目標(biāo)是多樣化的。 （4）假設(shè)條件不同。）假設(shè)條件不同。 微觀經(jīng)濟(jì)學(xué)理論的建立是以一定的假設(shè)條件為前提的，這些假設(shè)條件與現(xiàn)實企微觀經(jīng)濟(jì)學(xué)理論的建立是以一定的假設(shè)條件為前提的，這些假設(shè)條件與現(xiàn)實企業(yè)的經(jīng)營環(huán)境和經(jīng)營目標(biāo)存在著很大的差異，主要有兩大假設(shè)：業(yè)的經(jīng)營環(huán)境和經(jīng)營目標(biāo)

4、存在著很大的差異，主要有兩大假設(shè)： A.“經(jīng)濟(jì)人假設(shè)經(jīng)濟(jì)人假設(shè)”。 B. “完全信息假設(shè)完全信息假設(shè)”。 管理經(jīng)濟(jì)學(xué)不完全信息假設(shè)管理經(jīng)濟(jì)學(xué)不完全信息假設(shè)第二節(jié)第二節(jié) 管理經(jīng)濟(jì)學(xué)的基本方法管理經(jīng)濟(jì)學(xué)的基本方法 一一、邊際分析法體現(xiàn)向前看的決策思想邊際分析法體現(xiàn)向前看的決策思想 二二、邊際分析法與最優(yōu)化原理邊際分析法與最優(yōu)化原理第二節(jié)第二節(jié) 管理經(jīng)濟(jì)學(xué)的基本方法管理經(jīng)濟(jì)學(xué)的基本方法 一一、邊際分析法體現(xiàn)向前看的決策思想邊際分析法體現(xiàn)向前看的決策思想任何人在決策時都會問這樣的問題：“它值得嗎？” 回答是：“只要他的境況在采取某項行動后會比采取行動前有所改善，采取這項行動就是值得的?！?邊際分析法-

5、企業(yè)在進(jìn)行經(jīng)濟(jì)決策時判斷某項業(yè)務(wù)活動對企業(yè)有利還是無利，不是根據(jù)它的全部成本的大小，而是應(yīng)當(dāng)把這項活動引起的邊際收入和它的邊際成本相比較，如果前者大于后者，就對企業(yè)有利，否則就不利。例1-1 民航的邊際成本 某民航公司在從甲地到乙地的航班中，每一乘客的全部成本為450元，那么，當(dāng)飛機(jī)有空位時，能不能以較低的票價（如350元）賣給學(xué)生呢？ 根據(jù)邊際分析法，在決策時不應(yīng)使用全部成本，而應(yīng)使用因?qū)W生乘坐飛機(jī)而額外增加的成本（即邊際成本）。在這里，邊際成本很?。ㄈ?00元）。二二、邊際分析法與最優(yōu)化原理邊際分析法與最優(yōu)化原理 1.無約束條件下最優(yōu)業(yè)務(wù)量的確定為使企業(yè)利潤最大，應(yīng)生產(chǎn)多少產(chǎn)品、投入多少資

6、源、定什么價格、支出多少廣告費(fèi)等。 所謂“無約束”是指產(chǎn)品產(chǎn)量、資源投入量、價格和廣告費(fèi)的支出都是不受限制的。例1-2 小麥?zhǔn)┓柿康拇_定假定肥料每10公斤價格為30元，小麥每10公斤價格為15元。問：每公畝施肥量多少能使農(nóng)場主獲利最大？ 注:表中單位為10公斤 邊際收入=邊際成本每公畝施肥數(shù)量 （10 公斤）邊際收入（元） 邊際成本（元） 邊際利潤（元） 0 1 2 3 4 5 6 7 150 120 75 45 30 15 0 30 30 30 30 30 30 30 120 80 45 15 0 -15 -30利潤=總收入-總成本=1548-30 5=570（元） 2.有約束條件下最優(yōu)業(yè)務(wù)

7、量的確定一定量的某種資源，在不同的用途之間如何分配，才能使利潤最大。 所謂“有約束”是指被分配的業(yè)務(wù)量是有限的、既定的。 此時的最優(yōu)原則是：當(dāng)邊際效益（或邊際成本）相等時，使分配的總效益最大（或總成本最低）。 產(chǎn)量（千件） 總成本（百萬元）邊 際 成 本（百萬元） 0 1 2 3 4 5 2 6 12 20 30 2 4 6 8 10例1-3 某公司兩個分廠的產(chǎn)量分配 產(chǎn)量（千件） 總成本（百萬元）邊 際 成 本（百萬元） 0 1 2 3 4 5 1 3 6 10 15 1 2 3 4 5甲分廠數(shù)據(jù) 乙分廠數(shù)據(jù) 兩分廠生產(chǎn)相同產(chǎn)品，但技術(shù)不同，生產(chǎn)成本也不同?，F(xiàn)公司共有生產(chǎn)任務(wù)6000件，問：

8、應(yīng)如何分配使公司總生產(chǎn)成本最低。三三、邊際分析法扎根于數(shù)學(xué)之中邊際分析法扎根于數(shù)學(xué)之中 管理經(jīng)濟(jì)學(xué)在進(jìn)行決策時，常常要求建立經(jīng)濟(jì)模型，決策者要對其中的函數(shù)關(guān)系尋找其最優(yōu)解。對函數(shù)關(guān)系來說，邊際值就是因變量的變化率。而在微積分中，因變量的變化率就是函數(shù)的一階導(dǎo)數(shù)。例1.4 某公司下屬兩家分廠A和B，生產(chǎn)同樣的產(chǎn)品，A廠的成本函數(shù)為： B廠的成本函數(shù)為： 假如該公司總生產(chǎn)任務(wù)為1200件產(chǎn)品，問：為使整個公司總成本最低，應(yīng)如何在這兩家分廠間分配任務(wù)。52AAAQQTC1022BBBQQTC四四、增量分析法是邊際分析法的變形增量分析法是邊際分析法的變形 數(shù)學(xué)中的邊際分析法要求首先要建立經(jīng)濟(jì)模型，通過

9、計量方法對其中的經(jīng)濟(jì)函數(shù)作出估計。 增量分析法是邊際分析法在實際運(yùn)用中的變形，只要分析一個方案引起的收入是否大于由此引起的成本（即是否能為決策者增加利潤）即可。由于增量分析法只用初等數(shù)學(xué)，在決策實踐中具有更大的可操作性。第三節(jié)第三節(jié) 企企 業(yè)業(yè) 一、企業(yè)的性質(zhì)一、企業(yè)的性質(zhì) (一一)企業(yè)必須具備哪些基本特征：企業(yè)必須具備哪些基本特征： A. 獨(dú)立自主經(jīng)營企業(yè)；獨(dú)立自主經(jīng)營企業(yè)； B.自負(fù)盈虧；自負(fù)盈虧； C.產(chǎn)權(quán)明晰；產(chǎn)權(quán)明晰； D.管理科學(xué)。管理科學(xué)。(三三)市場經(jīng)濟(jì)條件下企業(yè)產(chǎn)生的市場經(jīng)濟(jì)條件下企業(yè)產(chǎn)生的根源根源 經(jīng)濟(jì)學(xué)家科斯用交易費(fèi)用理論解釋了企業(yè)經(jīng)濟(jì)學(xué)家科斯用交易費(fèi)用理論解釋了企業(yè)產(chǎn)生

10、的根源。產(chǎn)生的根源。-節(jié)省交易費(fèi)用節(jié)省交易費(fèi)用 市場經(jīng)濟(jì)是依靠價格體系指揮和協(xié)調(diào)著生市場經(jīng)濟(jì)是依靠價格體系指揮和協(xié)調(diào)著生產(chǎn)者和消費(fèi)者的行為的，而在企業(yè)內(nèi)部，產(chǎn)者和消費(fèi)者的行為的，而在企業(yè)內(nèi)部，生產(chǎn)者的行為則是由一個統(tǒng)一的領(lǐng)導(dǎo)層依生產(chǎn)者的行為則是由一個統(tǒng)一的領(lǐng)導(dǎo)層依靠行政命令來指揮和協(xié)調(diào)的，顯然這是兩靠行政命令來指揮和協(xié)調(diào)的，顯然這是兩種不同的組織生產(chǎn)的方式。種不同的組織生產(chǎn)的方式。 外部交易費(fèi)用外部交易費(fèi)用又稱為市場交易費(fèi)用，是指收集有關(guān)產(chǎn)品的各種又稱為市場交易費(fèi)用，是指收集有關(guān)產(chǎn)品的各種信息所付出的費(fèi)用、談判和討價還價所需要付出的費(fèi)用、為保證契約信息所付出的費(fèi)用、談判和討價還價所需要付出的費(fèi)

11、用、為保證契約的實施所需要支付的費(fèi)用等，外部交易費(fèi)用主要依靠市場價格協(xié)調(diào)；的實施所需要支付的費(fèi)用等，外部交易費(fèi)用主要依靠市場價格協(xié)調(diào)； 內(nèi)部交易費(fèi)用內(nèi)部交易費(fèi)用是進(jìn)行生產(chǎn)過程調(diào)度、組織內(nèi)部資源供應(yīng)等所需是進(jìn)行生產(chǎn)過程調(diào)度、組織內(nèi)部資源供應(yīng)等所需要支付的費(fèi)用，企業(yè)內(nèi)部交易費(fèi)用主要靠規(guī)章制度、行政指令協(xié)調(diào)要支付的費(fèi)用，企業(yè)內(nèi)部交易費(fèi)用主要靠規(guī)章制度、行政指令協(xié)調(diào)。 既然市場的使用不是免費(fèi)的，那么為了減少交易費(fèi)用就有必要既然市場的使用不是免費(fèi)的，那么為了減少交易費(fèi)用就有必要建立企業(yè)，把交易轉(zhuǎn)移到企業(yè)內(nèi)部，將交易建立企業(yè)，把交易轉(zhuǎn)移到企業(yè)內(nèi)部，將交易“內(nèi)化內(nèi)化”，這樣，這樣，企業(yè)企業(yè)就產(chǎn)生了。就產(chǎn)生了

12、。 交易費(fèi)用交易費(fèi)用是指一切不直接發(fā)生在物質(zhì)生產(chǎn)過程中的成本耗費(fèi)，分是指一切不直接發(fā)生在物質(zhì)生產(chǎn)過程中的成本耗費(fèi)，分外部交易費(fèi)用和內(nèi)部交易費(fèi)用。外部交易費(fèi)用和內(nèi)部交易費(fèi)用。企業(yè)的性質(zhì) 為什么會有企業(yè)這一組織形式存在？ 兩種資源配置手段： 1. 看不見的手市場機(jī)制 市場機(jī)制并非免費(fèi)午餐：交易成本 2. 看得見的手管理 管理取代市場機(jī)制的調(diào)節(jié)可以節(jié)約交易成本。是否企業(yè)的規(guī)模越大越經(jīng)濟(jì)？ 計劃經(jīng)濟(jì)的實踐已經(jīng)證明這一觀點(diǎn)是錯誤的。企業(yè)的邊界在哪里？技術(shù)進(jìn)步不斷改變企業(yè)的邊界。交易成本管理成本企業(yè)規(guī)模成本企業(yè)內(nèi)部也存在交易費(fèi)用，當(dāng)企業(yè)規(guī)模擴(kuò)大時，內(nèi)部交企業(yè)內(nèi)部也存在交易費(fèi)用，當(dāng)企業(yè)規(guī)模擴(kuò)大時，內(nèi)部交易費(fèi)

13、用也會擴(kuò)大。易費(fèi)用也會擴(kuò)大。 外部交易費(fèi)用外部交易費(fèi)用=f（企業(yè)規(guī)模），一般地，企業(yè)規(guī)模越大，外部（企業(yè)規(guī)模），一般地，企業(yè)規(guī)模越大，外部交易費(fèi)用越小。交易費(fèi)用越小。 內(nèi)部交易費(fèi)用內(nèi)部交易費(fèi)用=g（企業(yè)規(guī)模），一般地，企業(yè)規(guī)模越大，內(nèi)（企業(yè)規(guī)模），一般地，企業(yè)規(guī)模越大，內(nèi)部交易費(fèi)用越大。部交易費(fèi)用越大。 當(dāng)企業(yè)規(guī)模增加一個單位時，如果：當(dāng)企業(yè)規(guī)模增加一個單位時，如果： 外部交易費(fèi)用的減少（例如減少了外部交易費(fèi)用的減少（例如減少了50元）大于內(nèi)部交易費(fèi)用的元）大于內(nèi)部交易費(fèi)用的增加（例如增加了增加（例如增加了30元），那么企業(yè)的規(guī)模可以繼續(xù)擴(kuò)大；元），那么企業(yè)的規(guī)?？梢岳^續(xù)擴(kuò)大； 外部交易費(fèi)用的

14、減少（例如減少了外部交易費(fèi)用的減少（例如減少了30元）小于內(nèi)部交易費(fèi)用元）小于內(nèi)部交易費(fèi)用的增加（例如增加了的增加（例如增加了50元），這說明企業(yè)的規(guī)模過大；元），這說明企業(yè)的規(guī)模過大； 外部交易費(fèi)用的減少（例如減少了外部交易費(fèi)用的減少（例如減少了50元）等于內(nèi)部交易費(fèi)用元）等于內(nèi)部交易費(fèi)用的增加（例如增加了的增加（例如增加了50元），這說明企業(yè)的規(guī)模是最好的元），這說明企業(yè)的規(guī)模是最好的。二、企業(yè)的責(zé)任二、企業(yè)的責(zé)任 在市場經(jīng)濟(jì)條件下，企業(yè)的生存和發(fā)展，離不開社在市場經(jīng)濟(jì)條件下，企業(yè)的生存和發(fā)展，離不開社會上不同集團(tuán)的人，同時企業(yè)又承擔(dān)著一定的社會會上不同集團(tuán)的人，同時企業(yè)又承擔(dān)著一定的社會

15、經(jīng)濟(jì)責(zé)任，與企業(yè)生存關(guān)系密切的社會集團(tuán)主要有：經(jīng)濟(jì)責(zé)任，與企業(yè)生存關(guān)系密切的社會集團(tuán)主要有： 投資者、顧客、債權(quán)人、職工、政府投資者、顧客、債權(quán)人、職工、政府。企業(yè)企業(yè)和這些不同集團(tuán)之間的關(guān)系，可由下圖描述和這些不同集團(tuán)之間的關(guān)系，可由下圖描述：三、企業(yè)的目標(biāo)三、企業(yè)的目標(biāo)1.1.企業(yè)的基本目標(biāo)企業(yè)的基本目標(biāo) 企業(yè)運(yùn)行的基本目標(biāo)是追求利潤最大化，這企業(yè)運(yùn)行的基本目標(biāo)是追求利潤最大化，這會對經(jīng)濟(jì)發(fā)展帶來三個有利因素會對經(jīng)濟(jì)發(fā)展帶來三個有利因素： （1）有利于實現(xiàn)資源的有效配置。即在產(chǎn)量一定的）有利于實現(xiàn)資源的有效配置。即在產(chǎn)量一定的情況下使成本盡可能低或在成本一定的情況下產(chǎn)量盡可情況下使成本盡可

16、能低或在成本一定的情況下產(chǎn)量盡可能的大。能的大。 （2）有利于企業(yè)更好地?fù)?dān)負(fù)起自己的責(zé)任。任何一）有利于企業(yè)更好地?fù)?dān)負(fù)起自己的責(zé)任。任何一個與該企業(yè)有關(guān)聯(lián)的社會團(tuán)體，其利益的滿足無一不是個與該企業(yè)有關(guān)聯(lián)的社會團(tuán)體，其利益的滿足無一不是以企業(yè)贏利為基礎(chǔ)。如果企業(yè)不能贏利，企業(yè)擔(dān)負(fù)的責(zé)以企業(yè)贏利為基礎(chǔ)。如果企業(yè)不能贏利，企業(yè)擔(dān)負(fù)的責(zé)任只能是空中樓閣。任只能是空中樓閣。 （3）為企業(yè)增強(qiáng)獨(dú)立商品生產(chǎn)者的地位和活力提供）為企業(yè)增強(qiáng)獨(dú)立商品生產(chǎn)者的地位和活力提供了可靠的物質(zhì)基礎(chǔ)。企業(yè)的活力，也就是企業(yè)持續(xù)發(fā)展了可靠的物質(zhì)基礎(chǔ)。企業(yè)的活力，也就是企業(yè)持續(xù)發(fā)展的能力，要以企業(yè)能贏利為前提。的能力，要以企業(yè)能

17、贏利為前提。 2.2.企業(yè)的企業(yè)的目標(biāo)目標(biāo) 企業(yè)的短期目標(biāo)是多樣化的企業(yè)的短期目標(biāo)是多樣化的,現(xiàn)實中的企業(yè)往往會根現(xiàn)實中的企業(yè)往往會根據(jù)某一個階段的情況、市場變化情況、企業(yè)在市場中的據(jù)某一個階段的情況、市場變化情況、企業(yè)在市場中的地位等選擇不同的目標(biāo)。地位等選擇不同的目標(biāo)。3.3.企業(yè)的企業(yè)的目標(biāo)目標(biāo) 企業(yè)的長期目標(biāo)是實現(xiàn)企業(yè)長期利潤的最大化，即企業(yè)的長期目標(biāo)是實現(xiàn)企業(yè)長期利潤的最大化，即考慮到貨幣的時考慮到貨幣的時間價值和經(jīng)營的風(fēng)險的企業(yè)價值最大化。間價值和經(jīng)營的風(fēng)險的企業(yè)價值最大化。n nn n2 22 21 1) )( (1 1. . . . . . .) )( (1 11 1iiint

18、tti1)1 ( 企業(yè)各種短期目標(biāo)企業(yè)各種短期目標(biāo)企業(yè)價值最大化的優(yōu)點(diǎn)企業(yè)價值最大化的優(yōu)點(diǎn)兩個方案的收益比較 單位:萬元年份方案A方案B123450000101.751.751.751.751.75108.75 1.基本約束 需求約束：指社會消費(fèi)者或產(chǎn)業(yè)用戶對某種產(chǎn)品有支付能力的最大購買需求量。 資源約束：指企業(yè)生產(chǎn)投入端所擁有的現(xiàn)實的物質(zhì)條件。 預(yù)算約束：指企業(yè)為購買各種投入而進(jìn)行資金償付的最大能力。 2.市場競爭：包括來自同行業(yè)企業(yè)、替代產(chǎn)品、潛 在進(jìn)入企業(yè)、投入品供應(yīng)者和產(chǎn)品購買者的競爭力量。 3.政府干預(yù)：包括法律法規(guī)、政策調(diào)節(jié)和經(jīng)濟(jì)參與。四、企業(yè)行為約束第四節(jié) 社會廣義市場經(jīng)濟(jì)條件下

19、的企業(yè)利潤一、會計利潤和經(jīng)濟(jì)利潤 利潤=銷售收入-成本 會計利潤=銷售收入-會計成本 經(jīng)濟(jì)利潤=銷售收入-經(jīng)濟(jì)成本 經(jīng)濟(jì)成本=外顯成本(會計成本)+機(jī)會成本二、機(jī)會成本、機(jī)會成本 機(jī)會成本是指,如果一項資源既能用于甲用途,又能用于其他用途(由于資源的稀缺,如果用于甲用途,就必須放棄其他用途),那么資源用于甲用途的機(jī)會成本,就是資源用于次好的,被放棄的其他用途本來可以得到的收入.三、經(jīng)濟(jì)利潤與外顯成本和內(nèi)含、經(jīng)濟(jì)利潤與外顯成本和內(nèi)含成本成本 經(jīng)濟(jì)利潤=銷售收入-(外顯成本+內(nèi)含成本)第二章 需求分析本章要求掌握的內(nèi)容1.有關(guān)需求的概念2.有關(guān)供給的概念3.市場均衡狀態(tài)的確定4.各種因素變化對市場

20、均衡狀態(tài)的影響 (定性與定量)第一節(jié) 需求（Demand） 一、需求量 二、影響需求量的因素 三、需求函數(shù)和需求曲線 四、需求量的變動和需求的變動一一、需求量需求量（Demandquantity） 在一定時期內(nèi)和一定條件下，消費(fèi)者愿意購買且在一定時期內(nèi)和一定條件下，消費(fèi)者愿意購買且能夠購買的某種產(chǎn)品或勞能夠購買的某種產(chǎn)品或勞務(wù)的數(shù)量，稱為該產(chǎn)品的需求務(wù)的數(shù)量，稱為該產(chǎn)品的需求量。量。二二、影響需求量的因素影響需求量的因素 產(chǎn)品的價格。 消費(fèi)者的收入。 相關(guān)產(chǎn)品的價格。 消費(fèi)者的偏好。 廣告費(fèi)用。 消費(fèi)者對價格的預(yù)期。三三、需求函數(shù)與需求曲線需求函數(shù)與需求曲線需求函數(shù)就是需求量與影響因素關(guān)系的函

21、數(shù)?？捎洖椋盒枨蠛瘮?shù)就是需求量與影響因素關(guān)系的函數(shù)。可記為：商品商品X的需求量的需求量=f（商品（商品X的價格，相關(guān)商品的價格，相關(guān)商品Y的價格，消的價格，消費(fèi)偏好，消費(fèi)者平均收入水平，預(yù)期價格，廣告費(fèi)用，）費(fèi)偏好，消費(fèi)者平均收入水平，預(yù)期價格，廣告費(fèi)用，）或或 Qx=f（Px，Py，T，I，E，A，）需求曲線是反映需求量和價格之間關(guān)系的曲線，或需求曲線是反映需求量和價格之間關(guān)系的曲線，或Q=f（p）。）。bpaQ需求曲線類別需求曲線類別1.個人需求曲線個人需求曲線2.行業(yè)需求曲線行業(yè)需求曲線3.企業(yè)需求曲線企業(yè)需求曲線需求法則的原需求法則的原因因需求法則需求法則 假定其他影響需求因素不變的條

22、件下，假定其他影響需求因素不變的條件下，價格和需求量成反方向變化的規(guī)律。價格和需求量成反方向變化的規(guī)律。單個消費(fèi)者需求曲線與市場需求曲線0QPD1D2DP0Q1Q2Q0=Q1+Q2四四 需求的變化與需求曲線的變動。需求的變化與需求曲線的變動。 價格引起需價格引起需求量的變化求量的變化非價格因素引非價格因素引起需求的變化起需求的變化第二節(jié)第二節(jié) 供給供給(Supply) 一、供給量 二、影響供給量的因素 三、供給函數(shù)和供給曲線 四、供給量的變動和供給的變動一一 供給量供給量(supply quantity)： 假定在其它影響因素不變時，一定價假定在其它影響因素不變時，一定價格下，生產(chǎn)者愿意且有能

23、力提供的商格下，生產(chǎn)者愿意且有能力提供的商品數(shù)量品數(shù)量二、影響供給量的因素二、影響供給量的因素 價格價格 要素?fù)碛辛考耙貎r格要素?fù)碛辛考耙貎r格 技術(shù)技術(shù)三三 供給函數(shù)：供給函數(shù)： QS=f (P, T, IP, T/S ) 式中，式中，QS=商品的供給量商品的供給量 P = 商品的價格商品的價格 T = 當(dāng)前的技術(shù)水平當(dāng)前的技術(shù)水平 IP = 投入要素價格投入要素價格 T/S 稅收或補(bǔ)貼稅收或補(bǔ)貼QPS三三 供給曲線：供給曲線：供給量與價格同向變化供給量與價格同向變化供給法則供給法則一般情況下，在其他條件不變一般情況下，在其他條件不變的時，價格與供給量成同方向的時，價格與供給量成同方向變化

24、變化QPS2S1S3四四 供給曲線的供給曲線的變動（供給增加）變動（供給增加）第三節(jié)第三節(jié) 市場均衡（市場均衡（ market equilibrium) 一、概念：一、概念： 如果在某一個價格下，某種商品的供給量和需求如果在某一個價格下，某種商品的供給量和需求量正好相等，則稱市場達(dá)到均衡狀態(tài)量正好相等，則稱市場達(dá)到均衡狀態(tài)DQSQ*P*均衡點(diǎn)均衡點(diǎn)EP需求變化的經(jīng)濟(jì)效應(yīng)：需求變化的經(jīng)濟(jì)效應(yīng)： 需求增加，市場均衡點(diǎn)向右上方移動，這時價格提需求增加，市場均衡點(diǎn)向右上方移動，這時價格提高，市場交易量增加。高，市場交易量增加。二、供需變化對均衡影響的經(jīng)濟(jì)效應(yīng)二、供需變化對均衡影響的經(jīng)濟(jì)效應(yīng)供給變化的經(jīng)

25、濟(jì)效應(yīng)：供給變化的經(jīng)濟(jì)效應(yīng)： 供給增加，市場均衡點(diǎn)向右供給增加，市場均衡點(diǎn)向右下方移動，這時價格下降，市場下方移動，這時價格下降，市場交易量增加交易量增加D1D2S2S1PQ供需變化對均衡影響的經(jīng)濟(jì)效供需變化對均衡影響的經(jīng)濟(jì)效應(yīng)（應(yīng)（如圖所示如圖所示）E1E2E3下列因素發(fā)生變化對市場均衡狀態(tài)有何影響 A 消費(fèi)者收入變化； B 一種性能更好的產(chǎn)品即將推出； C 原材料價格上漲； D 商品的消費(fèi)成為一種時尚；市市場場均均衡衡三供求均衡分析法的應(yīng)用三供求均衡分析法的應(yīng)用實例實例1 西紅柿的價格為什么會有西紅柿的價格為什么會有季節(jié)性變動？季節(jié)性變動？實例實例2 汽車價格的下降對輪胎需汽車價格的下降對

26、輪胎需求量的影響。求量的影響。實例實例3 政府征收消費(fèi)稅所帶來的影政府征收消費(fèi)稅所帶來的影響響實例實例4 政府對某些產(chǎn)品制定法定政府對某些產(chǎn)品制定法定價格所帶來的影響。價格所帶來的影響。政府對價格的干預(yù) 1.直接干預(yù)價格管制 A 價格上限； B 價格下限； C 雙面管制； D 絕對管制；政府對市場機(jī)制的干預(yù)：政府對市場機(jī)制的干預(yù)：-價格管制價格管制 政府為了支持有關(guān)行業(yè)發(fā)展或為了防止政府為了支持有關(guān)行業(yè)發(fā)展或為了防止居民生活費(fèi)用的不斷上漲而對某些商品居民生活費(fèi)用的不斷上漲而對某些商品和勞務(wù)的價格實施某種限制和勞務(wù)的價格實施某種限制價格管制的兩種形式價格管制的兩種形式（1）支持價格）支持價格 (

27、均衡價格以上均衡價格以上) 政府為了保護(hù)某行業(yè)發(fā)展，政府為了保護(hù)某行業(yè)發(fā)展，為該行業(yè)制定較高的價格為該行業(yè)制定較高的價格支持價格支持價格(support price)，主要用于對某些在競爭中處于劣勢的產(chǎn)業(yè)進(jìn)行支持，如農(nóng)業(yè)、衰退中的產(chǎn)業(yè) 結(jié)果:過剩(出口 政府收購)P Qpfp0（2）限制價格）限制價格最高限價最高限價 政府為了保護(hù)某類商品或勞務(wù)的消費(fèi)者的政府為了保護(hù)某類商品或勞務(wù)的消費(fèi)者的利益，采取對該類商品或勞務(wù)的價格進(jìn)行利益，采取對該類商品或勞務(wù)的價格進(jìn)行限制的做法限制的做法 -均衡價格以下均衡價格以下價格上限(Price ceiling)PQP0PC價格上限只有低于均衡價格才有意義。價格

28、上限通常會導(dǎo)致市場短缺。 2. 間接干預(yù)征稅與補(bǔ)貼0QPS0S1S2Dp0p2p1例：誰支付了奢侈品稅？ 一些國家對那些只有富人才買得起的奢侈品征收消費(fèi)稅（如中國對購買轎車征收名目繁多的各種稅費(fèi)），理由是調(diào)節(jié)社會分配。這一類型的稅真是有富人來承擔(dān)嗎？買者支付的價格無稅收的價格賣者得到的價格稅收數(shù)量分析 已知需求曲線為：PQd2800供給曲線為：PQs42001 確定市場均衡價格與均衡交易量；2 如果政府對每單位產(chǎn)品征收5元的稅，新的均衡價格與交易量為多少？你預(yù)期下列結(jié)果會怎樣： 咖啡的市場價格：1994年初，受嚴(yán)寒氣候的影響，世界最大咖啡生產(chǎn)國巴西嚴(yán)重歉收。 牛肉的市場價格：1991年，美國西

29、部許多州遭受嚴(yán)重干旱，草場牧草銳減。 分析 下面的說法是否正確下面的說法是否正確 “經(jīng)濟(jì)學(xué)家認(rèn)為，降低價格一定經(jīng)濟(jì)學(xué)家認(rèn)為，降低價格一定會使需求量下降是一條規(guī)律?？墒菚剐枨罅肯陆凳且粭l規(guī)律。可是此規(guī)律也有例外。例如，此規(guī)律也有例外。例如，1990年年10位數(shù)字的計算器每臺賣位數(shù)字的計算器每臺賣150元。到元。到1995年，同樣的計算器每臺只賣年，同樣的計算器每臺只賣50元，然而銷售量卻增加了元，然而銷售量卻增加了3倍?？杀丁？梢姡档蛢r格不一定使需求量下見，降低價格不一定使需求量下降。降。”例：住房租金控制 世界許多城市都曾經(jīng)對租房的租金標(biāo)準(zhǔn)進(jìn)行控制，主要理由是阻止租金過高而影響低收入居民的

30、生活。 從短期來看，可供出租房屋的數(shù)量基本上是固定的，住房需求對價格的變化反應(yīng)也不太大，因為人們找房和調(diào)整住房需要時間。 從長期來看，由于房租過低，房東將缺乏積極性去擴(kuò)大住房的需求量，也不愿意對現(xiàn)有住房進(jìn)行修繕。在需求方面，住房租金過低將會刺激人們尋找自己的公寓（而不是與父母或其他人共居），也會刺激更多的人向城市遷徙。第二章 需求彈性本章應(yīng)掌握的主要內(nèi)容： 各種需求彈性的經(jīng)濟(jì)含義； 各種需求彈性的計算； 各種需求彈性的分析應(yīng)用； 問題： 為了增加銷售收入，是應(yīng)該提高產(chǎn)品的價格還是降低產(chǎn)品的價格？ 當(dāng)競爭對手降低產(chǎn)品價格時，對本企業(yè)的市場會有多大影響？ 彈性的一般含義： 一個變量受另一個變量變化

31、的影響程度 需求彈性： 需求量受某一因素變化的影響程度 ),.2 , 1(/),.,(21nixxQQxxxfQiin定義：當(dāng)其他因素保持不變時，某一因素 的變化所引起需求量的變化。 如果有n個因素影響需求量，理論上可以定義n種不同的彈性。 常用的需求彈性有三種： 需求價格彈性 需求收入彈性 需求交叉彈性第一節(jié) 需求價格彈性一 需求價格彈性的含義 當(dāng)其他因素保持不變時，某種商品價格的變化引起需求量的變化。 當(dāng) 時，意味著價格提高1%，需求量將下降1.5% PPQQp/5 . 1p二 需求價格彈性的計算 需求點(diǎn)價格彈性 兩種計算方法 A 代數(shù)法QPdPdQPPQQpp0lim例：已知需求方程為：

32、 確定價格為200時的需求價格彈性。 解：當(dāng)P=200時，Q=200QP4000, 125. 020020041QPdPdQPB 幾何法PQABCEFGHIJAIAHCICOFOFHFOCOAFFHFOCOAJBJQPPQpO需求弧價格彈性弧彈性是兩點(diǎn)之間的平均彈性212112122121121222QQPPPPQQQQPPPPQQQPPQEp典型需求曲線的需求價格彈性 完全彈性需求 P=P0 完全非彈性需求 Q=Q0 單元彈性需求 P Q=kPQ0p0p1p一般情況 需求曲線上每一點(diǎn)的彈性都不相同。1 p1p1 pPQ三 需求價格彈性的應(yīng)用 價格、需求價格彈性與銷售收入之間的關(guān)系 銷售收入（

33、TR）=問題：提價會增加收入嗎？QPPQ0P1P2Q1Q2 如果 ，提高價格將會導(dǎo)致收入下降； 如果 ，提高價格將會導(dǎo)致收入增加； 如果 ，價格變化不會影響收入；1 p1 p1p價格變動對銷售收入的影響需求方程：bQaPPQ1 P1 pTRMR邊際收入：邊際收入是指單位需求量的變化所引起總收入的變化。 dQdTRQTRMR)11 ()1 ()(pPdQdPPQPdQdPQPdQQPddQdTRMR農(nóng)業(yè)的悖論農(nóng)業(yè)的悖論 許多農(nóng)產(chǎn)品的需求都是缺乏彈性的。即使價格大幅度波動，人們對糧食的消費(fèi)數(shù)量一般不會有大的改變，由此產(chǎn)生了所謂“農(nóng)業(yè)的悖論”：當(dāng)發(fā)生旱澇災(zāi)害時,農(nóng)作物的產(chǎn)量將會下降,從而引起農(nóng)產(chǎn)品的

34、價格（以及農(nóng)民的收入）上漲。惡劣的氣候不但沒有使農(nóng)民的收入減少，反而改善了農(nóng)民的收入狀況。與此相反，在風(fēng)調(diào)雨順的年份，雖然農(nóng)作物的產(chǎn)量顯著增加，但由于價格太低，農(nóng)民的收入反而減少。“谷賤傷農(nóng)”通常發(fā)生在豐收的年份，而不少發(fā)生在大災(zāi)之年。因此，氣候的好壞對農(nóng)民而言可能還有另一番含義。 表1給出了美國從50年代至70年代農(nóng)產(chǎn)品價格、產(chǎn)量及農(nóng)民收入之間變動的統(tǒng)計數(shù)據(jù)。從這些統(tǒng)計數(shù)據(jù)中可以看出，在產(chǎn)量增長的年份，價格和收入都呈現(xiàn)下降的趨勢。 表表1 1 農(nóng)產(chǎn)品的價格、產(chǎn)量及農(nóng)民收入的變化（農(nóng)產(chǎn)品的價格、產(chǎn)量及農(nóng)民收入的變化（1951195119771977）年份年份 產(chǎn)量（產(chǎn)量（%） 價格（價格（%）

35、農(nóng)民實際收入（農(nóng)民實際收入（%）19511954+5.1 -19.0 -24.919661967+5.3 -5.7 -14.619721974-3.6 +53.6 +39.619751977+4.4 -4.5 -35.5接上頁 當(dāng)然，間隔的變化并非完全是由產(chǎn)量這一個因素而引起的。例如，19721974年的糧食價格價格大幅度上漲，其主要原因之一是大量向蘇聯(lián)出口糧食所引起的。從表1的數(shù)據(jù)中還可以看出，對農(nóng)產(chǎn)品需求是缺乏彈性的。 進(jìn)入80年代之后，有兩種因素對這一悖論產(chǎn)生了明顯的影響。其一，農(nóng)產(chǎn)品的市場日益全球化，僅僅從一個國家的數(shù)據(jù)難以反映出全球需求與供給的綜合影響；其二，政府對農(nóng)業(yè)的援助越來越多

36、。在這種情形下，有市場中所得到的實際數(shù)據(jù)并非是需求與供給單獨(dú)作用的結(jié)果。 盡管如此，由于需求價格彈性較小，農(nóng)業(yè)中這一相互矛盾的狀況仍然存在。以1988年為例，美國在該年經(jīng)歷了歷史上最嚴(yán)重的洪澇。1988年初夏，電視記者們在重災(zāi)區(qū)進(jìn)行穿梭式的報道，并對農(nóng)民的收入狀況表示了深深的憂慮。但令記者們始料不及的是，由于糧食的減產(chǎn)，糧食價格出現(xiàn)了大幅度的上漲，到該年年底，糧食價格比上一年上漲了近50%。雖然因洪澇而受災(zāi)，但作為一個整體，農(nóng)民的凈收入?yún)s比1986年增加了近1/3。問題：問題：1從本例中可以看出，農(nóng)民整體上可以從惡劣的氣候條件中受益。是否可以認(rèn)為農(nóng)民更喜歡惡劣的氣候？ 2. 如果農(nóng)產(chǎn)品的價格波

37、動幅度較小，農(nóng)民的收入是否會提高？某些商品的需求價格彈性 商 品 需求價格彈性 西紅柿 4.60 午餐肉 1.63 出租車 1.24 電視節(jié)目 1.19 家具 1.01 酒類 0.92 鞋類 0.70 法律服務(wù) 0.61 醫(yī)療保險 0.31來源:H.霍撒克,L.泰勒, 美國的消費(fèi)者需求影響需求價格彈性的主要因素 該種商品是必需品還是奢侈品； 替代品的可獲程度； 用于該種商品的支出占可支配收入的比重； 時間的長短；補(bǔ)貼還是支持價格？ 許多國家政府對農(nóng)業(yè)都采取某種支持措施以鼓勵和保護(hù)農(nóng)業(yè)生產(chǎn)。有些國家對農(nóng)業(yè)采用補(bǔ)貼政策，也有些國家對農(nóng)產(chǎn)品采取支持價格。 顯然，政府的政策并不是“免費(fèi)的午餐”。如果政

38、府希望財政支出盡可能少，你認(rèn)為政府是應(yīng)該采取補(bǔ)貼還是支持價格？第二節(jié) 需求收入彈性 定義：當(dāng)其他條件保持不變時，消費(fèi)者收入的變化所引起需求量的變化。 當(dāng)需求函數(shù)是連續(xù)函數(shù)時，需求收入彈性可表示為：QIIQIIQQIQIdIdQI需求收入彈性與商品的屬性 當(dāng) ，為高檔品； 當(dāng) ，為正常品； 當(dāng) ，為低檔品；1I10I0I某些商品的需求收入彈性 商品 需求收入彈性 酒類 1.54 住房 1.49 家具 1.48 牙科服務(wù) 1.42 午餐肉 1.40 鞋類 1.10 醫(yī)療保險 0.92 面粉 -0.36來源:H.霍撒克,L.泰勒, 美國的消費(fèi)者需求需求收入彈性的應(yīng)用 預(yù)測 在已知需求收入彈性、未來收

39、入變化的趨勢情況下，可以對產(chǎn)品的未來市場需求量進(jìn)行預(yù)測； 分析企業(yè)產(chǎn)品結(jié)構(gòu)策略 在經(jīng)濟(jì)高速增長時期，生產(chǎn)收入彈性大產(chǎn)品的企業(yè)可以獲得更大的增長機(jī)會；而在經(jīng)濟(jì)衰退時期，這類企業(yè)可能首當(dāng)其沖地收到?jīng)_擊。第三節(jié) 需求交叉彈性 定義：當(dāng)其他條件保持不變時，一種商品的價格變化對另外一種商品需求量的影響。 Y商品的需求交叉彈性yxyxxxyyPxQPPQPPQQ需求交叉彈性與商品之間的關(guān)系 若 ，兩種商品為替代品； 若 ，兩種商品為互補(bǔ)品； 若 ，兩種商品互不相關(guān)；0px0px0px需求交叉彈性的應(yīng)用 分析與競爭對手之間的關(guān)系； 分析企業(yè)內(nèi)部不同產(chǎn)品之間的關(guān)系； 需求彈性分析第二節(jié)第二節(jié) 需求彈性分析需求

40、彈性分析 諸多因素對需求的影響有多大， 需要定量的加以研究 。 完全準(zhǔn)確的定量是困難的 ， 借用物理學(xué)的一個名詞 彈性彈性 彈性是測量自變量變化對因變量變化的影響程度 經(jīng)濟(jì)學(xué)中得到廣泛的應(yīng)用彈性這一概念 這里重點(diǎn)研究需求價格彈性 需求交叉 價格彈性 需求收入彈性需求價格彈性一一 需求價格彈性需求價格彈性 當(dāng)商品的價格發(fā)生變動時 需求量也會發(fā)生變動 需求量的相對變化率與價格的相對變化率之比 稱作需求價格彈性 1 .定義定義 E dp = QQP PQPPQdddd/PQ需求價格彈性 Edp= 需求價格彈性 通常為負(fù)值 需求價格彈性的大小是指絕對值大小 2 . 分類分類 不同的商品的需求價格彈性是

41、不一樣的QQP PQPPQdddd/需求價格彈性 1 .） 缺乏彈性 0 Edp - 1 日常用品 柴米油 缺乏替代品POQ需求價格彈性2 .） 富有彈性 - 1 Edp - 奢侈品 替代品豐富POQ 需求價格彈性 3 .） 單一彈性E dp = - 1 特殊商品 住房商品價格變化 在該商品上的支出不變 4 .） 完全彈性 Edp= - 特殊情況 價格變動一點(diǎn) 需求量變動無限大 在完全競爭市場上有此情形PQODDPOQ 需求價格彈性 5 .） 完全無彈性 Edp 特點(diǎn)情況 價格的變動對需求量完全無影響 POQD需求價格彈性也有例外情況 需求價格彈性大于零 不符合需求法則 主要是指選炫耀商品 珍

42、寶 古玩等POQD需求價格彈性 3 . 決定需求價格的因素決定需求價格的因素 消費(fèi)者對該商品的需要程度 替代品的可獲性大小 在消費(fèi)總支出中占有比例的大小 商品定義的寬窄 考察的時間長短 如嗜好嗜好 商品的耐用程度 耐用消費(fèi)品耐用消費(fèi)品需求價格彈性 不同國家 不同時期 不同地區(qū) 不同人的需求價格彈性并不相同 不能簡單的照搬 有人做了六十多國家與地區(qū)的需求價格彈性的比較 發(fā)現(xiàn)相差甚遠(yuǎn) 需求價格彈性短期長期家電08 738 4電影08 736 7日用瓷器15 425 5香煙04 618 9出國旅游01 417 7短期價格彈性與長期價格彈性的比較需求收入彈性二 需求收入彈性需求收入彈性 1 .定義定義

43、 當(dāng)消費(fèi)者的收入發(fā)生變動時, 會引起X商品需求量發(fā)生變動 X 商品需求量的相對變化率與消費(fèi)者收入的相對變化率之比 稱作消費(fèi)者對X商品的需求收入彈性 E di =Q QI IQIIQdddd/IQ需求收入彈性 E di = 需求收入彈性 有正有負(fù) 反映了不同商品的需求收入彈性 是不一樣的 2 . 分類分類 對于正常品而言 需求收入彈性大于零 對于低檔品而言 需求收入彈性小于零Q QI IQIIQdddd/需求收入彈性1 .） 正常品 E di 其中 對于必需品 1 E di 高檔品 E di 1 IQIQ需求收入彈性2 .） 低檔品種（） E di 商品的高檔低檔也是相對而言 而且也是變化的IQ

44、需求收入彈性不同商品需求收入彈性的比較收入彈性家電52 0電影34 1日用瓷器07 7香煙08 6出國旅游30 9需求收入彈性3 . 恩格爾系數(shù)恩格爾系數(shù) Engel 恩格爾法則 隨著消費(fèi)者收入的不斷增加 食物的消費(fèi)支出占家庭的總消費(fèi)支出的比例就會不斷地減少在食物上的消費(fèi)支出占總消費(fèi)支出的比例就稱作恩格爾系數(shù) 以恩格爾系數(shù)來反映總體生活水平 生活的富裕程度 Ec = c c 需求收入彈性聯(lián)合國有一個指標(biāo) 60以上 絕對貧困 5060 貧困 4050 小康 3040 富裕 30以下 最富裕 參數(shù)有一定程度的不可比性 我國的分母統(tǒng)計口徑偏小 分子的統(tǒng)計口徑偏大需求交叉價格彈性三三 需求交叉價格彈性

45、需求交叉價格彈性 1 . 定義定義 當(dāng)X商品的價格發(fā)生變動時會引起Y商品需求量發(fā)生變動 Y 商品需求量的相對變化率與X商品價格的相對變化率之比 稱作X商品對Y商品的需求交叉價格彈性 E xy =QQP PQP PPQdydyxxdyxxxdy/PxQy需求交叉價格彈性 E xy = 需求交叉價格彈性 有正有負(fù) 反映了兩種商品之間的不同關(guān)系 2 . 分類分類 不同的商品之間的關(guān)系不一樣 需求交叉價格彈性也是不一樣的dyxxdyxxdydyQPPQPPQQ/需求交叉價格彈性 1 .） 替代品 E xy 0 從消費(fèi)角度 兩種商品在使用上 可以相合替代 2 .） 互補(bǔ)品 E xy 0 這兩種商品或需要

46、同時消費(fèi) 或在消費(fèi)時有一定的比例關(guān)系 3 ） 獨(dú)立品 E xy = 0 這兩種商品在消費(fèi)時 沒有必然的聯(lián)系 互不影響需求交叉價格彈性 X商品對商品對Y商品的需求交叉價格彈性商品的需求交叉價格彈性X 商商 品品Y 商商 品品交交 叉叉 價價 格格 彈彈 性性人人 造造 黃黃 油油黃 油0 81黃黃 油油人 造 黃 油0 67天天 然然 氣氣汽 油0 20牛牛 肉肉豬 肉0 28豬豬 肉肉牛 肉0 14彈性的計算四四 彈性的計算彈性的計算 彈性 有點(diǎn)彈性 弧彈性之分 以需求價格彈性為例 1 . 點(diǎn)彈性的計算點(diǎn)彈性的計算 在一既定點(diǎn)上，一定的價格和銷售量， 價格的微小的變化需求量變化的反應(yīng)程度彈性的

47、計算 根據(jù)需求價格彈性的定義 E dp = =Op/pA （縱軸公式） =Bq/qO （橫軸公式） =BE/EA （斜線公式）PQOpqABEQQP PQPPQdddd/彈性的計算2 . 弧彈性的計算弧彈性的計算是計算價格在某一變動范圍內(nèi)的需求價格彈性這稱作中點(diǎn)公式 或P和Q兩者都取小數(shù) 稱低點(diǎn)公式EQPPQqqppqqppdpdd2121212122()/()/Pp1p2OQq1q2D需求彈性在管理決策中的應(yīng)用五五 需求彈性在管理決策中的應(yīng)用需求彈性在管理決策中的應(yīng)用 1. 需求價格彈性對企業(yè)收入的影響需求價格彈性對企業(yè)收入的影響 企 業(yè)的銷售收入與商品價格和銷售量有關(guān) 由于 TR = PQ

48、 d TR = QdP + PdQ = QdP( 1 + E dp) 那么 當(dāng)商品的需求價格彈性不一樣時 對企業(yè)的定價策略不一樣需求彈性在管理決策中的應(yīng)用EdpEdp-1降降價價增加收益 收益不變 減少收益漲漲價價減少收益 收益不變 增加收益策策略略適當(dāng)降價 區(qū)別對待 適當(dāng)漲價需求彈性在管理決策中的應(yīng)用 2 . 需求收入彈性對企業(yè)發(fā)展的影響需求收入彈性對企業(yè)發(fā)展的影響 隨著人們收入的增加 對不同檔次的商品增加的速度是不一樣的 基于對經(jīng)濟(jì)的預(yù)期和人們收入的增加 考慮企業(yè)發(fā)展的策略 需求收入彈性大的商品 利潤大 風(fēng)險也大 需求收入彈性小的商品 利潤小 風(fēng)險也小 不同收入彈性的組合 既少風(fēng)險 也有一

49、定利潤 需求彈性在管理決策中的應(yīng)用 3 . 需求交叉彈性對企業(yè)決策的影響需求交叉彈性對企業(yè)決策的影響 替代品 是競爭關(guān)系 互補(bǔ)品 要統(tǒng)籌定價 互補(bǔ)品的關(guān)系要拓寬第四章第四章 生產(chǎn)決策分析生產(chǎn)決策分析第一節(jié) 企業(yè)生產(chǎn)函數(shù) 一、生產(chǎn)函數(shù)。生產(chǎn)函數(shù)。 在一定技術(shù)條件下，各種生產(chǎn)要素投入量的組合與所能生產(chǎn)的在一定技術(shù)條件下，各種生產(chǎn)要素投入量的組合與所能生產(chǎn)的最大最大生產(chǎn)量生產(chǎn)量之間的對應(yīng)關(guān)系。之間的對應(yīng)關(guān)系。 Q=f（L，K，T)u生產(chǎn)函數(shù)中的產(chǎn)量是指一定技術(shù)水平下，一定數(shù)量的投入要素所可能得到的最大產(chǎn)量。（即理論上的產(chǎn)量）u生產(chǎn)函數(shù)的本質(zhì)是一種技術(shù)關(guān)系。當(dāng)發(fā)生技術(shù)進(jìn)步時，生產(chǎn)函數(shù)將會發(fā)生改變。二、

50、生產(chǎn)中的優(yōu)化問題。生產(chǎn)中的優(yōu)化問題。（1）在總投入一定的情況下，如何實現(xiàn)總產(chǎn)出在總投入一定的情況下，如何實現(xiàn)總產(chǎn)出 的最大化。的最大化。 此最優(yōu)決策問題可以表示為：此最優(yōu)決策問題可以表示為： Max Q = f（L，K） s.t. rK + wL = C0（2）在產(chǎn)量既定的情況下，如何實現(xiàn)成本的最在產(chǎn)量既定的情況下，如何實現(xiàn)成本的最 小化。此最優(yōu)決策問題可以表示為：小化。此最優(yōu)決策問題可以表示為： Min C = rK + wL s.t. f（L，K）= Q0第二節(jié)第二節(jié)一種可變投入的生產(chǎn)函數(shù)一種可變投入的生產(chǎn)函數(shù)一、實物產(chǎn)量一、實物產(chǎn)量 1 1、總產(chǎn)量：、總產(chǎn)量：一定數(shù)量投入要素所獲得的全部

51、產(chǎn)量。 TP TP = Q = f（L，K） 2 2、平均產(chǎn)量：、平均產(chǎn)量：每單位投入要素所獲得的產(chǎn)量。APL=TP/L，APK=TP/K 3 3、邊際產(chǎn)量：、邊際產(chǎn)量：增加一個單位投入要素所引起的產(chǎn)量增加量。 MPL = dTP / dL， MPK = dTP / dK 4 4、總產(chǎn)量、平均產(chǎn)量和邊際產(chǎn)量的關(guān)系。、總產(chǎn)量、平均產(chǎn)量和邊際產(chǎn)量的關(guān)系。 印刷車間每天的總產(chǎn)量、平均產(chǎn)量、邊際產(chǎn)量印刷車間每天的總產(chǎn)量、平均產(chǎn)量、邊際產(chǎn)量工人人數(shù)工人人數(shù) 總產(chǎn)量總產(chǎn)量邊際產(chǎn)量邊際產(chǎn)量平均產(chǎn)量平均產(chǎn)量0 1 2 3 4 5 6 7 8 9 0133060104134156168176180#180176

52、-131730#44302212840-4013152026#26.8262422201816印刷車間每天的總產(chǎn)量、平均產(chǎn)量、邊際產(chǎn)量印刷車間每天的總產(chǎn)量、平均產(chǎn)量、邊際產(chǎn)量工人人數(shù)工人人數(shù)總產(chǎn)量總產(chǎn)量邊際產(chǎn)量邊際產(chǎn)量平均產(chǎn)量平均產(chǎn)量012345678910110133060104134156168176180180176-131730#44302212840-4013152026#26.8262422201816總產(chǎn)量總產(chǎn)量工人人數(shù)工人人數(shù)邊際產(chǎn)量曲線邊際產(chǎn)量曲線平均產(chǎn)量曲線平均產(chǎn)量曲線邊邊際際產(chǎn)產(chǎn)量、量、平平均均產(chǎn)產(chǎn)量量與與曲曲線線斜斜率率0L1總產(chǎn)量曲線總產(chǎn)量曲線L2工人人數(shù)工人人數(shù)L3

53、1.1. 邊際實物報酬遞減規(guī)律。邊際實物報酬遞減規(guī)律。 如果其他條件保持不變,持續(xù)增加一種投入要素的數(shù)量,超過一定數(shù)量后，所得到的邊際產(chǎn)量將會遞減。2. 2. 成立的前提。成立的前提。（1）技術(shù)水平保持不變；）技術(shù)水平保持不變；（2）其它要素（）其它要素（至少有一種投入要素）的投入量保持）的投入量保持不變；不變；（3）對大多數(shù)產(chǎn)品成立。）對大多數(shù)產(chǎn)品成立。二、邊際實物報酬遞減規(guī)律三、生產(chǎn)三階段 根據(jù)圖中所反映的總產(chǎn)量、平根據(jù)圖中所反映的總產(chǎn)量、平均產(chǎn)量和邊際產(chǎn)量的關(guān)系，可以將均產(chǎn)量和邊際產(chǎn)量的關(guān)系，可以將生產(chǎn)過程分為生產(chǎn)過程分為三個階段三個階段：第一階段第一階段：勞動投入從勞動投入從0變到變到

54、L2 。 第二階段第二階段：勞動投入從勞動投入從L2變到變到 L3 。第三階段第三階段：勞動投入大于勞動投入大于L3。生產(chǎn)的三階段劃分當(dāng)總產(chǎn)量達(dá)到最大時， 邊際產(chǎn)量為零；當(dāng)平均產(chǎn)量對于邊際 產(chǎn)量時，邊際產(chǎn)量達(dá) 到最大；生產(chǎn)要素的合理投入 區(qū)域：第2階段X0X1X2TPMPAPX產(chǎn)量四、單一可變投入要素的最優(yōu)投入量的確定1.兩個概念：（1）邊際產(chǎn)量收入：）邊際產(chǎn)量收入：指在可變投入要素一定量指在可變投入要素一定量的基礎(chǔ)上，再增加一個單位的投入量給企業(yè)帶來的基礎(chǔ)上，再增加一個單位的投入量給企業(yè)帶來的總收入增量。的總收入增量。 MRPL = dTR / dL = MR MPL（2）邊際要素成本：）邊

55、際要素成本：指在可變投入要素一定量指在可變投入要素一定量的基礎(chǔ)上，再增加一個單位的投入量給企業(yè)帶來的基礎(chǔ)上，再增加一個單位的投入量給企業(yè)帶來的總成本增量。的總成本增量。 MFCL = dTC / dL2.最優(yōu)投入量條件： MRPL = MFCL例：假定上述印刷廠的印刷品的價格為假定上述印刷廠的印刷品的價格為0.30元，工人的日工資率為元，工人的日工資率為2.40元。元。（1）求工人作為唯一可變投入要素的雇傭量。）求工人作為唯一可變投入要素的雇傭量。（2）若伴隨工人人數(shù)的變化，每單位印刷品）若伴隨工人人數(shù)的變化，每單位印刷品的用料支出為的用料支出為 0.10元，又應(yīng)雇傭多少工人元，又應(yīng)雇傭多少工

56、人？ L 0 1 2 3 4 5 6 7 8 9 10 MPL 13 17 30 44 30 22 12 8 4 0 MRPL 3.9 5.1 9.0 13.2 9.0 6.6 3.6 2.4 1.2 0 MFC1L 2.4 2.4 2.4 2.4 2.4 2.4 2.4 2.4 2.4 2.4 MFC2L 3.7 4.1 5.4 6.8 5.4 4.6 3.6 3.2 2.8 2.4 第三節(jié)第三節(jié) 兩種可變投入生產(chǎn)函數(shù)兩種可變投入生產(chǎn)函數(shù) 假定假定: 兩種可變投入：資本兩種可變投入：資本K和勞動和勞動L,產(chǎn)量為產(chǎn)量為Q, 生生產(chǎn)函數(shù)為：產(chǎn)函數(shù)為：Q=f（K，L）一、等產(chǎn)量曲線的類型和性質(zhì)一、

57、等產(chǎn)量曲線的類型和性質(zhì) 1 1、等產(chǎn)量線的含義、等產(chǎn)量線的含義等產(chǎn)量曲線表示了能夠獲得某一產(chǎn)量的所有變動要素的組合狀態(tài)。6 5 4 3 2 1K010 24 31 36 40 3912 28 36 40 42 4012 28 36 40 40 36 10 23 33 36 36 28 7 18 28 30 30 28 2 8 12 14 14 121 2 3 4 5 6L 2 2、等產(chǎn)量線的性質(zhì)、等產(chǎn)量線的性質(zhì)勞動勞動資資本本（1 1）等產(chǎn)量線是從左上向右）等產(chǎn)量線是從左上向右下傾斜的。下傾斜的。（2 2）生產(chǎn)要素空間中，可以）生產(chǎn)要素空間中，可以有無數(shù)條等產(chǎn)量線，它們互不有無數(shù)條等產(chǎn)量線，它

58、們互不相交，離原點(diǎn)越遠(yuǎn)產(chǎn)量越大。相交，離原點(diǎn)越遠(yuǎn)產(chǎn)量越大。（3 3）等產(chǎn)量線是凸向原點(diǎn)的。）等產(chǎn)量線是凸向原點(diǎn)的。q1q203 3、邊際技術(shù)替代率、邊際技術(shù)替代率（1）MRTS含義含義。KK1K2L1L2LLKLLKKMRTSLK1212或或 MRTSLK= - dK/dLKLMPKMPL（2）邊際技術(shù)替代率遞減法則）邊際技術(shù)替代率遞減法則 MRTSLK= MPL / MPK 0（3 3）等產(chǎn)量線的類型）等產(chǎn)量線的類型 第一種第一種要素之間可以完全替代要素之間可以完全替代 第二種第二種 要素之間完全不能替代要素之間完全不能替代第三種第三種 要素之間可以部分替代要素之間可以部分替代YXXY00q

59、1q2q2q1q3二、等成本線及其性質(zhì)二、等成本線及其性質(zhì)1.1.含義含義等成本曲線是指具有相同總成本的各種不同要素組合狀態(tài)的軌跡。C = r K + w LC2/rC1/rC2/wC1/wKL02.2.性質(zhì)性質(zhì)等成本曲線可以表示為：等成本曲線可以表示為：總成本總成本C增加，等成本線平增加，等成本線平 行向外移動；要素價格比行向外移動；要素價格比 w/r發(fā)生變化，等成本線發(fā)生變化，等成本線 斜率改變。斜率改變。三、三、最優(yōu)投入要素組合的確定最優(yōu)投入要素組合的確定rMPwMPKLKL1.1.一定成本下產(chǎn)量最大的投入組合一定成本下產(chǎn)量最大的投入組合0q1q2q3SRE在在R點(diǎn)有點(diǎn)有 MPL / w

60、 MPK / r在在S點(diǎn)有點(diǎn)有 MPL / w MPK / r在在S點(diǎn)有點(diǎn)有 MPL / w MC，表明企業(yè)生產(chǎn)該種產(chǎn)品的表明企業(yè)生產(chǎn)該種產(chǎn)品的產(chǎn)量相對不足；產(chǎn)量相對不足；若若P0 所以所以 。1dpE 即壟斷企業(yè)的使利潤最大化的價格即壟斷企業(yè)的使利潤最大化的價格產(chǎn)量組產(chǎn)量組合必然出現(xiàn)在需求富有彈性區(qū)域。需求彈性越合必然出現(xiàn)在需求富有彈性區(qū)域。需求彈性越充足（存在更好的替代品），壟斷廠商所索取充足（存在更好的替代品），壟斷廠商所索取的價格（相對于其邊際成本）就會越低。這樣，的價格（相對于其邊際成本）就會越低。這樣，1dpdpEEMCP比率越小，說明企業(yè)壟斷力越弱。比率越小，說明企業(yè)壟斷力越弱。