染發(fā)產(chǎn)品推廣策劃方案

1、染發(fā)產(chǎn)品推廣策劃方案一、推廣目標 抓住旺季時機，加強終端銷售，擴大產(chǎn)品銷售。 加強流通的覆蓋率。 提升消費者對品牌的認知度。 樹立快美"紅色時尚創(chuàng)意”的品牌個性。二、目標市場廣東一、二級市場三、推廣期間XX年8月-XX年12月四、目標消費者17-35歲追求時尚、個性的城市青年五、費用預算合計118萬六、推廣難點 采取何種有別于競爭對手的策略來刺激產(chǎn)品的銷售 如何吸引消費者，激發(fā)她們的購買欲望 如何深化快美“紅色時尚創(chuàng)意”形象，給消費者一個新的染發(fā)感受，保持消費者對品牌的新鮮感七、核心策略1. 通過整合資源，在終端建立廠家與消費者互動的溝通，通過roadshow、終端演示、促銷活動等形

2、式，讓消費者在參與的過程中切實體會到快美獨特的產(chǎn)品形象，加深其對快美品牌的忠誠度。2. 整合媒體資源，統(tǒng)一宣傳主題，以配合終端推廣，互相呼應，形成強大的宣傳合力。3. 以“快美引領紅色年代”作為本次推廣的主題，在所有活動中貫徹始終。八、目標支持策略（一）、廣告,表現(xiàn)策略1、以快美“紅色時尚創(chuàng)意”作為產(chǎn)品的賣點，在廣告中重點訴求。2、以“快美引領紅色年代”作為本次推廣的主題思想,由軟文掀起“紅色為社會時尚”的風潮，類似現(xiàn)今流行的“哈韓族”等，再與電臺、硬廣告等結合，充分展示這個主題。,投放策略1、媒體組合：報紙、電臺、pop及其他宣傳物料。2、將廣州、深圳、珠海作為一級市場，佛山、東莞、中山、汕

3、頭、湛江、韶關、江門為二級市場，在廣告力度上有所區(qū)別。 具體執(zhí)行1、報紙軟文建議軟文炒作可分幾個階段進行： 先從時裝、太陽鏡、藝術、音樂、化妝、哈韓等時尚事物說明現(xiàn)代社會已經(jīng)進入到紅色時代，同時發(fā)型也以紅色為最流行 講述紅色發(fā)型的靚麗時尚之處及幾種自助調(diào)制方法 配合“征集快美紅粉佳人”活動進行宣傳，包括麗人心聲、快美心得、獎項、有獎促銷等2、電臺在城市之聲電臺合辦快美"紅色時尚創(chuàng)意”»節(jié)目，配合終端促銷和roadshow,以豐富品牌形象。周期為3個月，每節(jié)30分鐘。（具體操作可延伸為“征集快美紅粉佳人”活動宣傳，包括紅色發(fā)型調(diào)制，獲獎麗人傾吐心聲等，以及終端活動的宣傳促進，roadshow的宣傳等）。3、 報紙在南方都市報上刊登征集廣告，征集“快美紅粉佳人”，要求參加者將自己一張染紅發(fā)的全身相片和快美產(chǎn)品包裝貼紙，和個人資料一起寄到指定地址?？烀缹⒀垖＜以u選，獲獎者各有不同獎項。4、 pop及其他宣傳物料作為形象和產(chǎn)品傳播的有力補充，加強終端促銷效果。5、 二）、促銷活動策略在各大商場、超市針對17-35歲追求時尚的城市青年開展人員推廣、捆綁銷售、有獎銷售等活動，傳播快美“紅色時尚創(chuàng)意”的品牌形象，刺激消費者即時購買，以增加銷量。以“快美引領紅色時代”作為本