會展行業(yè)概況

1、一、會展行業(yè)簡介1、行業(yè)簡介會展是指會議、展覽、節(jié)慶、賽事等集體性活動的統(tǒng)稱，會展主要包括三部分：一是博覽會、展覽會、交易會、貿(mào)易洽談會等，二是各種類型的大型國內(nèi)外會議，三是體育競技運(yùn)動、文化運(yùn)動、大型節(jié)慶活動、民俗風(fēng)情活動等。其中最主要的部分是展覽會。目前，最知名、影響力最大的是世界博覽會。會展業(yè)是現(xiàn)代服務(wù)業(yè)的重要組成部分，是一個(gè)極具發(fā)展?jié)摿Φ男屡d服務(wù)業(yè)，也是連接生產(chǎn)與消費(fèi)的橋梁和紐帶，對城市產(chǎn)業(yè)及周邊經(jīng)濟(jì)發(fā)展也產(chǎn)生著巨大的帶動和放大效應(yīng)。會展業(yè)具有“一帶九”的聯(lián)動優(yōu)勢，即會展業(yè)除本身產(chǎn)值外，利用其產(chǎn)業(yè)關(guān)聯(lián)效應(yīng)能帶動交通、通訊、酒店、餐飲、旅游、零售、廣告、印刷、裝飾、物流貨運(yùn)等周邊產(chǎn)業(yè)的發(fā)

2、展。隨著全球會展業(yè)的不斷發(fā)展，會展業(yè)對全球經(jīng)濟(jì)帶動作用也愈發(fā)明顯。據(jù)商務(wù)部與中國會展經(jīng)濟(jì)研究會編制的中國會展業(yè)行業(yè)發(fā)展報(bào)告2014，全球會展產(chǎn)業(yè)每年直接經(jīng)濟(jì)效益超過3,000 億美元，為世界經(jīng)濟(jì)帶來的增長總額超過3萬億美元，約占全球GDP 總和的4%，并呈現(xiàn)出專業(yè)化程度高、市場化程度高、展會面積規(guī)?；蜁巩a(chǎn)業(yè)集中度高等特點(diǎn)。隨著中國經(jīng)濟(jì)的快速發(fā)展，中國會展業(yè)已經(jīng)成為推動社會經(jīng)濟(jì)增長的新動力，有效拉動餐飲、住宿、交通、零售、旅游等眾多服務(wù)業(yè)的增長，在轉(zhuǎn)變經(jīng)濟(jì)發(fā)展方式、優(yōu)化產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)，打造中國經(jīng)濟(jì)升級版中發(fā)揮著積極的作用。根據(jù)商務(wù)部發(fā)布的數(shù)據(jù)，2014 年，我國會展業(yè)直接經(jīng)濟(jì)產(chǎn)值已經(jīng)達(dá)到了4,19

3、0 億元，創(chuàng)造的間接經(jīng)濟(jì)產(chǎn)值也十分巨大。在新時(shí)期，會展產(chǎn)業(yè)逐步發(fā)展成為我國新的經(jīng)濟(jì)增長點(diǎn)，大力發(fā)展會展業(yè)，全面提升會展經(jīng)濟(jì)已經(jīng)提升到國家層面。會展業(yè)地位和作用日益凸現(xiàn)，對結(jié)構(gòu)調(diào)整、開拓市場、促進(jìn)消費(fèi)、加強(qiáng)合作交流、擴(kuò)大產(chǎn)品出口、推動經(jīng)濟(jì)持續(xù)健康發(fā)展都具有重要作用。2、產(chǎn)業(yè)鏈會展行業(yè)上游主要是展館等基礎(chǔ)設(shè)施、信息技術(shù)，下游是會展業(yè)所服務(wù)的國民經(jīng)濟(jì)各個(gè)行業(yè)。其中，展館建設(shè)是物質(zhì)層，承載、滿足并定義會展的硬件屬性；會展組展則是會展行業(yè)的核心層，包括會展創(chuàng)意策劃、招商組展、現(xiàn)場運(yùn)營、數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)；國民經(jīng)濟(jì)各細(xì)分行業(yè)是應(yīng)用層，是會展企業(yè)服務(wù)的對象。會展行業(yè)中，除組展企業(yè)承擔(dān)招商招展、策劃、統(tǒng)籌運(yùn)營外，相關(guān)的

4、會展主場服務(wù)機(jī)構(gòu)、物流企業(yè)、展臺搭建機(jī)構(gòu)、廣告策劃企業(yè)也承擔(dān)了協(xié)助會展組展商更好運(yùn)營會展的職能和作用，也屬于會展行業(yè)的范疇。其中會展主場服務(wù)，即展覽會現(xiàn)場管理與服務(wù)的外包和代理，是展會的組織者指定某一專業(yè)會展服務(wù)公司對展會現(xiàn)場使行管理、協(xié)調(diào)和服務(wù)的一種新型專業(yè)服務(wù)模式，它是在展會組織者與場館、展商和觀眾之間架起的一座橋梁和紐帶。會展物流則是為參展商提供特殊的物流服務(wù)。此外，會展周邊產(chǎn)業(yè)涉及、交通、金融、商購、海關(guān)、媒體、旅游、餐飲、酒店等方方面面。會展行業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈如下圖所示：圖1：會展產(chǎn)業(yè)鏈?zhǔn)疽鈭D二、會展行業(yè)發(fā)展歷程1、國際會展業(yè)發(fā)展歷程會展業(yè)在國外發(fā)展已有很長歷史，1890 年世界上第一個(gè)樣品

5、展覽會在德國萊比錫舉辦。隨著社會演變和科技進(jìn)步，會展業(yè)作為一種經(jīng)濟(jì)存在形式，其內(nèi)容、功能和辦展方式等各方面都在不斷調(diào)整和變化。歐洲是世界會展業(yè)的發(fā)源地，會展經(jīng)濟(jì)整體實(shí)力較強(qiáng)，德國、意大利、法國、英國都是世界級的會展業(yè)大國。其中，德國是第一號的世界會展強(qiáng)國，其專業(yè)性、國際性的展覽會數(shù)量多、規(guī)模大。亞洲會展業(yè)的規(guī)模和水平僅次于歐美。東亞的日本、中國及中國香港，西亞的阿聯(lián)酋，東南亞的新加坡，憑借廣闊的市場、巨大經(jīng)濟(jì)潛力、發(fā)達(dá)的基礎(chǔ)設(shè)施、較高的服務(wù)業(yè)水平、較高的國際開放度或地理區(qū)位優(yōu)勢，逐漸成為亞洲展覽大國。近年來，全球會展業(yè)處于平穩(wěn)發(fā)展階段，根據(jù)進(jìn)出口經(jīng)理人雜志每年對世界商展100 大排行榜的統(tǒng)計(jì)，

6、100 大商展的最低進(jìn)入門檻和平均面積均保持平穩(wěn)增長。近三年，世界100 大商展的最低進(jìn)入門檻從2011 年的10.5 萬m2 提升到2014 的11.6 萬m2，增長了1.1 萬m2；100 大世界商展的平均面積也從2011年是18.1 萬m2 上升到2014 年的19.5 萬m2。德國政府對會展業(yè)的投資較高，對漢諾威、法蘭克福等地區(qū)的展覽場館的建設(shè)投入巨資，并出臺相應(yīng)的鼓勵措施和優(yōu)惠政策。德國展覽委員會（AUMA）是政府和展覽業(yè)之間的橋梁，每年對世界各地的展會進(jìn)行考察，并形成報(bào)告，為德國政府贊助本國企業(yè)出國參展提供決策依據(jù)和參考。德國會展業(yè)的突出特點(diǎn)是專業(yè)性、國際性的展覽會數(shù)量多、規(guī)模大、

7、效益好、實(shí)力強(qiáng)，在國際性貿(mào)易展覽會方面優(yōu)勢明顯。世界著名的國際性、專業(yè)性貿(mào)易展覽會中，約有2/3 都在德國主辦。根據(jù)德國會展業(yè)發(fā)展經(jīng)驗(yàn)及借鑒（全球化雜志出版，2014 年第3 期），德國每年舉辦的國際性貿(mào)易展覽會約有130 多個(gè)，其中有將近一半的參展商來自國外。在展覽設(shè)施方面，德國也稱得上是頭號世界會展強(qiáng)國。德國現(xiàn)擁有23 個(gè)大型展覽中心，其中超過10 萬m2 的展覽中心就有8 個(gè)。2、國內(nèi)會展業(yè)發(fā)展歷程初步興起階段（1951-1980 年）1951 年，中國首次參加“萊比錫春季博覽會”，標(biāo)志著新中國會展業(yè)發(fā)展的開端。1953 年，中國貿(mào)促會接待了“德意志民主共和國工業(yè)展覽會”，這是新中國成立

8、后接待的第一個(gè)來華展覽會。自此開始，中國展會展業(yè)進(jìn)入起步期。這一時(shí)期，出國展和來華展都取得到了長足的發(fā)展。1951-1980 年，中國貿(mào)促會共組織了400 余個(gè)出國展，以宣傳新中國的建設(shè)成就為目的；1953-1978 年，我國共接待112 個(gè)來華展，目的是為了促進(jìn)中國同世界各國之間的友誼?？偟膩碚f，起步期階段的展覽會數(shù)量少，專業(yè)化程度和組織水平不高，大部分還不具備現(xiàn)代貿(mào)易展覽會的特征，把展覽作為產(chǎn)業(yè)發(fā)展的意識尚未形成。中國國際展覽中心的建成標(biāo)志著中國結(jié)束了沒有大型展館的歷史，中國會展業(yè)進(jìn)入了改革開放后快速發(fā)展的20 年。迅速發(fā)展階段（1981-2000 年）從1980 年-2000 年，伴隨著

9、中國經(jīng)濟(jì)體制改革的逐步深入和對外開放的不斷擴(kuò)大，中國展覽業(yè)迎來了蓬勃發(fā)展時(shí)期。1978 年，中國貿(mào)促會在北京成功舉辦了“十二國農(nóng)業(yè)機(jī)械展覽會”，這是建國后我國首次舉辦國際博覽會。之后，北京、上海、大連、珠海等城市先后涌現(xiàn)出了一批在亞洲乃至世界上知名的專業(yè)展覽會，如中國國際紡織機(jī)械博覽會、國際機(jī)床展覽會、北京國際汽車展覽會、大連時(shí)裝博覽會、珠海航空博覽會等。此外，出國展也經(jīng)歷了重大變革，其標(biāo)志性事件是中國貿(mào)促會于1986 年組團(tuán)參加瑞士;巴塞爾樣品博覽會;，展覽的貿(mào)易性、專業(yè)性大大加強(qiáng)，在中國出國展發(fā)展史上具有里程碑的意義，標(biāo)志著中國展覽業(yè)開始與現(xiàn)代國際展覽業(yè)接軌。截至2000 年，中國初步形成

10、了自主辦展、來華展、出國展并駕齊驅(qū)，政府或相關(guān)部門、協(xié)會/商會、國有展覽公司、民營展覽公司、合資展覽公司等多主體辦展的格局，會展業(yè)走向?qū)I(yè)化、市場化。2001 年，德國三大會展巨頭與上海浦東土地發(fā)展（控股）公司共同投資興建上海新國際博覽中心，標(biāo)志著國際會展巨頭大舉進(jìn)入中國市場的序幕正式拉開。到2005 年，中國展覽業(yè)實(shí)現(xiàn)了質(zhì)和量的飛躍，國際展覽范圍涵蓋機(jī)械、電子、通信、石化、儀器、鐘表首飾、服裝、銀行、建材等各行業(yè)；展會的主辦單位形成了政府、各協(xié)（商）會、外貿(mào)公司、國營和民營展覽公司、中外合資展覽公司以及外資展覽公司等多層次、多渠道辦展的新格局；會展業(yè)市場化程度顯著提高，一些境外展覽公司作為協(xié)

11、辦、主辦單位開始介入內(nèi)地展會。隨著我國市場化進(jìn)程的加快，會展行業(yè)已經(jīng)從由政府主導(dǎo)格局轉(zhuǎn)向市場化。組展主體上，會展行業(yè)已形成多元組展模式，由政府主導(dǎo)辦展轉(zhuǎn)變?yōu)檎òㄕ安块T、政府臨時(shí)機(jī)構(gòu)、貿(mào)促會等半官方貿(mào)易促進(jìn)機(jī)構(gòu)）、行業(yè)協(xié)會、國有企事業(yè)、民營企業(yè)、外資企業(yè)五大辦展主體。參展行業(yè)由傳統(tǒng)行業(yè)逐漸向戰(zhàn)略新興行業(yè)轉(zhuǎn)化。制造業(yè)、信息產(chǎn)業(yè)、文化產(chǎn)業(yè)、服務(wù)業(yè)等行業(yè)的展覽會數(shù)量增多，體現(xiàn)出初步轉(zhuǎn)型升級的態(tài)勢；會展城市逐漸由北京、上海、廣州等一線城市向二三線城市轉(zhuǎn)移。東北、中西部會展經(jīng)濟(jì)帶逐漸形成，會展經(jīng)濟(jì)呈現(xiàn)全面開花局面。國際化方面，我國的會展項(xiàng)目以及會展機(jī)構(gòu)得到UFI、國際大會和會議協(xié)會（ICCA）、

12、FKM 等協(xié)會的認(rèn)證越來越多。國際上著名的會展公司來華辦展，一些國際性品牌的會展被移植到我國市場。中外企業(yè)聯(lián)合辦展的模式屢見不鮮，中外合資會展企業(yè)也不斷增多。三、我國會展行業(yè)現(xiàn)狀1、我國會展業(yè)規(guī)模持續(xù)增長根據(jù)商務(wù)部發(fā)布的2014 年中國會展行業(yè)發(fā)展報(bào)告顯示，2009-2014 年，我國舉辦各類展覽數(shù)量從4290 場上升到7495 場，年復(fù)合增長率達(dá)7.27%；展覽面積從4990 萬m2 上升到9736 萬m2，年復(fù)合增長率達(dá)11.11%，展覽面積增長快于展覽項(xiàng)目增長，單位項(xiàng)目規(guī)模擴(kuò)大，展覽效益向好。圖2 2009-2014年我國辦展數(shù)量和面積圖3 2009-2014年我國會展業(yè)直接經(jīng)濟(jì)產(chǎn)值隨著

13、會展業(yè)辦展數(shù)量和辦展面積的快速增長，相應(yīng)會展經(jīng)濟(jì)產(chǎn)值也實(shí)現(xiàn)大幅增長。根據(jù)商務(wù)部等機(jī)構(gòu)的統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)，2009 年會展經(jīng)濟(jì)直接產(chǎn)值僅為1817 億元， 到2014 年增加到4190 億元，年復(fù)合增長率達(dá)18.18%，約占全國國內(nèi)生產(chǎn)總值63.61 萬億元的0.68%，占全國第三產(chǎn)業(yè)增加值30.67 萬億的1.4%。同時(shí)，會展質(zhì)量也逐步提高，中國展覽會現(xiàn)已總體向大型化、專業(yè)化發(fā)展，目前已有一批專業(yè)展逐漸成熟壯大，形成了全球知名的展覽會，像在北京舉辦的機(jī)床展、紡機(jī)展、冶金鑄造展、印刷展和廣州的照明展已躋身國際同行展的前四名，珠海國際航空展成為亞洲第二大航展。這些展覽會在展覽規(guī)模、服務(wù)水平等方面已接近國際

14、水準(zhǔn)，已被列入全球行業(yè)展覽計(jì)劃。近年來，消費(fèi)品專業(yè)展也愈加繁榮，例如北京的春秋國際服裝展，大連、寧波的服裝節(jié)，上海的國際家具展，廣州的美容美發(fā)展都逐步走向品牌化。2、我國會展業(yè)呈現(xiàn)五大會展經(jīng)濟(jì)帶格局會展經(jīng)濟(jì)的發(fā)展與一個(gè)城市產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)、區(qū)位優(yōu)勢、開放和市場化程度、基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)以及服務(wù)貿(mào)易發(fā)達(dá)程度等因素密切相關(guān)。在我國，正是由于各城市和地區(qū)的產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)、地理位置、開放程度等存在很大差異，形成了多層次、多形式的會展經(jīng)濟(jì)產(chǎn)業(yè)帶和會展中心城市。從區(qū)域分布來看，中國會展業(yè)已基本形成了以北京為中心的“環(huán)渤海會展經(jīng)濟(jì)帶”，以上海為中心的“長江三角洲華東會展經(jīng)濟(jì)產(chǎn)業(yè)帶“、以廣州、香港為中心的”珠江三角洲華南會展經(jīng)濟(jì)

15、產(chǎn)業(yè)帶“，以武漢、鄭州、成都、昆明等城市為龍頭的”中西部會展中心城市“和以大連、哈爾濱等城市為中心的”東北邊貿(mào)會展經(jīng)濟(jì)產(chǎn)業(yè)帶“。這些會展經(jīng)濟(jì)產(chǎn)業(yè)帶和會展中心城市通過進(jìn)行準(zhǔn)確的功能定位，逐步形成了相互協(xié)調(diào)、各具特色、梯次發(fā)展的互動式會展經(jīng)濟(jì)發(fā)展格局。1）環(huán)渤海會展經(jīng)濟(jì)帶以北京為中心，以天津、廊坊等城市為重點(diǎn)，其會展業(yè)發(fā)展早、規(guī)模大、數(shù)量多，專業(yè)化、國際化程度高，門類齊全，知名品牌展會集中，輻射廣。另外，在北京的會展業(yè)中，由原中央政府部門轉(zhuǎn)化出來的全國性專業(yè)行業(yè)、協(xié)會成為辦展主力是北京會展業(yè)的另一特點(diǎn)，使北京會展業(yè)的輻射和帶動作用十分突出。2）長三角會展經(jīng)濟(jì)帶以上海為中心，以南京、杭州、寧波、蘇州

16、等城市為依托的會展產(chǎn)業(yè)帶已經(jīng)形成。該產(chǎn)業(yè)帶起點(diǎn)高、政府支持力度大、規(guī)劃布局合理、貿(mào)易色彩濃厚，受區(qū)位優(yōu)勢、產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)影響大，發(fā)展?jié)摿薮蟆?）珠三角會展經(jīng)濟(jì)帶以廣州為中心，以廣交會為助推器，以深圳、珠海、廈門東莞等會展城市群，形成了國際化和現(xiàn)代化程度高、會展產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)特色突出、會展地域及產(chǎn)業(yè)分布密集的會展經(jīng)濟(jì)帶。4）東北會展經(jīng)濟(jì)帶以大連為中心，以沈陽、長春等城市為重點(diǎn)的會展經(jīng)濟(jì)帶，依托東北工業(yè)基地的產(chǎn)業(yè)優(yōu)勢及東北亞的區(qū)位優(yōu)勢，形成了長春的汽博會、沈陽的制博會、大連的服裝展等品牌展會。5）中西部會展經(jīng)濟(jì)帶以武漢、成都為中心，以重慶、西安等城市為重點(diǎn)的會展經(jīng)濟(jì)帶，通過不斷發(fā)展，現(xiàn)已形成了武漢的華中國際

17、汽車展、武漢光博會、成都的西部國際博覽會、綿陽的科博會、重慶的高交會、西安的東西部洽談會等品牌展會。3、場館存量不斷增加，新建場館向中西部延伸展覽館是決定展會規(guī)模主要因素，其設(shè)施的現(xiàn)代化程度決定了展會服務(wù)方式的質(zhì)量和水平，會展業(yè)顯著的經(jīng)濟(jì)社會效益使越來越多的地方政府高度重視會展業(yè)發(fā)展，加強(qiáng)展覽館基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)。圖4 我國主要城市展覽館數(shù)量自2002 年起，繼北京、上海、廣州之后，我國各大城市開始爭先恐后地進(jìn)行展館建設(shè)，加大政府扶持力度，而近年以來展館的建設(shè)力度更是達(dá)到了高峰。根據(jù)中國展覽數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)報(bào)告與中國展覽經(jīng)濟(jì)發(fā)展報(bào)告的不完全統(tǒng)計(jì)，國內(nèi)各省專業(yè)會展場館從2011 年統(tǒng)計(jì)到的153 個(gè)，室內(nèi)面積為504.33 萬m2 快速增長到2014 年總計(jì)226 個(gè)，室內(nèi)面積964.13 萬m2，其中專業(yè)展館（室內(nèi)可租用面積大于等于5000m2，且舉辦2 個(gè)以上經(jīng)貿(mào)類展覽會的展覽館）128 個(gè)。圖5 2015年全國展覽館數(shù)量省份比例目前，我國的展覽場館的面積已經(jīng)超過號稱”世界會展之國“的德國成為全球第一。2014 年全球十大頂級場館中，中國占據(jù)兩席，其中國家會展中心（上海）居第二位，室內(nèi)展覽面積達(dá)40