淺析我國玩具出口形勢與對策

1、中國人民大學(xué)繼續(xù)教育學(xué)院（網(wǎng)教部）/本科畢業(yè)論文/（201407）寫作批次 學(xué)生姓名： 用戶名： 所屬教學(xué)服務(wù)中心： 指導(dǎo)教師：提綱： 一、前言 二、中國玩具產(chǎn)品出口貿(mào)易現(xiàn)狀分析 （一）我國玩具出口總量呈遞減趨勢 （二）我國玩具出口的價(jià)格較低 （三）加工貿(mào)易是我國玩具出口的主要方式 （四）我國玩具出口結(jié)構(gòu)分析 （五）我國玩具出口地理流向分析 （六）我國玩具出口的生產(chǎn)區(qū)域分布 三、中國玩具出口國際競爭力分析 （一）國內(nèi)生產(chǎn)供應(yīng)狀況分析 1.我國玩具企業(yè)的構(gòu)成 2.我國玩具企業(yè)的規(guī)模和產(chǎn)業(yè)進(jìn)入壁壘 （二）國際市場需求狀況分析 1.國際市場需求總量分析 2.主要市場人均消費(fèi)分析 3.國際市場對我國玩

2、具的需求分析四、后危機(jī)時(shí)代我國玩具出口發(fā)展面臨的新問題 （一）技術(shù)性貿(mào)易壁壘迅猛增加的問題 （二）國際和國內(nèi)對玩具質(zhì)量要求上升造成檢測費(fèi)用增加的問題 （三）人民幣升值、通貨膨脹弱化我國玩具競爭優(yōu)勢的問題 （四）產(chǎn)品附加值低、自主品牌設(shè)計(jì)缺乏的問題 （五）中小玩具出口企業(yè)誠信度不高的問題 （六）中小玩具出口企業(yè)當(dāng)前如何加速發(fā)展的問題五、穩(wěn)定促進(jìn)中國玩具產(chǎn)品出口的對策建議 （一）積極應(yīng)對化解技術(shù)性貿(mào)易壁壘 （二）合理選擇質(zhì)檢機(jī)構(gòu)降低質(zhì)檢費(fèi)用 （三）增強(qiáng)防范國際和國內(nèi)兩個(gè)市場的不確定風(fēng)險(xiǎn) 1.通過考慮需求價(jià)格彈性因素改進(jìn)玩具出口策略。 2.通過對預(yù)測匯率變動(dòng)、報(bào)價(jià)前多計(jì)算和利用金融工具規(guī)避匯率風(fēng)險(xiǎn)等

3、方法來減少損失。 3.通過與供應(yīng)商建立良好合作關(guān)系和提高勞動(dòng)生產(chǎn)率等措施減少通貨膨脹帶來的損失。 （四）鼓勵(lì)培育自主玩具品牌提升產(chǎn)品附加值 1.提高玩具產(chǎn)品的科技含量。 2.培育自主的品牌 3.研發(fā)具有中國特色的玩具設(shè)計(jì)。 4.拓展多元化的市場，分散玩具出口風(fēng)險(xiǎn)。 （五）建立健全玩具出口企業(yè)誠信體系 （六）探索實(shí)踐中小玩具企業(yè)聯(lián)合發(fā)展模式六、結(jié)論淺析我國玩具出口形勢與對策【摘要】：中國是世界上最大的玩具生產(chǎn)國與出口國，美國發(fā)起的大規(guī)模召回中國玩具事件和隨后的世界經(jīng)濟(jì)危機(jī)使中國的玩具出口遭受了巨大沖擊。本文首先從出口總量、出口價(jià)格、貿(mào)易方式、出口商品結(jié)構(gòu)、出口地理流向和主要出口來源省份等方面對中

4、國玩具出口貿(mào)易的現(xiàn)狀進(jìn)行闡述;其次，從當(dāng)前國內(nèi)玩具生產(chǎn)的供給狀況和國際市場對玩具的消費(fèi)需求兩方面對我國玩具的生產(chǎn)和出口環(huán)境進(jìn)行系統(tǒng)分析，在此基礎(chǔ)上提出當(dāng)前中國玩具出口函待解決的問題，探索在后危機(jī)時(shí)代我國玩具產(chǎn)業(yè)出口的方式和途徑，擬為玩具出口企業(yè)提出相關(guān)對策，為促進(jìn)中國玩具產(chǎn)業(yè)發(fā)展提供參考建議?！娟P(guān)鍵詞】：玩具出口，玩具出口企業(yè)，現(xiàn)狀，對策【正文】： 一、前言 中國是世界上最大的玩具生產(chǎn)國和出口國。第二十世紀(jì)80年代中期，中國的改革開放政策，勞動(dòng)力資源豐富，勞動(dòng)力成本低，原材料價(jià)格的上漲，而不是歐洲和日本成為世界玩具制造中心。目前世界玩具市場，約30%的玩具來自中國。中國制造的玩具約70%用于出

5、口。美國，歐洲聯(lián)盟市場超過一半的玩具是中國制造的。玩具是勞動(dòng)密集型產(chǎn)業(yè)。很長一段時(shí)間，中國的玩具是一個(gè)較低的價(jià)格在國際市場的競爭，產(chǎn)品的附加值低，低利潤。改革開放三十年來，中國的玩具生產(chǎn)和出口仍然是加工貿(mào)易為主要貿(mào)易方式，作為發(fā)達(dá)國家企業(yè)的貼牌生產(chǎn)，缺乏自有品牌，許多玩具出口企業(yè)只能接受國外客戶的訂單生產(chǎn)，產(chǎn)品的自主研發(fā)能力不足。在出口玩具產(chǎn)品與傳統(tǒng)玩具的科技含量低，如毛絨玩具，木制玩具，電器塑膠玩具等。 隨著世界經(jīng)濟(jì)的復(fù)蘇，世界玩具市場的需求依然可觀。但在當(dāng)前的環(huán)境下，金融危機(jī)后，一方面，通貨膨脹引起國內(nèi)勞動(dòng)力和原材料價(jià)格的價(jià)格，玩具生產(chǎn)成本的增加，限制和人民幣持續(xù)升值使中國出口玩具的利潤空

6、間已接近出口企業(yè)可以承受的。在這個(gè)時(shí)候，繼續(xù)生產(chǎn)低附加值，低利潤的玩具將使中國的玩具出口企業(yè)面臨無利可圖。另一方面，中國的勞動(dòng)力價(jià)格、原材料價(jià)格上漲使我們的玩具長低勞動(dòng)力成本優(yōu)勢逐漸喪失，許多國際品牌的玩具企業(yè)都設(shè)立了工廠取代中國在越南設(shè)立工廠，印度和其他發(fā)展中國家的廉價(jià)勞動(dòng)力。因此，本文分析了世界的玩具消費(fèi)市場的要求，對中國的玩具出口在我國出口貿(mào)易企業(yè)和玩具質(zhì)量法規(guī)，面對國際技術(shù)性貿(mào)易壁壘的增加質(zhì)量檢查的內(nèi)容和成本由于通脹面對技術(shù)壁壘的研究，原材料價(jià)格和勞動(dòng)力價(jià)格，玩具生產(chǎn)成本增加，人民幣的升值使玩具更大的利潤空間是有限的，傳統(tǒng)的競爭優(yōu)勢逐漸減弱或喪失價(jià)格，中國的玩具出口，玩具出口企業(yè)的發(fā)展

7、具有十分重要的意義。 二、中國玩具產(chǎn)品出口貿(mào)易現(xiàn)狀分析經(jīng)歷了大規(guī)模的玩具召回事件后的世界經(jīng)濟(jì)危機(jī)，中國的玩具出口業(yè)受到了很大的沖擊，但中國仍然是世界上最大的玩具生產(chǎn)國和出口國，并在短期內(nèi)不會(huì)有大的玩具出口的第一世界國家地位的變化。作為一個(gè)真正的世界玩具生產(chǎn)基地，目前世界市場量約60%來自中國的玩具。中國制造的玩具約70%用于出口。美國和歐洲市場超過一半的玩具是中國制造的。（一）我國玩具出口總量呈遞減趨勢雖然仍保持世界第一的玩具出口國的地位，但卻遭受了大規(guī)模的玩具召回事件和世界經(jīng)濟(jì)危機(jī)，中國的玩具出口下降。即便如此，中國的玩具出口行業(yè)仍然是在經(jīng)濟(jì)危機(jī)中遭受了慘重的損失，根據(jù)海關(guān)總署的報(bào)告，受經(jīng)濟(jì)

8、危機(jī)影響，國際市場需求萎縮，加速通貨膨脹，人民幣升值，原材料價(jià)格上漲，玩具生產(chǎn)成本增加，玩具貿(mào)易技術(shù)壁壘增加，導(dǎo)致中國玩具出口企業(yè)數(shù)量下降了超過一半的因素很多。（二）我國玩具出口的價(jià)格較低改革開放以來，中國的玩具業(yè)，玩具出口居世界第一。玩具生產(chǎn)和出口企業(yè)中小規(guī)模的迅速發(fā)展，成為主要?jiǎng)恿ν婢呒庸べQ(mào)易，有力地促進(jìn)了中國的玩具出口業(yè)的發(fā)展。然而，很長一段時(shí)間，中國的玩具出口平均價(jià)格相對較低，巨大的玩具出口規(guī)模沒有給中國玩具行業(yè)帶來了巨大的利潤。（三）加工貿(mào)易是我國玩具出口的主要方式中國的玩具業(yè)起源于沿海地區(qū)的發(fā)展，如廣東，福建，浙江省，廣東省已成為中國乃至世界玩具出口大省。隨著改革開放的深入，中國出

9、口的玩具已極為迅速的發(fā)展，但長期以來，中國的玩具業(yè)和過于注重尋求國外訂單，改革開放三十年后，中國的玩具業(yè)仍然是最重要的貿(mào)易方式，加工貿(mào)易。很長一段時(shí)間，中國的玩具出口貿(mào)易的主要形式是“三來一補(bǔ)”，即加工，零件的加工和補(bǔ)償貿(mào)易?；凇叭齺硪谎a(bǔ)”的交易方式，玩具生產(chǎn)的獨(dú)資，合資合作投資企業(yè)逐步成長。尤其是第二十世紀(jì)90年代中期，“三來一補(bǔ)”已成為中國玩具行業(yè)生產(chǎn)制造的主要形式，加工貿(mào)易出口的玩具在中國玩具出口貿(mào)易一直占主導(dǎo)地位。（四）我國玩具出口結(jié)構(gòu)分析中國是一個(gè)主要的出口玩具制造商。在中國的生產(chǎn)和出口的玩具類，仍然是在傳統(tǒng)的毛絨玩具，木制玩具，電動(dòng)玩具，塑膠。科學(xué)和技術(shù)的低附加值玩具含量低，所以

10、中國的玩具生產(chǎn)和出口企業(yè)只能賺取費(fèi)用低附加值，玩具出口企業(yè)的競爭力主要體現(xiàn)在低廉的勞動(dòng)力成本和較低的玩具的價(jià)格，不利于世界玩具市場的核心競爭力形成。此外，作為一種低的玩具出口產(chǎn)生巨大影響的重要原因的附加值玩具出口利潤空間縮小造成中國玩具出口行業(yè)在經(jīng)濟(jì)危機(jī)。（五）我國玩具出口地理流向分析六大洲除南極洲外，中國的玩具出口，從總量上，中國的玩具出口到北美國，歐洲和亞洲的。發(fā)達(dá)國家和地區(qū)是中國玩具出口的主要市場，其中美國，歐盟和日本是三個(gè)最大的傳統(tǒng)市場的中國出口的玩具。自2009以來，美國，歐盟，日本和其他主要玩具消費(fèi)市場都有不同程度的下降。最大跌幅，歐盟推出了玩具的技術(shù)性貿(mào)易壁壘直接；和美國市場迅速

11、恢復(fù)，原因是因?yàn)槊绹粌H是全球最大的玩具市場，但也是一個(gè)非常成熟的玩具市場的穩(wěn)定發(fā)展，并擁有世界最高的玩具消費(fèi)水平。東南亞市場成為中國玩具出口的新興市場。在南美市場，由于對中國的玩具召回事件在巴西和其他國家的增加，越來越多的技術(shù)性貿(mào)易壁壘，阻礙了中國的玩具出口到南美國。非洲市場由于經(jīng)濟(jì)發(fā)展相對落后，在中國玩具人均消費(fèi)量非常低，玩具出口規(guī)模難以擴(kuò)大。澳大利亞市場由于人口總量小，研究其發(fā)展?jié)摿λ枰?。（六）我國玩具出口的生產(chǎn)區(qū)域分布從地理位置上說，中國的玩具出口地區(qū)是位于中國的南部，是沿海經(jīng)濟(jì)發(fā)達(dá)地區(qū)，開放程度高，交通便利，有利于對外貿(mào)易的發(fā)展。眾所周知，在沿海地區(qū)的許多城市已經(jīng)制定了自己的對外

12、貿(mào)易窗口，如廣東廣州廣交會(huì)，浙江義烏小商品博覽會(huì)，江蘇蘇州工業(yè)園區(qū)。同時(shí)，人口密集的地區(qū)，勞動(dòng)力資源豐富。這些條件有利于中國的玩具出口企業(yè)的生存與發(fā)展。 三、中國玩具出口國際競爭力分析（一）國內(nèi)生產(chǎn)供應(yīng)狀況分析1.我國玩具企業(yè)的構(gòu)成中國的玩具生產(chǎn)和出口企業(yè)主要是由外資企業(yè)，國有企業(yè)，私營企業(yè)，民營企業(yè)主要是小型和中小型玩具出口企業(yè)。理性的發(fā)展，由于改革開放以來，中國的玩具出口貿(mào)易主要是以加工，零件的加工和補(bǔ)償貿(mào)易，即“三來一補(bǔ)”的形式發(fā)展。基于“三來一補(bǔ)”的交易方式，玩具生產(chǎn)的獨(dú)資，合資合作投資企業(yè)逐步成長。同時(shí)，由于中國的玩具產(chǎn)業(yè)的進(jìn)入門檻相對較低，大量中小企業(yè)進(jìn)入該行業(yè)，很長一段時(shí)間，小型

13、和中小型玩具出口企業(yè)已經(jīng)對中國的玩具出口作出了重要貢獻(xiàn)。2.我國玩具企業(yè)的規(guī)模和產(chǎn)業(yè)進(jìn)入壁壘在大規(guī)模的玩具召回和世界經(jīng)濟(jì)危機(jī)的考驗(yàn)，國內(nèi)玩具生產(chǎn)和供應(yīng)，中國的玩具生產(chǎn)和出口供應(yīng)的整體性能不會(huì)降低，玩具生產(chǎn)大國仍然是世界第一出口大國。然而，較低的產(chǎn)業(yè)進(jìn)入壁壘的小型和中小型玩具出口企業(yè)是中國出口的玩具主體造成的，由于企業(yè)規(guī)模的限制，生產(chǎn)能力有限，抗風(fēng)險(xiǎn)能力差，小型和中型的中國玩具行業(yè)玩具出口企業(yè)的易受經(jīng)濟(jì)危機(jī)的影響主體。此外，中國的玩具生產(chǎn)和出口仍然是加工貿(mào)易為主要貿(mào)易方式，長期的貼牌生產(chǎn)，缺乏自有品牌，許多玩具出口企業(yè)只能接受國外客戶的訂單生產(chǎn)，缺乏自主研發(fā)能力；產(chǎn)品結(jié)構(gòu)仍在科技含量和附加值相對

14、較低，傳統(tǒng)的玩具，如毛絨玩具，木制玩具，電動(dòng)玩具，塑膠玩具企業(yè)；和廣泛使用的廉價(jià)勞動(dòng)力，技術(shù)能力和專業(yè)人員素質(zhì)不高，同時(shí)，中國的玩具出口企業(yè)的完整性普遍不高，往往要依靠中介信譽(yù)較好；在大規(guī)模的玩具召回事件和世界經(jīng)濟(jì)危機(jī)后金融危機(jī)時(shí)代的經(jīng)驗(yàn)，在國際技術(shù)貿(mào)易壁壘的增加趨勢，國家質(zhì)量檢驗(yàn)更嚴(yán)厲的臉上中國的玩具業(yè)，全面加強(qiáng)意識(shí)與國際標(biāo)準(zhǔn)的質(zhì)量和安全性研究的意識(shí)。（二）國際市場需求狀況分析1.國際市場需求總量分析根據(jù)國際玩具協(xié)會(huì)最新的官方報(bào)告，由世界經(jīng)濟(jì)危機(jī)和匯率變化的影響，國際市場的玩具價(jià)格普遍上漲，而全國市場玩具消費(fèi)者重視玩具的價(jià)格變化，但他們不會(huì)轉(zhuǎn)而購買價(jià)格便宜的玩具，因?yàn)楦改赶矚g在支出其他地區(qū)自

15、己的減少是不愿意讓自己的孩子。同時(shí)，根據(jù)國際玩具協(xié)會(huì)的統(tǒng)計(jì)，在2013世界玩具市場的消費(fèi)者并沒有降低買玩具，但推遲購房，圣誕玩具的需求最為旺盛的時(shí)期，歐洲和美國玩具的需求相當(dāng)大。國際玩具協(xié)會(huì)玩具市場的樂觀，未來發(fā)展前景的世界，并指出，大多數(shù)國家都像中國和巴西的玩具進(jìn)口國家的復(fù)蘇，并有不斷增長的趨勢。2.主要市場人均消費(fèi)分析世界經(jīng)濟(jì)危機(jī)的影響，中國玩具出口的主要市場國家玩具人均消費(fèi)與經(jīng)濟(jì)危機(jī)前差別不大，具體是：人均消費(fèi)稍玩具市場下跌，但總需求仍然最高水平；人均消費(fèi)量的增加，歐盟的玩具，如英國，法國，德國；但近年來，日本一直是地震，海嘯和核災(zāi)難如玩具的進(jìn)口需求將受到影響，可以預(yù)期，在短期內(nèi)，日本市

16、場的玩具人均消費(fèi)在中國玩具的進(jìn)口需求下降也會(huì)受到影響。3.國際市場對我國玩具的需求分析對中國的玩具在中國玩具業(yè)的生產(chǎn)和出口直接影響國際市場的需求。根據(jù)上述，在玩具的大規(guī)模召回事件和全球經(jīng)濟(jì)危機(jī)中，隨著世界經(jīng)濟(jì)的復(fù)蘇，對玩具的國際市場需求已經(jīng)恢復(fù)，并將進(jìn)一步擴(kuò)大；2013世界玩具消費(fèi)市場排名前10位的國家，這個(gè)國家是中國玩具出口的傳統(tǒng)市場的一半。對中國的玩具國際市場的需求仍然很大。四、后危機(jī)時(shí)代我國玩具出口發(fā)展面臨的新問題（一）技術(shù)性貿(mào)易壁壘迅猛增加的問題因?yàn)閹啄昵爱嬙谥袊鴺?biāo)準(zhǔn)中的保險(xiǎn)絲的兒童玩具鉛含量的觸發(fā)事件，導(dǎo)致出口國際市場大幅下挫的信心在中國的玩具中國玩具質(zhì)量的大規(guī)模召回，雖然召回事件美

17、泰公司之后的中國和中國消費(fèi)者道歉，承認(rèn)破壞和967000中國制造的兒童玩具的召回，大部分產(chǎn)品都是由于一個(gè)問題的設(shè)計(jì)，與中國無關(guān)。但這一事件引起了對中國出口玩具質(zhì)量的信心危機(jī)的國際市場已經(jīng)很難消除。歐洲和美國和其他發(fā)達(dá)國家保護(hù)孩子的安全是頻繁增加的技術(shù)性貿(mào)易壁壘，繼續(xù)推行更嚴(yán)格的玩具法規(guī)，提出了更多、更詳細(xì)的要求，對中國出口玩具質(zhì)量，中國玩具出口更加困難。（二）國際和國內(nèi)對玩具質(zhì)量要求上升造成檢測費(fèi)用增加的問題由于玩具在中國，LED到國際市場對中國出口玩具質(zhì)量降低信任大規(guī)模召回。事件發(fā)生后，國際和國內(nèi)的玩具質(zhì)量檢驗(yàn)要求普遍提高，不僅對玩具產(chǎn)品的類型和項(xiàng)目的質(zhì)量不斷增加出口，檢驗(yàn)強(qiáng)度也增加，每個(gè)玩

18、具出口企業(yè)接受各種機(jī)構(gòu)，質(zhì)量檢驗(yàn)頻率增加。如前所述，無論美國ATSMF963的質(zhì)量標(biāo)準(zhǔn)，或歐盟正式實(shí)施新的歐盟玩具安全指令，使中國的出口玩具企業(yè)檢測成本大幅上升。（三）人民幣升值、通貨膨脹弱化我國玩具競爭優(yōu)勢的問題受全球金融危機(jī)的影響，如美國的影響，人民幣升值等因素的壓力，國家的迫切需求，近年來人民幣升值2013，自四月以來，人民幣對美元匯率的價(jià)格已被一系列突破6.55, 6.54，6.53，6.51，6.52，由于匯率改革以來罕見的恢復(fù)，人民幣升值步伐明顯加快。在中國對外貿(mào)易與環(huán)境的惡化，人民幣的不斷升值。中國的玩具出口也受到了負(fù)面影響。為玩具出口企業(yè)多數(shù)，這些負(fù)面的影響，損失更是難以避免的

19、。（四）產(chǎn)品附加值低、自主品牌設(shè)計(jì)缺乏的問題很長一段時(shí)間，中國的玩具出口企業(yè)的繁榮和發(fā)展基本上是玩具制造業(yè)的繁榮，改革開放三十年來，中國的生產(chǎn)和出口玩具產(chǎn)品一直是傳統(tǒng)的毛絨玩具，木制玩具，塑料玩具，低技術(shù)含量，低附加值，低利潤，在國際市場一直處于價(jià)格競爭的低水平競爭階段。來自中國的生產(chǎn)和出口產(chǎn)品，玩具設(shè)計(jì)主要來自國外，缺乏自主研發(fā)、設(shè)計(jì)、品牌。無論是中國國內(nèi)市場還是國際市場，都是玩具的設(shè)計(jì)原型的基礎(chǔ)上的好萊塢電影，日本的動(dòng)畫作品，如迪士尼系列，波比系列，變壓器系列，哆啦A夢，口袋妖怪系列等。在中國，雖然有很多經(jīng)典的玩具主題，但很少能成功地對玩具產(chǎn)品的設(shè)計(jì)。也就是說，雖然中國是世界玩具生產(chǎn)國和出

20、口國，出口的玩具產(chǎn)品，但不具有中國特色，為發(fā)達(dá)國家的貼牌生產(chǎn)，缺乏自主品牌，自主設(shè)計(jì)的不足。（五）中小玩具出口企業(yè)誠信度不高的問題在國際貿(mào)易中，一個(gè)企業(yè)的誠信度即企業(yè)的形象與信譽(yù)，它直接影響著企業(yè)的生存與發(fā)展。在當(dāng)前國際對玩具質(zhì)量要求不斷提高的情況下，對出口企業(yè)的誠信度的關(guān)注也提升到了新的高度，然而作為我國玩具出口重要力量的廣大中小玩具出口企業(yè)的誠信度現(xiàn)狀卻不容樂觀。我國中小玩具出口企業(yè)的誠信度普遍不高。對于玩具出口企業(yè)而言，誠信度的具體體現(xiàn)主要是:交貨及時(shí)和質(zhì)量有保證?？此坪唵蔚囊螅瑢τ诤芏嘀行⊥婢叱隹谄髽I(yè)來說卻并不容易做到。（六）中小玩具出口企業(yè)當(dāng)前如何加速發(fā)展的問題越來越多的國際技術(shù)性

21、貿(mào)易壁壘，中國出口的玩具，挫折是中小型企業(yè)，大型企業(yè)有實(shí)力接受這個(gè)挑戰(zhàn)。在交易會(huì)上，許多規(guī)模大，產(chǎn)品質(zhì)量好的玩具企業(yè)從危機(jī)贏得了更多的訂單。越來越多的技術(shù)貿(mào)易的大型企業(yè)的自主創(chuàng)新和品牌的能力障礙已經(jīng)習(xí)慣了。中小企業(yè)品牌建設(shè)和自主創(chuàng)新能力不足，面臨著生存的威脅。五、穩(wěn)定促進(jìn)中國玩具產(chǎn)品出口的對策建議（一）積極應(yīng)對化解技術(shù)性貿(mào)易壁壘除了在歐盟玩具質(zhì)量法規(guī)和美國的一些中國的玩具出口到外面的重大影響，中國的玩具出口市場國家玩具質(zhì)量標(biāo)準(zhǔn)是不同的，這些都是由各種技術(shù)性貿(mào)易壁壘的名字已經(jīng)大大提高了玩具的要求和對玩具在生產(chǎn)的每一個(gè)細(xì)節(jié)出口難度生產(chǎn)。對中國的玩具出口企業(yè)，需要及時(shí)掌握各個(gè)出口市場政策信息。玩具出

22、口企業(yè)應(yīng)玩具質(zhì)量法規(guī)，采取以下措施，積極應(yīng)對國際市場經(jīng)常說：加強(qiáng)與玩具行業(yè)協(xié)會(huì)的聯(lián)系與合作；積極獲取國外政府由政府相關(guān)部門發(fā)布的最新玩具貿(mào)易政策和及時(shí)的幫助；掌握相關(guān)出口信息及時(shí)通過網(wǎng)絡(luò)和其他傳媒手段；加強(qiáng)對國外標(biāo)準(zhǔn)的有關(guān)要求進(jìn)口的玩具法規(guī)的出臺(tái)，后續(xù)的技術(shù)發(fā)展和新技術(shù)和質(zhì)量檢測設(shè)備的引進(jìn)；注重貿(mào)易玩具出口企業(yè)的技術(shù)壁壘等措施的研究；加強(qiáng)產(chǎn)品質(zhì)量檢驗(yàn)，嚴(yán)格保證出口玩具的質(zhì)量。（二）合理選擇質(zhì)檢機(jī)構(gòu)降低質(zhì)檢費(fèi)用在當(dāng)前國際和國內(nèi)的玩具出口企業(yè)的檢測程序和檢測費(fèi)用增加的問題上，本文認(rèn)為，通過以下方式使企業(yè)避免不必要的重復(fù)檢查接收：質(zhì)量檢驗(yàn)機(jī)構(gòu)選擇的出口產(chǎn)品，國際通用的國際檢測機(jī)構(gòu)識(shí)別的最佳選擇，因?yàn)?/p>

23、很多質(zhì)量檢驗(yàn)機(jī)構(gòu)在世界國際互認(rèn)學(xué)歷不高，在國內(nèi)獲得監(jiān)管部門批準(zhǔn)的能力，不能放在與國際檢測機(jī)構(gòu)在國際互認(rèn)成立相提并論，在國際市場上的知名度和信譽(yù)度不強(qiáng)。產(chǎn)品質(zhì)量檢驗(yàn)機(jī)構(gòu)的檢驗(yàn)機(jī)構(gòu)或質(zhì)量認(rèn)證中心選擇國際公認(rèn)的權(quán)威國內(nèi)產(chǎn)品證書。只要由檢驗(yàn)機(jī)構(gòu)檢驗(yàn)在我國授權(quán)這樣的企業(yè)，不到進(jìn)口國的出口，然后收到了同樣的測試，為了簡化復(fù)雜的測試程序，節(jié)約測試成本。（三）增強(qiáng)防范國際和國內(nèi)兩個(gè)市場的不確定風(fēng)險(xiǎn)針對上述因素的變動(dòng)導(dǎo)致企業(yè)利潤減少的問題，玩具出口企讓可以從以下幾方面應(yīng)對:1.通過考慮需求價(jià)格彈性因素改進(jìn)玩具出口策略。 人民幣升值會(huì)導(dǎo)致以外幣表示的出口玩具價(jià)格上漲，導(dǎo)致玩具出口量減少，這是國際貿(mào)易理論中的基礎(chǔ)內(nèi)

24、容。但企業(yè)也要考慮到進(jìn)口國市場對玩具的需求價(jià)格彈性等因素。2.通過對預(yù)測匯率變動(dòng)、報(bào)價(jià)前多計(jì)算和利用金融工具規(guī)避匯率風(fēng)險(xiǎn)等方法來減少損失。一般來說，匯率變化導(dǎo)致匯率當(dāng)工廠報(bào)價(jià)時(shí)不一致的損失是企業(yè)不可回避的，然而，在當(dāng)前人民幣升值一直在壓力的情況下，企業(yè)能夠預(yù)計(jì)人民幣仍呈上升趨勢，企業(yè)可以做什么在計(jì)算報(bào)價(jià)之前，設(shè)法使價(jià)格合理、人民幣持續(xù)升值相對減少給企業(yè)帶來的損失。同時(shí)，較好的避免目前的金融工具的匯率風(fēng)險(xiǎn)，結(jié)算委托金融機(jī)構(gòu)長期外匯掉期交易，以及套期保值，規(guī)避匯率風(fēng)險(xiǎn)。3.通過與供應(yīng)商建立良好合作關(guān)系和提高勞動(dòng)生產(chǎn)率等措施減少通貨膨脹帶來的損失。針對原材料價(jià)格上漲和工資引起通貨膨脹問題，企業(yè)可以建

25、立長期良好的合作關(guān)系，與更多的原材料供應(yīng)商，在通貨膨脹的情況下，企業(yè)也可以是一個(gè)相對優(yōu)惠的原材料價(jià)格，降低通貨膨脹的損失擴(kuò)大的原材料成本增加帶來的。同時(shí)，企業(yè)不能減少工人工資來降低成本，但為了彌補(bǔ)這個(gè)損失通過增加生產(chǎn)力等。（四）鼓勵(lì)培育自主玩具品牌提升產(chǎn)品附加值針對上述函待解決的問題，玩具出口企業(yè)可以采取以下措施應(yīng)對:1.提高玩具產(chǎn)品的科技含量。為了提高玩具產(chǎn)品的附加值，增加利潤，同時(shí)，對提升國際競爭力的內(nèi)涵，提高玩具產(chǎn)品的技術(shù)含量，是一種非常有效的方法。一方面，該玩具產(chǎn)品技術(shù)含量高，不易被模仿，以加強(qiáng)在同一時(shí)間的產(chǎn)品和價(jià)格的附加值，提高產(chǎn)品的國際競爭力。使中國的玩具出口不再去低端產(chǎn)品的競爭路

26、線，但發(fā)展高層次的競爭優(yōu)勢，即，產(chǎn)品差異化的競爭優(yōu)勢。另一方面，如何提高科技含量的玩具產(chǎn)品也在歐洲的一個(gè)突破，美國各種玩具質(zhì)量法規(guī)和技術(shù)壁壘。2.培育自主的品牌中國的玩具業(yè)是國內(nèi)知名品牌的缺乏，而不是在世界頂級品牌。沒有自己的品牌，以O(shè)EM生產(chǎn)，加工費(fèi)用掙得很少。培育自己的品牌，改變價(jià)格競爭向品牌競爭，提升競爭水平和內(nèi)涵，實(shí)施品牌，品牌占領(lǐng)市場，而且方式之一的中國玩具內(nèi)涵提升國際競爭力。因此，中國企業(yè)應(yīng)加強(qiáng)品牌建設(shè)，通過提高產(chǎn)品品牌建設(shè)的技術(shù)含量，也可以通過兼并和收購企業(yè)或聯(lián)合成企業(yè)擴(kuò)大銷售和影響范圍的建立，提高品牌建設(shè)資金，逐步培育自己的品牌；政府和行業(yè)組織應(yīng)同時(shí)引導(dǎo)企業(yè)的品牌建設(shè)，不僅要強(qiáng)

27、化品牌意識(shí)，但也應(yīng)提供政策支持，如品牌的激勵(lì)機(jī)制，品牌保護(hù)和促進(jìn)體系。3.研發(fā)具有中國特色的玩具設(shè)計(jì)。亞洲，尤其是東亞地區(qū)受到中國文化的深刻影響，不要讓中國傳統(tǒng)文化的設(shè)計(jì)特點(diǎn)，從其他國家的發(fā)展。中國是一個(gè)歷史悠久的國家，歷史上有眾多的民間故事，歷史，小說和其他傳統(tǒng)民間玩具的材料，和相同的角色形象，是中國人所熟悉的。在世界上一些國家已經(jīng)意識(shí)到中國的傳統(tǒng)文化主題的魅力，并開始對中國主題玩具的設(shè)計(jì)和生產(chǎn)，日本的設(shè)計(jì)和制造在中國組裝的高達(dá)系列玩具，產(chǎn)品進(jìn)入市場成為一個(gè)巨大的成功。因此，中國的玩具公司和設(shè)計(jì)師應(yīng)該認(rèn)識(shí)到，這些正是包含在中國傳統(tǒng)中國自己的物質(zhì)，文化和價(jià)值取向，這是最有可能是當(dāng)?shù)氐闹袊私邮?/p>

28、并吸引外國人。4.拓展多元化的市場，分散玩具出口風(fēng)險(xiǎn)。積極進(jìn)行海外市場調(diào)研，在鞏固傳統(tǒng)出口市場的同時(shí)，大力開拓消費(fèi)力較強(qiáng)而貿(mào)易壁壘較低的國家如韓國、俄羅斯、加拿大、拉美、中東、東盟等新興市場。（五）建立健全玩具出口企業(yè)誠信體系面對中國的小型和中小型玩具出口企業(yè)帶來不利影響的完整性問題，基于對小型和中小型玩具企業(yè)和有關(guān)研究出口的實(shí)際調(diào)查，筆者認(rèn)為可以采取以下措施：企業(yè)應(yīng)建立完善的管理制度和企業(yè)領(lǐng)導(dǎo)者和管理者的現(xiàn)代企業(yè)管理理論體系應(yīng)該學(xué)習(xí)科學(xué)和專業(yè)素質(zhì)的提高；企業(yè)應(yīng)樹立危機(jī)意識(shí)，建立危機(jī)研究”機(jī)制；先進(jìn)的質(zhì)量檢測設(shè)備，完善的質(zhì)量檢測體系；生產(chǎn)人員培訓(xùn)，提高生產(chǎn)技術(shù)水平；建立和完善激勵(lì)機(jī)制和激勵(lì)政策

29、，培訓(xùn)員工愛廠概念和集體意識(shí)，提高員工的整體性。（六）探索實(shí)踐中小玩具企業(yè)聯(lián)合發(fā)展模式在面對經(jīng)濟(jì)危機(jī)的復(fù)雜的國際市場環(huán)境后，以及技術(shù)貿(mào)易壁壘的質(zhì)量檢驗(yàn)成本，增加導(dǎo)致人民幣升值，通貨膨脹和其他因素引起的玩具出口企業(yè)的利潤空間壓縮，小型和中小型玩具企業(yè)面臨更加嚴(yán)峻的挑戰(zhàn)，面臨著生存和發(fā)展，企業(yè)發(fā)展不意味著被淘汰。在這種情況下，除了聯(lián)合開發(fā)和充分利用相關(guān)配套政策的軟弱的政府的中小企業(yè)是一種探索發(fā)展模式。作為一個(gè)值得嘗試和探索的發(fā)展模式，本文歸納為“統(tǒng)一訂貨，分散生產(chǎn)，集中檢測”。小型和中小型玩具出口企業(yè)的弱勢群體應(yīng)該有優(yōu)勢的合作關(guān)系，為了擴(kuò)大生產(chǎn)規(guī)模，提高國際競爭力的目的。六、結(jié)論 中國是世界玩具生產(chǎn)國和出口國，中國的玩具業(yè)是傳統(tǒng)的勞動(dòng)密集型產(chǎn)業(yè)，但也有長期的出口行業(yè)的優(yōu)勢，在國際市場上占有很高的份額。針對這些問題，本文提出了解決問題的辦法，來應(yīng)對危機(jī)和促進(jìn)一些建議的力量，繼續(xù)加大國內(nèi)市場和新興市場的開發(fā)力度，提高產(chǎn)品的科技含量和文化水平，努力打造自己的品牌，加強(qiáng)技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)和了解和掌握規(guī)則，完善企業(yè)融資體系和政府制