字體設(shè)計(jì)在包裝設(shè)計(jì)中的應(yīng)用

1、 論字體設(shè)計(jì)在包裝設(shè)計(jì)中的應(yīng)級(jí)2班） 指導(dǎo)教師摘要 ： 本文闡述了字體設(shè)計(jì)在國(guó)內(nèi)外包裝設(shè)計(jì)上的廣泛應(yīng)用，起著傳遞商品和品牌的重要作用，探究了漢字字體在包裝設(shè)計(jì)中的呈現(xiàn)形式和字體的組合運(yùn)用，探討了字體設(shè)計(jì)在包裝的使用原則和注意事項(xiàng)。好的字體設(shè)計(jì)可以提高商品的藝術(shù)魅力，促進(jìn)商品的市場(chǎng)銷售，創(chuàng)造更多的價(jià)值，通過字體設(shè)計(jì)滿足了消費(fèi)者的視覺享受和使用方便關(guān)鍵詞: 字體設(shè)計(jì) 包裝設(shè)計(jì) 應(yīng)用 Concerning the typeface design theory font design applications in packaging designAbstract : This paper descr

2、ibes the font design widely used in domestic and international packaging design plays an important role in transfer of goods and brand to explore the Chinese character fonts in the package design can improve the artistic charm of goods to promote the marketing of commodities,create more value, font

3、design to meet the consumer's visual enjoyment and ease of useKey words： in typeface design packaging design application1，前言 1.1 選題原因在科技部段發(fā)展的現(xiàn)今社會(huì)，商品的部段繁榮，產(chǎn)品的包裝設(shè)計(jì)與人的生活息息相關(guān)，產(chǎn)品的包裝除了具有保護(hù)產(chǎn)品的基本功能外，還具有傳達(dá)產(chǎn)品信息的重要意義，一個(gè)好的包裝設(shè)計(jì)能夠給人帶來使用的方便和視覺的滿足，包裝中的文字設(shè)計(jì)不僅表達(dá)產(chǎn)品的基本信息而且也具有視覺識(shí)別符號(hào)的特征1，對(duì)于包裝設(shè)計(jì)而言字體設(shè)計(jì)師不可分割的一部分，漢字是世界上最

4、古老的文字之一，具有深厚，悠遠(yuǎn)的文化價(jià)值，同時(shí)作為中國(guó)的法定文字，漢字在國(guó)內(nèi)產(chǎn)品銷售產(chǎn)品包裝上廣泛使用.1.2探究背景我國(guó)文字的起源有著長(zhǎng)期孕育發(fā)展的過程。在距今五六千年前的仰韶彩陶和龍山黑陶上面，就能看到祖先書寫的類似文字的簡(jiǎn)單刻畫，這些劃紋與器物上的花紋有著截然不同的效果。我們現(xiàn)在所能認(rèn)識(shí)的早期漢字就是在河南安陽(yáng)“殷墟”出土的甲骨文2，這是古代先民們銘刻在龜甲、獸骨上的文字，是一種比較成熟的象形文字，也是后來發(fā)展成為漢字的基礎(chǔ)。我國(guó)的漢字是一種象形文字，是由圖畫逐漸發(fā)展起來的，一幅有特征的簡(jiǎn)單圖畫，表達(dá)著一定的意思。因此，也被稱為“書畫同源”。字體是文字的書寫形體，同一種文字會(huì)有幾種不同的

5、字體。字體隨著時(shí)代的變遷3、社會(huì)生產(chǎn)力的發(fā)展而出現(xiàn)變化，充分體現(xiàn)著時(shí)代的特征、歷史的烙印。人們?cè)谑褂梦淖謺r(shí)，總是力求容易辨認(rèn)，便于書寫，簡(jiǎn)易速成。因此，我國(guó)文字、字體的演變歷史總是沿著文字的簡(jiǎn)化方向發(fā)展起來的。2，包裝中字體設(shè)計(jì)的意義字體是一種表意符號(hào)，是人與人之間情感交流，信息交流的重要工具，包裝上的字體類型：包裝上的字體設(shè)計(jì)，要點(diǎn)，屬性及其變化。 隨著商品經(jīng)濟(jì)的高速發(fā)展，商品的包裝作為商品生產(chǎn)與流通的一個(gè)重要環(huán)節(jié)，與人們的生活息息相關(guān)，它承擔(dān)著實(shí)現(xiàn)商品價(jià)值與傳遞商品信息的重要較色，包裝在生活中無(wú)處不在，各種各樣科學(xué)4，合理而又美感動(dòng)人的包裝設(shè)計(jì)給人們帶來了使用的便利和視覺的滿足。由于現(xiàn)代生

6、活的加快，改變了商品的市場(chǎng)營(yíng)銷策略，如何提高消費(fèi)者對(duì)商品的購(gòu)買欲，強(qiáng)化商品的品牌意識(shí)，已成為現(xiàn)代商品包裝與設(shè)計(jì)的重要課題。除了圖形，色彩，標(biāo)志，編排等要素外，包裝上的字體設(shè)計(jì)師傳遞商品信息，提升企業(yè)品牌形象的主要 內(nèi)容。字體作為視覺要素，在包裝設(shè)計(jì)上地位極其重要5，他們不但是承載，傳達(dá)各種字體信息的主要角色，而且自身的視覺形象也是一種重要的裝飾與傳達(dá)媒體。 字體和圖形一樣是一種視覺符號(hào)，是視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)的重要組成部分。字體是一種表意符號(hào)，是人與人之間情感溝通6，信息交流的重要工具，它主要承擔(dān)著信息傳遞視覺化作用，是視覺傳達(dá)中進(jìn)行溝通的主要媒介物。在包裝設(shè)計(jì)中，字體是畫面構(gòu)圖中重要的組成部分，它不

7、僅是信息傳達(dá)的手段，也是構(gòu)成視覺感染力的重要因素。如何創(chuàng)造字體設(shè)計(jì)，發(fā)揮其獨(dú)特的魅力，是設(shè)計(jì)過程中不可忽視的重要環(huán)節(jié)。大量好的包裝都十分重視字體的實(shí)際，甚至完全由字體變化構(gòu)成畫面，不需任何圖形形象，只用字體突出商品品牌及用途等，如大批的藥品，五金電器的包裝設(shè)計(jì)均屬此類7，以其獨(dú)特的字體視覺效果吸引消費(fèi)者。因此探究一下是對(duì)包裝中字體設(shè)計(jì)作一些。2. 1構(gòu)建和諧社會(huì)和諧社會(huì)的建設(shè)目標(biāo)是一個(gè)包括了政治、經(jīng)濟(jì)、文化等所有領(lǐng)域的系統(tǒng)化工程。我國(guó)商品經(jīng)濟(jì)不斷發(fā)展、物質(zhì)條件相對(duì)優(yōu)越,有關(guān)包裝造型應(yīng)用的材料、工藝、加工等技術(shù)的更新與發(fā)展迅速。在包裝產(chǎn)品的設(shè)計(jì)和生產(chǎn)接近標(biāo)準(zhǔn)化的大趨勢(shì)中,在包裝設(shè)計(jì)中的套用模式以

8、及設(shè)計(jì)過程的古板化,將不能適應(yīng)和諧社會(huì)建設(shè)的目標(biāo)要求求8。這不僅僅是一些包裝形象令人感到單調(diào)乏味、千篇一律,缺少視覺生動(dòng)性和文化多元性的問題;而且突出的問題是那些為了取得“高附加值”而不恰當(dāng)?shù)夭捎酶邫n材料和整理工藝,形成了小商品加大包裝的不正?，F(xiàn)象。一些普通產(chǎn)品或小禮儀商品,采用高檔材料的過度包裝,造成了資源的浪費(fèi), 誤導(dǎo)了消費(fèi)者甚或嚴(yán)重?fù)p害了消費(fèi)者的利益。尤其是對(duì)于一些不可回收的包裝材料的依賴,嚴(yán)重污染了環(huán)境,破壞了人類賴以生存的生態(tài)平衡,使得包裝失去了其本質(zhì)屬性,缺乏人性化思考和包裝的“文化親和力”9。因此,包裝設(shè)計(jì)必須適應(yīng)和諧社會(huì)建設(shè)的總目標(biāo),能在有效保護(hù)商的前提下突出商品的人文精神、準(zhǔn)

9、確傳達(dá)商品信息、體現(xiàn)企業(yè)精神和企業(yè)理念,向更能發(fā)揮其全面功能的方向發(fā)展。字體設(shè)計(jì)就是其中一個(gè)不可忽視的因數(shù)。2. 2人的文化精神發(fā)展的需求人的情感活動(dòng)是人精神生活的主要方面,具有“人情味”的包裝造型設(shè)計(jì)就是遵循人的情感活動(dòng)規(guī)律,符合人的文化意識(shí)和情感需求的設(shè)計(jì)。隨著社會(huì)現(xiàn)代化進(jìn)程的推進(jìn),人們的生活方式、行為方式和審美觀念都在發(fā)生著變化10。但是,自然資源的緊缺、交通狀況的惡化、生態(tài)環(huán)境的破壞、生活節(jié)奏的加快等等,在這個(gè)到處充斥著信息撞擊和生存競(jìng)爭(zhēng)的空間里,人們所承受的心理壓力越來越大。于是,人們希望在獲得了較優(yōu)越的物質(zhì)條件的同時(shí),獲得更多的化精神方面的享受。因此,包裝設(shè)計(jì)師應(yīng)對(duì)于商品包裝如何能

10、更好地發(fā)揮包裝設(shè)計(jì)的精神領(lǐng)域方面的功能給予特別關(guān)注,努力通過包裝設(shè)計(jì)增加商品的情趣、個(gè)性和品11味,以“文化親和力”拉近人與物的距離,使購(gòu)物者在消費(fèi)中帶來一種精神平衡,使原本無(wú)情之物的商品變得有情、靈動(dòng)、鮮活起來。2.3自然生態(tài)環(huán)境保護(hù)的需要人類生存空間是一個(gè)有機(jī)的整體,這個(gè)整體的有機(jī)發(fā)展,構(gòu)成了人類的生態(tài)系統(tǒng)。生態(tài)系統(tǒng)是生物群落及其地理環(huán)境相互作用的自然系統(tǒng),是人類賴以生存的客觀環(huán)境,包括人類繁衍發(fā)展的自然環(huán)境以及人類群體活動(dòng)的社會(huì)環(huán)境。在這個(gè)系統(tǒng)中,各種相對(duì)立因素通過相互制約、轉(zhuǎn)化、補(bǔ)償、交換等作用,達(dá)到一個(gè)相對(duì)穩(wěn)定的平衡狀態(tài)。正是由于生態(tài)平衡性,人類才得以在這個(gè)環(huán)境中生活、工作和學(xué)習(xí) 1

11、2 。但是,近現(xiàn)代工業(yè)和當(dāng)代的信息化發(fā)展,在給人們帶來社會(huì)進(jìn)步和物質(zhì)文明的同時(shí),也同時(shí)產(chǎn)生了噪音、污水、廢氣等,導(dǎo)致森林的破壞、鳥類的減少,疾病的增加,由此危及人類自身13 。因此,人類越來越關(guān)注賴以生存的地球生態(tài)環(huán)境。正是出于對(duì)這個(gè)生態(tài)環(huán)境無(wú)限關(guān)愛,藝術(shù)家和設(shè)計(jì)師們才努力把生態(tài)環(huán)境中美的形態(tài)抽象、提煉成為一種造型語(yǔ)言,并通過擬態(tài)、象形等手法融入到設(shè)計(jì)藝術(shù)之中,使得設(shè)計(jì)更具文化親和力和審美意象。而作為包裝設(shè)計(jì)師必須充分認(rèn)識(shí)到包裝設(shè)計(jì)的“藝術(shù)與工程技術(shù)結(jié)合、文化與物質(zhì)創(chuàng)造結(jié)合”的特殊屬性,以高度的社會(huì)責(zé)任感,為推動(dòng)綠色的“無(wú)公害”設(shè)計(jì)進(jìn)行創(chuàng)造性的工作。3，包裝中字體的設(shè)計(jì)中的漢字字體3.1，包裝

12、設(shè)計(jì)中的基本字基本字體，包括品名，牌號(hào)，生產(chǎn)廠家及位置名稱，這些是包裝的主要字體。品名，牌號(hào)一般安放子包裝的主要展示面上，造型變化獨(dú)特，色彩豐富，主要以中文字體為主，老宋，仿宋，黑體以及變體字體均可，但要求內(nèi)容明確14，造型優(yōu)美，個(gè)性突出，易于辨認(rèn)，創(chuàng)新新鮮，富于現(xiàn)代感等特征。生產(chǎn)廠家及位置名稱一般編排在側(cè)面或背面，字體的應(yīng)用選用比較規(guī)范的標(biāo)準(zhǔn)印刷字體。另外，是各種廣告性的促銷字體，用作宣傳產(chǎn)品內(nèi)容物品特點(diǎn)的推銷性字體。如新品買一送一,鮮香松脆等?？梢云鸬酱黉N的作用。這類字體內(nèi)容誠(chéng)實(shí)，簡(jiǎn)潔，生動(dòng)，色彩鮮艷，設(shè)計(jì)與編排自由活潑。，醒目，但并不是每件包裝上都具備的圖1ullers的設(shè)計(jì)3.2，包裝

13、設(shè)計(jì)中的說明性字體第二種設(shè)各種說明性的字體設(shè)計(jì)。包擴(kuò)產(chǎn)品成分，容量，型號(hào)，規(guī)格，產(chǎn)品用途，用法生產(chǎn)日期，保質(zhì)期，注意事項(xiàng)等15，這些字體內(nèi)容簡(jiǎn)明扼要，一般編排在包裝的側(cè)面或者背面，字體應(yīng)用規(guī)則的印刷字體，設(shè)計(jì)者主要是運(yùn)用各種方法將他們有序編排字體設(shè)計(jì)要點(diǎn)，屬性及其設(shè)計(jì)變化圖2茶的說明字體4，包裝設(shè)計(jì)中字體的呈現(xiàn)形式 字體設(shè)計(jì)是視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)中的一門非常專門化得領(lǐng)域，其一是對(duì)字體造型的感受要比一般圖的感覺要細(xì)膩的多，對(duì)于圖形選擇來說，字體被規(guī)定的范圍要狹窄的多16，其二是文字源遠(yuǎn)流長(zhǎng)，多少個(gè)世紀(jì)的歷練與琢磨，是得每個(gè)字不僅意義充實(shí)，同時(shí)具備了優(yōu)美的形象和藝術(shù)境界4.1表象裝飾設(shè)計(jì)法 依據(jù)文字或詞語(yǔ)

14、的意識(shí)，從文字筆畫構(gòu)思出本身的含義中派生出的半文半行的形象的字，表面裝飾繪行繪意的信息效果特別強(qiáng)烈，表象裝飾設(shè)計(jì)法是將詞語(yǔ)或字的筆畫進(jìn)行處理而得到的裝飾17。例如，茶研工坊”飲料的漢字筆畫中有茶葉的造型，很直觀的告訴消費(fèi)者飲料的特征，給消費(fèi)者帶來了便利。圖3可口可樂公司的茶研工坊飲料4.2意想構(gòu)成字體法又稱意象變化字體圖形，特點(diǎn)是運(yùn)用文字個(gè)性化的意象的意象風(fēng)格，將文字的內(nèi)涵特質(zhì)通過視覺化得意象品格和視覺化得表情傳神構(gòu)成自身的趣味，通過內(nèi)在意識(shí)和外在形式的融合一目了然的展示其感染力，滲透了現(xiàn)代設(shè)計(jì)的思想18，賦予文字由內(nèi)而外的強(qiáng)烈意念，通過豐富的聯(lián)想，別出心裁地展示浪漫色彩所變化的意象文字，例如

15、可口可樂公司的罐裝圖4可口可樂公司的罐裝的包裝字體設(shè)計(jì)波浪形的漢字字體與英文字母結(jié)合，從視覺的統(tǒng)一到概念的統(tǒng)一，深刻的向消費(fèi)者傳遞了一種包裝文化，中西合用，讓消費(fèi)者耳目一新5，包裝設(shè)計(jì)中字體的組合運(yùn)用 文字是包裝設(shè)計(jì)中視覺傳達(dá)過程中直接，準(zhǔn)確的媒體，在包裝設(shè)計(jì)中文字與色彩，圖形的組合不但可以提高信息傳達(dá)的效率，也能增強(qiáng)商品的視覺感染力 用文字的重疊，重復(fù)，透視，放射，漸變等形式，將會(huì)在視覺上給人特殊的效果，例如可口可樂的漢字字體的圖形處理使文字看起來更生動(dòng)，更有趣，更有視覺沖擊力和可行性，如果在包裝設(shè)計(jì)中使用圖形與文字相組合的形式，那么畫面更具有說服力，字體圖形的特點(diǎn)是把我字體意象化得品格，將

16、文字的內(nèi)涵與外在的形式相結(jié)合，展示其誘惑力，吸引更多的消費(fèi)者，例如，舒膚佳香皂的漢字字體與盾牌行背景圖案的結(jié)合，體現(xiàn)了產(chǎn)品的安全理念，有強(qiáng)烈的設(shè)計(jì)內(nèi)涵。 圖5舒膚佳香皂的包裝字體設(shè)計(jì)6，包裝設(shè)計(jì)中字體設(shè)計(jì)應(yīng)用的原則6.1 人性化基于“人性化”的理念來審視包裝造型的設(shè)計(jì)過程中文字的設(shè)計(jì),無(wú)論內(nèi)包裝或外包裝,單個(gè)包裝或集合包裝,都是以方便人的使用為原則,即需要以人體工學(xué)的研究為基準(zhǔn)。對(duì)于諸如銷售包裝物的便于開啟、抓放、拿捏、傾倒、封閉等,對(duì)于運(yùn)輸包裝物的便于裝卸、抬放、搬運(yùn)等進(jìn)行科學(xué)合理的設(shè)計(jì)?？梢杂梦淖痔嵝严M(fèi)者。同時(shí),對(duì)于包裝裝潢設(shè)計(jì),也必須以人的視覺特性為基準(zhǔn),便于閱讀識(shí)別而獲取信息,便于吸

17、引注意力并與人們的審美趨向相統(tǒng)一。6.2生態(tài)意識(shí)，環(huán)境保護(hù)原則 在包裝設(shè)計(jì)中，字體也要遵循生態(tài)原則，給讀者以保護(hù)環(huán)境，綠色生活的理念。6.3，簡(jiǎn)約原則簡(jiǎn)約設(shè)計(jì)原則就是簡(jiǎn)少或優(yōu)化視覺裝飾要素,即主次分明、“以少勝多”地讓視覺空間或緊湊、或靈動(dòng)、或輕松,形成愉悅而更富有想象與思考空間。簡(jiǎn)約,并不等于簡(jiǎn)陋或簡(jiǎn)單,體現(xiàn)在包裝設(shè)計(jì)上,就是使用最普通的材料,最簡(jiǎn)單的工序,盡量少的印刷,設(shè)計(jì)出最簡(jiǎn)潔的造型、最方便實(shí)用的包裝方式。把簡(jiǎn)約主義的設(shè)計(jì)原則應(yīng)用到包裝設(shè)計(jì)中,改善包裝與人之間的關(guān)系,使得包裝給產(chǎn)品帶來“好人緣”。6.4 審美化原則藝術(shù)方式的審美法則,是人類長(zhǎng)期藝術(shù)實(shí)踐和視覺審美總結(jié)出的規(guī)律性法則,是從

18、大量具體的美的形式中提煉概括出來的形式美的規(guī)律。在包裝造型設(shè)計(jì)中,利用造型設(shè)計(jì)語(yǔ)言,在藝術(shù)審美法則的指導(dǎo)下,追求一種空間的、動(dòng)感的、有趣味性的造型,將通俗的美學(xué)觀念透過包裝形態(tài)和裝潢而予以實(shí)現(xiàn)。包裝造型設(shè)計(jì)的藝術(shù)美探討,就是要突破固定的美的表現(xiàn)形式將美學(xué)的規(guī)律和觀念通過包裝的各種要素予以表達(dá),塑造技術(shù)與藝術(shù)相統(tǒng)一的審美形態(tài)。6.6創(chuàng)造性原則創(chuàng)造性的設(shè)計(jì)實(shí)際上也是“應(yīng)時(shí)而變、不斷創(chuàng)新”的命題。藝術(shù)隨時(shí)代而嬗變,不同時(shí)代的包裝設(shè)計(jì)體現(xiàn)的是其所處時(shí)代的新材料、新結(jié)構(gòu)、新形態(tài)、新工藝、新文化、新風(fēng)格等綜合要素的共同體現(xiàn)。一項(xiàng)新創(chuàng)造或發(fā)明的出現(xiàn),往往都是在一定的條件下產(chǎn)生的,而且它的成果又成為后人創(chuàng)造的

19、基礎(chǔ)。創(chuàng)造是無(wú)限的,是知識(shí)進(jìn)化和文明進(jìn)步的源泉。從人類歷史的發(fā)展來看,包裝的本身就是人類的物質(zhì)文明和精神文明進(jìn)步中的綜合性創(chuàng)造19。因此,在包裝造型設(shè)計(jì)的“文化親和力”探索與實(shí)踐中,創(chuàng)造性設(shè)計(jì)也就成為包裝繁榮發(fā)展的重要前提和原則之。7.包裝設(shè)計(jì)中字體設(shè)計(jì)應(yīng)該注意的問題可以這么說，字體設(shè)計(jì)是視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)中的一門非常專門化得領(lǐng)域，其一是對(duì)字體造型的感受要比一般圖的感覺要細(xì)膩的多，對(duì)于圖形選擇來說，字體被規(guī)定的范圍要狹窄的多，其二是文字源遠(yuǎn)流長(zhǎng)，多少個(gè)世紀(jì)的歷練與琢磨i，是得每個(gè)字不僅意義充實(shí)，同時(shí)具備了優(yōu)美的形象和藝術(shù)境界。在包裝的字體設(shè)計(jì)中，設(shè)計(jì)的要點(diǎn)應(yīng)圍繞以下幾點(diǎn)去考慮。7.1要注意字體的是識(shí)

20、別性字體的基本結(jié)構(gòu)式幾千年來經(jīng)人們創(chuàng)制，流傳，改進(jìn)而約定俗稱的的，不能隨意改變。因此字體結(jié)構(gòu)一般不作為大的改變，多在筆畫進(jìn)行變化，字體才能保持良好的的識(shí)別性，使用與大眾。例如，對(duì)大家不熟悉的鉆書，草書，的應(yīng)用，為避免不易看懂，可適當(dāng)?shù)倪M(jìn)行調(diào)整，使之易為大眾看懂，又不失其味?，F(xiàn)今的設(shè)計(jì)，內(nèi)容的變化及形式的轉(zhuǎn)化非常之快，字體設(shè)計(jì)亦必然順應(yīng)潮流，不斷創(chuàng)新。特別是那些標(biāo)題性的大字。在包裝上尤為突出，所以有獨(dú)特的的識(shí)別性不可忽視20。7.2其次是要突出商品屬性一種有效的字體設(shè)計(jì)方法是根據(jù)商品的屬性，選擇某種字體作為設(shè)計(jì)的藍(lán)本，從各種不同的方向除揣摩，探索，盡可能展示各種可能性，并根據(jù)商品特性來進(jìn)行造型優(yōu)

21、化，使之與商品緊密結(jié)合，更加典型，生動(dòng)，突出第傳達(dá)商品信息，樹立商品形象，加強(qiáng)宣傳效果，再次，字體設(shè)計(jì)具有藝術(shù)性，包括字體設(shè)計(jì)的母的是具有獨(dú)特的識(shí)別性和傳達(dá)商品信息，以及具有審美的藝術(shù)性。在設(shè)計(jì)中應(yīng)善于運(yùn)用優(yōu)美的形式法則，讓字體造型以其藝術(shù)魅力吸引和感染消費(fèi)者。7.3要注意整體編排形象豐富的商品給當(dāng)今生活帶來了不同的選擇余地，不同的文化，教育，職業(yè)以及個(gè)人嗜好會(huì)在商品選擇中體現(xiàn)出來21；因此。包裝中的字體設(shè)計(jì)除了本身造型之外，字體的編排與設(shè)計(jì)師體現(xiàn)包裝形象的另一個(gè)因素，編排處理不僅要注意與字的的關(guān)系，嗨喲啊注意行與行的關(guān)系，包裝上的字體編排在不同方向，位置，大小進(jìn)行整體考慮，使之形成一種趨勢(shì)或

22、特色，而不會(huì)長(zhǎng)生支離破碎，凌亂的感覺，同時(shí)要注意同一內(nèi)容字體自行應(yīng)保持一致，包裝設(shè)施正的字體屬性及設(shè)計(jì)變化，主要以中文字和外文字來體現(xiàn)的，中文字主要指漢子，我國(guó)的漢字歷史悠久，字體造型富有變化，從歷史來看，漢子起源于象形文字，主要有小篆，隸書，楷書，草書，和經(jīng)過簡(jiǎn)化的現(xiàn)代文字，從藝術(shù)特征上看，大篆粗狂有力，小篆勻圓柔婉，風(fēng)流飄逸，隸書端莊古雅，楷書工整。秀麗，行書仙橋爽朗，草書活潑飛動(dòng)，會(huì)殺自如，經(jīng)過簡(jiǎn)化的漢子中，老宋字形方正，橫溪真粗，筆畫起落轉(zhuǎn)折明確，造型典雅工整，仿宋筆畫粗細(xì)均勻，起手筆頓挫明顯，風(fēng)格挺拔秀麗，黑體筆畫粗細(xì)相等，有裝飾線腳，粗狂，醒目，樸素大方，變體字風(fēng)格多樣，千變?nèi)f化，

23、以商品的屬性為識(shí)別特征，獨(dú)具風(fēng)格，這些字體構(gòu)成了包裝設(shè)計(jì)中生動(dòng)的語(yǔ)言信號(hào)22，在設(shè)計(jì)中，運(yùn)用不同的字符，可以表現(xiàn)不同的商品特征，傳達(dá)商品信息并去得良好的效果。外文字主要指拉丁文字，拉丁文字起源于圖畫，字體演變分化經(jīng)過了復(fù)雜的過程，才形成了今天各種風(fēng)格不同的字體，拉丁文字形體簡(jiǎn)練，規(guī)范，便于認(rèn)讀和書寫，從藝術(shù)特征上看，老羅馬字體筆畫粗細(xì)變化，字端有呈現(xiàn)和襯膠，字的高度和字端款有一定的比例的關(guān)系，造型優(yōu)美，和諧?，F(xiàn)代羅馬字體粗細(xì)對(duì)比強(qiáng)烈，字腳線細(xì)致，既有理性，嚴(yán)肅之感，哥得體筆畫造型別于一格，精致古雅，現(xiàn)代自由體橫豎筆畫相同，無(wú)字腳，造型簡(jiǎn)潔有力，書法具有書法的比味，和多姿的必掉，書寫快捷，連筆比

24、較輕松，自由，流暢，變體外文字以不同的裝飾漢字字體的選用，要恰如其分地傳遞出包裝裝潢設(shè)計(jì)內(nèi)容的特點(diǎn)。如商品包裝上的文字五金機(jī)械類的包裝字體一般書寫結(jié)實(shí)而精密，有牢固耐用的質(zhì)量感；紡織品和服裝類的包裝字體一般寫得比較輕松柔和；體育用品類的包裝字體常喜歡采用動(dòng)感強(qiáng)的字形；醫(yī)藥產(chǎn)品包裝的字體不能等于玩具包裝上的浪漫色彩，要以濃厚的字體給人以嚴(yán)肅準(zhǔn)確、清楚明白的印象。才能令人產(chǎn)生一種信任感。傳統(tǒng)商品包裝的字體一般喜歡用老趣味的字體，而在現(xiàn)代時(shí)尚包裝裝潢上就不能用，而應(yīng)選擇現(xiàn)代感強(qiáng)的字體。書籍封面的文字與文藝書籍的封面各有特點(diǎn)，與少兒讀物的封面文字也有所不同。這些都應(yīng)根據(jù)各種不同的具體情況而選用，不是絕

25、對(duì)不變的。文字設(shè)計(jì)的構(gòu)思如同圖形設(shè)計(jì)的構(gòu)思一樣，也應(yīng)用象征、寓意的手法對(duì)文字進(jìn)行夸張、簡(jiǎn)化、變形等藝術(shù)方面的處理，并加以整體的重新組合排列。應(yīng)用字體的大小、字形的方圓、線條的粗細(xì)，以及方向、位置、色彩、肌理等多種編排方式，從而產(chǎn)生千變?nèi)f化的新字體，追求新穎多樣的視覺效果23。文字設(shè)計(jì)還可以對(duì)字體增加裝飾或精減筆劃、筆劃相互借用連寫、字母大小混寫的方法?？梢园盐淖忠陨Ⅻc(diǎn)排列作為底紋處理，或者組成裝飾性強(qiáng)的文字圖案。在立體性的包裝中，文字的書寫可以由一個(gè)平面跨越到另一個(gè)平面上，以增加文字的形象，強(qiáng)調(diào)文字所傳達(dá)的深刻含義和藝術(shù)效果。畫，變異畫，個(gè)性化以及形象化來表達(dá)不同的商品包裝，具有獨(dú)特的藝術(shù)么日

26、歷。8結(jié)語(yǔ) 每一個(gè)時(shí)代的設(shè)計(jì)都具有一定的時(shí)代烙印，隨著人們生活水平日益的提高，人們的對(duì)商品的要求也提高，作為一企業(yè)，要獲得高利潤(rùn)，必須包裝要跟得上消費(fèi)者的需求，商品的質(zhì)量是消費(fèi)者選擇的一個(gè)方面，商品的包裝會(huì)給商品錦上添花， 注意字體設(shè)計(jì)在包裝中的字體呈現(xiàn)形式，學(xué)會(huì)用組合形式，遵循字體設(shè)計(jì)在包裝中的使用原則，就會(huì)得到一個(gè)好的包裝設(shè)計(jì)。給人美感，滿足消費(fèi)者。隨著社會(huì)的發(fā)展，科技的突飛猛進(jìn)的今天，字體設(shè)計(jì)在包裝中的應(yīng)用會(huì)越來越來越廣泛，好的字體設(shè)計(jì)是未來包裝必不可少的因素。 參考文獻(xiàn)1謝云峰1人性化設(shè)計(jì)M 1南京:江蘇美術(shù)出版社, 20012許平,潘琳1綠色設(shè)計(jì)M 1南京:江蘇美術(shù)出版社, 2001

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