陳靜 視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)示例

1、第三節(jié)第三節(jié) 視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)示例視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)示例視覺(jué)是人類(lèi)與生俱來(lái)的一種生理功能，主要滿(mǎn)足人們認(rèn)識(shí)世界、獲取信息等目的。視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)是在設(shè)計(jì)過(guò)程中，依照視覺(jué)接受規(guī)律，選擇最能產(chǎn)生視覺(jué)效果的手法進(jìn)行設(shè)計(jì)，形成鮮明對(duì)比，容易感知的產(chǎn)品。因此可以說(shuō)，視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)是指利用文字、圖形、色彩等視覺(jué)符號(hào)實(shí)現(xiàn)信息傳達(dá)的設(shè)計(jì)。早在遠(yuǎn)古時(shí)代人們學(xué)會(huì)了用火、巖畫(huà)、象形文字等方式作用于人的視覺(jué)，完成信息傳遞和情感表達(dá)。隨著人類(lèi)社會(huì)發(fā)展進(jìn)程的不斷演進(jìn)，視覺(jué)傳達(dá)方式也由原始、簡(jiǎn)單的手段，逐漸發(fā)展成為一門(mén)藝術(shù)，形成了具有時(shí)代特點(diǎn)的符號(hào)傳遞系統(tǒng)?；鹣笮挝淖謳r畫(huà)視覺(jué)符號(hào)是指人眼所能看到的一切物象，傳達(dá)是指將思想、感情、資訊、借助

2、語(yǔ)音或圖像加以表達(dá)。從傳達(dá)目的來(lái)講，可分為處理商業(yè)信息為主的商業(yè)設(shè)計(jì)和表現(xiàn)社會(huì)公益內(nèi)容的公共藝術(shù)，涉及廣告學(xué)、傳播學(xué)等諸多學(xué)科。在市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的社會(huì)環(huán)境中，視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)的主要目的是促進(jìn)消費(fèi)觀念的改變和調(diào)整，使消費(fèi)者獲得更多的商品信息，認(rèn)知企業(yè)形象，最終達(dá)到引導(dǎo)消費(fèi)的目的。視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)與其他藝術(shù)設(shè)計(jì)也存在著顯著的不同之處，主要體現(xiàn)在設(shè)計(jì)者的關(guān)注點(diǎn)不同，以及公眾對(duì)設(shè)計(jì)產(chǎn)品的興趣點(diǎn)不同。也就是說(shuō)，在進(jìn)行工業(yè)或建筑設(shè)計(jì)時(shí)，設(shè)計(jì)師的著眼點(diǎn)主要放在產(chǎn)品的功能上，兼顧產(chǎn)品的視覺(jué)形象，而在進(jìn)行視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)時(shí)，設(shè)計(jì)者的注意力則主要放在了如何吸引人們的視覺(jué)注意力上，至于設(shè)計(jì)形象是否具有使用功能則很少考慮。前者是根據(jù)客

3、觀規(guī)律，以功能贏得人們的注意，后者則是根據(jù)主觀意圖，以形象吸引視覺(jué)器官為目的。視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)基本構(gòu)成要素123文字圖形色彩在這里添加題內(nèi)容文字文字是人類(lèi)文明發(fā)展到一定水平的產(chǎn)物。祖先們?yōu)榱擞涗浭录徒涣魉枷敫星樵?jīng)使用口耳相傳、結(jié)繩記事等方法。但只有文字的發(fā)明才是最通用，最穩(wěn)定的傳播方式。文字的形態(tài)受書(shū)寫(xiě)工具和材料的影響，例如早期的甲骨文、石鼓文及后來(lái)的毛筆字，隨著書(shū)寫(xiě)材料的普及，文字的普及范圍也在擴(kuò)大。在人類(lèi)信息傳達(dá)活動(dòng)中，文字是承載信息量最大，使用最普遍的視覺(jué)符號(hào)。(1)甲骨文 （2）石鼓文 （3）毛筆字文字形態(tài)的變化不影響所傳達(dá)信息的意思，但能夠影響信息傳達(dá)的效果。a傳達(dá)的意思不變，但大寫(xiě)

4、比小寫(xiě)的感覺(jué)更正規(guī)文字文字 從圖案的人文意義解釋?zhuān)和鈬鷪A形圖案是個(gè)變形的人字，代表人民，底部鋼軌截面是一個(gè)工字，代表鐵路工人。含義是鐵路工人為人民。中國(guó)鐵路路徽穩(wěn)重，簡(jiǎn)潔明快。中國(guó)鐵路路徽穩(wěn)重，簡(jiǎn)潔明快。從圖案的畫(huà)面解釋?zhuān)和鈬膱A圖案為蒸汽機(jī)車(chē)鍋爐和煙管，象征機(jī)車(chē)的主體部分，中下部為標(biāo)準(zhǔn)鋼軌截面，象征路網(wǎng)部門(mén)。含義是由蒸汽機(jī)車(chē)牽引的車(chē)輛行駛在軌道上。圖案設(shè)計(jì)具有可讀性，藝術(shù)性和思想性，意味深遠(yuǎn)，在給人視覺(jué)沖擊的同時(shí)，也容易形成相應(yīng)圖案設(shè)計(jì)具有可讀性，藝術(shù)性和思想性，意味深遠(yuǎn)，在給人視覺(jué)沖擊的同時(shí)，也容易形成相應(yīng)的審美聯(lián)想。的審美聯(lián)想?！皵?shù)字的微笑”為曼谷一家銀行作推廣活動(dòng)時(shí)而創(chuàng)作的視覺(jué)廣告，視

5、覺(jué)沖擊力很強(qiáng)，其獨(dú)特之處是通過(guò)數(shù)字組合成一張笑臉，巧妙地暗示出了銀行的經(jīng)營(yíng)理念和決心是令顧客滿(mǎn)意?？煽诳蓸?lè)公司的成功與它的商標(biāo)設(shè)計(jì)也有很大關(guān)系?？煽诳蓸?lè)商標(biāo)設(shè)計(jì)是在獨(dú)特的深紅底色上配以流暢的白色手寫(xiě)文體，與深褐色的的飲料相襯托，十分醒目。瓶體造型也體現(xiàn)了設(shè)計(jì)師的良苦用心，底部三分之一處微微向里收縮，不僅便于手握，也暗示了當(dāng)時(shí)十分走紅的性感明星夢(mèng)露那微胖的體形。據(jù)說(shuō)正因?yàn)檫@個(gè)小小的幽默，使得可口可樂(lè)公司在競(jìng)爭(zhēng)激烈的飲料市場(chǎng)上占領(lǐng)最大份額。可口可樂(lè)(1)數(shù)字的微笑 （2）可口可樂(lè)圖形圖形是設(shè)計(jì)形象化的基礎(chǔ)，可以對(duì)各種現(xiàn)象加以藝術(shù)概括，創(chuàng)造出具有一定思想性和藝術(shù)性的畫(huà)面，體現(xiàn)出設(shè)計(jì)者的審美情感和理想

6、。圖形設(shè)計(jì)以設(shè)計(jì)具體生動(dòng)、鮮明活潑的畫(huà)面為目的，使大眾受到感染，樂(lè)于接受。相對(duì)于文字，圖形具有準(zhǔn)確性高和情緒感染力強(qiáng)的優(yōu)勢(shì)，可以更加直觀地傳達(dá)信息，容易識(shí)別和記憶，傳播迅速。一些優(yōu)秀的圖形設(shè)計(jì)幾乎可以超越國(guó)度和民族語(yǔ)言障礙，成為世界的通用語(yǔ)。在設(shè)計(jì)中，常用的圖形表現(xiàn)技法有三種。(1)具象圖形 （2）意象圖形 （3）抽象圖形視覺(jué)產(chǎn)品設(shè)計(jì)，其實(shí)就是將意向、抽象、具象三種圖形效果進(jìn)行變化組合，形成新的美學(xué)意義。一些經(jīng)典產(chǎn)品設(shè)計(jì)，之所以有一種耐人尋味的效果，往往就是從這三個(gè)方面的圖形效果處理上產(chǎn)生的。例如諾基亞6110的平面廣告設(shè)計(jì)恰恰是利用了具象換成意向的手機(jī)形狀，使其更加耐人尋味，暗示諾基亞手機(jī)的

7、小巧、方便、實(shí)用，在強(qiáng)化了手機(jī)魅力的同時(shí)，也調(diào)動(dòng)著消費(fèi)者的購(gòu)買(mǎi)欲。色彩色彩是各種設(shè)計(jì)活動(dòng)不可缺少的重要因素。由于色彩具有很強(qiáng)的表情性、象征性、可以表現(xiàn)冷與暖、喜與悲等效果，幾乎可以關(guān)乎到一個(gè)設(shè)計(jì)項(xiàng)目的成敗，因此被設(shè)計(jì)師高度重視。不同的色相、色調(diào)用于視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)可以產(chǎn)生不同的效果，因而設(shè)計(jì)師在選擇合適色彩上所花費(fèi)的功夫比構(gòu)圖都多。隨著對(duì)色彩研究的深入，西方學(xué)者發(fā)現(xiàn)了色彩與心理的關(guān)系，奠定了色彩心理學(xué)，從理論的層面上揭示色彩對(duì)人心理的影響，確立了色彩的情感表現(xiàn)、色彩的象征意義等內(nèi)容作為色彩心理學(xué)研究的對(duì)象。著名的色彩環(huán)則成為設(shè)計(jì)師們選擇合適色彩在重要依據(jù)。色彩環(huán)不同的色彩能產(chǎn)生不同的聯(lián)想，進(jìn)而產(chǎn)生

8、不同的審美心理感受。研究發(fā)現(xiàn)，人們對(duì)色彩的感受是純粹的主觀接受活動(dòng)，有著明顯的主觀差異，不同年齡、性格、性別的人對(duì)色彩的反應(yīng)也有所不同。另一方面，在色彩世界中也存在著“人同此心，心同此理”的情況，存在著人們對(duì)審美的普遍性心理。有經(jīng)驗(yàn)的設(shè)計(jì)師一般都能夠了解人們對(duì)色彩審美方面的個(gè)性特點(diǎn)與一般規(guī)律，從而在設(shè)計(jì)實(shí)踐中，即可以根據(jù)使用對(duì)象的年齡，職業(yè)特點(diǎn)等情況選擇顏色，使產(chǎn)品具有針對(duì)性，同時(shí)也可以根據(jù)同一民族或地區(qū)人們的基本心理規(guī)律選擇能被大多數(shù)人接受的顏色，增加產(chǎn)品審美的普遍性。聯(lián)想到熱情、溫暖、陽(yáng)光 聯(lián)想到活力、青春、希望職業(yè)裝櫥窗 休閑裝櫥窗以櫥窗陳列設(shè)計(jì)為例，同是陳列服裝，職業(yè)裝的櫥窗色彩就簡(jiǎn)單

9、、素雅、追求莊重效果。休閑裝的櫥窗不僅服裝本身顏色鮮亮、明快，連櫥窗的背景也要與之相配。色彩可以引發(fā)人們產(chǎn)生不同的心理活動(dòng)，產(chǎn)生喜歡或厭倦的效果，當(dāng)然也可以成為引發(fā)人們購(gòu)買(mǎi)欲望的重要因素。因?yàn)?，?dāng)人們面對(duì)商品時(shí)，首先進(jìn)入視野的，對(duì)人們的心理產(chǎn)生影響的正是色彩。包裝是消費(fèi)者認(rèn)定產(chǎn)品的“第一眼”，所以直接關(guān)系到產(chǎn)品的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力。因此，有學(xué)者將包裝設(shè)計(jì)定義為是在為消費(fèi)者與產(chǎn)品之間構(gòu)造橋梁，橋梁設(shè)計(jì)得好，消費(fèi)者就愿意走向產(chǎn)品。橋梁設(shè)計(jì)得不好，產(chǎn)品即使不錯(cuò)，消費(fèi)者也可能不買(mǎi)賬。好的包裝設(shè)計(jì)不可能不涉及色彩，那就有一個(gè)色彩與年齡的關(guān)系問(wèn)題。月餅包裝玉石寶玩在經(jīng)濟(jì)全球化的當(dāng)今世界，以民族為本位的設(shè)計(jì)思想日益受到市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的重視。全球化就是一體化，其基本特征是處于高端的技術(shù)和產(chǎn)品向全球的參透，形成了包括審美在內(nèi)的利益共同體。這種情況反