服裝品牌調(diào)研7

1、精選課件品品 牌牌 調(diào)調(diào) 研研姓名：謝銀浩姓名：謝銀浩 學號：學號：100180242100180242精選課件精選課件品牌介紹：品牌介紹： Calvin Klein(Calvin Klein(簡稱簡稱CK)CK)，是一個美國時裝品牌，是一個美國時裝品牌，于于19681968年成立，創(chuàng)始者為同名設(shè)計師卡爾文年成立，創(chuàng)始者為同名設(shè)計師卡爾文克克萊因萊因 CKCK（Calvin KleinCalvin Klein）是美國第一大設(shè)計師品牌，）是美國第一大設(shè)計師品牌，曾經(jīng)連續(xù)四度獲得知名的服裝獎項。曾經(jīng)連續(xù)四度獲得知名的服裝獎項。Calvin Calvin KleinKlein有有“Calvin Kl

2、ein Collection”Calvin Klein Collection”（高級時（高級時裝）、裝）、“CK Calvin Klein”CK Calvin Klein”（高級成衣）、（高級成衣）、“Calvin Klein Jeans”Calvin Klein Jeans”（牛仔）三大品牌，另（牛仔）三大品牌，另外還經(jīng)營休閑裝、襪子、內(nèi)衣、睡衣、泳衣、香外還經(jīng)營休閑裝、襪子、內(nèi)衣、睡衣、泳衣、香水、眼鏡、家飾用品等。水、眼鏡、家飾用品等。 精選課件Calvin KleinCalvin Klein，CKCK品牌品牌的創(chuàng)始人的創(chuàng)始人 19421942年出生年出生于美國紐約，就讀于著于美國紐約，

3、就讀于著名的美國紐約時裝學院名的美國紐約時裝學院(F.I.T)(F.I.T)。 品牌檔案品牌檔案 “我要最純、最簡約、我要最純、最簡約、最時尚。最時尚?！边@就是這就是Calvin KleinCalvin Klein精選課件設(shè)計風格：設(shè)計風格： 極簡極簡. . 性感性感. . 美國式輕松優(yōu)雅美國式輕松優(yōu)雅. 現(xiàn)任設(shè)計師：弗朗西斯科現(xiàn)任設(shè)計師：弗朗西斯科科斯科斯塔塔 (Francisco Costa)(Francisco Costa)精選課件消費人群定位：消費人群定位：20352035周歲的成熟、時尚女性周歲的成熟、時尚女性 價格定位：價格定位：牛仔褲大多牛仔褲大多1000200010002000

4、元左右，元左右，T T恤恤40010004001000元左右元左右 精選課件經(jīng)典配色經(jīng)典配色: : 以黑色白色為主，亮色點綴其中以黑色白色為主，亮色點綴其中精選課件 “極簡風格”是Calvin Klein在設(shè)計上的注冊商標”，也是現(xiàn)今的流行風潮，Calvin Klein曾說“我覺得我的設(shè)計哲學更趨向現(xiàn)代主義，我會繼續(xù)專注于美學一一傾向于強調(diào)一種純粹簡單，輕松優(yōu)雅的精神。我總是試著表現(xiàn)純凈、性感、優(yōu)雅，而且我也努力做到風格統(tǒng)一，以及忠于我的夢想。 精選課件 CKCK春夏女裝系列，從感官上對女性精致的形態(tài)美進春夏女裝系列，從感官上對女性精致的形態(tài)美進行了頌揚。輕薄而飄逸的絲綢上渲染出一系列溫柔行了

5、頌揚。輕薄而飄逸的絲綢上渲染出一系列溫柔的色調(diào)。梔子花色、唇粉色和裸色，與較為深色系的色調(diào)。梔子花色、唇粉色和裸色，與較為深色系的煙灰與亮漆色調(diào)形成對比，帶出一種曖昧而浪漫的煙灰與亮漆色調(diào)形成對比，帶出一種曖昧而浪漫的氣氛的氣氛 精選課件 CK (Calvin Klein) 2011秋冬女裝依然有著流暢利落、一氣呵成的簡潔廓型，相比于2011春夏對剪裁技術(shù)的關(guān)注，設(shè)計師弗朗西斯科科斯塔 (Francisco Costa) 這一季在面料上傾注了更多的功力：柔軟貼身的皮革、金屬色高科技印花絲緞.更有趣的是，這一季的靈感來源之一，居然是可愛的泰迪熊，于是便有了那些溫暖的羊駝絨服裝與看上去寬大厚重，卻

6、有著圓潤線條的繭形衣.精選課件在Calvin Klein Collection的沉穩(wěn)、冷靜氣質(zhì)中平添了幾分溫暖與親切。精選課件 在在Calvin Klein Calvin Klein Collection 2012Collection 2012早秋早秋系列女裝中，設(shè)計師系列女裝中，設(shè)計師Francisco CostaFrancisco Costa巧妙巧妙制造了幾點沖突與平衡：制造了幾點沖突與平衡：建筑廓形夾克外套和浪建筑廓形夾克外套和浪漫褶皺裙裝、追求雕塑漫褶皺裙裝、追求雕塑般美感的極簡主義注重般美感的極簡主義注重溫暖舒適的樸素設(shè)計、溫暖舒適的樸素設(shè)計、硬朗強勢和柔美性感、硬朗強勢和柔美性感、

7、感性和理性感性和理性. .不管是溢不管是溢于表象抑或隱于內(nèi)涵于表象抑或隱于內(nèi)涵. .精選課件精選課件Calvin Klein 2013Calvin Klein 2013秋冬高級成衣延續(xù)秋冬高級成衣延續(xù)了極簡并且以柔軟了極簡并且以柔軟貼身的皮革、金屬貼身的皮革、金屬色突出女性的柔美色突出女性的柔美. .精選課件精選課件普拉達普拉達(Prada)(Prada)創(chuàng)始人：創(chuàng)始人：Mario Prada Mario Prada 設(shè)計師：設(shè)計師：19131913年年 馬里奧馬里奧普拉達普拉達 (Mario Prada) (Mario Prada) 70 70年代開始年代開始 繆西婭繆西婭普拉達普拉達 品類

8、：服裝、內(nèi)衣、皮件、配件品類：服裝、內(nèi)衣、皮件、配件 設(shè)計風格：結(jié)比元素的組合恰到好處，精細與粗糙，設(shè)計風格：結(jié)比元素的組合恰到好處，精細與粗糙， 天然與人造，不同質(zhì)材、肌理的面料統(tǒng)一于自然的色彩天然與人造，不同質(zhì)材、肌理的面料統(tǒng)一于自然的色彩中，藝術(shù)氣質(zhì)極濃。中，藝術(shù)氣質(zhì)極濃。 精選課件普拉達普拉達(Prada)(Prada) 意大利人注重意大利人注重家族觀念，時尚工業(yè)也家族觀念，時尚工業(yè)也不例外，普拉達不例外，普拉達 (Prada) (Prada) 就是其中代表。就是其中代表。普拉達普拉達 (Prada) (Prada) 草創(chuàng)草創(chuàng)于于2020世紀初，因當時活世紀初，因當時活絡(luò)的商業(yè)貿(mào)易與交

9、通商絡(luò)的商業(yè)貿(mào)易與交通商旅頻繁，創(chuàng)立人旅頻繁，創(chuàng)立人Mario Mario PradaPrada開始制造一系列開始制造一系列針對旅行的手工皮件產(chǎn)針對旅行的手工皮件產(chǎn)品，并于品，并于19131913年開設(shè)一年開設(shè)一間精品店。間精品店。精選課件普拉達普拉達(Prada)(Prada) 7070年代，時尚環(huán)境變遷，普拉達年代，時尚環(huán)境變遷，普拉達 (Prada) (Prada) 幾近幾近瀕臨破產(chǎn)邊緣，瀕臨破產(chǎn)邊緣，19781978年普拉達年普拉達 與其夫婿共同接管普與其夫婿共同接管普拉達，帶領(lǐng)其邁向全新里程碑。拉達，帶領(lǐng)其邁向全新里程碑。 精選課件 品牌價值品牌價值： 普拉達的品牌價值體現(xiàn)在普拉達的

10、設(shè)普拉達的品牌價值體現(xiàn)在普拉達的設(shè)計與現(xiàn)代人生活形態(tài)水乳相融，體現(xiàn)在對計與現(xiàn)代人生活形態(tài)水乳相融，體現(xiàn)在對消費者心理的把握，不僅在布料、顏色與消費者心理的把握，不僅在布料、顏色與款式工夫，其設(shè)計背后的生活哲學正巧契款式工夫，其設(shè)計背后的生活哲學正巧契合現(xiàn)代人追求切身實用與流行美觀的雙重合現(xiàn)代人追求切身實用與流行美觀的雙重心態(tài)，在機能與美學之間取得完美平衡，心態(tài)，在機能與美學之間取得完美平衡，不但是時尚潮流的展現(xiàn)，更是現(xiàn)代美學的不但是時尚潮流的展現(xiàn)，更是現(xiàn)代美學的極致極致 品牌氣質(zhì)：品牌氣質(zhì)： 就像一個令人遙不可及的名字，它代表了冷傲、就像一個令人遙不可及的名字，它代表了冷傲、硬朗的鮮明氣質(zhì)硬朗

11、的鮮明氣質(zhì) 精選課件消費人群定位：消費人群定位： 從從1616歲到歲到5050歲皆為普拉達購買人群歲皆為普拉達購買人群 價格定位：價格定位：5000-200005000-20000元人民幣不等元人民幣不等 個性定位：個性定位： 穿普拉達的代表了具有獨立自主的、聰明的、堅強穿普拉達的代表了具有獨立自主的、聰明的、堅強的、張揚的、犀利的，能夠在商場、外交場合等公眾的、張揚的、犀利的，能夠在商場、外交場合等公眾面前呼風喚雨。因此普拉達所有的包衣服都是白色或面前呼風喚雨。因此普拉達所有的包衣服都是白色或者黑色。從來不出花里花哨的時裝者黑色。從來不出花里花哨的時裝 精選課件普拉達普拉達(Prada)(P

12、rada) 普拉達普拉達 (Prada) (Prada) 直至直至19891989年才推出首年才推出首次秋冬服裝秀，一反當時潮流的設(shè)計贏得不少次秋冬服裝秀，一反當時潮流的設(shè)計贏得不少贊美。贊美。 90 90年代，打著年代，打著“Less is “Less is More”More”口號的極簡主義應運而生，口號的極簡主義應運而生，而而PradaPrada簡約、帶有一股制服美簡約、帶有一股制服美學般的設(shè)計正好與潮流不謀而合。學般的設(shè)計正好與潮流不謀而合。精選課件普拉達普拉達(Prada)(Prada) 1993 1993年，普拉達年，普拉達 (Prada) (Prada) 推出秋冬男裝與推出秋冬男

13、裝與男鞋系列，一時之間旗下男女裝、配件成為追求流男鞋系列，一時之間旗下男女裝、配件成為追求流行簡約與現(xiàn)代摩登的最佳風范；行簡約與現(xiàn)代摩登的最佳風范；精選課件 NIKE NIKE這個名字，在西方人的眼光里很是吉利，易讀易記，很能這個名字，在西方人的眼光里很是吉利，易讀易記，很能叫得響叫得響. .耐克商標象征著希臘勝利女神翅膀的羽毛，代表著速度，耐克商標象征著希臘勝利女神翅膀的羽毛，代表著速度，同時也代表著動感和輕柔。耐克公司的耐克商標，圖案是個小鉤子，同時也代表著動感和輕柔。耐克公司的耐克商標，圖案是個小鉤子，造型簡潔有力，急如閃電，一看就讓人想到使用耐克體育用品后所造型簡潔有力，急如閃電，一看

14、就讓人想到使用耐克體育用品后所產(chǎn)生的速度和爆發(fā)力。首次以產(chǎn)生的速度和爆發(fā)力。首次以“耐克耐克”命名的運動鞋，鞋底有方形命名的運動鞋，鞋底有方形凸粒以增強定性，鞋身的兩旁有刀形的彎勾，象征女神的翅膀。凸粒以增強定性，鞋身的兩旁有刀形的彎勾，象征女神的翅膀。精選課件耐克 (Nike) 品牌 國家：美國國家：美國 創(chuàng)建年代：創(chuàng)建年代：19721972年年 產(chǎn)品類別：運動鞋、運動服飾、運動設(shè)備、運動產(chǎn)品類別：運動鞋、運動服飾、運動設(shè)備、運動配飾配飾 (Athletic shoes, apparel, sports (Athletic shoes, apparel, sports equipment,

15、accessories)equipment, accessories) 創(chuàng)始人：創(chuàng)始人： Bill Bowerman (Bill Bowerman (已于已于19991999年年1212月月2424日日去世去世) )、Philip Knight (Philip Knight (現(xiàn)任現(xiàn)任NikeNike董事長董事長) ) 公司總部：美國俄勒岡州，近比弗頓城公司總部：美國俄勒岡州，近比弗頓城 (near (near Beaverton, Oregon, United States)Beaverton, Oregon, United States)精選課件精選課件精選課件公司簡介：公司簡介： 197

16、21972年，年，NIKENIKE公司正式成立。其前身是由現(xiàn)任公司正式成立。其前身是由現(xiàn)任NIKENIKE總裁菲總裁菲爾爾耐特以及比爾耐特以及比爾鮑爾曼教練投資的藍帶體育公司。鮑爾曼教練投資的藍帶體育公司。 19731973年，全美年，全美20002000米到米到1000010000米跑記錄創(chuàng)造者史蒂夫米跑記錄創(chuàng)造者史蒂夫普雷方普雷方丹成為第一個穿丹成為第一個穿NIKENIKE運動鞋的田徑運動員。運動鞋的田徑運動員。 19781978年，年，NIKENIKE國際公司正式成立。國際公司正式成立。NIKENIKE鞋開始進入加拿大、澳鞋開始進入加拿大、澳大利亞、歐洲和南美等海外市場。大利亞、歐洲和南

17、美等海外市場。 19791979年。第一款運用年。第一款運用NIKENIKE專利氣墊技術(shù)的專利氣墊技術(shù)的ThaiwindThaiwind跑步鞋誕生。跑步鞋誕生。第一條第一條NIKENIKE服裝生產(chǎn)線開始上馬。服裝生產(chǎn)線開始上馬。 19801980年，年，NIKENIKE進入中國，在北京設(shè)立了第一個進入中國，在北京設(shè)立了第一個NIKENIKE生產(chǎn)聯(lián)絡(luò)代生產(chǎn)聯(lián)絡(luò)代表處。之后，表處。之后，NIKENIKE秉承秉承“Local for Local”(Local for Local”(在哪里，為哪里在哪里，為哪里) )的的觀念，不僅將先進技術(shù)引入中國，而且全心致力于本地人才、生產(chǎn)觀念，不僅將先進技術(shù)引入

18、中國，而且全心致力于本地人才、生產(chǎn)技術(shù)、銷售觀念的培養(yǎng)，取之本地，用之本地，在中國取得了飛速技術(shù)、銷售觀念的培養(yǎng)，取之本地，用之本地，在中國取得了飛速進進展。展。 精選課件目標消費人群：目標消費人群： 青少年，青年，中年，老年都有的，但青少年，青年，中年，老年都有的，但主要的消費大軍還是以青少年和青年為主。主要的消費大軍還是以青少年和青年為主。個人認為中年人也占相當大的份額，面向個人認為中年人也占相當大的份額，面向的目標消費者是運動追求健康的人群的目標消費者是運動追求健康的人群 價格定位：價格定位：服裝一般服裝一般498-598498-598元元褲子褲子398-498398-498元元精選課件

19、耐克耐克 (Nike) (Nike) 產(chǎn)品系列：產(chǎn)品系列： 運動鞋類：運動鞋類：耐克籃球鞋耐克籃球鞋 (Nike baseball shoes) (Nike baseball shoes) 、耐克板鞋、耐克板鞋 (Nike SB (Nike SB Shoes) Shoes) 、耐克慢跑鞋、耐克慢跑鞋 (Nike running shoes) (Nike running shoes) 、耐克板球、耐克板球鞋鞋 (Nikecricket shoes, Nike Air Zoom Yorker)(Nikecricket shoes, Nike Air Zoom Yorker)20082008年，耐克

20、新品籃球鞋年，耐克新品籃球鞋“Air Jordan XX3”Air Jordan XX3”上市，上市，“Air Air Jordan XX3”Jordan XX3”既提高運動性能，更符合環(huán)保理念。既提高運動性能，更符合環(huán)保理念。 運動服飾類：運動服飾類：為男性、女性和兒童提供各種運動的服飾穿著，包括：足球服為男性、女性和兒童提供各種運動的服飾穿著，包括：足球服飾、籃球服飾、網(wǎng)球服飾、美式橄欖球服飾、跑步服飾、競飾、籃球服飾、網(wǎng)球服飾、美式橄欖球服飾、跑步服飾、競技類服飾技類服飾等。等。 戶外運動類：戶外運動類：高爾夫、滑板、棒球、自行車、水上運動等戶外運動服飾。高爾夫、滑板、棒球、自行車、水上

21、運動等戶外運動服飾。 跨界合作：跨界合作：耐克耐克 (Nike) (Nike) 近期和蘋果公司合作推出近期和蘋果公司合作推出“Nike+”Nike+”產(chǎn)品，即在產(chǎn)品，即在鞋中裝入電子監(jiān)測設(shè)備記錄運動者的成績，這個電子監(jiān)測設(shè)鞋中裝入電子監(jiān)測設(shè)備記錄運動者的成績，這個電子監(jiān)測設(shè)備是接入備是接入iPod nanoiPod nano的。的。精選課件 耐克的服裝耐克的服裝精選課件 19961996年，正式在中國成立了全資子公司年，正式在中國成立了全資子公司NIKE(NIKE(蘇州蘇州) )體體育用品有限公司，總部設(shè)于上海，并在北京、廣州設(shè)立分公司育用品有限公司，總部設(shè)于上海，并在北京、廣州設(shè)立分公司(

22、(香港香港也于也于20022002年年1 1月作為分公司并入中國區(qū)月作為分公司并入中國區(qū)) )。 20022002年年5 5月，月，NIKENIKE開始在全國范圍內(nèi)舉辦開始在全國范圍內(nèi)舉辦NIKENIKE蝎斗蝎斗3 3對對3 3足球賽，足球賽，數(shù)百支青少年球隊在廣州、上海、北京三地分別角逐數(shù)百支青少年球隊在廣州、上海、北京三地分別角逐1414、1616、1818歲歲三個級別的獎牌。這是三個級別的獎牌。這是NIKENIKE公司為中國青少年體育發(fā)展做出的又一公司為中國青少年體育發(fā)展做出的又一盛舉。盛舉。 20022002年年8 8月，在中國，月，在中國，NIKENIKE公司不僅支持中國足球事業(yè)的發(fā)

23、展，公司不僅支持中國足球事業(yè)的發(fā)展，還關(guān)注青少年的發(fā)展，推出了還關(guān)注青少年的發(fā)展，推出了“我夢想我夢想”大型青少年體育系列活動，大型青少年體育系列活動，首創(chuàng)首創(chuàng)NIKENIKE青少年足球超級杯賽、青少年足球超級杯賽、4 4對對4 4青少年足球公開賽等活動。青少年足球公開賽等活動。 20082008年耐克入選世界品牌價值實驗室編制的年耐克入選世界品牌價值實驗室編制的中國購買者滿中國購買者滿意度第一品牌意度第一品牌，排名第十四。，排名第十四。 20092009年年5 5月，耐克熱力兄弟月，耐克熱力兄弟20102010代言，堪稱代言，堪稱“百年不遇，自百年不遇，自成一派成一派”的海豚王子趙晨浩所組建

24、的超級人氣明星天體熱力兄弟，的海豚王子趙晨浩所組建的超級人氣明星天體熱力兄弟，推出華語第一嘻哈舞曲天團的創(chuàng)作專輯，其中主打歌推出華語第一嘻哈舞曲天團的創(chuàng)作專輯，其中主打歌我的感覺我的感覺轟動全亞洲，震撼網(wǎng)絡(luò)，搜狗突破轟動全亞洲，震撼網(wǎng)絡(luò)，搜狗突破2020億大關(guān)，創(chuàng)造華語樂壇新奇跡！億大關(guān)，創(chuàng)造華語樂壇新奇跡！ 精選課件標志分析與發(fā)展標志分析與發(fā)展 NIKENIKE英文原意指希臘勝利女神。英文原意指希臘勝利女神。NIKENIKE是全球著名的體育用是全球著名的體育用品品牌，中文譯為耐克。品品牌，中文譯為耐克。NIKENIKE是希臘女神的名字，其商標象征著是希臘女神的名字，其商標象征著希臘女神翅膀的

25、希臘女神翅膀的SWOOSHSWOOSH（羽毛），代表著（羽毛），代表著“速度速度+ +動感動感”。公司總。公司總部位于美國俄勒岡州部位于美國俄勒岡州BeavertonBeaverton。公司成立于。公司成立于19721972年，其前身是現(xiàn)年，其前身是現(xiàn)任任NIKENIKE總裁菲爾總裁菲爾耐特以及在耐特以及在19671967年開發(fā)的第一款由輕質(zhì)耐磨尼年開發(fā)的第一款由輕質(zhì)耐磨尼龍馬拉松跑鞋的比爾龍馬拉松跑鞋的比爾鮑爾曼教練投資的藍帶體育公司，鮑爾曼教練投資的藍帶體育公司， 當時命當時命名為名為“藍絲帶體育藍絲帶體育”，2020世紀世紀7070年代正式更名為年代正式更名為NikeNike。從那時起，

26、。從那時起，耐克開始實行積極進取的市場活動，簽約頂級運動員，并創(chuàng)造了耐克開始實行積極進取的市場活動，簽約頂級運動員，并創(chuàng)造了“只管去做只管去做“Just Do It”Just Do It”這一口號。耐克的名稱原自希臘神話這一口號。耐克的名稱原自希臘神話中的勝利女神尼刻（尼克）。中的勝利女神尼刻（尼克）。Nike360Nike360是耐克品牌延伸出來的運動生活系列，是耐克品牌延伸出來的運動生活系列，NIKE360NIKE360的出現(xiàn)是的出現(xiàn)是要把要把“運動帶入生活運動帶入生活”和和“生活帶入運動生活帶入運動”理念帶給大家，為耐理念帶給大家，為耐克的愛好者在體育場外的生活中也能融入克的愛好者在體育場外的生活中也能融入NIKENIKE的精神。的精神。 NIKE360NIKE360的顧客定位在的顧客定位在22352235歲之間的求新求變的年輕時尚族群。歲之間的求新求變的年輕