大學(xué)廣告藝術(shù)大賽策劃

1、Xxxxxxx廣告藝術(shù)節(jié)大賽策劃一、大賽背景為活躍我校學(xué)生的課外文化生活，激發(fā)學(xué)生的創(chuàng)意靈感，提高學(xué)生的實(shí)踐能力、策劃能力、協(xié)調(diào)組織能力和創(chuàng)新精神，并為即將到來(lái)的全國(guó)大學(xué)生廣告藝術(shù)節(jié)比賽做充分的準(zhǔn)備，故計(jì)算機(jī)科學(xué)與技術(shù)學(xué)院決定舉辦2011-2012年度廣告藝術(shù)大賽，為有創(chuàng)意、想實(shí)踐的同學(xué)們提供展示機(jī)會(huì)，為感興趣的同學(xué)們提供一個(gè)學(xué)習(xí)和分享的平臺(tái)，本次大賽將作為全國(guó)比賽的校級(jí)選拔。 主辦： xxxxxxxx團(tuán)委 承辦： xxxxxxxxxx學(xué)院 協(xié)辦： xxxxxxx委員會(huì) xxxxxx學(xué)生會(huì)二、活動(dòng)流程 宣傳階段：2012年3月15日-2012年4月9日?qǐng)?bào)名階段：2012年3月20日-2012年

2、4月9日提交參賽作品階段：2012年3月30日-2012年4月9日評(píng)審階段：2012年4月10日-2012年4月15日頒獎(jiǎng)階段：2012年4月底三、參賽資格 1、參賽作品按照大賽組委會(huì)指定的命題和廣告主提供的背景資料進(jìn)行創(chuàng)作。2、廣告主背景資料及指定命題詳見(jiàn)策略單及大賽官方網(wǎng)站3、參賽學(xué)生必須為xxxxxx學(xué)院在校大學(xué)生，個(gè)人或團(tuán)隊(duì)（校本、專(zhuān)科大學(xué)生（含2012屆畢業(yè)生），每個(gè)參賽隊(duì)學(xué)生人數(shù)不得多于5人，指導(dǎo)教師不多于2人。四、作品標(biāo)準(zhǔn) 各類(lèi)參賽作品均以原創(chuàng)性為主要標(biāo)準(zhǔn)，遵守廣告法和國(guó)家有關(guān)法律、行政法規(guī)的規(guī)定，符合民族文化傳統(tǒng)、公共道德價(jià)值、行業(yè)規(guī)范等要求。1、平面廣告作品 1.作品制作兩種

3、尺寸： （1）打印尺寸指定為A3（297x420mm），文件格式為jpg，顏色模式為CMYK，分辨率：300dpi，打印后裝裱在尺寸為350*500mm的黑色kt板上，另附一張報(bào)名表，牢固粘于KT板背面； （2）上傳尺寸指定為750x530像素，文件格式為jpg，顏色模式為RGB，分辨率：72dpi； 2.每個(gè)學(xué)校所有平面作品的電子文件統(tǒng)一存入一張光盤(pán)，如一張容納不下可存多張； 3.系列作品不得超過(guò)三幅，需在背面用膠帶紙橫向牢固粘貼在一起；2、影視廣告作品（DV） 1.時(shí)長(zhǎng)15-30秒，內(nèi)容包括DV短片、二維動(dòng)畫(huà)、三維動(dòng)畫(huà)作品； 2.統(tǒng)一制成AVI格式，圖像大小720*576，文件大小不超過(guò)1

4、00M，保持畫(huà)質(zhì)清晰并存入光盤(pán)，作品片頭需要使用組委會(huì)提供片頭畫(huà)面停留3秒（3秒片頭不計(jì)入作品時(shí)長(zhǎng)）； 3.每個(gè)學(xué)校的影視作品統(tǒng)一存入一張光盤(pán)，一張容納不下的可存多張，不得創(chuàng)作系列作品； 4.每件作品附報(bào)名表一份，與光盤(pán)一同寄出。3、網(wǎng)絡(luò)廣告作品（互動(dòng)網(wǎng)絡(luò)廣告、網(wǎng)絡(luò)視頻、微電影作品） 1.互動(dòng)網(wǎng)絡(luò)廣告作品中必須含有交互功能，內(nèi)容簡(jiǎn)單易操作，突出產(chǎn)品特性。文件格式為SWF，文件不超過(guò)3MB。 2.網(wǎng)絡(luò)視頻、微電影作品時(shí)長(zhǎng)不超過(guò)10分鐘，圖像大小720*576，文件格式MP4，保持畫(huà)質(zhì)清晰并存入光盤(pán)，作品片頭需要使用組委會(huì)提供片頭畫(huà)面停留3秒（3秒片頭不計(jì)入作品時(shí)長(zhǎng)）； 3.每個(gè)學(xué)校所有網(wǎng)絡(luò)作品的

5、電子文件統(tǒng)一存入一張光盤(pán)，如一張容納不下可存多張；文件名格式：學(xué)校名稱(chēng)，作者姓名，作品名，報(bào)名表一式一份，隨作品一同寄出。4、廣告策劃、文案類(lèi)作品 1.策劃書(shū)內(nèi)容要求： （1）內(nèi)容提要；（2）市場(chǎng)環(huán)境分析；（3）營(yíng)銷(xiāo)策略提案；（4）創(chuàng)意設(shè)計(jì)提案；（5）媒介投放提案；（6）廣告費(fèi)用預(yù)算。 2.策劃書(shū)的格式要求： （1）策劃書(shū)打印為A4紙，左右邊距31.7mm，上下邊距25.4mm，正文：宋體、小四號(hào)字、1.5倍行距，英文、阿拉伯?dāng)?shù)字等使用TimesNewRoman字體； （2）篇幅不得超過(guò)40頁(yè)紙（含附錄），不包括封面、封底和目錄； （3）數(shù)據(jù)資料翔實(shí)，引用數(shù)據(jù)資料需注明出處，調(diào)查表格原件附后；

6、 （4）作品須裝訂成冊(cè)，整潔、美觀，不鼓勵(lì)過(guò)度包裝； （5）附作品光盤(pán)一張，文件格式為PDF或Word，文件名格式：學(xué)校名稱(chēng)，作者姓名，作品名； （6）報(bào)名表一份，隨作品一同寄出，報(bào)名表請(qǐng)全部打印填寫(xiě)，報(bào)名表夾在作品中。 5.文案類(lèi)作品格式要求 （1）文稿采用A4幅面word文檔，建議采用1.5倍行距編排； （2）標(biāo)題為小1號(hào)黑體，正文為小四號(hào)宋體，英文字體為T(mén)imesNewRoman6、用戶(hù)界面（UI）設(shè)計(jì)作品 1.用戶(hù)界面（UI）設(shè)計(jì)為朵唯手機(jī)獨(dú)有命題類(lèi)別，創(chuàng)作該項(xiàng)命題時(shí)須包含解鎖界面+常用ICON+桌面壁紙三類(lèi)設(shè)計(jì)，創(chuàng)作的作品按照“朵唯用戶(hù)界面（UI）設(shè)計(jì)答題卡”（后附）的要求提交。 2

7、.“朵唯用戶(hù)界面（UI）設(shè)計(jì)”命題類(lèi)別單獨(dú)設(shè)置金、銀、銅獎(jiǎng)項(xiàng)，此類(lèi)單獨(dú)評(píng)選。 3.作品統(tǒng)一使用組委會(huì)提供的答題紙，將創(chuàng)作好的圖片覆蓋在答題紙相應(yīng)區(qū)域后以A4大小進(jìn)行彩色輸出，并裝裱在250mm×350mm的黑色KT板上。五、參賽要求 1.每件作品填寫(xiě)一份報(bào)名表，字跡工整，內(nèi)容真實(shí)、準(zhǔn)確、完備，并加蓋院系或?qū)I(yè)公章，網(wǎng)上申報(bào)內(nèi)容及作品編號(hào)必須與報(bào)名表內(nèi)容一致，比賽結(jié)束后不再增減作者與指導(dǎo)老師姓名和順序。報(bào)名表可以打印填寫(xiě)（論文類(lèi)作品需在填寫(xiě)報(bào)名表的同時(shí)填寫(xiě)附加的報(bào)名表，具體表格詳見(jiàn)論文類(lèi)策略單標(biāo)注）。報(bào)名表隨作品及光盤(pán)一起寄送； 2.報(bào)名表上應(yīng)粘貼所有作者的身份證復(fù)印件或?qū)W生證復(fù)印件；

8、 3.作品展示部分不準(zhǔn)出現(xiàn)院校、系、姓名或其他特殊記號(hào)； 4.參賽作品均需存入光盤(pán)并隨作品一并報(bào)送（文件名格式：作品編號(hào)，作品名稱(chēng)），同院校同類(lèi)別的作品存儲(chǔ)在同一張光盤(pán)中（廣告策劃書(shū)和論文類(lèi)除外），一張光盤(pán)如容納不下，可存儲(chǔ)多張.為保證電子文件能夠打開(kāi)，不得存儲(chǔ)壓縮格式，每個(gè)學(xué)校應(yīng)交2-3套相同內(nèi)容的光盤(pán)作為備份； 5.平面作品、用戶(hù)界面（UI）設(shè)計(jì)作者最多不得超過(guò)3人，影視廣告、互動(dòng)網(wǎng)絡(luò)、網(wǎng)絡(luò)視頻、微電影作品不得超過(guò)5人，廣告策劃書(shū)不得超過(guò)6人，并在報(bào)名表創(chuàng)意小組名單和報(bào)名簽字一欄中按作者順序填寫(xiě)。指導(dǎo)老師人數(shù)不得超過(guò)3人； 6.凡不符合要求的作品，將被取消參賽資格。六、命題類(lèi)型本屆中國(guó)大學(xué)

9、生廣告藝術(shù)節(jié)學(xué)院獎(jiǎng)包含了由碧生源冠名的“碧生源減肥茶”杯公益廣告大賽，商業(yè)命題包括：蒙牛、恒安七度空間、盼盼食品、騰訊微博、快克藥業(yè)、雀巢、奧洛菲、朵唯手機(jī)、太陽(yáng)雨太陽(yáng)能、榮昌制藥、寶達(dá)鞋業(yè)等多家知名企業(yè)。七、參賽流程1、 登陸官方網(wǎng)站，了解活動(dòng)情況2、下載命題策略，研究命題3、創(chuàng)作并修改作品4、提交作品，網(wǎng)絡(luò)報(bào)名5、確認(rèn)并牢記作品編號(hào)6、打印作品/光盤(pán)7、提交到指定郵箱或大賽辦公室8、大賽結(jié)果公布，關(guān)注宣傳欄通知八、作品提交方式1、 電子稿即視頻、CG、攝影、文案等可以郵箱形式投稿的作品（不超過(guò)30MB），可將作品發(fā)至郵箱：2、 不可郵箱投遞的作品，將作品刻錄后的光盤(pán)送至2教602協(xié)會(huì)管理委員會(huì)辦公室 聯(lián)系人：xxxx九、大