實訓(xùn)報告朱芬芬

1、福州軟件職業(yè)技術(shù)學(xué)院市場調(diào)查實訓(xùn)報告系 別： 財經(jīng)系 調(diào)查題目：大學(xué)生消費規(guī)模和支出結(jié)構(gòu)情況專業(yè)班級： 10級市場營銷5班 小組成員：朱芬芬、學(xué)號：10313544 林素珠、學(xué)號：10313526 張典橋、學(xué)號：10313502 指導(dǎo)教師： 林昌華 學(xué) 時： 54 學(xué)時 實訓(xùn)時間：2011年12月12日12月27日 2011年 12 月 27 日小組分工：朱芬芬負責(zé)整理和查找資料，依據(jù)統(tǒng)計數(shù)據(jù)結(jié)果，制作圖表。林素珠負責(zé)統(tǒng)計數(shù)據(jù)結(jié)果根據(jù)整理處理的數(shù)據(jù)結(jié)果分析作市場調(diào)查實訓(xùn)報告。張典橋負責(zé)輔助小組成員的完成任務(wù)。成 績： 評 語：指導(dǎo)教師： （簽名）實訓(xùn)方案:調(diào)研目的:了解大學(xué)生的消費規(guī)模和支出結(jié)

2、構(gòu)，調(diào)查大學(xué)生非理性消費從而導(dǎo)致大學(xué)生消費局限的因素調(diào)研范圍：福州軟件職業(yè)技術(shù)學(xué)院調(diào)研對象：福軟在校大學(xué)生調(diào)查人員：朱芬芬學(xué)號10313544、林素珠學(xué)號10313526、張典橋?qū)W號10313502調(diào)查時間安排：2011年12月12號2011年12月27號訪問時間:1015分鐘左右訪問方法：入戶訪問調(diào)查對象及方式：本次調(diào)查采取以調(diào)查問卷為主，任意訪問為輔的形式，總共發(fā)放86份問卷對我校的學(xué)生進行抽查，收回的問卷有86份，故此總結(jié)：此次問卷圓滿的的完成。調(diào)查內(nèi)容：在校大學(xué)生地消費規(guī)模和支出結(jié)構(gòu)工作流程：首先我們編制實訓(xùn)問卷，然后根據(jù)合格的問卷進行調(diào)查訪問，再對收集回來的問卷里面的數(shù)據(jù)進行整理，得

3、出結(jié)論，繪制圖表等工作事項。最終成果：小組成員順利的完成了調(diào)查任務(wù)目錄前言第 05頁調(diào)查背景第 05頁正文第05 頁調(diào)查結(jié)果分析第05 頁（一） 家庭經(jīng)濟收入分析第05 頁（二）消費來源分析第 06頁（三）對消費模式的分析第07 頁（四）對通訊產(chǎn)品開支的分析第 07頁（五）送禮消費的分析第 08頁（六）學(xué)習(xí)消費的分析第 09頁（七）其他消費第09 頁（八）記賬與消費的必要性第10 頁結(jié)論第 11頁參考文獻第 12頁附錄第 12頁前言作為家庭里唯一的一兩個子女，是父母心里的寄托和希望。同時又作為當(dāng)代的大學(xué)生，是社會上一個特殊而且又備受關(guān)注的消費群體，同時消費觀念的超前和消費實力的滯后，對大學(xué)生消

4、費產(chǎn)生了重大影響。因此通過此次調(diào)研，即對大學(xué)生消費規(guī)模及支出情況進行市場調(diào)查，了解當(dāng)代大學(xué)生的消費心理及消費觀念，解決目前大學(xué)生的消費問題以及消費帶給大學(xué)生的困惑。適者生存，不適者被淘汰，因此為了讓當(dāng)代大學(xué)生更好地立足于這變化不息的社會大家庭，更好地對這個大家庭的變化適應(yīng)下來。所以要做到知己知彼，百戰(zhàn)不殆。調(diào)查背景：隨著社會對教育事業(yè)單位的不斷投入，高校的規(guī)模也越來越大，在校大學(xué)生的消費規(guī)模也成為當(dāng)代所關(guān)注的焦點。雖然消費是屬于個人的消費，但是由于儲蓄觀念淡薄，在校大學(xué)生的非理性消費不僅會給家庭帶來嚴重的負擔(dān)，而且不僅影響學(xué)生和家長的關(guān)系，同時會影響家長與學(xué)校之間的關(guān)系。在某種程度上扭曲了校園

5、大的人際關(guān)系而且這樣對校方或者教育事業(yè)單位也會造成更多的負面影響。所以從社會的角度、長遠的利益來看。改正、正視大學(xué)生盲目的消費現(xiàn)象是必須的，同時也是刻不容緩的。關(guān)鍵字：大學(xué)生 消費水平規(guī)模 隨著經(jīng)濟社會的迅速發(fā)展，人們的生活水平逐年提高。同時高校的招生規(guī)模也在日益的擴大，在校大學(xué)生的所占的超大份額以成為社會備受關(guān)注的對象，他們的消費觀念和消費習(xí)慣在一定程度上影響著社會消費結(jié)構(gòu)的變化。但是由于大學(xué)生們具有超前的消費觀念和相對滯后的消費能力，相對獨立的消費環(huán)境與近乎完全依賴的父母作為其經(jīng)濟來源，作為社會上的特殊群體消費盲目傾向已成為一種隱患。因此，對在校生的這種消費模式應(yīng)當(dāng)給予十分的重視。一、調(diào)查

6、結(jié)果及分析（一）家庭經(jīng)濟收入分析由調(diào)查數(shù)據(jù)得出在校大學(xué)生的家庭月收入比重在2000-5000元的占47%，所占比重相當(dāng)大；在5000-8000元占22%，位居第二；在2000以內(nèi)占14%，所占比重較大；在8000-12000元占10%，所占比重一般；在12000元以上占7%，所占比重偏低；大學(xué)生消費規(guī)模的大小離不開家庭收入的多少。由以下數(shù)據(jù)；（二）消費來源分析調(diào)查顯示，經(jīng)濟主要來源中父母所占比重最為顯著，占79.3%，說明在校大學(xué)生自立能力相當(dāng)弱，依賴父母心理偏重，所以需要著重培養(yǎng)在校大學(xué)生的自立能力消除過分依賴的心理；個人勤工助學(xué)占15.6%,說明有部分大學(xué)生自立能力較強，懂得為家里減輕負擔(dān)

7、和尋找鍛煉自我的機會；其他（如兼職）占5.1%,說明還是有部分大學(xué)生想要鍛煉和充實自我。由上例數(shù)據(jù)顯示大學(xué)生的消費主要來自父母，其他消費只是起輔助作用。收到回復(fù)的問卷中，男女比例均等，約為1：1。如下圖可以顯示：（三）對消費模式的分析由調(diào)查得出的數(shù)據(jù)，可以總結(jié)出大學(xué)生在基本消費（伙食費）上的消費起主導(dǎo)地位，無論是基本消費還是平均月消費都在飲食方面支出居于500-1000元的人數(shù)最多，“吃飯消費”占總消費一般比例的1/2，因此，大學(xué)生這一群體的恩格爾系數(shù)平衡，這可能是這一群體的特點。雖然考慮到，這一數(shù)據(jù)受限于我們學(xué)校的物價水平，并且與個人飯量的關(guān)系較大，但還是可以反映本校大學(xué)生消費支出的大概情況

8、。 （四）對通訊產(chǎn)品開支的分析由調(diào)查數(shù)據(jù)得出，現(xiàn)在大學(xué)生中手機是大學(xué)生必備之物。同時，目前的大學(xué)生一般是90后、10后，追求個性、攀比心理比較凸顯。同時，手機更新?lián)Q代又是十分的迅速，作為家庭中的希望，父母都會過分的寵愛，從而出現(xiàn)大學(xué)生的盲目消費。對此現(xiàn)象我們做了調(diào)查：對于購買手機的價位在500元以內(nèi)男女比例1:1，對于500-1000元男女比例1:2，對于1000-2000元男女比例1:1，對于2000-3000元男女比例1:1，對于3000元以上只有男生的購買價位。由調(diào)查數(shù)據(jù)得出，通訊費用在30-70元占56%所占比重相當(dāng)大，在70-100元占22%所占比重比較大，在30元以內(nèi)占14%所占比

9、重一般，在100-150元占8%所占比重小，從通訊費用比重中可以看出總的通訊費用范圍在30-70元;由以下數(shù)據(jù)：因此，在這方面上，家長應(yīng)當(dāng)給予重視，避免過分的溺愛造成子女的放縱消費，校方也應(yīng)當(dāng)提倡，培養(yǎng)大學(xué)生的合理消費做出服務(wù)。而且，因為有手機的便捷，省了寫信的繁瑣，解決了時空上的障礙，同時同學(xué)們又是注重交際活動的，常常會跟分隔兩地的同學(xué)進行話聊，提高彼此之間的感情。這樣，往往會造成通訊方面的透支，需要花費更多的費用來填補這個大窟窿。所以，我希望同學(xué)們應(yīng)當(dāng)合理的安排自己的通訊費用，避免無理由的消費，造成生活上的拮據(jù)。由調(diào)查數(shù)據(jù)得出，由于受校規(guī)和年級的原因沒有電腦的人數(shù)占38.4%，對于購買電腦

10、價位在3000元以內(nèi)占16.3%，對于3000-5000元占34.8%，對于5000-8000元占9.3%，對于8000元以上1.2%；由以下數(shù)據(jù)：由以上調(diào)查數(shù)據(jù)得出手機的使用率是100%，電腦的使用率是61.6%，（這個數(shù)據(jù)尚有可見大學(xué)校園手機和電腦的普及率之高。然而，對于大學(xué)生來說，IC卡地時代已經(jīng)過去，在擁有手機的群體中，月花費100-150元的占到8%，大多集中在30-70元（56%）。以上反映出，在通訊方面我校學(xué)生還是比較理性的。（五）送禮消費的分析：在大學(xué)校園里，隨處可見戀愛之中的情侶。因此，對于那些戀愛中的少男少女，平時的花銷又會高于一層。而且，由于現(xiàn)在中西結(jié)合，互相借鑒，中國的

11、傳統(tǒng)節(jié)日本就很多，在加上西方的節(jié)日，情侶之間的互贈禮品，外出約會，吃喝玩樂等等費用的支出又是一筆不可小覷的額外支出。根據(jù)我們問卷的統(tǒng)計，62.7%的同學(xué)目前還是單身群體，這樣說明他們還有這筆費用可以供自己利用的空間，花銷在300元以內(nèi)的同學(xué)占26.7%，300800的同學(xué)為8.1%，8001000的同學(xué)有2.3%，超過1000的基本沒人。由此可以看出同學(xué)們的投資情況還算好的。不過還是建議所有的熱戀情侶們制定個計劃，用最少的費用花更多的精力去經(jīng)營這份感情。說起情侶之間的互贈禮品，就有話聊同學(xué)、朋友生日、節(jié)日之間的互贈禮物咯，中國人講究禮尚往來的傳統(tǒng)文化。因此，我們也照樣對此做了調(diào)查：從不送禮的有

12、29%，200元以內(nèi)的 有占比重最大，占60%，200300的有8%，相對比較合理，300500的有2%超過500的占1%。雖然這是我國的習(xí)俗，但是對于送禮方面，我也沒有什么概念，也就意思意思就好，表達一下心意，不必花太多的費用在這方面，建議同學(xué)們自己動手，所謂禮輕情意重嘛。（六）學(xué)習(xí)消費的分析： 說起考證，是每一個莘莘學(xué)子的奮斗目標，考證、出國的花費成為大學(xué)生消費結(jié)構(gòu)中的新增長點。眼下，隨著畢業(yè)生的就業(yè)困難，每個人都想為自己將來的就業(yè)增加一筆砝碼，因此，“考證熱”“出國熱”成為當(dāng)前非常熱門的話題，而在考證、出國方面的消費當(dāng)然也成為了大學(xué)生消費結(jié)構(gòu)中的一個新的增長點。一個來自大二的同學(xué)講道：“

13、現(xiàn)在考證方面的花銷要占到不少錢，像四、六級、會計、駕照，雖然國內(nèi)的資格證書比較便宜一點兒，而國外的一些考試，像BEC、托福、雅思之類的考一次就要花掉少則500，多則1000不止的錢”“為了考一次試，補習(xí)班也必不可少，這種補習(xí)班的花費至少會是考證費的兩倍以上，因此對此我們做了調(diào)查，數(shù)據(jù)如右：同時，在學(xué)習(xí)用品，書籍上也投入了不少資本，就是為將來做打算。（七）其他消費：愛美之心人皆有之，現(xiàn)在不管男生女生，都很注重自己的外在形象。過分追求時尚和名牌，存在攀比心理，在衣著打扮消費方面，女生衣著花費占總消費支出的明顯高于男生的。女生更喜歡添置新衣服和買化妝品而大多數(shù)男生并不什么介意衣著打扮，也很少有自己買

14、衣服的習(xí)慣。調(diào)查顯示，隨著年級的升高，衣著花費呈現(xiàn)出顯著上升的趨勢。女生表現(xiàn)出更注重穿著打扮，而就業(yè)壓力增加了高年級學(xué)生的衣著打扮支出。在調(diào)查中，一些同學(xué)指出，為了擁有一款手機或者換上一款最流行的手機，有的同學(xué)情愿節(jié)衣縮食，甚至犧牲自己的其他必要開支；有些男同學(xué)為了一雙名牌運動鞋，有些女同學(xué)為了一套名牌化妝品或者一件名牌衣服，不惜向別人借錢甚至偷錢以滿足自己的欲望等，都可以反映出一些學(xué)生不懂得量入而出，而虛榮心的驅(qū)使又極易形成無休止的攀比心理。 通過以上數(shù)據(jù)可以看出，在校大學(xué)生基本是處在合理消費占60.47%，購買奢侈品的同學(xué)占人數(shù)最少占2.33%，有儲蓄的同學(xué)占9.3%，有投資想法的同學(xué)人數(shù)

15、還是很多，可以說明現(xiàn)在的大學(xué)生自主能力、有頭腦的還是比較可觀的。任意揮霍的有6.9%，建議此同學(xué)可以向身邊比較好的同學(xué)學(xué)習(xí)，改變以及完善一下自己的消費模式，多為家里人著想。記賬，是為了警醒自己的消費多少，自己的消費趨勢是否過分。但是，目前的大學(xué)生很少有（八）記賬與消費的必要性：這些做法，主要是覺的麻煩沒有必要。因此，我們調(diào)查得知，有想過沒實施的占44%，有過沒有認真執(zhí)行的占47%，執(zhí)行并得出結(jié)論（實際支出與基本支出預(yù)算基本一致）的占8%，超過預(yù)算的有1%。我認為，給自己做個資產(chǎn)負債表是十分的重要的，這樣就能幫助你在消費方面有個計劃。通過對這次的調(diào)查我們也進行了分析，總結(jié)得出，不管在基本消費還是在合理消費上，男生都比女生顯得略高，原因可能有多方面的因素，例如：伙食費、娛樂費等等方面的消費。二、結(jié)論：由以上數(shù)據(jù)可以總結(jié)出，當(dāng)代大學(xué)生的消費模式。年級、性別等方面的不同影響著消費支出的差別是非常的顯著的。面對此類問題，因此我建議大家：加強對大學(xué)生消費心理和行為的調(diào)查研究。教育學(xué)生要樹立艱苦奮斗、勤儉節(jié)約、科學(xué)的消費培養(yǎng)和加強大學(xué)生的財商。我們應(yīng)加強合理儲蓄觀念。 對于大學(xué)生，我們要樹立自己的合理消費觀念。反對過度