商標(biāo)和包裝策略調(diào)查

1、商標(biāo)和包裝使用策略的調(diào)查報(bào)告調(diào)查項(xiàng)目：各公司商標(biāo)的使用策略和包裝使用策略調(diào)查地點(diǎn)：網(wǎng)上搜集資料調(diào)查人：丁瑞好調(diào)查時(shí)間：2013年12月20日前言為了增強(qiáng)我們對(duì)產(chǎn)品銷售知識(shí)的深入了解，進(jìn)行了對(duì)各公司商標(biāo)和包裝使用策略的調(diào)查活動(dòng).調(diào)查從商標(biāo)和包裝兩方面入手。商標(biāo)的調(diào)查包含使用統(tǒng)一商標(biāo)的公司，使用個(gè)別商標(biāo)的公司，統(tǒng)一商標(biāo)和個(gè)別商標(biāo)結(jié)合使用的公司，使用制造者商標(biāo)或者使用銷售者商標(biāo)，使用親族商標(biāo)以及無商標(biāo)策略。包裝策略的調(diào)查包含采用類似包裝策略的公司，采用分組包裝策略的公司，采用再使用包裝策略的公司，采用改變包裝策略的公司，采用附贈(zèng)品包裝策略的公司以及采用組合包裝策略。商標(biāo)策略的調(diào)查一.使用統(tǒng)一商標(biāo)的公

2、司:1 華碩公司華碩的產(chǎn)品線覆蓋筆記本電腦、主板、顯卡、服務(wù)器、光存儲(chǔ)、網(wǎng)絡(luò)通訊產(chǎn)品、LCD、掌上電腦、智能手機(jī)等全線3C產(chǎn)品。統(tǒng)一商標(biāo)為：2IBM公司IBM主要產(chǎn)品包括各類計(jì)算機(jī)，各類辦公自動(dòng)化設(shè)備。其軟件以及服務(wù)器領(lǐng)域的服務(wù)是全行業(yè)的領(lǐng)導(dǎo)者。統(tǒng)一商標(biāo)為：3.荷蘭皇家殼牌石油公司殼牌是國際上主要的石油、天然氣和石油化工的生產(chǎn)商，同時(shí)也是全球最大的汽車燃油和潤滑油零售商。統(tǒng)一商標(biāo)為：4.三星電子三星電子業(yè)務(wù)涉及多個(gè)領(lǐng)域，主要包括半導(dǎo)體、移動(dòng)電話、顯示器、筆記本、電視機(jī)、電冰箱、空調(diào)、數(shù)碼攝像機(jī)、動(dòng)態(tài)存儲(chǔ)器、靜態(tài)存儲(chǔ)器等。統(tǒng)一圖標(biāo)為：5. 通用電氣公司包含大型醫(yī)療設(shè)備，通訊，網(wǎng)絡(luò)，數(shù)碼產(chǎn)品。統(tǒng)一

3、商標(biāo)為：二.使用個(gè)別商標(biāo)的公司:1.戴姆勒股份公司公司旗下包括梅賽德斯-奔馳汽車、梅賽德斯-奔馳輕型商用車、戴姆勒載重車和戴姆勒金融服務(wù)等四大業(yè)務(wù)單元。戴姆勒公司的商標(biāo)為：旗下邁巴赫商標(biāo)：旗下奔馳標(biāo)志：2.菲利普·莫里斯公司菲利普·莫里斯公司是世界上第一大煙草公司，但其旗下包含許多著名品牌：“卡夫”酸奶和奇妙醬、“果珍”飲品、“麥斯維爾”咖啡以及“米勒”啤酒。公司標(biāo)志：旗下品牌卡夫：旗下品牌麥斯威爾:3.聯(lián)合利華公司聯(lián)合利華是世界上生產(chǎn)快速消費(fèi)品的主要企業(yè)之一。包含兩大領(lǐng)域：食品和家用、個(gè)人護(hù)理產(chǎn)品。公司商標(biāo)：旗下立頓商標(biāo)：旗下和路雪商標(biāo)：三.統(tǒng)一商標(biāo)和個(gè)別商標(biāo)結(jié)合使用的公

4、司1聯(lián)想集團(tuán)公司統(tǒng)一商標(biāo)為：?jiǎn)蝹€(gè)商標(biāo)為：2. 一汽大眾統(tǒng)一商標(biāo)為：?jiǎn)蝹€(gè)商標(biāo)：3.本田汽車公司統(tǒng)一商標(biāo)為：?jiǎn)蝹€(gè)商標(biāo)為：4.豐田統(tǒng)一商標(biāo)為：?jiǎn)蝹€(gè)商標(biāo)為：四.使用制造者商標(biāo)還是使用銷售者商標(biāo)制造商標(biāo)又稱為生產(chǎn)商標(biāo)，制造商標(biāo)是產(chǎn)品的生產(chǎn)、加工或制造者為了將自己與其他生產(chǎn)者區(qū)別開而使用的文字、圖形或其組合標(biāo)記。此種商標(biāo)通常同生產(chǎn)企業(yè)的名稱部分相同，用以突出企業(yè)的名稱或字號(hào)，給消費(fèi)者留下深刻的印象。如德國大眾汽車公司的"大眾"商標(biāo)，日本日立制作所的"日立"商標(biāo)，三洋株式會(huì)社的"三洋'商標(biāo)等。銷售者商標(biāo)最著名的案例就是中國移動(dòng)的自有品牌“心機(jī)”，中國

5、移動(dòng)無論制造者是誰，都會(huì)在手機(jī)上加上心機(jī)的標(biāo)志。國外類似的公司是美國電話電報(bào)公司，其商標(biāo)為：五.使用親族商標(biāo)美國柯達(dá)公司以“KOBAK”商標(biāo)為基礎(chǔ)，創(chuàng)造派生出“KOBACHROME”、“KOBAGRAPH”、 “KOBASCOPE”等商標(biāo)。國內(nèi)比較有名的使用親族商標(biāo)的公司則是百度公司。六無商標(biāo)策略大中型商場(chǎng)為強(qiáng)化商品的實(shí)用功能而降低某些商品的零售價(jià)格及次要因素的投人或消耗，并且以自己的信譽(yù)為保證，與生產(chǎn)者合作推出的特定產(chǎn)品策略。比如大型超市里出售的農(nóng)產(chǎn)品，肉食品等。義務(wù)小商品市場(chǎng)里出售的服裝大多是沒有品牌的。中小企業(yè)可采取的無品牌化策略包括不使用商標(biāo)策略和采用零售商標(biāo)策略。包裝策略的調(diào)查一.采

6、用類似包裝策略的公司1.柯達(dá)公司柯達(dá)公司的彩色膠卷、彩色相紙、套裝藥水等感光材料，都采用類似包裝。2.蒙牛乳業(yè)蒙牛是中國大陸生產(chǎn)牛奶、酸奶和乳制品的領(lǐng)頭企業(yè)之一，其包裝根據(jù)產(chǎn)品的類別進(jìn)行了類似包裝策略。3.可口可樂可口可樂根據(jù)國家的不同采用類似的包裝，比如在中國和美國的包裝：二.采用分組包裝策略的公司1.好來化工有限公司好來化工有限公司生產(chǎn)口腔護(hù)理產(chǎn)品，包括黑人牙膏、黑人牙刷。黑人牙膏根據(jù)產(chǎn)品的不同采取了分組包裝策略。2.貴州茅臺(tái)酒貴州茅臺(tái)酒根據(jù)其產(chǎn)品類別和定位，設(shè)計(jì)了不同的包裝。3.上海家化上海家化開發(fā)和生產(chǎn)化妝品，化妝用品及飾品，日用化學(xué)制品等。三.采用再使用包裝策略的公司1.百威啤酒許多

7、啤酒企業(yè)的包裝都是采用再使用包裝策略，可以降低包裝費(fèi)用，節(jié)省開支，加速和促進(jìn)商品的周轉(zhuǎn)，減少環(huán)境污染。2.康師傅碗裝方便面不僅包裝美觀，而且減少了使用者清洗餐具的煩惱。3.王老吉涼茶杯裝飲料，產(chǎn)品使用后，包裝物可作其它用途。四.采用改變包裝策略的公司1.青島啤酒在不改變產(chǎn)品質(zhì)量前提下，通過改變產(chǎn)品包裝引起產(chǎn)品質(zhì)量改進(jìn)的印象。2.百事可樂左邊為百事舊包裝，右邊為新包裝。3.麥當(dāng)勞左為舊包裝，右為新包裝。給人帶來一種新鮮感五.采用附贈(zèng)品包裝策略的公司1.肯德基包裝里附贈(zèng)小禮物。2.統(tǒng)一小浣熊方便面內(nèi)部附贈(zèng)卡片。3.張?jiān)＜瘓F(tuán)有限公司紅酒瓶塞可以變成一個(gè)小玩具。六.采用組合包裝策略即將若干小包裝件組合

8、成一個(gè)較大包裝件的策略。一般是運(yùn)用組合化原理，設(shè)計(jì)出主體造型優(yōu)美的組合化包裝系列，將同類產(chǎn)品或相近的產(chǎn)品先包裝在一個(gè)個(gè)小單位，再把多個(gè)小包裝單位組合成一個(gè)大包裝單位。采用這種策略，可以增強(qiáng)產(chǎn)品的貨架沖擊力，便于消費(fèi)者成件購買，有利于擴(kuò)大產(chǎn)品銷售。化妝品常采用此包裝策略。調(diào)查總結(jié)通過這次調(diào)查認(rèn)識(shí)到商標(biāo)和包裝策略對(duì)產(chǎn)品的銷售有許多重要影響。使用單品牌策略可以節(jié)約產(chǎn)品促銷費(fèi)用，有利于新產(chǎn)品開拓市場(chǎng)，實(shí)現(xiàn)了企業(yè)形象和產(chǎn)品形象的統(tǒng)一，有利于品牌的成長。但是，單品牌策略經(jīng)營風(fēng)險(xiǎn)較大。多品牌測(cè)量可以有效規(guī)避經(jīng)營風(fēng)險(xiǎn)，但是多品牌策略難于管理，不利于集中精力創(chuàng)大品牌的弊端不容忽視。因此，各種企業(yè)應(yīng)當(dāng)根據(jù)自身的經(jīng)濟(jì)實(shí)力，管理能力和發(fā)展需要來選擇適當(dāng)?shù)纳虡?biāo)和品牌策略。包裝是產(chǎn)品策略的重要內(nèi)容，有著識(shí)別、便利、美化、增值和促銷等功能。包裝是產(chǎn)品不可分割的一部分，產(chǎn)品只有包裝好后，生產(chǎn)過程才算結(jié)束。在實(shí)施包裝策略時(shí)，商家須首先