上海商場市調(diào)報告ppt課件

1、1 出差上海市調(diào)報告 淮海路&南京路 企劃部 潘永能 2015年8月8日2目錄1-2月南京路市調(diào)綜合型購物商圈業(yè)態(tài)分布品牌趨勢服務(wù)等3-4月淮海路市調(diào)新業(yè)態(tài)購物商圈業(yè)態(tài)分布品牌趨勢服務(wù)設(shè)施等1-2月品牌分享Stay RealFOLDERDDCFILASwatch3-4月可借鑒分享3業(yè)態(tài)：商場整體布局較老，大多為傳統(tǒng)百貨，如華聯(lián)商廈、置地廣場；但不少商場已經(jīng)在開始向新型購物中心改變，如改造招商中的“悅薈”，以及新的“恒基名人購物中心”；品牌大型單體店也已成為南京路步行街的新業(yè)態(tài)趨勢，這成為品牌“賺吆喝”一種很好的形式，如ZARA、Forever21、Bershka、GAP、班尼路、美特斯

2、邦威、NIKE、雅戈爾位于商場內(nèi)的沿街品牌全部設(shè)置沿街入口，而不是像傳統(tǒng)百貨只可以從商場內(nèi)進(jìn)入?？腿海耗暇┞纷鳛樯虾５睦仙倘?，位于外灘景點附近，是外地觀光者來上海必逛的街區(qū)，客流量非常大。而合肥的淮河路步行街可以說是縮小版的上海南京路。01南京路：綜合性商圈4品牌：傳統(tǒng)百貨品牌較多，與合肥傳統(tǒng)百貨品牌布局相仿。而新型購物中心中則以年輕時尚的潮牌為主力，甚至一個商場中存在多個大的量販?zhǔn)狡放茊误w店，如“悅薈”中H&M四層相連，F(xiàn)ILA、swatch、pull&bear則均在一、二層相連。運動品牌銳減，只有老的百貨及大體量的購物中心能找到較全的運動戶外品牌。國內(nèi)運動品牌幾乎找不到蹤跡

3、，運動品牌多為較時尚的運動品牌，如adidas三葉草及NEO系列，NB、MLB，連NIKE的店都很少。其中負(fù)一層多為鞋品或小吃類，較高消費的美食店鋪設(shè)在商場頂層（東方商廈）。01南京路：綜合性商圈502淮海路新業(yè)態(tài)購物商圈客群：在車水馬龍的馬路邊，相對而言客流較分散，消費水平相對較高。業(yè)態(tài)：除太平洋百貨為老百貨商場，其余皆為新型購物中心，體量不等。休閑餐飲與服飾類融合在一起，無明確的樓層劃分，走兩步一家衣服店，再往前一間咖啡館，給人一種“約上好姐妹，喝喝下午茶，閑來順道一逛”的愜意感。新天地天橋走廊設(shè)書店602淮海路新業(yè)態(tài)購物商圈服務(wù)：隨處可見休息區(qū)，而且休息區(qū)配備電視、游戲區(qū)、雜志閱覽、手機(jī)

4、充電等多種服務(wù)，給人隨時想停下來小坐的念頭。但導(dǎo)購員服務(wù)質(zhì)量也相對一般，相對南京路而言算的上好很多。品牌：高端奢侈品（K11購物中心）、設(shè)計師品牌（新天地購物中心）、個性潮牌及其他個性店鋪。申活館：個性小物店鋪 K11購物中心休息區(qū)報刊雜志7臺灣創(chuàng)意潮流品牌STAYREAL成立于2007年7月7日，為樂團(tuán)主唱五月天阿信與其高中同學(xué)也是知名插畫家的不二良所創(chuàng)立，深受學(xué)生群體喜愛。從精致的包裝、衣服的版型到圖像設(shè)計的創(chuàng)意，都希望提供消費者高質(zhì)感的質(zhì)量。目 前，STAYREAL于臺灣、香港、東京、上海、南京，北京等地共有近三十家直營店。03品牌分享8FOLDER是韓國衣戀（E-land）品牌旗下的鞋

5、品集合直營專賣店，于2012年4月11日建立了首家實體店新村1號店。目前在上海五角廣場等多家商場有店。內(nèi)有NIKE、New Balance、Keds、adidas等多種時尚運動休閑鞋包。03品牌分享9臺灣品牌，色彩艷麗的圖案及富有動感的設(shè)計為DDC的品牌象征。在紐約、洛杉磯、明尼阿波利斯、波士頓、本頓維、臺北、香港、昆山、東莞均設(shè)立分公司。上海新天地店為內(nèi)地首家旗艦店。另在北京、河南、無錫、太原等城市有直營及代理店。與康熙來了、米娜雜志等有合作。03品牌分享10lFILA（斐樂）是世界前十位的運動品牌，主要從事網(wǎng)球、劃雪、高爾夫、瑜珈、賽車等高雅運動相關(guān)產(chǎn)品的開發(fā)。l明快大膽的設(shè)計風(fēng)格、卓爾不群的高雅氣質(zhì)和獨特的產(chǎn)品功效，使FILA（斐樂）在國際頂尖運動品牌中風(fēng)韻獨具，譽(yù)滿全球。l在上海多家購物中心設(shè)有專廳。03品牌分享1103品牌分享l瑞士名表。lSWATCH斯沃琪手表一直以來傳達(dá)著高質(zhì)量、低成本，時尚與紀(jì)念并重的信息，讓每一位消費者都能擁有屬于自己的名表。l價位低，設(shè)計時尚。l在鼓樓、CBD等均有店。12借鑒分享悅薈廣場大黃鴨展商場樓層平面設(shè)置圖，方便顧客瀏覽，旁邊可擺放書刊雜志。手扶電梯邊側(cè)護(hù)欄看起來比我