關于拉斐爾前派的藝術理論

1、關于拉斐爾前派的藝術理論論文摘 要:電視節(jié)目的整體宣傳包裝正在引起電視媒體越來越多的關注和重視,以欄目為產(chǎn)品,以電視頻道為品牌的包裝形式已經(jīng)成為目前大家所倡導的整體包裝理念關鍵詞:電視節(jié)目;包裝1 電視節(jié)目與頻道包裝的重要意義電視節(jié)目的包裝是的根據(jù)節(jié)目內(nèi)容和特點,采用新穎和鮮明的形式,對電視節(jié)目進展整體介紹和宣傳,建立和維護整體形像,樹立品牌(1)電視節(jié)目包裝是提升電視節(jié)目品牌化形象體系的有效途徑電視節(jié)目是文化領域的一種特殊產(chǎn)品,而樹立品牌化形象就是要通過包裝的形式把節(jié)目頻道向受眾推廣出去欄目的個性化節(jié)目的精品化為電視節(jié)目的總體包裝提供了前提,電視節(jié)目包裝反過來形成了促進電視頻道品牌化體系開展

2、的重要手段(2)劇烈的媒體市場競爭使電視節(jié)目包裝具有現(xiàn)實意義隨著電視事業(yè)不斷進步市場競爭不斷加劇,電視節(jié)目的整體包裝對于電視品牌宣傳起到了舉足輕重的作用電視節(jié)目包裝從以往少量的局部的需求,開展到大量的電視節(jié)目欄目頻道整體的需求;包裝也從單純制作行為,開展為具有籌劃創(chuàng)意設計制作等多環(huán)節(jié)的復合創(chuàng)作行為;從有感而發(fā)的個體的創(chuàng)作和制作,開展到精心組織籌劃和施行的集體消費形式2 電視節(jié)目包裝存在的幾個誤區(qū)包裝一經(jīng)電視媒體重視,隨之而來的是一場頻道包裝上的火爆,同樣也在操作上存在著明顯的誤區(qū)誤區(qū)之一:盲目追求視覺表象沖擊,風格仿效趨同,從而忽略了媒介的獨立特征很多電視臺的形象宣傳片,追求視覺表象上的華美,

3、盲目的仿效,通常用一些無地域特征的鏡頭組合來構成,如:“日出“山河“大?！傲⒔粯虻认冗M的工業(yè)流程四季風光的變化等,最終造成了視聽混淆,媒介風格的迷失和觀眾的無法識別誤區(qū)之二:包裝的根本元素不夠協(xié)調(diào)現(xiàn)有包裝系統(tǒng)中存在一些明顯的不和諧,音樂造型字幕等幾個元素同時運用,不分主次,讓人感到無主信息渠道,西洋樂和民樂共存,不注重音樂節(jié)奏,不注重色彩,制作上往往流于粗糙誤區(qū)之三:理念過重,負載過重電視形象片最大的特點是瞬間性,它的理念不應該是沉重的,意向應該單純感性,表現(xiàn)元素簡潔輕松好看如今我們在屏幕上見到的有的形象宣傳片往往試圖賦予太多的思想,字幕講解過多,生怕觀眾看不懂,起不到一目了然的推廣效果誤區(qū)之

4、四:過于寫實,不夠現(xiàn)代頻道包裝表達的是媒體的品位和地方特質(zhì),是節(jié)目系統(tǒng)中最現(xiàn)代的成分,它的難度是獨家意向的提煉和延伸而有些頻道包裝是專題片式的,平鋪直敘,缺乏韻味和意境,停留在表象和展示的層面上誤區(qū)之五:多重標識破壞了信息解讀臺標欄目的版塊標題復合呈現(xiàn),使受眾視覺負擔,多重信息使形式破壞了內(nèi)容3 視節(jié)目包裝實現(xiàn)的方法及步驟針對在電視包裝過程中存在的誤區(qū)及弊病,通過認真學習和總結(jié)包裝創(chuàng)作的規(guī)律,我們大致可以將電視包裝分為分析創(chuàng)意設計及最終執(zhí)行四個主要步驟3.1 分析階段分析階段主要又可以分為受眾分析地域分析和現(xiàn)狀分析這些是在創(chuàng)作整體包裝前必須考慮的三個重要因素,也是影響收視率的關鍵因素,它直接決

5、定了整體包裝核心理念的表達(1)受眾分析電視整體頻道包裝所面對的觀眾,不僅是在年齡身份性別有所不同,而且在文化程度審美觀點上也有很大的差異,并導致欣賞興趣和評判標準的宏大差異,在包裝時要把這些因素考慮進去,根據(jù)不同的目的收視對象,進展不同的包裝(2)地域分析電視包裝要突出自己的特性,盡量防止臺與臺之間的趨同,迷失了自己的方向強調(diào)地域,突出地方特色,強化個性化包裝,是區(qū)別其他臺的包裝不可忽略的一個重要原那么(3)現(xiàn)狀分析現(xiàn)狀分析是指整體包裝改版之前對目前正在動作的包裝進展分析,主要是為了發(fā)現(xiàn)當前整體包裝存在的缺乏之處并有針對性地進展改進只要詳細分析透徹了,在以后的包裝中都會把握的更好更準確3.2

6、 創(chuàng)意階段通過前面對影響電視包裝的三個因素進展了詳細的分析和總結(jié)后,下面就可以開始分析總結(jié),得出一個詳細的施行方案,擬訂一個整體的創(chuàng)意籌劃文稿,即創(chuàng)意方案,形成一個新的整體包裝核心理念和打破口下面詳細談談電視包裝的創(chuàng)意階段應當注意的兩個原那么:創(chuàng)新原那么和統(tǒng)一原那么(1)創(chuàng)新原那么電視包裝的創(chuàng)新主要包括三個方面的內(nèi)容:形式的創(chuàng)新聲音的創(chuàng)新和畫面的創(chuàng)新形式的創(chuàng)新所謂形式的創(chuàng)新,一般是指為片花導視或宣傳片等電視包裝元素賦予新的表現(xiàn)形式,包括新的創(chuàng)意技術和播出方式等片花形式的創(chuàng)新,主要表達在形象標志的不同表現(xiàn)形式上片花在電視播出中出現(xiàn)最多的,它的時間短,不斷重復的播出可能強化它的視覺形象,給人留下深

7、化的印象在宣傳片的表現(xiàn)形式上已經(jīng)不僅僅是臺標的形象表現(xiàn),而是以突出頻道的精神氣質(zhì)強化形象為主要目的,這就要求在突出整個頻道的追求和定位的同時,還要有極高的創(chuàng)意思維和表現(xiàn)才能,畫面應具有強烈的視覺沖擊力和明確的傳播理念,而且整個宣傳片要與音樂音效等聲音完美結(jié)合導視也是一種很重要的包裝形式,有節(jié)目導視內(nèi)容導視,它除了在畫面的設計上很精巧之外,往往通過進步導視的播出頻率,起到引導觀眾增加收視率的作用,所以它的創(chuàng)新也尤為重要聲音的創(chuàng)新聲音的創(chuàng)新主要是以樹立頻道的形象特征為目的,將具有特色的聲音或音樂融入到畫面中,構成一種永久的聲音傳播符號,用來強化整體形象增強視覺理念畫面的創(chuàng)新畫面的創(chuàng)新,主要是強調(diào)視

8、覺沖擊力與文化底蘊的交融畫面是電視包裝中的主要元素,也是觀眾選擇節(jié)目的主要根據(jù),畫面所涉及到的內(nèi)容很多,有文字色彩標識及動畫等,這一切又根據(jù)節(jié)目長度的不同和形式的限制而改變畫面要有沖擊力,同時應具有一定的內(nèi)涵,在不脫離節(jié)目表現(xiàn)內(nèi)容的根底上進展創(chuàng)新,將文化特色地域特色與畫面做到有機結(jié)合(2)統(tǒng)一原那么強調(diào)整體包裝的統(tǒng)一性和標準化,也就是在頻道形象定位的根底上,使其表現(xiàn)形式的整體風格一致,以及制作上標準和統(tǒng)一電視包裝的統(tǒng)一原那么包括三個方面的內(nèi)容:形象標志的統(tǒng)一在整體電視包裝中,始終都是圍繞一個臺的形象標識展開的形象標志的統(tǒng)一應用,可以使一個臺給觀眾以整體感,也能增強欄目或節(jié)目的段落感和節(jié)奏感,更

9、能起到一種推廣和強化頻道的作用風格的統(tǒng)一電視包裝的風格一般表達在包裝的三要素上,也就是從運動聲音畫面等要素上都應該相對統(tǒng)一,從而構成頻道的特色,形成個性化和風格化關于風格的表現(xiàn),在這里重點強調(diào)一下節(jié)奏音調(diào)和基色的統(tǒng)一,這三個方面是統(tǒng)一運動聲音畫面的關鍵點節(jié)奏的統(tǒng)一,就是電視包裝中的運動節(jié)奏感要諧調(diào);音調(diào)的統(tǒng)一,即整個包裝中的音調(diào)呈現(xiàn)一種調(diào)和狀態(tài);基色的統(tǒng)一,也就是電視畫面的色彩上要有一個根本的色彩節(jié)目單元包裝的統(tǒng)一整體頻道的包裝是一個有機整體,因此頻道包裝的片頭片花或宣傳片等的制作要統(tǒng)一,頻道中的各個欄目包裝和制作都應在整體頻道包裝的根底上進展統(tǒng)一3.3 設計階段設計階段就是一個整體包裝創(chuàng)意的

10、實現(xiàn)過程,往往實現(xiàn)創(chuàng)意之前就需要對整體包裝進展初步的總體設計下面談談這些因素中直接影響整體包裝設計效果的幾個重要因素,也是總體設計階段必須考慮的幾個因素(1)標識頻道的標識是由標志(logo)字標口號及音頻標志構成標志和字標是用于畫面中直接展示直接溝通的,而后兩者往往結(jié)合標志出現(xiàn)比較多,是進展一種口頭的朗讀和宣傳標志可以由純圖形構成,也可以有純文字構成,而文字結(jié)合圖形的用法一般在頻道播出的過程中或末尾定版的時候用得最多(2)顏色不同的文化定位決定了不同整體包裝的色彩定位的不同,色彩在人們的心理感知中,有著強烈的情感傾向和心理承受效應所以確定頻道整體包裝的基色,在考慮欄目本身定位同時,要考慮觀眾

11、對色彩的承受程度不同的色彩在刺激人的知覺時,給人的心理感受也不同,甚至在不同的節(jié)目中給不同的觀眾的感覺也不一樣(3)聲音聲音包括語言音樂音響音效等元素整體包裝中的聲音就是將這些生活中的聲音進展巧妙的交融,使之與包裝的形象設計畫面風格有機地形成整體一般電視包裝中的聲音大概就由主題音樂人聲和聲效構成(4)畫面的運動運動是構成畫面視覺沖擊力的重要因素,畫面的運動設計包括對畫面中所表達的每一個元素和畫面與畫面鏡頭與鏡頭之間所產(chǎn)生的運動進展設計,這三種運動方式根本上就構成了整體包裝的所有動畫方式運動和聲音的結(jié)合非常重要,聲音在很大程度上能彌補運動的缺乏,能加強畫面的表現(xiàn)力度一般在片頭包裝中,靠音樂來加強

12、運動的表現(xiàn)力度和節(jié)奏感,尤其在總片頭中,這種聲音結(jié)合的應用表達出來的震撼力更明顯(5)字體字體的設計也是一門很深的學問,尤其是在整體包裝中的應用,它是在以往平面設計的根底上,進展了動感化包裝中的字體一般包括中英文字體和它們的組合上面詳細介紹了設計階段應該注意的五個方面,這五個方面是相輔相成的,它們在整體包裝中都占有很重要的位置,缺一不可總體設計之后就是進一步深化到詳細單元包裝的設計3.4 執(zhí)行階段在設計出最終的整體包裝手繪效果圖即故事板之后,緊接著就是緊張的前期拍攝和后期制作了這一步就是前面所有分析創(chuàng)意設計之后的執(zhí)行階段其實也就是實現(xiàn)故事板設計的制作階段在制作階段沒有太多的理論可講,主要就是技術手段的應用和效果的實現(xiàn),在整體包裝的制作中既要充分利用現(xiàn)有成型的技術手段,保證頻道包裝的有序進展,又要不斷吸納新的技術,到達創(chuàng)新效果4 目前各電視臺在電視包裝中存在的一些問題電視節(jié)目的包裝雖然在電視事業(yè)得到極大的推廣和開展,但目前的電視節(jié)目包裝仍存一定的問題(1)電視節(jié)目包裝不重視前期籌劃及方案工作統(tǒng)一的整體的創(chuàng)意籌劃是形成電視頻道宣傳包裝風格的先決條件這需要制作人員具有把握全局的觀念(2)電視節(jié)目包裝的資料匱乏建立完備的資料庫:文字資料圖片資料影片資料,特別是音樂資料音響資料在資料的搜集整理過程中進步自己的技術素養(yǎng)和藝術素養(yǎng)(