日本汽車企業(yè)

1、日本汽車企業(yè)日本汽車企業(yè)第三節(jié) 日本汽車公司及其車標(biāo)一、豐田汽車公司一、豐田汽車公司1.概述概述 豐田汽車公司是日本最大的汽車公司，創(chuàng)立于豐田汽車公司是日本最大的汽車公司，創(chuàng)立于1933年，汽年，汽車公司總部在日本東京，年產(chǎn)汽車近車公司總部在日本東京，年產(chǎn)汽車近500萬輛，出口比例萬輛，出口比例接近接近50%。 豐田喜一郎是豐田汽車工業(yè)的創(chuàng)始人，是發(fā)展日本汽車工豐田喜一郎是豐田汽車工業(yè)的創(chuàng)始人，是發(fā)展日本汽車工業(yè)的功臣，日本人稱他是業(yè)的功臣，日本人稱他是“日本的大批量汽車生產(chǎn)之父日本的大批量汽車生產(chǎn)之父”，他創(chuàng)造了后來風(fēng)靡全球的他創(chuàng)造了后來風(fēng)靡全球的“豐田生產(chǎn)方式豐田生產(chǎn)方式”。豐田汽車公司有

2、很強(qiáng)的技術(shù)開發(fā)能力，而豐田汽車公司有很強(qiáng)的技術(shù)開發(fā)能力，而且十分注重研究顧客對汽車的需求。因而且十分注重研究顧客對汽車的需求。因而在它的發(fā)展各個不同歷史階段創(chuàng)出不同的在它的發(fā)展各個不同歷史階段創(chuàng)出不同的名牌產(chǎn)品，而且以快速的產(chǎn)品換型擊敗美名牌產(chǎn)品，而且以快速的產(chǎn)品換型擊敗美歐競爭對手。早期的豐田牌、皇冠、光冠、歐競爭對手。早期的豐田牌、皇冠、光冠、花冠汽車名噪一時，近來的克雷西達(dá)、雷花冠汽車名噪一時，近來的克雷西達(dá)、雷克薩斯豪華汽車也極負(fù)盛名?？怂_斯豪華汽車也極負(fù)盛名。 2、企業(yè)文化、企業(yè)文化 作為企業(yè)文化和人力資源管理結(jié)合中的一部分，豐田公司的企業(yè)教育取得了很大的成果。較高的教育水平和企業(yè)人

3、才培訓(xùn)體系的建立，是企業(yè)乃至社會經(jīng)濟(jì)飛速發(fā)展的基礎(chǔ)。這一點，在豐田的企業(yè)文化和人力資源管理中得到了證實。豐田公司對新參加公司工作的人員，有計劃地實施主業(yè)教育，把他們培養(yǎng)成為具有獨立工作本領(lǐng)的人。這種企業(yè)教育，可以使受教育者分階段地學(xué)習(xí)，并且依次升級，接受更高的教育，從而培養(yǎng)出高水平的技能集團(tuán)。 在豐田教育的范圍不僅僅限于職業(yè)教育，而且還進(jìn)一步深入到個人生活領(lǐng)域。教育的目標(biāo)，具有作為生活中的實際意義而能夠為員工普遍接受。有人問：豐田人事管理和文化教育的要害和目標(biāo)是什么？，豐田的總裁曾作了這樣的回答：人事管理和文化教育的實質(zhì)是，通過教育把每個人的干勁調(diào)動起來。豐田教育的基本思想是以調(diào)動干勁為核心。

4、3.公司主要產(chǎn)品及其車標(biāo)公司主要產(chǎn)品及其車標(biāo)（1）豐田系列 日語“豐田”在英語中被拼寫為“TOYOTA”。豐田公司的三個橢圓的標(biāo)志是從1990年初開始使用的。標(biāo)志中的大橢圓代表地球，中間由兩個橢圓垂直組合成一個T字，代表豐田公司。它象征豐田公司立足于未來，對未來的信心和雄心，還象征著豐田公司立足于顧客，對顧客的保證，象征著用戶的心和汽車廠家的心是連在一起的，具有相互信賴感，同時喻示著豐田的高超技術(shù)和革新潛力。（2）雷克薩斯系列）雷克薩斯系列 2005年，豐田汽車公司宣布凌志改名成雷克薩斯，也就是Lexus的音譯名字。雷克薩斯的圖形標(biāo)志是在一個橢圓中鑲嵌英文“Lexus”的第一個大寫字母“L”，

5、L的外面用一個橢圓包圍著圖案，橢圓代表著地球，表示凌志轎車遍布全世界。該標(biāo)志被鑲在散熱器正中間，車尾標(biāo)有文字商標(biāo)“Lexus”，喻示該車馳騁在世界各地的道路上。作業(yè) ：1、豐田車的車標(biāo)含義 2、本田車的車標(biāo)含義漢蘭達(dá)（中型漢蘭達(dá)（中型SUV） 23.98-43萬萬 卡羅拉（緊湊車型）卡羅拉（緊湊車型） 10-16萬萬 皇冠（中大型轎車）皇冠（中大型轎車）26-40萬萬逸致（逸致（MPV）15-20萬萬豐田霸道普拉多（中大型豐田霸道普拉多（中大型SUV）37-68萬萬凱美瑞（中型轎車）凱美瑞（中型轎車）19-33萬萬雷克薩斯LFA跑車598萬雷克薩斯LS高級轎車150-240萬二、本田汽車公司1

6、.概述 本田（Honda）汽車公司全稱為本田技研工業(yè)股份有限公司。其前身是本田技術(shù)研究所，建于1948年9月，創(chuàng)始人是傳奇式人物本田宗一郎。該公司是世界上最大的摩托車生產(chǎn)廠家，于1962年開始生產(chǎn)汽車。公司總部在東京，雇員總數(shù)3萬人左右。本田先后建立了本田美國公司、本田亞洲公司、本田英國公司，公司已成為一個跨國汽車、摩托車生產(chǎn)銷售集團(tuán)。2.公司主要產(chǎn)品及其車標(biāo)公司主要產(chǎn)品及其車標(biāo)（1）本田系列 本田車名源自1948年本田宗一郎創(chuàng)立的本田摩托車公司。“本田”即本田宗一郎的姓氏。本田汽車公司在20世紀(jì)80年代成立了商標(biāo)設(shè)計研究組，從來自世界各地的2500多件設(shè)計圖稿中，確定了現(xiàn)在的三弦音箱式商標(biāo)，

7、也就是帶框的“H”。圖案中的H是“本田”拼音Honda的第一個字母。這個標(biāo)志體現(xiàn)出技術(shù)創(chuàng)新，職工完美和經(jīng)營堅實的特點，同時還有緊張感和可以放松一下的輕松感。（2）阿庫拉（謳歌）系列阿庫拉是本田為了角逐北美的高檔汽車市場，于1986年創(chuàng)立的旗艦品牌，是日本企業(yè)在海外市場樹立的第一個高檔品牌。阿庫拉標(biāo)志為了體現(xiàn)事業(yè)部 “精湛工藝打造卓越性能” 新口號的精髓，將Acura中的“A”轉(zhuǎn)化為一個傳統(tǒng)的卡鉗樣式。在機(jī)械加工中，卡鉗專門用于精確測量，這正好體現(xiàn)了現(xiàn)事業(yè)部“精確”的主題。本田本田CR-V（緊湊型（緊湊型SUV） 18-27萬萬本田飛度（緊湊型小轎車）本田飛度（緊湊型小轎車） 7-12萬萬鋒范（

8、緊湊型小轎車）鋒范（緊湊型小轎車）8-12萬萬奧德賽（奧德賽（MPV）23-30萬萬雅閣（中型轎車）雅閣（中型轎車）18-30萬萬思鉑睿（中型轎車）思鉑睿（中型轎車）18-27萬萬阿庫拉阿庫拉MDX大型大型SUV74-80萬萬阿庫拉阿庫拉MDX中型中型SUV744-60萬萬1、概述 日產(chǎn)(NISSAN )，是日本的第三大汽車制造商，由鲇川義介于1933年在神奈川縣橫濱市成立，目前在二十個國家和地區(qū)(包括日本)設(shè)有汽車制造基地，并在全球160多個國家和地區(qū)提供產(chǎn)品和服務(wù)。公司經(jīng)營范圍包括汽車產(chǎn)品和船舶設(shè)備的制造、銷售和相關(guān)業(yè)務(wù)，現(xiàn)任總裁兼首席執(zhí)行官為卡洛斯戈恩（Carlos Ghosn)。199

9、9年，雷諾與日產(chǎn)汽車結(jié)成獨立的合作伙伴關(guān)系，在廣泛的領(lǐng)域中展開戰(zhàn)略性的合作，日產(chǎn)汽車通過聯(lián)盟將事業(yè)區(qū)域拓展至全球，其經(jīng)濟(jì)規(guī)模大幅增長。三、日產(chǎn)汽車公司三、日產(chǎn)汽車公司2、公司主要商標(biāo)及含義、公司主要商標(biāo)及含義NISSAN()是日語 日產(chǎn)兩個字的羅馬音形式，是日本產(chǎn)業(yè)的簡稱，其含義是 以人和汽車的明天為目標(biāo)。圖形商標(biāo)是將NISSAN放在一個火紅的太陽上，簡明扼要地表明了公司名稱，突出了所在國家的形象，這在汽車商標(biāo)文化中獨樹一幟。 英菲尼迪標(biāo)志的橢圓形表現(xiàn)的是一條無限延伸的道路。橢圓曲線代表無限擴(kuò)張之意，也象征著“全世界”；英菲尼迪標(biāo)志兩條直線代表通往巔峰的道路，象征無盡的發(fā)展。英菲尼迪標(biāo)志和名稱象征著英菲尼迪人的一種永無止境的追求，那就是創(chuàng)造有全球競爭力的真正的豪華車用戶體驗和最高的客戶滿意度。 達(dá)特桑有兩個含義:一是3名創(chuàng)始人田健沼郎、青山祿郎和竹內(nèi)明太郎姓名的拼寫;二是它在日語中自古有快如脫兔的字義。1932年給誕生的汽車取名時，起名達(dá)特之子(DATSON)，但英文SON的發(fā)音在日語中不吉利(音同損)，于是改為SUN。 天籟（中級轎車）天籟（中級轎車）18-30萬萬樓蘭（中級樓蘭（中級SUV）24-50萬萬陽光（緊湊型轎車）陽光（