形象征集活動方案

1、XX醫(yī)院首屆“XX凰鳳麗人”形象大使征集活動方案形象大使最能代表品牌個性及詮釋品牌和客戶之間的感情、關系?！癤X麗人”形象大使征集活動，分為“XX麗人”和“XX俏媽”兩個部分?！癤X麗人”主要針對18-35歲的青年女性，“XX俏媽”主要針對25-55歲的已婚生育女性。XX醫(yī)院旨在通過此次活動，為全市熱愛生活的健康女性，提供一個展現(xiàn)自我的舞臺。一、活動目的通過全市范圍內(nèi)征集形象大使，拉近醫(yī)院與廣大市民之間的距離。以平凡訴求的手法，拉近與廣大受眾的心理距離，從而達到告知與說服的目的，借活動提高醫(yī)院知名度及新聞價值，從而提升醫(yī)院的問診量。二、活動特點1、宣傳面廣:本次活動在全市范圍內(nèi)征集，選手年齡跨

2、度大。2、宣傳時間長：為期近兩個月的宣傳時間。3、宣傳立體化：活動宣傳媒體包括：電視臺、電臺、日報、晚報、醫(yī)院贈刊、網(wǎng)絡、戶外條幅等多種方式，具有立體宣傳效果。 三、形象大使的運用1、簽訂XX醫(yī)院形象大使協(xié)議；2、根據(jù)需要，在XX醫(yī)院全年的平面中出現(xiàn)形象，包括：醫(yī)院贈刊、宣傳活動海報、報紙平面廣告等；3、XX醫(yī)院官方網(wǎng)站上出現(xiàn)形象；4、年內(nèi)主要公益活動及宣傳活動現(xiàn)場出現(xiàn)。四、活動程序活動構(gòu)成：初賽復賽決賽/頒獎晚會活動安排報名報名時間：20XX年X月XX日X月X日報名方式：1、網(wǎng)絡報名：www2、電話報名：0X271XXXX3、現(xiàn)場報名：XX醫(yī)院一樓導診臺設報名咨詢點4、報名收費：20-50元

3、賽前準備1、個性寫真：由醫(yī)院與協(xié)作攝影機構(gòu)統(tǒng)一為參賽選手拍攝個性寫真； 2、形象設計：由專業(yè)化妝師指導選手參賽化妝、著裝等技巧；3、健康篩查：由醫(yī)院免費為所有參賽選手進行女性健康體檢。比賽時間及地點1、比賽分為初賽、復賽、決賽三個階段。初賽（7月18日24日）：自我介紹和個人才藝展示。復賽（7月25日27日）：個人才藝展示、5分鐘參賽感言（與女性健康相關的話題）。決賽（7月30、31日）：個人才藝展示、5分鐘參賽感言、創(chuàng)意晚裝表演。7月28、29日兩天，對所有進入復賽的選手進行簡單的培訓與排練，決賽當天以集體舞或晚裝表演為開場節(jié)目。2、比賽地點：比賽地點擬定為XX廣場或生態(tài)園，時間為晚7：00

4、10：00獎項及獎品設置鳳凰麗人（一名）：獎XX品牌化妝品一套、價值3000元的免費體檢、美容卡一張；鳳凰佳麗（十名）：獎XX品牌化妝品基礎裝、價值500元的免費體檢美容卡一張；鳳凰俏媽（一名）：獎XX品牌化妝品一套、價值3000元的免費體檢美容卡一張；鳳凰靚媽（十名）：獎XX品牌化妝品基礎裝、價值500元的免費體檢、美容卡一張。五、活動廣告語：時尚女性 崇尚健康六、媒體及廣告宣傳投入1、平面媒體：XX日報、晚報分別于X月X日X日刊登硬性及軟性活動介紹；醫(yī)院贈刊“XX”首頁刊登活動介紹；活動期間晚報將以跟蹤報道的形式，及時報道活動進程及參賽選手的動向。2、網(wǎng)絡：醫(yī)院官方網(wǎng)絡首頁設置活動介紹，并

5、整理相關網(wǎng)頁詳細介紹活動參與辦法及下載報名表、網(wǎng)絡投票等；3、電視廣告：XX電視臺及縣區(qū)電視臺從X月X日起更換為活動介紹宣傳內(nèi)容；4、醫(yī)院內(nèi)部及相應可以利用的廣告位更改活動介紹宣傳內(nèi)容；5、公交車內(nèi)電視廣告更改為活動介紹宣傳內(nèi)容；6、短信群發(fā)：可根據(jù)實際情況選擇短信群發(fā)業(yè)務，介紹活動。七、費用預算1、XX廣場場地租賃費：2、舞臺、音響及燈光租賃費：3、媒體宣傳及記者招待會費用：4、評委勞務費5、獎品及證書6、獲獎選手一日游費用7、選手化妝、攝影費用（可聯(lián)合化妝、攝影機構(gòu)協(xié)辦）8、主持人9、其它不可預計費用八、活動效果預測時值盛夏，酷暑難耐，市民大多會選擇晚間在XX廣場或生態(tài)園納涼消暑，利用這段時間做一場類似選秀的活動，相信會吸引廣大市民的眼球，也是醫(yī)院宣傳的大好時機，可以通過現(xiàn)場贈送廣告扇、雜志等方式，直接投放廣告。另外，參與活動的選手，除現(xiàn)場評委評分外，還需要通過網(wǎng)絡點擊或現(xiàn)場拉票等方式提升知名度，也在無形中為醫(yī)院做了宣傳?；顒蝇F(xiàn)場還可以根據(jù)情況，設置有獎問答環(huán)節(jié)，贈送小禮品，以增強現(xiàn)場互動?；顒又?，可充分發(fā)掘參賽選手的個人故事及參賽感受，以提高活動及醫(yī)院的知名度。每位參賽選手的拉票過程，將是對醫(yī)院最直接、最有效的宣傳?；顒咏Y(jié)束后，適時的召開新聞發(fā)布會，向社會推出形象代言人及醫(yī)院的發(fā)展方向等。通過以上一系列的宣傳，相信會讓廣大市民重新認識XX醫(yī)院，從而達到增加醫(yī)