商標籌劃王瑜民法(1)

1、商標籌劃/王瑜民法論文(1)注冊商標的重要性，已經(jīng)不需要闡述了，大部分企業(yè)都會申請一兩個商標使用。經(jīng)過檢索本人發(fā)現(xiàn)如今已經(jīng)有不少的企業(yè)在多個類別申請了多達幾百個商標，還有的企業(yè)躍躍欲試想要申請著名商標。以本人和企業(yè)打交道的經(jīng)歷，企業(yè)對商標如何申請、如何使用管理，如何維護商標的價值，卻并不為理解，本文將幫助企業(yè)對商標申請、使用、管理進展籌劃。商標申請籌劃如何申請，似乎不是個問題，想好一個好聽的名字，委托知識產(chǎn)權(quán)公司或直接到國家商標局遞交申請材料，然后等商標證就是了，現(xiàn)實并沒有這么簡單。我的客戶常常為了申請一個商標發(fā)動全公司的員工一起想，不厭其煩地一批一批將這些名字讓我查詢，卻沒有一個可以注冊。我

2、國如今每年要申請上百萬個商標，好聽的、桔祥的名詞不是早叫別人給注冊了，就是因為構(gòu)成近似而不能獲得注冊。商標申請也需要籌劃。一、商標分層次注冊一個企業(yè)可以同時擁有無數(shù)個商標，作為大型消費型企業(yè)也應(yīng)該根據(jù)產(chǎn)品層次和產(chǎn)品種類適當儲藏一些商標。在公司擁有的眾多商標中，應(yīng)該有主次之分，主商標一般應(yīng)當圈定一個，其他的商標為次級商標，還可以有一些為適應(yīng)市場而短期使用的商標。1、主商標的申請主商標最好與商號保持一致。我們可以看到很多大型企業(yè)的商號企業(yè)名稱和主商標是一致的，例如海爾集團的商標是“海爾，紅豆集團使用“紅豆商標，這是有道理的，當商號和商標為同一個時，因為“同一視覺識別 將更容易推廣，同時還可以防止另

3、一個問題，當一個商標著名以后，各種傍名牌、搭便車的行為將損害著名商標，并可能造成其淡化，其中一種方式是將著名商標注冊為公司的商號。因為我國商標和商號是兩種注冊體制，很容易鉆這個空子，例如油漆有一個著名品牌“立邦，各地叫立邦的公司很多，讓人誤認為該公司是“立邦在當?shù)爻闪⒌墓?，假設(shè)將商號和主商標名稱一致，可以有效防止這種侵權(quán)行為。主商標應(yīng)當要突出顯著性。我國?商標法?第九條規(guī)定：“申請注冊的商標，應(yīng)當有顯著特征，便于識別，TRIPS協(xié)議第十五條第1款規(guī)定：“任何可以將一企業(yè)的商品或效勞與其他企業(yè)的商品或效勞區(qū)別的標記組合，均應(yīng)可以構(gòu)成商標。顯著性是指構(gòu)成商標的文字、圖形或其組合從總體上具有明顯的

4、特色，即可以起到區(qū)別作用的特性。按商標理論商標與商品或效勞越?jīng)]有任何的聯(lián)絡(luò)，便越具有顯著性，沒有意義的臆造的商標最有顯著性，這是為什么？這個問題比較復(fù)雜，本人在?著名商標的前生今緣?中有詳細闡述。既然臆造商標顯著性最強，那么如何臆造呢？海闊天空、胡編亂造其實也并不是件容易的事情。其實只是撇開產(chǎn)品或效勞的聯(lián)絡(luò)，可以尋找其他有關(guān)的聯(lián)絡(luò)就可以。提供一種思路，可以將比較桔祥、好聽的詞匯的外文單詞，音譯成沒有意義的中文，這個中文是臆造的詞，應(yīng)該是沒有現(xiàn)實意義的，現(xiàn)實社會和詞典中沒有的詞匯。二、次級商標的申請商標表達了企業(yè)對自己的商品乃至企業(yè)自身的一種觀念或人文追求，甚至信仰，雖然法學(xué)家們多不提倡缺乏顯著

5、性的商標，但缺乏顯著性商標也有其利，就看怎么利用。它的出現(xiàn)是不可防止的，也是不可缺少的，關(guān)鍵是如何更好地進展保護。國人還是非常喜歡用表達性商標，直接表達商品或效勞的產(chǎn)地、名稱、特點、質(zhì)量、數(shù)量等的標記。例如用“立白作為洗滌用品的商標，直接表達了產(chǎn)品的成效，這種商標在我國比比皆是，想商標名字都是千方百計去表達產(chǎn)品的特性。商標具有廣告信息載體作用，廠商都期望盡量利用商標巧妙地向消費者傳遞信息。因此，企業(yè)選擇商標時總是有一些打“擦邊球的標記，希望可以通過商標暗示出商品的一定特點、用途等，不但能起到標識商品的作用，而且具有一定的暗示性，使得消費者印象深化，增強了商品或效勞的吸引力。這樣的商標可以作為次

6、一級的商標來使用。三、時髦商標世界的變化日新月異，人們的意識也在進展著改變，而一些新式的具表達性的缺乏顯著性商標往往因其奇特的方式而易被識記，象“鮮橙多等。而“神五、“神六、臺風(fēng)“麥娜、“超級女聲等一些時髦、新奇在民眾中認知程度很高的名字紛紛被搶注為商標，這些缺乏顯著性的名詞被注冊為商標，但是迎合民眾的從眾、獵奇的心態(tài)，使新的產(chǎn)品搭乘這些名詞能迅速翻開市場，也未嘗不是好方法。這些缺乏顯著性表達性的詞匯、高認知名詞都可以申請為商標，但是只能短期使用，由于先天的缺乏，最為長期的商標將導(dǎo)致其他一些問題出現(xiàn)。使用管理籌劃注冊商標是為了用的，但是怎么用，在我國卻并沒有受到足夠的重視，關(guān)于注冊商標如何使用

7、本人在?注冊商標的使用策略?一文有過闡述，這里不多言。還是只說商標的管理。有人會驚訝商標還需要管理？不過是保管商標證書，十年去商標局續(xù)展一次。商標使用管理不是這樣的簡單，而是有大學(xué)問的。商標權(quán)人在對其新產(chǎn)品商標的培植中，只注重其著名度的不斷進步，而無視對商標顯著性的保護，最終可能為其商標帶來致命的后果。進步商標權(quán)人對其商標顯著性的維護意識，已表達出迫切性。商標的顯著性喪失常常與商標權(quán)利人本身的不當行為有關(guān)，如權(quán)利人對其著名商標的疏于管理，對商標的不當利用，都可能導(dǎo)致退化。如何維護商標的價值，這是一個企業(yè)必須認真考慮的問題。商標可能因為這些原因降低價值：一、商標知名容易被傍名牌借助著名商標在公眾

8、心目中的良好形象，想方設(shè)法傍名牌，或用相近的商標，或?qū)⒅虡水敵晒镜纳烫?，或?qū)⒅虡擞迷诜歉偁幮缘纳唐飞?，傍名牌的行為給消費者造成嚴重的誤導(dǎo)，削弱或降低了該著名商標所具有的信譽，對著名商標將構(gòu)成嚴重的損害。上海的“培羅蒙就是個教訓(xùn)，“培羅蒙是上海成名很早的服裝品牌，當“羅蒙、“培羅成等來“傍名牌時，“培羅蒙只是一笑而過，沒有采取任何的措施，如今“羅蒙傍成了著名商標，盡管“培羅蒙也是著名商標，但是上海以外的人們反而認為“培羅蒙是傍“羅蒙，“羅蒙的名氣反而要比“培羅蒙大了。二、被當成通用產(chǎn)品名稱艾格福天津為“敵殺死商標合法使用人，而四川省富順縣生物化工廠擅自印制“敵殺死標簽，消費，艾格福天津

9、起訴，要求四川省富順縣生物化工廠停頓侵權(quán)、賠償損失。而被告四川省富順縣生物化工廠那么稱農(nóng)業(yè)部?新編農(nóng)藥手冊?中溴氧菊脂為中文通用名，其他名稱為敵殺死。被告進而聲稱，因原告自身疏于管理的行為，“敵殺死已實際成為了農(nóng)藥的通用名稱，淡化了其顯著性，故被告以產(chǎn)品名稱方式使用，不構(gòu)成對注冊商標的損害。當某一類商品沒有統(tǒng)一的通用名稱或通用名稱不為普通消費者所熟知時，一個新商品的商標或此類商品中的著名度極高的商標可能會被用來直接指代此類商品，逐漸成為作為商品的通用名稱，一旦發(fā)生，商標將徹底喪失其識別性，不再具有區(qū)分功能，權(quán)利人所付出宏大財力和智慧創(chuàng)造出的商標價值將不復(fù)存在，對權(quán)利人而言，這無疑是一場災(zāi)難。這里僅僅列舉幾種情況，告知大家對著名商標假設(shè)疏于管理，或者管理不當將造成著名商標消滅，詳細的管理絕不象普通的知識產(chǎn)權(quán)公司宣傳的