《非誠(chéng)勿擾》中最大的贏家是北海道(內(nèi)部文件)

1、非誠(chéng)勿擾中最大的贏家是北海道 閱 讀上周的某一個(gè)下午，我一個(gè)人跑去電影院一口氣連看了三場(chǎng)電影，算是我這個(gè)號(hào)稱中國(guó)傳媒娛樂(lè)業(yè)最活躍的投資銀行的創(chuàng)始人以普通觀眾的身份對(duì)中國(guó)電影產(chǎn)業(yè)的歲末支持。今年的賀歲片我前后一共看了四部。如果用一句話來(lái)概括：女人不壞是一部真人動(dòng)慢；左燈右行（我更喜歡叫愛(ài)呼2）是一個(gè)小品串燒；葉問(wèn)倒像是一部真正的電影，只不過(guò)你要告訴我它是10年前拍的我也信至于非誠(chéng)勿擾，我的一個(gè)朋友看完首映后告訴我說(shuō)那是“一部讓人從頭笑到尾的大爛片”，我看了倒并不覺(jué)得完全如此。實(shí)事求是地講，它的“爆笑點(diǎn)”遠(yuǎn)沒(méi)有我想象的多，真正讓我開(kāi)懷大笑的也就是葛優(yōu)在教堂里跪?qū)ι窀笍挠變簣@開(kāi)始聊絮絮叨叨沒(méi)完沒(méi)了懺

2、悔得日出日落的那一段?？偟膩?lái)說(shuō)，雖然很多媒體此前已經(jīng)對(duì)這部電影中無(wú)處不在的植入式廣告頗有微詞，我覺(jué)得它更是一部看著不枯燥的愛(ài)情風(fēng)光片，最大的贏家是應(yīng)該日本的北海道。我知道海南和杭州都付了錢，但是它們的宣傳效果遠(yuǎn)沒(méi)有北海道好。如果按照好萊塢的標(biāo)準(zhǔn)，北海道旅游局（或者其它政府相關(guān)部門）應(yīng)該為此至少支付100到200萬(wàn)美元（“200萬(wàn)英鎊”也說(shuō)不定，但肯定不能是日元）！在我看來(lái)，電影中的廣告植入可以分為三個(gè)級(jí)別：最低級(jí)別是畫面和對(duì)白植入。譬如說(shuō)非誠(chéng)勿擾中的招行白金卡和同方電腦的鏡頭以及關(guān)于“愛(ài)茉莉”的對(duì)話，這類生拉硬拽、力不從心的植入因?yàn)槠茐牧擞^眾觀賞電影時(shí)的感官流暢而往往會(huì)引起笑場(chǎng)甚至指責(zé)，對(duì)被植

3、入的品牌也不會(huì)有太大幫助，弄不好甚至可能招致觀眾的反感。比畫面和對(duì)白植入高一個(gè)級(jí)別的是情節(jié)植入。譬如像電影中的海南航空，活生生讓舒琪在一場(chǎng)很有戲劇沖突的場(chǎng)景下幫自己代言了一把。再譬如溫莎威士忌，雖然葛優(yōu)那句“加冰塊不加綠茶”比“多”還“余”，但畢竟它還是和故事情節(jié)以及舒琪當(dāng)時(shí)的心境比較貼切地揉捏到了一起。最高境界的植入是情感植入。這次北海道就是一個(gè)堪稱經(jīng)典的案例。這個(gè)山花遍野、海天相連的城市被定義成了一個(gè)滋長(zhǎng)愛(ài)情的地方，讓舒琪魂?duì)繅?mèng)繞。她在這里開(kāi)始了一段刻骨銘心的愛(ài)情，又親自將它葬身海底，然后再讓生命和愛(ài)情一起重生和綻放，一波三折，激越跌宕。在這里，美得令人窒息的景色變成了引發(fā)和牽動(dòng)情感的一個(gè)

4、穴位，地點(diǎn)本身成了故事。這樣的編排，再加上“國(guó)家地理”頻道般的鏡頭運(yùn)用，使得我在走出電影院的第一時(shí)間想到的竟然是明年要找時(shí)間去一趟北海道?？偟膩?lái)說(shuō)，圍繞電影中的廣告植入我的看法大致可以這樣概括-1.和電影院的爆米花味道一樣，廣告植入將成為電影業(yè)的一個(gè)常態(tài)現(xiàn)象，我們既然改變不了它，就最好習(xí)慣它。2.有沒(méi)有廣告植入本身并不決定一個(gè)電影是好看還是難看。3.但是，電影好看與否將決定廣告植入的效果。也就是說(shuō)，廣告植入的效果和電影本身的好看程度成正比。電影不好看，廣告植入得再巧妙也沒(méi)有意義。也因此，那些純粹為某一個(gè)品牌或某一款產(chǎn)品而生的、分不清是廣告電影還是電影廣告的電影永遠(yuǎn)成不了主流。4.廣告植入的效果

5、和植入的深度成正比，最高級(jí)別的植入是植入進(jìn)了電影中人物（當(dāng)然也包括我們觀影者自己）的情感和夢(mèng)幻。5.不是所有的植入都要出現(xiàn)被植入的品牌。有些時(shí)候通過(guò)色彩、形狀、聲音等因素的暗示而引發(fā)的受眾大腦深層的潛意識(shí)聯(lián)想可能更加有效而持久。（譬如，可口可樂(lè)完全可以通過(guò)劇中人物在口唇干渴的時(shí)候看到身邊的紅色以及聽(tīng)到的“滋啦”聲生來(lái)誘導(dǎo)這樣的聯(lián)想。）6.能夠在廣告植入方面有所建樹(shù)的廣告公司必須有條件從一部影視劇的劇本開(kāi)發(fā)階段就參與其中，具備這樣條件的公司并不多。這件事一旦做好了，一線的電影和電視劇的投資鏈條將基本環(huán)閉，社會(huì)上的閑散資金將被徹底邊緣化，很難再有邊賺錢邊出名邊玩票的機(jī)會(huì)。作者: 王冉訪問(wèn)作者博客h

6、ttp:/wang-  評(píng)論人：席之狼     時(shí)間：08-12-30 09:07 不錯(cuò)，分析的很有道理，雖然這部片子我還沒(méi)看過(guò)，但已聽(tīng)朋友多次聊起，而聊到最后的結(jié)果就是“我現(xiàn)在最想去的地方就是北海道” 評(píng)論人：小嘉     時(shí)間：08-12-30 09:49 看完評(píng)論都不敢去看了，怕看完就想要去北海道燒錢了. 評(píng)論人：易何     時(shí)間：08-12-30 12:17 這么說(shuō)來(lái)愛(ài)情左燈右行是非常成功的。因?yàn)檫@部電影是有了飛度的贊助，才開(kāi)始電影的拍攝、制作&

7、#183;· 評(píng)論人：carol     時(shí)間：08-12-30 15:26 分析的不錯(cuò)，我也是從頭笑到尾，賀歲的真諦不就是讓大家開(kāi)心，但確實(shí)，看完后還有很多沖動(dòng)想去北海道。 評(píng)論人：團(tuán)團(tuán)     時(shí)間：08-12-31 16:43 別便宜了日本人，現(xiàn)在金融危機(jī)還是支持國(guó)內(nèi)旅游城市吧 評(píng)論人：tongyuer     時(shí)間：09-01-07 15:00 呵呵,是啊,看完評(píng)論我句頂不去看了,要看也看點(diǎn)什么動(dòng)畫電影 評(píng)論人：912    &

8、#160;時(shí)間：09-01-12 11:49 扯淡！這電影沒(méi)價(jià)值 評(píng)論人：GM     時(shí)間：09-01-13 15:14 廣告的植入手法是需要投資方，制片方，和廣告主一起來(lái)研究開(kāi)發(fā)劇本，能做到么？制片方想的是可口可樂(lè)完全可以通過(guò)劇中人物在口唇干渴的時(shí)候看到身邊的紅色以及聽(tīng)到的“滋啦”聲生來(lái)誘導(dǎo)這樣的聯(lián)想。廣告主直接說(shuō)NO！不出現(xiàn)我的LOGO 1秒鐘以上我不付錢，付錢也可以，5折?？煽诳蓸?lè)是比喻，勢(shì)必不會(huì)出現(xiàn)以上情況，必經(jīng)是國(guó)際大品牌嘛創(chuàng)意 創(chuàng)意是必要的。這里指出的大多都是本土品牌和在本土打拼多年的國(guó)有國(guó)際品牌了。評(píng)論人： 0     時(shí)間：09-01-20 09:56 不知所云 評(píng)論人：大象動(dòng)力