2022年1月中國文旅地產(chǎn)市場觀察

1、文旅產(chǎn)業(yè)月度報告2022年1月中指研究院本期看點政策國務(wù)院：印發(fā)“十四五”旅游業(yè)發(fā)展規(guī)劃的通知 文旅部等部門：印發(fā)京張體育文化旅游帶建設(shè)規(guī)劃北京：發(fā)布 “十四五”時期文化和旅游發(fā)展規(guī)劃掃描江蘇：為加快文旅市場全面復(fù)蘇聯(lián)合出臺若干措施陜西：打造“三鏈” 構(gòu)建“六大體系” 推動文旅高質(zhì)量發(fā)展廣西：加強城鄉(xiāng)歷史文化保護傳承產(chǎn)業(yè)長春：助推冰雪旅游高質(zhì)量發(fā)展動向山東：發(fā)布12條冰雪旅游精品線路泡泡瑪特：與北京朝陽公園達成合作 打造潮流文化樂園企業(yè)華僑城：宋氏祖居景區(qū)獲評國家4A級旅游景區(qū)凱悅酒店集團：攜手富德集團建設(shè)中國首家Hello Kitty酒店動態(tài)融創(chuàng)文旅：與北京北文資產(chǎn)合作 打造多個長白山項目華

2、僑城：以歡樂谷為核心 打造元宇宙相關(guān)產(chǎn)品體系武商集團：與洲際酒店攜手打造南昌武商洲際酒店1政策掃描堅持創(chuàng)新驅(qū)動發(fā)展優(yōu)化旅游空間布局構(gòu)建科學(xué)保護利用體系完善旅游產(chǎn)品供給體系拓展大眾旅游消費體系建立現(xiàn)代旅游治理體系完善旅游開放合作體系點評與啟示國務(wù)院：印發(fā)“十四五”旅游業(yè)發(fā)展規(guī)劃的通知1月20日，國務(wù)院發(fā)布印發(fā)“十四五”旅游業(yè)發(fā)展規(guī)劃，規(guī)劃提出到2025年旅游業(yè)發(fā)展水平不斷提升， 現(xiàn)代旅游業(yè)體系更加健全，旅游有效供給、優(yōu)質(zhì)供給、彈性供給更為豐富，大眾旅游消費需求得到更好滿足。文 化和旅游深度融合，建設(shè)一批富有文化底蘊的世界級旅游景區(qū)和度假區(qū)，打造一批文化特色鮮明的國家級旅游休 閑城市和街區(qū)，紅色旅

3、游、鄉(xiāng)村旅游等加快發(fā)展。此次出臺的規(guī)劃，預(yù)示著我國將進入大眾旅游全面發(fā)展的新階段，以數(shù)字化、網(wǎng)絡(luò)化、智能化為特征的智慧旅游將得到進一步發(fā)展，鄉(xiāng)村旅游業(yè)也將在政策的加持下迎來極大發(fā) 展空間。1月30日，文旅部等部門印發(fā)京張體育文化旅游帶建設(shè)規(guī)劃，規(guī)劃提出將結(jié)合區(qū)域發(fā)展實際情況，將建設(shè)重點以專欄的形式予以細化，匹配設(shè)置了16個專欄，形成了“目標(biāo)+任務(wù)+專欄+項目”的規(guī)劃實施機制，讓規(guī) 劃有抓手、有支撐，切實增強可操作性，以利于推動規(guī)劃落地實施。到2025年，區(qū)域體育文化旅游產(chǎn)業(yè)布局、產(chǎn) 品供給及高質(zhì)量產(chǎn)業(yè)發(fā)展體系初步形成。文旅部等部門：印發(fā)京張體育文化旅游帶建設(shè)規(guī)劃空間布局加強奧運場館賽后利用共筑

4、文化發(fā)展高地推動旅游業(yè)高質(zhì)量發(fā)展深化區(qū)域協(xié)同發(fā)展規(guī)劃實施保障規(guī)劃的印發(fā)實施，有利于推動奧運場館賽后可持續(xù)利用，將舉辦重大賽事和全民健身結(jié)合起來，全面釋放冬奧會品牌效應(yīng)，讓發(fā)展成果惠及更多人；有利于推動京張地區(qū)協(xié)同發(fā)展，打造體育文化旅游融合發(fā)展新名片，培育區(qū)域經(jīng)濟社會發(fā)展新動能和特色優(yōu)勢支柱產(chǎn)業(yè)。點評與啟示六項任務(wù)強化文化和旅游產(chǎn)業(yè)主導(dǎo)功能點評與啟示北京：發(fā)布 “十四五”時期文化和旅游發(fā)展規(guī)劃加強歷史文化遺產(chǎn)保護利用六項任務(wù)構(gòu)建特色優(yōu)質(zhì)的公共服務(wù)體系六項任務(wù)六項任務(wù)提升文化和旅游綜合治理水平六項任務(wù)推進文旅區(qū)域合作和對外交流1月20日，北京發(fā)布北京城市副中心（通州區(qū)）“十四五”時期文化和旅游發(fā)展

5、規(guī)劃，規(guī)劃指出將以大運河文化帶和六環(huán)路為城市空間動線，構(gòu)建“一帶一軸一區(qū)三鎮(zhèn)多板塊”文化和旅游發(fā)展空間格局。到2025年通 州區(qū)建設(shè)成為全國智慧文旅引領(lǐng)區(qū)、國家文旅商融合發(fā)展示范區(qū)和現(xiàn)代國際旅游城市。全力打造運河文明典范地區(qū)六項任務(wù)規(guī)劃的印發(fā)，旨在將通州區(qū)建設(shè)成為文化和旅游品牌形象突出、文化和旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展強勁、文化和旅游氛圍濃厚的全國智慧文旅引領(lǐng)區(qū)、國家文旅商融合發(fā)展示范區(qū)和現(xiàn)代國際旅游城市。具有時代感的運河北首盛景再現(xiàn)。1月21日，江蘇出臺關(guān)于推動文旅消費提質(zhì)擴容、促進文旅市場加快全面復(fù)蘇的若干政策措施，措施立 足常態(tài)化疫情防控下文旅發(fā)展的新趨勢新特點，從加大紓困幫扶力度、豐富優(yōu)質(zhì)文旅產(chǎn)品供

6、給和激發(fā)文旅消費新 動能三方面提出16條具體措施，進一步助推江蘇文旅消費提質(zhì)擴容，促進文旅市場加快全面復(fù)蘇，更好服務(wù)全省高質(zhì)量發(fā)展走在前列。江蘇：為加快文旅市場全面復(fù)蘇聯(lián)合出臺若干措施加大紓困幫扶力度三項措施豐富優(yōu)質(zhì)文旅產(chǎn)品供給三項措施激發(fā)文旅消費新動能三項措施該措施立足常態(tài)化疫情防控下文旅發(fā)展的新趨勢新特點，堅持穩(wěn)字當(dāng)頭、穩(wěn)中求進，堅持靠前發(fā)力、務(wù)實給力，聚焦推動文旅消費提質(zhì)擴容、促進文旅市場加快全面復(fù)蘇，更好服務(wù)全省高質(zhì)量發(fā)展走在前列。點評與啟示1月25日，為推動陜西文化和旅游高質(zhì)量發(fā)展，陜西召開2022年全省文化和旅游局長會議，會議提出按 照“兩會”精神要求，認真總結(jié)2021年工作，全面

7、部署2022年任務(wù)，貫徹新發(fā)展理念，聚焦高質(zhì)量發(fā)展，并提出打造“三鏈”構(gòu)筑和構(gòu)建“六大體系”的理念思想，奮力開創(chuàng)陜西文化和旅游工作新局面。文化遺產(chǎn)保護傳承利用體系旅游產(chǎn)品體系文化和旅游市場監(jiān)管體系文化和旅游產(chǎn)業(yè)體系文化和旅游交流推廣體系人才支撐體系藝術(shù)鏈陜西：打造“三鏈” 構(gòu)建“六大體系” 推動文旅高質(zhì)量發(fā)展會議強調(diào)要著力打造“藝術(shù)鏈”“產(chǎn)業(yè)鏈”“服務(wù)鏈”，提升發(fā)展能級，構(gòu)筑文化和旅游新優(yōu)勢。產(chǎn)業(yè)鏈服務(wù)鏈點評與啟示點評與啟示廣西：加強城鄉(xiāng)歷史文化保護傳承轉(zhuǎn)變城鄉(xiāng)建設(shè)發(fā)展方式創(chuàng)新工作方法加強組織實施1月26日，廣西印發(fā)關(guān)于推動廣西城鄉(xiāng)建設(shè)綠色發(fā)展的實施意見，意見要求建立完善城鄉(xiāng)歷史文化保護傳承體

8、系，加強歷史文化街區(qū)保護，推動歷史建筑綠色化更新改造。到2025年，城鄉(xiāng)生態(tài)環(huán)境質(zhì)量整體改善，農(nóng) 村人居環(huán)境顯著改善，城鄉(xiāng)發(fā)展質(zhì)量和資源環(huán)境承載能力明顯提升，綜合治理能力顯著提高，綠色生活方式普遍推廣。推進城鄉(xiāng)建設(shè)一體化發(fā)展意見對建立完善城鄉(xiāng)歷史文化保護傳承體系，加強城鄉(xiāng)歷史文化保護傳承，推動歷史 建筑綠色化更新改造、合理利用，建立保護項目維護修繕機制，保護和培養(yǎng)傳統(tǒng)工匠隊伍， 傳承傳統(tǒng)建筑綠色營造方式具有積極的推動作用。2產(chǎn)業(yè)動向點評與啟示長春：助推冰雪旅游高質(zhì)量發(fā)展1月9日，第25屆長春冰雪節(jié)雪地歡樂跑也已在凈月潭景區(qū)開跑。臨近冬奧，長春市將冰雪與教育、體育、文化等 相結(jié)合，推出多項冰雪體

9、育賽事活動、體驗活動，多措并舉做好“雪文章”，推動“白雪換白銀”戰(zhàn)略實施，打造了大型冰雪娛樂區(qū)、燈光秀、雕塑與冰雪相結(jié)合的欣賞區(qū)。形成“冰雪運動”“冰雪文化”“冰雪商 貿(mào)”“冰雪節(jié)慶會展”等“冰雪”融合發(fā)展新局面。營造了濃厚的冰雪運動氛圍，助推全域“玩冰樂雪”。長春有著厚重的雕塑藝術(shù)和光影文化。多年來，長春依托本地文化資源打造冰雪產(chǎn)品，文化與旅游融合發(fā)展成效顯著，致力打造有內(nèi)涵、有新意的冰雪產(chǎn)品。在冬奧期間，為廣大的市民和游客提供體驗冰雪游樂的好去處。1月24日，為助力北京冬奧會，促進冰雪運動發(fā)展，引導(dǎo)體育旅游消費，山東省體育局與山東省文化和旅游廳近日聯(lián)合發(fā)布了12條冰雪主題2022年春節(jié)黃金

10、周體育旅游精品線路。發(fā)布的主題線路涵蓋滑雪、溫泉、非遺、研學(xué)、 康養(yǎng)、美食、民宿等業(yè)態(tài)山東：發(fā)布12條冰雪旅游精品線路山東省體育局副局長表示，此次冰雪旅游線路旨在通過實際行動引導(dǎo)帶動更多群眾參與冰雪運動，促進冰雪體育旅游發(fā)展，推動山東省體育與旅游全方位、深層次融合發(fā)展，促進旅游業(yè)轉(zhuǎn)型升級、滿足人民群眾不斷增長的多元化、多層次體育旅游和文化體驗具有重要意義。點評與啟示3企業(yè)動態(tài)河南文旅十件實事泡泡瑪特：與北京朝陽公園達成合作 打造潮流文化樂園1月7日，泡泡瑪特與北京朝陽公園達成合作，合作雙方為北京泡泡瑪特樂園管理有限公司、北京朝陽公園開發(fā)經(jīng)營有限責(zé)任公司。朝陽公園將授權(quán)泡泡瑪特使用園區(qū)內(nèi)“歐陸風(fēng)

11、韻”項目及其周邊街道、森林。致力于將項目打造成集潮玩IP、文化傳播、沉浸式體驗、休閑娛樂于一體的潮流文化樂園。泡泡瑪特作為國產(chǎn)潮玩品牌快速崛起，潮玩文娛正成為新一代年輕人的熱門消費之一。在積累人氣和品牌知名度之后，泡泡瑪特瞄準(zhǔn)線下樂園市場，有望打造主題樂園界“新秀”。點評與啟示河南文旅十件實事華僑城：宋氏祖居景區(qū)獲評國家4A級旅游景區(qū)1月11日，華僑城集團旗下華僑城海南集團運營管理的文昌宋氏祖居景區(qū)獲評國家4A級旅游景區(qū)，完成了兩年內(nèi)從3A級到4A級旅游景區(qū)的升級發(fā)展。改造后的文昌宋氏祖居，生態(tài)環(huán)境更優(yōu)美，文化內(nèi)涵更豐富，硬件基礎(chǔ)設(shè)施 建設(shè)和軟件配套服務(wù)不斷升級，景區(qū)服務(wù)也更加信息化、智慧化、

12、規(guī)范化。華僑城海南集團將繼續(xù)以文昌宋氏祖居為核心，打造以宋氏文化、華僑文化和家國文化為中心的華僑家國文化旅游目的地，踐行“文化+旅游+研學(xué)”創(chuàng)新產(chǎn)業(yè)模式，建設(shè)新一代的愛國主義教育基地、黨史教育基地、青少年研學(xué)教育基地，為海南自由貿(mào)易港建設(shè)貢獻智慧和力量。點評與啟示凱悅酒店集團：攜手富德集團建設(shè)中國首家Hello Kitty酒店1月13日，富德集團與凱悅酒店集團宣布將于海南三亞開設(shè)中國首家Hello Kitty酒店，由富德集團負責(zé)開發(fā)，凱悅尚選品牌旗下酒店將坐落海南省首個Hello Kitty品牌主題樂園三亞Hello Kitty度假區(qū)內(nèi)，預(yù)計將于2025年正式開幕。點評與啟示三亞Hello K

13、itty酒店將利用雙方在開發(fā)和管理方面的優(yōu)勢，為賓客打造獨特體驗，讓他們能夠在喜愛的角色的陪伴下舒壓放松。相信，三亞Hello Kitty度假區(qū)和三亞Hello Kitty 酒店會成為海南旅游新地標(biāo)，滿足游客對高品質(zhì)旅游體驗日益增長的需求。融創(chuàng)文旅：與北京北文資產(chǎn)合作 打造多個長白山項目1月18日，融創(chuàng)文旅集團與北京北文資產(chǎn)、吉林省長白山保護開發(fā)區(qū)管理委員會達成戰(zhàn)略簽約，三方將圍繞長白山和平雪場、火山遺址風(fēng)景區(qū)、長白天地度假酒店、南山雪場等項目展開深入合作，共同推動長白山休閑旅游發(fā) 展，開啟北麓乃至長白山全域旅游度假新格局。點評與啟示近階段，融創(chuàng)文旅在文旅運營管理領(lǐng)域頻頻發(fā)力，此次達成長白山系列合作，也意味著融創(chuàng)文旅輕資產(chǎn)管理輸出能力再上新臺階，未來將持續(xù)攜手更多合作伙伴，以歡樂基因鏈接美好體驗新生態(tài)。河南文旅十件實事華僑城：以歡樂谷為核心 打造元宇宙相關(guān)產(chǎn)品體系1月18日，深圳華僑城股份有限公司通過電話會議表示，未來在主題公園方面，華僑城將以歡樂谷為核心，繼續(xù)打造主題公園產(chǎn)品體系，并積極考慮元宇宙相關(guān)布局，進行相關(guān)技術(shù)的引進與研發(fā)。旗下景區(qū)未來也將加強科技應(yīng)用，為游客帶來更好的游玩體驗。點評與啟示元宇宙是未來數(shù)字化轉(zhuǎn)型的重要方向，核心是基于現(xiàn)實世界和虛擬空間，從游戲、社交等 泛娛樂體驗延伸到各種現(xiàn)實場景的線下線上一體化。游客可以在元宇宙中打