瓷磚雙十一活動策劃瓷磚雙十一活動策劃方案

1、瓷磚雙十一活動策劃瓷磚雙十一活動策劃方案【瓷磚雙十一活動策劃】XX瓷磚以感恩為圓心，以真誠為半徑，送給你一個圓圓的祝福，讓愛你的人更愛你，你愛的人更懂你，用最最真摯的愛填滿你的生活。給力購磚狂歡節(jié)，你不可錯過的狂歡盛典。超低折上折， 超值夢中價，勁爆大禮，現(xiàn)場秒殺!11 ·11 購磚狂歡等你來，就是快人一步，秒殺、瘋搶、鉅惠，驚喜不斷樂翻天!活動時間： XX 年 11 月 11 日活動地點：蒙娜麗莎瓷磚全國終端專賣店1、超級零元購，瘋狂派送活動當天，凡在蒙娜麗莎瓷磚購磚滿一定金額，即可享受超級零元購磚優(yōu)惠，數(shù)量有限，每戶僅限一次!2、超惠定金卡，驚喜不斷活動當天，提前預訂蒙娜麗莎瓷磚

2、并購活動定金卡的客戶，可享受訂金翻倍增值驚喜，現(xiàn)場更有超值大禮包贈送!3、超值夢中價，新品特惠活動當天，蒙娜麗莎瓷磚年度暢銷系列新品特惠大酬賓，交全款更可尊享折上折的超值優(yōu)惠!4、超低折上折，套餐出擊活動當天，選購蒙娜麗莎瓷磚廳、廚、衛(wèi)、陽臺等精品組合套餐低至3 折起，現(xiàn)場還有更多神秘折扣揭曉，勁爆優(yōu)惠只此一回 !5、超贊幸運禮，現(xiàn)場任抽活動當天，凡來店消費的顧客無論金額大小，都可現(xiàn)場參與現(xiàn)場抽獎活動一次，100%中獎等您來拿 !本活動最終解釋權(quán)在法律范圍內(nèi)歸XX 有限公司及其授權(quán)單位所有【瓷磚活動策劃方案】一、活動背景進入21 世紀以來，春節(jié)購物送禮的觀念也發(fā)生了很大變化。消費者購買產(chǎn)品送禮

3、品越來越講究新穎性、潮流性，導致商家很難滿足消費者，所以促銷應盡可能地展示自己，融合消費者的需求。春節(jié)從建材推出從“打折、返現(xiàn)金”等花樣翻新，招數(shù)頗多。但使用起來不外乎“贈送、打折、表演”，加上一個以各種各樣名目推出的“ XX新品推出”等，因此市場需要更具有文化內(nèi)涵、時尚新潮的促銷活動。此次春節(jié)促銷對于建材來說是一個促銷的好時機可以抓住消費者的心，讓消費者從眾多的建材當中選擇奧米茄。二、活動目的針對提高奧米茄銷量以及讓消費者認可奧米茄，又作為中國最為重視的傳統(tǒng)節(jié)日，同時年末也是建材銷售最為重要的旺季，為了讓潛在消費者對奧米茄產(chǎn)生認知以及深度挖掘奧米茄瓷磚消費者的情感，通過物質(zhì)利益加強互動，增加

4、消費者對奧米茄瓷磚的了解，同時刺激銷售， 特針對建材市場、流通渠道消費者推出此次促銷活動。三、活動策略1、推廣策略本次推廣將由平面廣告、報媒合力構(gòu)成，形成立體化組合式傳播，針對不同的銷售區(qū)域，有的放矢，做到在一個聲音為前提的基礎(chǔ)上強勢傳播，以實際區(qū)域市場狀況為推廣基礎(chǔ)，不同市場，不同推廣手段進行組合的推廣策略。貫穿整合傳播 ; 在廣電、戶外大牌等高空形象媒體上與整合傳播后的品牌調(diào)性等基礎(chǔ)保持一致性和統(tǒng)一性;1) 媒介傳播。選擇南國早報、廣西日報、廣西電臺930私家車頻道等媒體進行報道宣傳，投放的頻率為活動開始同步進行直到活動結(jié)束為止，目的在于引導消費者關(guān)注本次促銷活動的同時，有可行性的實施。2

5、) 銷售生動化。對建材市場賣場POP布置、環(huán)境氣氛等進行生動化布置，提示消費者有關(guān)促銷活動的信息。在銷售生動化過程中必須注意突出我們本次春節(jié)促銷活動的主題，一目了然。在活動開展的前一周內(nèi)就要將陳列做到位，此種溝通方式既加深春節(jié)的氣氛，又可以更貼近目標消費者。對于其他終端渠道的活動信息告知，比如名專賣店我們可以在店門口粘貼海報以及易拉寶陳設(shè)及活動信息告知。3) 人員促銷。這是最直接的與消費者溝通的方式。在奧米茄瓷磚到達的市場內(nèi)外設(shè)立活動兌獎點，并通過促銷人員與消費者的直接交流，面對面地將促銷信息傳達給消費者，促使消費者產(chǎn)生購買行為。對于沒有設(shè)促銷人員的賣場，進行通過海報等宣傳方式宣傳。2、終端策

6、略1) 認真做好終端客戶的陳列工作陳列包括市場內(nèi)所有的陳列點，這些陳列點的常規(guī)陳列標準，除上輕下重、先進先出、各種品牌產(chǎn)品分比還要注意種類的搭配此外，在春節(jié)促銷活動中, 陳列還要注意以下主要原則：A. 一致性原則，在同一店面上表達的都必須是奧米茄瓷磚春節(jié)促銷活動的信息，不應該含有其他產(chǎn)品或者過時信息等。B. 重點突出原則，在我們整個宣傳中都要重點宣傳我們本次活動的重點， 通過廣西電臺 930 私家車頻道感性訴求來、平面廣告來重點表現(xiàn)本次促銷活動的主要主題重點。2) 簡潔明快的賣場信息在賣場內(nèi)直接展現(xiàn)促銷信息的POP中，海報和各類價格標簽是最有效的傳遞信息工具。海報上盡可能減少文字，使消費者在最

7、短時間之內(nèi)能看完全文，清楚知道促銷內(nèi)容; 但要注意寫清楚參與促銷條件，如必須購買多少量才能參與本次活動、限量銷售、 售完為止，以避免消費者誤解。3) 專賣店專業(yè)導購推薦嚴格篩選促銷人員要招聘開朗的善于交談形象好氣質(zhì)佳的消促銷人員，使用美女效應向消費者介紹本次活動的促銷內(nèi)容以及奧米茄瓷磚。其他應關(guān)注的還有促銷人員對消費者心理需求的悟性、是否有強烈的工作激情以及促銷人員的個人品行。我們這次奧米茄瓷磚春節(jié)促銷中，會有大量的促銷贈品及獎品，活動負責者的控制之外，在培訓促銷人員時必須強調(diào)要自律。四、活動主題1 活動主題：奧米茄，家家都團員奧米茄邀您全家共進團圓飯基于市場調(diào)查，活動又在春節(jié)之際，結(jié)合中國傳

8、統(tǒng)節(jié)日時期人們普遍具有的心理觀念，主打“情感”概念，以情感訴求為活動主題，又具有時尚新意。珍惜此時此刻的歡聚時分，享受團圓感覺，體會濃濃情意;2 主題闡述：作為春節(jié)促銷更重要是與消費者產(chǎn)生情感共鳴，而奧米茄瓷磚在南寧市場需要與消費者產(chǎn)生共鳴以及建立情感，這一切都為該活動以“情感”主題傳播奠定了基礎(chǔ)。五、活動內(nèi)容及規(guī)則活動內(nèi)容：購買達3000 元者均可參與抽獎一次，贏南寧沃頓國際大酒店價值1099 元除夕年夜飯一桌或者元宵節(jié)團圓飯一桌大獎。活動規(guī)則：1、活動期限： 20xx 年 1 月 20xx 年 2 月;2、只要購買奧米茄瓷磚滿3000 元就可以到所購買終端處登記信息，抽取您跟您家人到南寧飯

9、店共進年夜飯或者元宵團圓飯，名額20 個。3、抽中大獎者可攜全家一同出發(fā)，限帶10 人;活動對象：目標消費者活動促銷品：1、印有“奧米茄瓷磚，家家都用”的旺旺大禮包活動時間： 20xx 年 1 月 -20xx 年 2 月 6 日活動地點：只限廣西地區(qū)六、活動實施本次推廣促銷活動，在線上、線下兩個層面同時展開，而線下傳播因主要集中在像建材市場中展開，便于管理和統(tǒng)一規(guī)范。1、線上傳播(1) 產(chǎn)品宣傳口號：針對新年的即將到來和促銷主題，建議將“金龍駕到，選奧米茄”為宣傳口號。在此期間，突出奧米茄瓷磚的品質(zhì)優(yōu)勢：(2) 廣告訴求點：奧米茄瓷磚攜全家迎接綠城新一年。珍惜此時此刻的歡聚時分，享受團圓感覺，

10、享受品質(zhì)生活;(3) 平面廣告風格：突出奧米茄瓷磚的品質(zhì) ;簡潔一個核心訴求形式：南國早報、廣西日報及海報規(guī)格：報紙采用半版平面文案標題：金龍駕到，選奧米茄奧米茄瓷磚邀您全家共進團圓飯2、線下傳播采用賣場、專賣店海報宣傳3、媒體安排(1) 報紙平面廣告選擇南國早報、廣西日報時間： 20xx 年 1 月 20xx 年 2 月 6 日(2) 電臺廣告時間： (15 秒 )20xx 年 1 月到 2 月在廣西電臺930 私家車頻道七、活動執(zhí)行關(guān)鍵點南寧各區(qū)域挑選重點市場、有銷售潛力的賣場重點宣傳;訴求點：珍惜歡聚時分，有奧米茄瓷磚相伴;享受贈品的客戶資料登記，建立數(shù)據(jù)庫( 以便今后活動宣傳以及進一步的跟目標消