營銷打包版3第二章seo優(yōu)化基礎(chǔ)

1、博學(xué)谷讓IT 教學(xué)更簡單，讓IT 學(xué)習(xí)更有效圖 2-22熱力圖（2）2.9.2. 什么是F 型布局F 型布局就是首頁的布置成一個英文字母“F”型。需注意：“F”型并不是特指完全和字母 F 一樣。圖 2-23F 型布局&多：問：F 型布局的優(yōu)點？答：1、頁面簡單明了，有利于瀏覽；&多問：熱力圖表示的意思是什么？ 答：1、顏色越暖關(guān)注度越高；2、熱力圖顯示“F”型；博學(xué)谷讓IT 教學(xué)更簡單，讓IT 學(xué)習(xí)更有效2.9.3.密度的概念密度（Keyword Density）與頻率（Keyword Frequency）所闡述的實質(zhì)上是同一個概念，用來量度在網(wǎng)頁上出現(xiàn)的總次數(shù)與其他文字的比例

2、，用百分比表示。相對于頁面總字數(shù)而言，出現(xiàn)的頻率越高，密度也就越大。2.9.4.密度的標準對于搜索引擎而言，一個頁面的密度最好在 2%-8%之間。密度過?。浩鸩坏絻?yōu)化效果；密度過大：會被搜索引擎認為是堆砌，被當做進行處罰；&多：問：通過分析國內(nèi)搜索引擎份額，國內(nèi)企業(yè)客戶應(yīng)該如何更去做搜索引擎 ？答：企業(yè)客戶不能僅僅去關(guān)注的 SEO，也做去多關(guān)注 360，搜狗這樣的搜索引擎平臺。2.10.化和代碼優(yōu)化化常指在對一個進行 seo 時對內(nèi)部做出的符合搜索引擎算法的改變。隨著搜索引擎算法的改變，內(nèi)部優(yōu)化技術(shù)在 seo 中的重要性占據(jù)越來越重要?；譃榻Y(jié)構(gòu)優(yōu)化和頁面優(yōu)化；注意：密度是站內(nèi)優(yōu)化的一

3、個輔助。2、有利于蜘蛛體驗優(yōu)化，利于的排名提升；博學(xué)谷讓IT 教學(xué)更簡單，讓IT 學(xué)習(xí)更有效圖 2-24化結(jié)構(gòu)圖2.10.1.結(jié)構(gòu)優(yōu)化1、結(jié)構(gòu)物理結(jié)構(gòu)和邏輯結(jié)構(gòu)；2、物理結(jié)構(gòu)空間、域名、結(jié)構(gòu)設(shè)計、URL；3、邏輯結(jié)構(gòu)內(nèi)部鏈接；圖 2-25結(jié)構(gòu)優(yōu)化圖2.10.2.結(jié)構(gòu)結(jié)構(gòu)對的搜索引擎友及用戶體驗有著非常重要的影響。圖 2-26結(jié)構(gòu)圖&多：問：結(jié)構(gòu)的作用？博學(xué)谷讓IT 教學(xué)更簡單，讓IT 學(xué)習(xí)更有效2.10.3.結(jié)構(gòu)與內(nèi)鏈的重要性內(nèi)鏈：再同一域名下的內(nèi)容頁面之間的互相鏈接。圖 2-27結(jié)構(gòu)與內(nèi)鏈的重要性2.10.4.優(yōu)化機構(gòu)原則優(yōu)化結(jié)構(gòu)的原則：Ø用戶在進行 3 次點擊，可以到達的

4、任何頁面；Ø搜索引擎抓取 3 級，抓取到的所有頁面；&多：問：上圖說明了什么？ 答：1、首頁被指向的最多； 2、欄目頁、文章頁相互連接 3、內(nèi)鏈把同一個不同的頁面，起來；答：1、結(jié)構(gòu)在決定頁面重要性(即頁面權(quán)重)方面起著非常關(guān)鍵的作用。 2、結(jié)構(gòu)是衡量用戶體驗好壞的重要指標之一。清晰的結(jié)構(gòu)可以幫助用戶快速獲取所需；相反，如果一個的結(jié)構(gòu)極其糟糕的話，用戶在時就猶如走進了一座迷宮，最后只會選擇放棄瀏覽。 3、結(jié)構(gòu)還直接影響搜索引擎對頁面的收錄，一個合理的結(jié)構(gòu)可以引導(dǎo)搜索引擎從中抓取有價值的頁面。博學(xué)谷讓IT 教學(xué)更簡單，讓IT 學(xué)習(xí)更有效&多：問：網(wǎng)頁如何收錄的更容易？答

5、：1、取決于該網(wǎng)頁離主頁有幾次點擊；2、不在于他的物理位置；2.10.5. 從 SEO 的角度看結(jié)構(gòu)優(yōu)化1、收錄：收錄很大程度上依靠良結(jié)構(gòu);清晰的結(jié)構(gòu)很容易說的清楚;只要策劃好和頻道，然后在下加入頁面，整個就形成了樹形結(jié)構(gòu)。2、用戶體驗：自如的點擊鏈接，找到想要的。良導(dǎo)航系統(tǒng)，適合的內(nèi)部鏈接會提高用戶體驗，而用戶體驗也是搜索引擎喜歡的。2.10.6. 內(nèi)頁優(yōu)化什么是內(nèi)頁1、廣義上講，就是除了首頁以外的所有頁面就是內(nèi)頁，所以只要不是首頁就是內(nèi)頁，不什么欄目頁，專題頁等的相關(guān)概念。2、狹義上講，即從內(nèi)部分析可分成首頁，欄目頁，專題頁，內(nèi)頁等，所以這里說的內(nèi)頁就是的最頁面。2.10.7. 內(nèi)頁優(yōu)化留

6、住用戶的一定是內(nèi)頁，如果說整個是金字塔，那么的內(nèi)頁就是塔底，作為網(wǎng)站的排名基墊，的內(nèi)頁優(yōu)化很重要。圖 2-28 內(nèi)頁優(yōu)化金字塔博學(xué)谷讓IT 教學(xué)更簡單，讓IT 學(xué)習(xí)更有效2.10.8.內(nèi)頁優(yōu)化的作用1、從連接上可以實現(xiàn)整個的有效銜接，進而實現(xiàn)用戶體驗和搜索引擎優(yōu)化。2、從文章質(zhì)量上，可以有效的提高文章的用戶體驗度，進而提高用戶粘度。2.10.9. 內(nèi)頁優(yōu)化四處一詞：優(yōu)化對在頁面四個方面的鋪設(shè)。1、標題 title ；2、keywords 和描述 description；3、內(nèi)容(頭部底部、正文)；4、錨文本(各種導(dǎo)航)；圖 2-29 四處一詞（1）博學(xué)谷讓IT 教學(xué)更簡單，讓IT 學(xué)習(xí)更有效圖

7、 2-30四處一詞（2）圖 2-31四處一詞（3）到位)。在內(nèi)容的編輯上其實有很 SEO 技巧可以讓搜索引擎認定你的這篇文章跟用戶所搜的這個長尾高度相關(guān)，這樣就能排在比較靠前的位置。隨著整體網(wǎng)站的權(quán)重提升，這個長尾的排名也會越來越靠前。&多：問：四處一詞如何提高長尾詞排名？答：我們做無論是前期還是后期多數(shù)都是在靠長尾來流量，因為目標沒那么容易做上去;而長尾詞做了收錄后很快就能獲得排名(前提是你做的博學(xué)谷讓IT 教學(xué)更簡單，讓IT 學(xué)習(xí)更有效2.10.10. 代碼優(yōu)化<h>1、<h>是用來定義標題表示強調(diào)的一種，有<h1>到<h6>6 種不

8、同的級別，用來呈現(xiàn)頁面內(nèi)容的層級。圖 2-32<h>代碼寫法圖 2-33<h>顯示結(jié)果2、<h>的 SEO 作用：Ø<h1>和<h2>能很突出顯示頁面重要標題(標題含)；Ø有助于的排名提升；3、使用<h>注意事項:Ø<h1>和<h2>，不建議同時使用；Ø和<h2>在使用的時候建議包含；Ø<h1>和<h2>在使用的時候建議只出現(xiàn)一次；注意：<h>是中表示著重強調(diào)的最重要的之一。博學(xué)谷讓IT 教學(xué)更簡單，讓

9、IT 學(xué)習(xí)更有效Ø<h3> 、<h4> 、<h5>SEO 作用較小，建議不要亂用；Ø<h6>可以用在首頁友情鏈接處，以降低友情鏈接對頁面目標的影響；2.10.11. <strong>1、<strong>表示強調(diào)的作用，有加強語氣的意思，在瀏覽器中表現(xiàn)為加粗顯示。作用：加強語氣突出內(nèi)文本內(nèi)容。圖 2-34<strong>代碼寫法圖 2-35<strong>顯示結(jié)果2、<strong>的 SEO 作用:Ø在頁面內(nèi)突出；Ø有助于的排名提升；圖 2-36

10、<strong>的 SEO 作用博學(xué)谷讓IT 教學(xué)更簡單，讓IT 學(xué)習(xí)更有效3、使用<strong>注意事項:Ø頁面內(nèi)不要有大量的加粗文字；Ø頁面內(nèi)非文本少用此；Ø標題都需要用此；Ø常用來標注文章小標題；圖 2-37 <strong>的注意事項 不同點：b只是物理性質(zhì)的加粗，<strong>是語義的強調(diào)別，建議大家不要刻意追求此問題。就按照習(xí)慣使用這兩者加粗即可。html b 加粗是比較早的 html 出現(xiàn)使用加粗功能，而 html strong 稍后一點，至今所有瀏覽器都支持這兩者加粗功能。建議選擇<

11、;strong>。2.10.12. 圖片<img>中的 alt 屬性優(yōu)化1、SEO 作用：Ø讓更識別圖片，從而使圖片有收錄和排名；Ø可以用來調(diào)整的密度，用來保持密度在 2%-8%；2、注意事項：Øalt 描述要和圖片內(nèi)容相符；Øalt 描述在 100 字符內(nèi)(極限)；結(jié)論：Html b 加粗與 html strong 加粗本質(zhì)沒有區(qū)別，用法語法也沒有區(qū)&多：問：<b>與<strong>的區(qū)別？答：相同點：都顯示為加粗效果；博學(xué)谷讓IT 教學(xué)更簡單，讓IT 學(xué)習(xí)更有效圖 2-38 alt 屬性優(yōu)化（1）圖

12、2-39 alt 屬性優(yōu)化（2）2.10.13. TagsTags 是一種更為靈活的、有趣的文章或者圖片等方式。通俗的說，就像超市里賣的東西上貼的。常見于博客、百科。Tags 本質(zhì)上也是錨文本。博學(xué)谷讓IT 教學(xué)更簡單，讓IT 學(xué)習(xí)更有效圖 2-40 什么是 Tags1、Tags 的特點：Ø系統(tǒng)：以較少代價細化；Ø標記：文章里不包含的詞也可以搜到；圖 2-41 Tags 的特點2、Tags 頁面優(yōu)化經(jīng)驗與技巧：Øtags 頁面以為主進行優(yōu)化；Øtags 增加內(nèi)鏈，在文章底部設(shè)置 tag 推薦功能；Øtag 的內(nèi)容要集中，不能太分散，否則就可能認

13、為是；Ø對于 tags 頁面多的，可以為 tag 單獨制作索引頁面；&多：問：Tags 意義是什么？答：通過設(shè)置，可以讓文章更方便、更快捷的被別人找到，也可以通過更快找到感的文章。博學(xué)谷讓IT 教學(xué)更簡單，讓IT 學(xué)習(xí)更有效2.11. 301 重定向2.11.1. 什么是 301 重定向定義：頁面永久性移走(301 重定向)是一種非常重要的“自動轉(zhuǎn)向”技術(shù)。重定向最為可行的一種辦法。當用戶或搜索引擎向服務(wù)器發(fā)出瀏覽請求時，服務(wù)器返回的 HTTP數(shù)據(jù)流中頭(header)中的狀態(tài)碼的一種，表示本網(wǎng)頁永久性轉(zhuǎn)移到另一個地址。圖 2-42 301 重定向的定義01

14、優(yōu)化的意義1、完成，先將新版上線，在線上保持一段時間新舊內(nèi)容共存。2、新舊內(nèi)容同時一段時間，且新版內(nèi)容已開始收錄后，對新舊內(nèi)容設(shè)置 301 跳轉(zhuǎn)，將舊版內(nèi)容指向新版對應(yīng)內(nèi)容。3、301 重定向有利于首選域的確定，對于同一資源頁面多條路徑的 301 重定向有助于 URL 權(quán)重的集中。01 重定向怎么設(shè)置1、IIS 服務(wù)器實現(xiàn) 301 重定向&多：問：怎么辦？答：按照上述操作方式（301 優(yōu)化意義）在現(xiàn)有情況下能夠盡可能的降低因帶來的流量損失，提高用戶體驗度，同時有利于優(yōu)化。博學(xué)谷讓IT 教學(xué)更簡單，讓IT 學(xué)習(xí)更有效Ø打開 internet服務(wù)管理器，在欲重定向

15、的網(wǎng)頁或目錄上按右鍵 IIS 上面301 重定向圖，選擇“重定向到 URL”；Ø此處以重定向到為例， 在“重定向到”輸入框中輸入要跳轉(zhuǎn)到的目標網(wǎng)頁的 URL 地址， 選中“資源的永久重定向”(切記)，最后點擊“應(yīng)用”；圖 2-43 IIS 服務(wù)器實現(xiàn) 301 重定向2、Apache 服務(wù)器實現(xiàn) 301 重定向Ø 在 Apache 中，有個很重要的文件.htaccess ，通過對其設(shè)置，可以實現(xiàn) 301跳轉(zhuǎn)。圖 2-44 Apache 實現(xiàn) 301 重定向2.11.4. 301 檢測工具301 檢測工具：博學(xué)谷讓IT 教學(xué)更簡單，讓IT 學(xué)習(xí)更有效圖 1-45301 檢測工具

16、2.12. 404 頁面2.12.1. 404 頁面概念404 頁面是客戶端在瀏覽網(wǎng)頁時，服務(wù)器無法正常提供，或是服務(wù)器無法回應(yīng)，且不知道。404 錯誤通常是在目標頁面被更改或移除，或客戶端輸入頁面地址錯誤后顯示的頁面。圖 2-46 404 頁面的定義博學(xué)谷讓IT 教學(xué)更簡單，讓IT 學(xué)習(xí)更有效2.12.2. 404 頁面作用404 頁面是必備的一個頁面，它承載著用戶體驗與 SEO 優(yōu)化的重任。404 頁面通常為用戶了上不或已刪除的頁面，服務(wù)器返回的 404 錯誤。如果站長沒有設(shè)置404 頁面，會出現(xiàn)死鏈接，蜘蛛爬行這類時，不利于搜索引擎收錄。2.12.3. 404 頁面遵循的理念1、提供簡明

17、的問題描述，消除訪客的挫敗感；2、提供合理的解決方案，輔助訪客完成目標；3、提供個性化的友好界面，提升體驗；圖 2-47404 頁面遵循法則2.12.4. 如何添加 404 頁面第一步：制作本地的 404 頁面；第二步：把本地的 404 頁面上傳至空間；第三步：設(shè)置空間的自定義錯誤；博學(xué)谷讓IT 教學(xué)更簡單，讓IT 學(xué)習(xí)更有效圖 2-48 首先制作本地 404 頁面圖 2-49 使用右側(cè)上傳工具把本地 404 頁面上傳至空間圖 2-50 把空間的錯誤頁面修改為已上傳的 404 頁面&多：問：我們制作的 404 頁面的后綴名（.htm）？404 頁面上傳的位置（根目錄）？ 答：也可以是.

18、html 格式；不一定是根目錄，最好是在根目錄下，其他目錄也是可以；博學(xué)谷讓IT 教學(xué)更簡單，讓IT 學(xué)習(xí)更有效2.13.地圖與 Robots 文件的制作2.13.1. 什么是地圖地圖，又稱站點地圖，它就是一個頁面，上面放置了上所有頁面的鏈接。大多數(shù)人在上找不到所需要的時，可能會將地圖作為一種補救措施。搜索引擎蜘蛛非常喜歡地圖。地圖對于蜘蛛而言就相當于蜘蛛網(wǎng)，它可以同過地圖爬行到它想到達的頁面。也可以通過添加地圖提高的收錄量。2.13.2.地圖的兩種形式1、HTML 地圖HTML 地圖具有可讀性，而且通過的形式，展示大部分內(nèi)容。優(yōu)勢：便于用戶瀏覽。劣勢：當過多，易造成遺漏文件不被抓取。圖 2-

19、51 HTML 地圖示例2、XML 地圖博學(xué)谷讓IT 教學(xué)更簡單，讓IT 學(xué)習(xí)更有效XML 地圖是使用 XML組成的地圖，可以羅列幾乎所有的地址。優(yōu)勢：可區(qū)分的文件是否更新與內(nèi)容的重要性。劣勢：只適合搜索引擎蜘蛛抓取，不利亍用戶體驗。圖 2-52XML 地圖示例3、Sitemap 三種形式Øtxt 文本格式；Øxml 格式；ØSitemap 索引格式；圖 2-53sitmap 詳情圖注意：sitemap 工具常見問題站長工具幫助博學(xué)谷讓IT 教學(xué)更簡單，讓IT 學(xué)習(xí)更有效2.13.3. 制作地圖所用工具：愛站 SEO 工具包圖 2-54愛站 SEO 工具包用愛站

20、SEO 工具包，可生成地圖；圖 2-55 使用愛站工具包生成地圖博學(xué)谷讓IT 教學(xué)更簡單，讓IT 學(xué)習(xí)更有效2.13.4. Robots 文件的制作robots.txtrobots 協(xié)議(也稱為爬蟲協(xié)議、爬蟲規(guī)則、協(xié)議等)也就是 robots.txt，通過 robots 協(xié)議告訴搜索引擎哪些頁面可以抓取，哪些頁面不希望被抓取。robots 協(xié)議是國際互聯(lián)網(wǎng)界通行的道德規(guī)范，其目的是保護數(shù)據(jù)和敏感、確保用戶個人和隱私不被。robots 文件：http:/robots.txt京東 robots 協(xié)議：淘寶 robots 協(xié)議：蜘蛛抓??；robots 協(xié)議：圖 2-56robots 如上圖所示圖 2

21、-57 淘寶 robots 協(xié)議示例博學(xué)谷讓IT 教學(xué)更簡單，讓IT 學(xué)習(xí)更有效圖 2-58 淘寶抓取圖 2-59 360robots 協(xié)議與廝殺博學(xué)谷讓IT 教學(xué)更簡單，讓IT 學(xué)習(xí)更有效圖 2-60訴 360robots 協(xié)議詳情圖 2-61 京東 Robots2.13.5. robots.txt 放置位置robots.txt 文件應(yīng)該放置在根目錄下。例如，當 spider一個(比如)時，首先會檢查該中是否 這個文件，如果 Spider 找到這個文件，它就會根據(jù)這個文件的內(nèi)容，來確定它權(quán)限的范圍。博學(xué)谷讓IT 教學(xué)更簡單，讓IT 學(xué)習(xí)更有效2.13.6.robots.txt圖 2-62Ro

22、bots2.13.7.robots.txt 文件寫法1、User-agent: * 這里的*代表的所有的搜索引擎種類，*是一個通配符2、Disallow:/admin/這里定義是爬尋 admin 目錄下面的目錄3、Disallow:/*?*中所有包含問號(?) 癿4、Disallow:/.jpg$抓取網(wǎng)頁所有的.jpg 格式的圖片5、Disallow:/ab/adc.html爬取ab 文件夾下面的 adc.html 文件6、Allow:/cgi-bin/這里定義是爬尋 cgi-bin 目錄下面的目錄7、Allow:.htm$僅以".htm"為后綴的 URL8、Allow:.

23、gif$抓取網(wǎng)頁和 gif 格式圖片9、Sitemap:地圖告訴爬蟲這個頁面是地圖博學(xué)谷讓IT 教學(xué)更簡單，讓IT 學(xué)習(xí)更有效2.13.8.robots.txt 工具生成1、站長平臺創(chuàng)建 robots圖 2-63站長工具使用平臺2、站長工具創(chuàng)建 robots圖 2-64z 站長工具使用平臺3、愛站工具創(chuàng)建 robots博學(xué)谷讓IT 教學(xué)更簡單，讓IT 學(xué)習(xí)更有效圖 2-65 愛站工具使用平臺2.14.優(yōu)化策略2.14.1. 單頁面優(yōu)化策略1、單頁面title 的設(shè)置規(guī)劃；2、單頁面的合理布局；3、突出的內(nèi)容展示；4、單頁面的整體頁面設(shè)計；5、單頁面的整體鏈接構(gòu)造；博學(xué)谷讓IT 教學(xué)更簡單，讓I

24、T 學(xué)習(xí)更有效圖 2-66單頁面優(yōu)化策略2.14.2. 常見類型優(yōu)化策略所有的一個最終的目的，那就是，說的通俗點就是賺錢。那么這些不同的，我們所采用的 SEO 策略也不同。圖 2-67 常見類型優(yōu)化策略1、企業(yè)站 SEO 優(yōu)化優(yōu)化重心：內(nèi)容Ø的標題，是否與公司的接近。Ø是否有打不開的鏈接，即：死鏈接Ø的、描述是否夠合理，這是最基礎(chǔ)的。博學(xué)谷讓IT 教學(xué)更簡單，讓IT 學(xué)習(xí)更有效Ø內(nèi)容要豐富多彩，要夠充實Ø版塊要有，及時并切有規(guī)律的更新Ø建立好地圖/404 頁面/301 重定向，有利于體驗和權(quán)重集中！Ø持續(xù)堅持：想要得到收獲，必須要堅持,后續(xù)還有要學(xué)的東西，比如：怎么做好內(nèi)鏈、外鏈等知識。2、博客類型 SEO 優(yōu)化優(yōu)化重心：流量博客類型屬于類型那么這種類型的點可以是廣告，既然要靠廣告，的流量就是關(guān)鍵，那么如何提高的流量呢?可以把幾種方法一起使用，比如 SEO+郵件+QQ+。3、電商類型的SEO 優(yōu)化優(yōu)化重心：流量+轉(zhuǎn)化率這種類型的與博客類型的完全不同，因為它本身就是銷售的，可以直接。那么這種類型的重點是流量以及轉(zhuǎn)化率，轉(zhuǎn)化率又和 PV 有關(guān)，PV越高，轉(zhuǎn)化率也會隨著變高。那么如何提高的流量呢?這個可以用 SEO 或者是 S