融媒時代電視媒體的網(wǎng)絡化與生存競爭策略

1、融媒時代電視媒體的網(wǎng)絡化與生存競爭策略當今三網(wǎng)融合不斷發(fā)展、 “互聯(lián)網(wǎng) +”行動計劃正在如火如荼的進行著 , 電視媒體的發(fā)展面臨著雙重挑戰(zhàn)。 在這樣的環(huán)境下 , 電視媒體的傳播形態(tài)受到了影響 , 不僅僅要從單一的線性傳播轉(zhuǎn)換到非線性的互動式傳播 , 更重要的是要做到電視媒體一直難以實現(xiàn)的資源共享 , 這就迫使電視媒體必須向媒體融合方面轉(zhuǎn)型 , 建立云平臺 , 進行內(nèi)容接受和傳輸。 不僅如此 , 受眾的分散、廣告份額的下降以及電視媒體權威性被瓦解 , 都要求電視媒體制定相應的措施。與此同時數(shù)字媒體的興起與發(fā)展 , 更使得傳統(tǒng)電視媒體受到了嚴重的沖擊。數(shù)字化技術在微博、微信、客戶多等多種傳播平臺被

2、使用 ; 加入微直播、微動畫的傳播形式 ; 多屏聯(lián)動的移動終端領域都有規(guī)模的進行領域的拓展 , 這對電視媒體的是一次重大挑戰(zhàn) , 但是也一次重要的發(fā)展契機。電視媒體要抓住機遇 , 內(nèi)容上堅持“內(nèi)容為王”的原則突破自我 , 利用大數(shù)據(jù)技術打造“高顏值” 、“高內(nèi)涵”的電視節(jié)目。注重用戶體驗 , 利用新技術 , 拓展電視媒體發(fā)展空間 , 弘揚正確的主流價值觀。同時要拓展傳播渠道 , 實行多屏聯(lián)動傳播模式 , 以便廣告商可以精準的進行廣告投放等等 , 這一系列措施甚至更多 , 才可以讓電視媒體和數(shù)字媒體在網(wǎng)絡化的時代中抗衡。本文共分六個部分進行論述 : 第一部分緒論 , 簡要陳述了本論文的研究背景、

3、研究目的及意義 , 國內(nèi)外相關文獻綜述以及研究方法。第二部分是界定了電視媒體、數(shù)字媒體、網(wǎng)絡化的概念以及電視媒體網(wǎng)絡化發(fā)展背景。 第三部分探討了電視媒體和數(shù)字媒體競爭合作關系的架構。主要從以下四個方面進行分析 : 其一我國電視媒體的發(fā)展現(xiàn)狀及問題分析 ; 其二電視媒體在互聯(lián)網(wǎng)時代受到的的沖擊與影響 ; 其三我國數(shù)字媒體發(fā)展現(xiàn)狀 ; 其四電視媒體與數(shù)字媒體競爭合作關系剖析。第四部分討論了電視媒體網(wǎng)絡化生存案例分析。 一共分析了三個比較典型的案例 , 其中電視媒體的運營模式用兩個案例說明 :1 、廣西電視臺的媒體融合之路。分析了在網(wǎng)絡化背景下 , 廣西電視臺和蘇州電視臺的轉(zhuǎn)型發(fā)展 , 用具體的節(jié)目進行運營模式分析。 2、自媒體背景下電視媒體的新發(fā)展。用央視新聞最新推出的 APP:“央視新聞 +”和今日頭條、進行分析說明電視媒體的分支發(fā)展 ; 媒介融合下 , 電視節(jié)目的創(chuàng)優(yōu)創(chuàng)新用 女神的新衣 電視真人秀節(jié)目舉例說明。 第五部分 , 電視媒體網(wǎng)絡化競爭應對策略。 針對前文的分析研究 ,分別從電視媒體的內(nèi)容、用戶體驗、技術、廣告投放、傳播渠道等方面進行了策略分析。第六章結語 , 再次闡釋本文研究的目的及意義, 并指出需要進一步研究的內(nèi)容和拓展的空間。本研究主要基于電視媒體的和數(shù)字媒體的競爭合作關系上, 用案例分析電視媒