廣告創(chuàng)意設(shè)計(jì)講義

1、廣告創(chuàng)意設(shè)計(jì)（第二節(jié)）一、 什么是廣告？（1） 廣告是代表某品牌或社會(huì)事業(yè)，為了告知、說(shuō)服、推廣和激勵(lì)人而制作的一條特定信息。（2） 一場(chǎng)廣告活動(dòng)是在一種或多種媒體上發(fā)布的、由某一策略或主題的一系列相互協(xié)作的廣告組成的。（3） 大多數(shù)情況下，廣告是通過(guò)電視、廣播、網(wǎng)絡(luò)、印刷品等各種大眾傳媒傳播形式的有償銷(xiāo)售。（4） 廣告的客戶有：制造業(yè)和服務(wù)業(yè)、銷(xiāo)售商、政府、社會(huì)團(tuán)體和慈善機(jī)構(gòu)。二、 廣告公司（1） 廣告公司是為客戶提供廣告創(chuàng)意、營(yíng)銷(xiāo)及其他商業(yè)服務(wù)的企業(yè)。這些服務(wù)包括：策劃、創(chuàng)意、制作和發(fā)布。（2） 廣告公司的種類(lèi)：1、 綜合廣告（代理）公司2、 創(chuàng)意廣告公司3、 其他類(lèi)型廣告公司（3）廣告公

2、司的服務(wù)內(nèi)容 1、創(chuàng)意服務(wù)（廣告創(chuàng)意、美術(shù)指導(dǎo)、文案寫(xiě)作、有時(shí)包括品牌策劃和美術(shù)設(shè)計(jì)） 2、客戶服務(wù)1 / 12 3、市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)服務(wù) 4、媒介策劃及購(gòu)買(mǎi) 5、廣告制作 6、公共關(guān)系 7、品牌推廣三、誰(shuí)是目標(biāo)客戶（）目標(biāo)客戶是接受商業(yè)或公共傳播服務(wù)的組織或個(gè)人，例1：阿尼卡公司、迪克斯服飾例2：史蒂夫福特音樂(lè)制作公司“看門(mén)狗”廣告例3：美國(guó)航空公司“展開(kāi)雙臂”四、 目標(biāo)客戶的種類(lèi)：（1） 最廣泛的目標(biāo)客戶群里是一般家庭消費(fèi)者，商業(yè)目標(biāo)客戶包括社團(tuán)或商業(yè)組織，貿(mào)易目標(biāo)客戶由各個(gè)特定的貿(mào)易集團(tuán)組成，政府目標(biāo)客戶包括政府機(jī)關(guān)官員和雇員。例1：我們的疫苗不是所有的貓都合適例2：壽司、巧克力例3：女孩 用戶

3、：企鵝圖書(shū)五、 廣告的種類(lèi)1、 商業(yè)信息2、 公共服務(wù)廣告、社會(huì)公益廣告3、 公共事業(yè)廣告4、 游擊廣告六、 創(chuàng)意簡(jiǎn)報(bào)例1：哈佛商業(yè)評(píng)論廣告例2、紐約水運(yùn)公司“橋”（1） 雖然說(shuō)市場(chǎng)調(diào)研可以與品牌塑造同步進(jìn)行，但一般來(lái)說(shuō)，市場(chǎng)調(diào)研是廣告設(shè)計(jì)的第一步，調(diào)研會(huì)激發(fā)廣告創(chuàng)意。（2） 策略計(jì)劃：如何定位、營(yíng)銷(xiāo)、推廣某品牌或進(jìn)行社會(huì)事業(yè)的整體計(jì)劃，1、 創(chuàng)意簡(jiǎn)報(bào)的內(nèi)容：品牌理解、廣告目標(biāo)、廣告內(nèi)容、目標(biāo)客戶、實(shí)施策略等內(nèi)容的問(wèn)題和回答。2、 解答上述內(nèi)容的依據(jù)是事先調(diào)研好的品牌或社會(huì)事業(yè)的信息以及預(yù)算情況。七、 廣告設(shè)計(jì)中的道德規(guī)范1、 幾個(gè)不要：不要使用種族、人種、性別、年齡、宗教信仰的消極觀念。不要向未成年人推銷(xiāo)危險(xiǎn)物品不要輕視別人或則覺(jué)得高人一等不要沙皇和遮掩2、 幾個(gè)要：要尊重目標(biāo)客戶要誠(chéng)實(shí)、負(fù)責(zé)3、 要時(shí)刻關(guān)注外界的評(píng)論4、5、 6、 友情提示：方案范本是經(jīng)