【圖文】品牌營銷 第四章 品牌定位策略_第1頁
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文檔簡介

1、 四、品牌定位戰(zhàn)略 品牌定位的目的在于創(chuàng)造鮮明的品牌個性，塑造獨特的品牌形象，從而滿 足目標消費者的需要。以下簡要介紹一些最常見的品牌定位戰(zhàn)略： 1. 首席定位：追求成為行業(yè)或某一方面“第一”的市場定位 2. 加強定位：在消費者心目中強化自身形象的定位 3. 比附定位：通過與競爭品牌的比較來確定自身市場地位的一種定位戰(zhàn) 略 4. 空檔定位：尋找、開發(fā)為消費者所重視而又未開發(fā)的市場空檔 市場空檔包括：1時間空檔2年齡空檔3性別空檔4使用量上的空檔5 高價市場空檔6低價市場空檔 五、品牌定位創(chuàng)新 品牌定位創(chuàng)新 是指品牌在不同時期里，向其特定的目標消費者定位 的過程。消費需求和市場形勢千變?nèi)f化，為了

2、確保自己的優(yōu)勢與特 征，品牌定位要隨企業(yè)經(jīng)營狀況的變化而適時進行戰(zhàn)略調(diào)整，品牌 的內(nèi)涵與形式要不斷修正，以確保品牌貼近市場，貼近消費者。 1.品牌定位創(chuàng)新的動因 1）原定位不當(dāng) 2）激烈的競爭使企業(yè)避實就虛 3）競爭對手促使品牌創(chuàng)新 4）消費者需求的改變 5）時代特色的變化 6）開拓新的市場領(lǐng)域 2.品牌定位創(chuàng)新的注意點 1 承認品牌定位創(chuàng)新是品牌發(fā)展的重要環(huán)節(jié)，從認識上高度重視品牌定位 創(chuàng)新 2 分析研究當(dāng)初品牌建立的突破點是什么，哪些與品牌有關(guān)的因素發(fā)生了 改變 3 不能紙上談兵，要進行市場調(diào)研 4 切莫過早放棄一個產(chǎn)品，也不要過早放棄一個目標市場 5 要時刻關(guān)注自身的品質(zhì)、形象，考慮是否需要創(chuàng)新，是否應(yīng)加強品牌形 象 6 盡量維持一定的媒體曝光率 7 保持產(chǎn)品的特色 8 產(chǎn)品和服務(wù)的分銷渠道會隨新的定位策略而變化 9 牢記品牌定位創(chuàng)新的基本原則：為了新

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