電子商務(wù)文案寫作課程標(biāo)準(zhǔn)(共4頁(yè))

1、精選優(yōu)質(zhì)文檔-傾情為你奉上電子商務(wù)文案寫作課程標(biāo)準(zhǔn)適用專業(yè)：電子商務(wù)、市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué) 制：三年制教學(xué)時(shí)數(shù)：64學(xué)時(shí)學(xué)分：3學(xué)分1課程定位1.1課程性質(zhì)電子商務(wù)文案寫作是電子商務(wù)和市場(chǎng)營(yíng)銷專業(yè)的一門必修課。通過(guò)本課程的學(xué)習(xí)，使學(xué)生系統(tǒng)掌握常用的商務(wù)應(yīng)用文章的實(shí)際用途和寫作要領(lǐng)，從而在今后工作中能解決商務(wù)活動(dòng)中的實(shí)際問(wèn)題。1.2 課程目標(biāo)（1）能力目標(biāo)提高學(xué)生商務(wù)文案寫作的專業(yè)素質(zhì)。電子商務(wù)營(yíng)銷活動(dòng)整體策劃的綜合能力。創(chuàng)新能力和實(shí)踐能力。（2）知識(shí)目標(biāo)了解商務(wù)文案寫作的基本概念、理論。了解各類商務(wù)文案的用途。掌握各主要類型商務(wù)文案的基本寫法。（3）情感與素質(zhì)目標(biāo)要求學(xué)生能夠具備良好的思想品德和政治素質(zhì)

2、。具有良好的職業(yè)道德和高度的敬業(yè)精神。遵紀(jì)守法，具有良好的文化素養(yǎng)。2. 課程內(nèi)容模塊項(xiàng) 目任 務(wù)學(xué) 時(shí)基礎(chǔ)知識(shí)商務(wù)文案寫作概述了解商務(wù)文案的概念、用途、基本思路等22商務(wù)業(yè)務(wù)文案企業(yè)簡(jiǎn)介掌握企業(yè)簡(jiǎn)介的寫作方法412產(chǎn)品介紹掌握產(chǎn)品介紹的寫作方法2備忘錄掌握備忘錄的寫作方法2商務(wù)函電掌握詢價(jià)函等常用商務(wù)函電的寫作方法2會(huì)談紀(jì)要掌握會(huì)談紀(jì)要的寫作方法2商務(wù)總結(jié)掌握商務(wù)總結(jié)的寫作方法2 商務(wù)策劃文案市場(chǎng)調(diào)查報(bào)告掌握市場(chǎng)調(diào)查報(bào)告的撰寫要求和方法416可行性研究報(bào)告掌握可行性報(bào)告的撰寫要求和方法4商務(wù)計(jì)劃掌握商務(wù)計(jì)劃的撰寫要求和方法4商務(wù)策劃文案掌握商務(wù)策劃文案的撰寫要求和方法4廣告文案廣告?zhèn)鞑ッ浇榧?/p>

3、文案特點(diǎn)了解常見(jiàn)的廣告媒體的優(yōu)缺點(diǎn)及相應(yīng)文案的特點(diǎn)66商務(wù)公關(guān)文案商務(wù)邀請(qǐng)函和回復(fù)函掌握商務(wù)邀請(qǐng)函和回復(fù)函的寫作方法28商務(wù)祝酒辭掌握商務(wù)祝酒辭的寫作要求和寫作方法2商務(wù)賀信掌握商務(wù)賀信的寫作要求及寫作方法2商務(wù)新聞?wù)莆丈虅?wù)新聞的寫作要求和寫作方法2企業(yè)形象識(shí)別系統(tǒng)文案企業(yè)理念識(shí)別系統(tǒng)文案掌握企業(yè)理念識(shí)別系統(tǒng)文案的寫作方法24企業(yè)視覺(jué)識(shí)別系統(tǒng)文案掌握企業(yè)視覺(jué)識(shí)別系統(tǒng)文案的寫作方法2商務(wù)契約文案商務(wù)合同掌握商務(wù)合同的寫作要求和方法48招標(biāo)書掌握招標(biāo)書的寫作要求和寫作方法2投標(biāo)書掌握投標(biāo)書的寫作要求和寫作方法2VIII商務(wù)電子文案電子郵件文案掌握電子郵件文案的寫作方法26企業(yè)網(wǎng)頁(yè)文案掌握企業(yè)網(wǎng)頁(yè)文

4、案的寫作要求和方法4合 計(jì)643.能力訓(xùn)練項(xiàng)目設(shè)計(jì)模塊項(xiàng)目任務(wù)能力訓(xùn)練項(xiàng)目名稱擬實(shí)現(xiàn)的能力目標(biāo)相關(guān)支撐知識(shí)訓(xùn)練方式及步驟結(jié) 果（考核評(píng)價(jià)）一1基礎(chǔ)知識(shí) 了解商務(wù)文案寫作的基礎(chǔ)知識(shí) 確定本課程學(xué)習(xí)和考核方法 商務(wù)文案的概念 商務(wù)文案的用途本課程學(xué)習(xí)方法講授、案例習(xí)題一1商務(wù)業(yè)務(wù)文案寫作 掌握商務(wù)業(yè)務(wù)文的寫作要求 掌握商務(wù)業(yè)務(wù)文案的寫作方法 商務(wù)業(yè)務(wù)文案的特點(diǎn) 商務(wù)業(yè)務(wù)文案的寫作方法講授、案例提問(wèn)、習(xí)題一1商務(wù)策劃文案寫作 掌握商務(wù)策劃文案的寫作要求 掌握商務(wù)策劃文案的寫作方法 策劃的相關(guān)知識(shí) 商務(wù)策劃文案的寫作方法講授、案例提問(wèn)、習(xí)題一1廣告文案寫作 了解廣告媒體 能夠把握各種廣告媒體的文案特點(diǎn)

5、 廣告媒體的分類介紹 廣告媒體的文案特點(diǎn)介紹講授、案例提問(wèn)、習(xí)題一1商務(wù)公關(guān)文案寫作 把握商務(wù)公關(guān)文案的特點(diǎn) 掌握商務(wù)公關(guān)文案的寫作方法 商務(wù)公關(guān)文案的特點(diǎn)和寫作要求 商務(wù)公關(guān)文件的寫作方法講授、案例提問(wèn)、習(xí)題一1企業(yè)形象識(shí)別系統(tǒng)文案寫作 了解企業(yè)形象識(shí)別系統(tǒng)的要素構(gòu)成 掌握企業(yè)形象識(shí)別系統(tǒng)文案的寫作 企業(yè)形象識(shí)別系統(tǒng)介紹 企業(yè)形象識(shí)別系統(tǒng)文案的寫作方法講授、案例提問(wèn)、習(xí)題一1商務(wù)契約文案寫作 掌握商務(wù)契約文案的基本格式 掌握商務(wù)契約文案的寫作方法 商務(wù)契約文案的寫作要求 商務(wù)契約文案的寫作方法介紹講授、案例提問(wèn)、習(xí)題VIII一1商務(wù)電子文案寫作掌握常用的商務(wù)電子文案的寫作特點(diǎn)掌握常用商務(wù)電子

6、文案的寫作方法電子郵件文案的寫作方法企業(yè)網(wǎng)頁(yè)文案的寫作方法講授、案例提問(wèn)、習(xí)題4. 實(shí)施建議4.1 教學(xué)建議本課程在教學(xué)過(guò)程中，應(yīng)立足于加強(qiáng)學(xué)生實(shí)際動(dòng)手能力的培養(yǎng)，采用校企合作、工學(xué)結(jié)合項(xiàng)目教學(xué)，以任務(wù)驅(qū)動(dòng)型項(xiàng)目提高學(xué)生學(xué)習(xí)興趣。本課程教學(xué)須充分利用學(xué)校和企業(yè)的兩種資源，學(xué)校專職教師與企業(yè)兼職教師教學(xué)相結(jié)合，采用現(xiàn)代多媒體教學(xué)與企業(yè)現(xiàn)場(chǎng)實(shí)踐教學(xué)相結(jié)合，注重學(xué)做結(jié)合，邊講邊學(xué)，“教”與“學(xué)”互動(dòng)，做中學(xué)，學(xué)中做，強(qiáng)化學(xué)生實(shí)踐能力和崗位職業(yè)能力的提高。 4.2 教學(xué)評(píng)價(jià)建議1、平時(shí)成績(jī)（30%）：到課率+作業(yè)4、期末考試（70%）：實(shí)操考試5.教材、資料教 材：李雨珊 等 主編， 商務(wù)文案寫作 高等教育出版社， 2014.8參考資料：1 曹英梅主編商務(wù)文案寫作，遼寧人民出版社，2016年版 2 廖敏慧主編電子商務(wù)文案策劃與寫作