工商管理專業(yè)英語Unit 9 Types of Marketing Research

1、整理課件1整理課件2MarketingresearchMarketinganalysisMarketingplanMarketingimplementMarketingcontrol整理課件3 M a r k e t i n g r e s e a r c h i s t h e systematic gathering, recording, and analysis of data about issues relating to marketing products and services. The goal of marketing research is to identify a

2、nd assess how changing elements of the marketing mix impacts customer behavior.整理課件4 hypothesis haipsis n. 假說、假設(shè)、前提、猜測假說、假設(shè)、前提、猜測 復(fù)數(shù)復(fù)數(shù)hypotheses e . g . S o m e t i m e s m a r k e t i n g researchers know exactly what their marketing problems are and design careful studies to test specific hypothes

3、es. 有時營銷調(diào)研人員確切知道他們的營銷問有時營銷調(diào)研人員確切知道他們的營銷問題是什么，然后設(shè)計(jì)詳細(xì)的研究來檢驗(yàn)特題是什么，然后設(shè)計(jì)詳細(xì)的研究來檢驗(yàn)特定的假設(shè)。定的假設(shè)。整理課件5 classify klsifai v. 分類、歸類分類、歸類 e.g. Marketing research can be classified on the basis of either technique or function. 營銷調(diào)研可以根據(jù)技術(shù)或者功能來進(jìn)行分營銷調(diào)研可以根據(jù)技術(shù)或者功能來進(jìn)行分類。類。整理課件6 exploratory ikspl:rtri adj. 探索的、勘探的探索的、勘探的

4、descriptive diskriptiv adj. 描述的、敘述的描述的、敘述的 causal k:zl adj. 原因的、關(guān)于因果的原因的、關(guān)于因果的 e.g. The nature of the problem will determine whether the research is (1) exploratory, (2) descriptive, or (3) causal. 問題的本質(zhì)將決定調(diào)研是探索性的、描述問題的本質(zhì)將決定調(diào)研是探索性的、描述性的或是因果的。性的或是因果的。整理課件7 crystallize kristlaiz v. （使）具體化、結(jié)晶、成蜜餞、明確（使）

5、具體化、結(jié)晶、成蜜餞、明確 identify aidentifai v. 鑒定、識別、認(rèn)明、認(rèn)同鑒定、識別、認(rèn)明、認(rèn)同 e.g. Exploratory research might help crystallize a problem and identify information needed for future research. 探索性研究也許能幫助明確問題并識別出探索性研究也許能幫助明確問題并識別出在未來的調(diào)研中所需要的信息。在未來的調(diào)研中所需要的信息。整理課件8 contemplation .kntemplein n. 注視、沉思、打算注視、沉思、打算 in/under con

6、templation 計(jì)劃中計(jì)劃中 v. contemplate 注視、沉思、打算注視、沉思、打算 e.g. Some Infiniti showrooms have contemplation zones. 一些英菲尼迪展廳中有沉思區(qū)。一些英菲尼迪展廳中有沉思區(qū)。整理課件9 paramount prmaunt adj. 極為重要的、至高無上的極為重要的、至高無上的 n. 最高統(tǒng)治者最高統(tǒng)治者 e.g. Accuracy is of paramount importance in descriptive research. 準(zhǔn)確性在描述性研究中極為重要。準(zhǔn)確性在描述性研究中極為重要。整理課件1

7、0 diagnostic .daignstik adj. 診斷的、特征的診斷的、特征的 n. 診斷程序、癥狀、診器診斷程序、癥狀、診器 e.g. In other words, a diagnostic analysis is performed when consumers answer questions such as “Why do you feel that way?”. 換句話說，當(dāng)消費(fèi)者回答諸如換句話說，當(dāng)消費(fèi)者回答諸如“為什么你為什么你會那樣想會那樣想”的問題時就用到了診斷性分析。的問題時就用到了診斷性分析。整理課件11 predict pridikt v. 預(yù)言、預(yù)報(bào)、預(yù)知、

8、預(yù)測預(yù)言、預(yù)報(bào)、預(yù)知、預(yù)測 e.g. In causal studies researchers typically have an expectation about the relationship to be explained, such as predicting the influence of price, packaging, advertising, and the like on sales. 在因果關(guān)系研究中，研究人員通常對所要在因果關(guān)系研究中，研究人員通常對所要解釋的關(guān)系有一個期望，例如預(yù)測價(jià)格、解釋的關(guān)系有一個期望，例如預(yù)測價(jià)格、包裝、廣告等等因素對銷售額的影響。包裝

9、、廣告等等因素對銷售額的影響。整理課件12 concomitant knkmitnt adj. 相伴的、共存的相伴的、共存的 n. 附隨物附隨物 e.g. In the above example, some evidence of concomitant variation exists because advertising and sales appear to be associated. 在上例中，有一些相隨變量的證據(jù)存在，在上例中，有一些相隨變量的證據(jù)存在，因?yàn)閺V告和銷售似乎是相關(guān)的。因?yàn)閺V告和銷售似乎是相關(guān)的。整理課件13 plurality plurlti n. 復(fù)數(shù)、大多數(shù)、

10、超過票數(shù)、大量復(fù)數(shù)、大多數(shù)、超過票數(shù)、大量 反義詞：反義詞：singularity 單數(shù)、單獨(dú)單數(shù)、單獨(dú) e.g. A plurality of causes is possible. 大多數(shù)原因都是可能的。大多數(shù)原因都是可能的。整理課件14 marginal m:dinl adj. 邊際的、末端的、僅以微弱多數(shù)獲勝邊際的、末端的、僅以微弱多數(shù)獲勝的的 n. margin 邊緣、余地、頁邊空白、利潤邊緣、余地、頁邊空白、利潤 e.g. It is more likely that near the end of the race, marginal candidates withdrew. 更

11、有可能的是接近競選尾聲，末尾的候選更有可能的是接近競選尾聲，末尾的候選人退出了。人退出了。整理課件15 spurious spjuris adj. 假的、偽造的假的、偽造的 salient seiljnt adj. 突出的、顯著的、活躍的突出的、顯著的、活躍的 n. 突出部分突出部分 e.g. In these examples the third variable that is the source of the spurious association is a very salient factor readily identifiable as the true influence

12、of change. 在這些例子中，第三變量在這些例子中，第三變量虛假聯(lián)系的來源，虛假聯(lián)系的來源，是一個很容易被認(rèn)為是真正影響變化的突出因是一個很容易被認(rèn)為是真正影響變化的突出因素。素。整理課件16 alternative :lt:ntiv adj. 兩者擇一的、供選擇的、非主流的兩者擇一的、供選擇的、非主流的 n. 替換物、取舍替換物、取舍 e.g. However, within the complex environment in which managers operate, identifying alternative or complex causal facts can be

13、difficult. 然而，在管理者運(yùn)作的復(fù)雜環(huán)境中，識別然而，在管理者運(yùn)作的復(fù)雜環(huán)境中，識別其他的或復(fù)雜的因果事實(shí)很困難。其他的或復(fù)雜的因果事實(shí)很困難。整理課件17 pragmatic prgmtik adj. 實(shí)用主義的、實(shí)際的實(shí)用主義的、實(shí)際的 e . g . A n u m b e r o f m a r k e t i n g experiments are conducted by both theory developers and pragmatic business people. 許多營銷實(shí)驗(yàn)都是由理論研究者與實(shí)際業(yè)許多營銷實(shí)驗(yàn)都是由理論研究者與實(shí)際業(yè)務(wù)人員共同實(shí)施的。務(wù)人員共同實(shí)施的。整理課件18提供對問題或提供對問題或狀況的理解狀況的理解加深對市場問題的理解，幫助分清需要加深對市場問題的理解，幫助分清需要進(jìn)一步研究的真正問題。有助于考察、進(jìn)一步研究的真正問題。有助于考察、解釋消費(fèi)者動機(jī)、態(tài)度和行為，并可提解釋消費(fèi)者動機(jī)、態(tài)度和行為，并可提供未來的研究與發(fā)展方向。供未來的研究與發(fā)展方向。識別重要屬性識別重要屬性以描述某一群以描述某一群體特征體特征將已有的現(xiàn)象加以研究和驗(yàn)證，給予描將已有的現(xiàn)象加以研究和驗(yàn)證，給予描述和解釋。能定向的