銷售終端媒體簡(jiǎn)介

1、 銷售終端媒體簡(jiǎn)介銷售終端媒體簡(jiǎn)介濟(jì)南恒運(yùn)新媒體廣告公司濟(jì)南恒運(yùn)新媒體廣告公司超市終端平面媒體形式覆蓋購(gòu)物全過程-媒體立體組合提醒購(gòu)買提醒購(gòu)買加強(qiáng)購(gòu)買信心加強(qiáng)購(gòu)買信心和電視媒體呼應(yīng)和電視媒體呼應(yīng)提高品牌知名度提高品牌知名度購(gòu)物過程隨時(shí)提醒購(gòu)物過程隨時(shí)提醒移動(dòng)的平面媒體移動(dòng)的平面媒體無處不在的媒體無處不在的媒體增加品牌沖擊力增加品牌沖擊力寄包者必看寄包者必看和消費(fèi)者有互動(dòng)和消費(fèi)者有互動(dòng)至少兩次的接觸至少兩次的接觸進(jìn)出賣場(chǎng)的兩次必經(jīng)之路進(jìn)出賣場(chǎng)的兩次必經(jīng)之路唯一性唯一性停留時(shí)間停留時(shí)間4040秒秒畫面有沖擊力，干擾度低畫面有沖擊力，干擾度低媒體有創(chuàng)意空間媒體有創(chuàng)意空間具有提高品牌之效應(yīng)具有提高品牌

2、之效應(yīng)到達(dá)率高到達(dá)率高超市平面示意圖媒體環(huán)境-每天覆蓋目標(biāo)消費(fèi)人群 超市人群 成為目標(biāo)消費(fèi)人群 超市平均人流量每天每店在 萬人濟(jì)南消費(fèi)人群每月光顧超市約 次 每次在賣場(chǎng)的逗留時(shí)間超過 小時(shí)， 平均為 小時(shí)手扶梯廣告-100%到達(dá)率.重復(fù)2次影響消費(fèi)者進(jìn)入大賣場(chǎng)的唯一轉(zhuǎn)換通道；消費(fèi)者進(jìn)入大賣場(chǎng)的唯一轉(zhuǎn)換通道；消費(fèi)者踏上手扶電梯時(shí)會(huì)無意識(shí)與媒體接觸、媒體到達(dá)率高；消費(fèi)者踏上手扶電梯時(shí)會(huì)無意識(shí)與媒體接觸、媒體到達(dá)率高；消費(fèi)者在大賣場(chǎng)購(gòu)物結(jié)賬時(shí)唯一被動(dòng)停留處、強(qiáng)制被動(dòng)停留；消費(fèi)者在大賣場(chǎng)購(gòu)物結(jié)賬時(shí)唯一被動(dòng)停留處、強(qiáng)制被動(dòng)停留；手扶梯數(shù)量 家樂福3組 樂購(gòu)5組消費(fèi)者進(jìn)入大賣場(chǎng)的唯一轉(zhuǎn)換通道；消費(fèi)者進(jìn)入大

3、賣場(chǎng)的唯一轉(zhuǎn)換通道；消費(fèi)者踏上手扶電梯后框媒消費(fèi)者踏上手扶電梯后框媒A A平行與最佳視線、強(qiáng)制收視、媒體到達(dá)率高平行與最佳視線、強(qiáng)制收視、媒體到達(dá)率高；消費(fèi)者在強(qiáng)制被動(dòng)停留時(shí)間消費(fèi)者在強(qiáng)制被動(dòng)停留時(shí)間30-5030-50秒左右；秒左右；框媒A數(shù)量 家樂福15塊賣場(chǎng)框媒 A廣告推廣品牌最佳信息通道寄包箱廣告賣場(chǎng)“大牌”唯我獨(dú)尊消費(fèi)者即將進(jìn)入大賣場(chǎng)的唯一寄包通道；消費(fèi)者即將進(jìn)入大賣場(chǎng)的唯一寄包通道；寄包箱組成由單個(gè)儲(chǔ)物箱連接而成，與消費(fèi)者發(fā)生有效的互動(dòng)；寄包箱組成由單個(gè)儲(chǔ)物箱連接而成，與消費(fèi)者發(fā)生有效的互動(dòng)；消費(fèi)者結(jié)束購(gòu)物行為取回物品時(shí)又可發(fā)生接觸，媒體接觸率高；消費(fèi)者結(jié)束購(gòu)物行為取回物品時(shí)又可發(fā)

4、生接觸，媒體接觸率高；消費(fèi)者面對(duì)大型寄包箱、平行收視，信息量豐富，視覺沖擊力巨大；消費(fèi)者面對(duì)大型寄包箱、平行收視，信息量豐富，視覺沖擊力巨大；寄包箱數(shù)量 家樂福13組 樂購(gòu)12組手推車數(shù)量 樂購(gòu)800輛消費(fèi)者進(jìn)入大賣場(chǎng)后的唯一發(fā)生主動(dòng)接觸；消費(fèi)者進(jìn)入大賣場(chǎng)后的唯一發(fā)生主動(dòng)接觸；消費(fèi)者購(gòu)物全程與手推車媒體發(fā)生有效互動(dòng)；消費(fèi)者購(gòu)物全程與手推車媒體發(fā)生有效互動(dòng)；消費(fèi)者購(gòu)物全程無形中為產(chǎn)品成功推廣奠定了堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)；消費(fèi)者購(gòu)物全程無形中為產(chǎn)品成功推廣奠定了堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)；手推車廣告流動(dòng)廣告覆蓋購(gòu)物全過程框媒B數(shù)量 家樂福18塊消費(fèi)者結(jié)束購(gòu)物等待收銀時(shí)賣場(chǎng)被動(dòng)接觸；消費(fèi)者結(jié)束購(gòu)物等待收銀時(shí)賣場(chǎng)被動(dòng)接觸；消費(fèi)者

5、結(jié)束購(gòu)物時(shí)，最后一刻堅(jiān)定購(gòu)買信心；消費(fèi)者結(jié)束購(gòu)物時(shí)，最后一刻堅(jiān)定購(gòu)買信心；對(duì)于在收銀臺(tái)出樣銷售的產(chǎn)品有效作的起到媒體提醒與支撐；對(duì)于在收銀臺(tái)出樣銷售的產(chǎn)品有效作的起到媒體提醒與支撐；賣場(chǎng)框媒B廣告決戰(zhàn)商場(chǎng)主黃金線同質(zhì)化時(shí)代：同質(zhì)化時(shí)代：消費(fèi)者面臨同質(zhì)化越來越嚴(yán)重的時(shí)代，強(qiáng)化終端消費(fèi)者面臨同質(zhì)化越來越嚴(yán)重的時(shí)代，強(qiáng)化終端有機(jī)會(huì)迫使有機(jī)會(huì)迫使臨近購(gòu)物行為的最后過程中的臨近購(gòu)物行為的最后過程中的受眾了解產(chǎn)品同時(shí)做出購(gòu)買決定，終端廣告的效用強(qiáng)大而實(shí)際；受眾了解產(chǎn)品同時(shí)做出購(gòu)買決定，終端廣告的效用強(qiáng)大而實(shí)際；投資角度：投資角度：傳統(tǒng)廣告投入傳統(tǒng)廣告投入1000萬與萬與900萬的預(yù)算效果相差無幾。萬的預(yù)算效果相差無幾。如：如：900萬傳統(tǒng)廣告萬傳統(tǒng)廣告+100萬終端廣告，最后將就很有可能抓住即將發(fā)生購(gòu)物行為的消費(fèi)者，萬終端廣告，最后將就很有可能抓住即將發(fā)生購(gòu)物行為的消費(fèi)者，完整的覆蓋了消費(fèi)者購(gòu)物全過程；完整的覆蓋了消費(fèi)者購(gòu)物全過程；結(jié)論結(jié)論：傳播昂貴與信息稀釋的年代，知名度與購(gòu)買率已經(jīng)不在是等傳播昂貴與信息稀釋的年代，知名度與購(gòu)買率已經(jīng)不在是等號(hào)號(hào)關(guān)系，市場(chǎng)決勝的關(guān)鍵早已關(guān)系，市場(chǎng)決勝的關(guān)鍵早已不在是高空傳統(tǒng)傳播，利潤(rùn)指標(biāo)最終還是終端產(chǎn)生：不在是高空傳統(tǒng)傳播，利潤(rùn)指標(biāo)最終還是終端產(chǎn)生：強(qiáng)化銷售終端優(yōu)