開題報(bào)告(定稿)(共4頁)

1、精選優(yōu)質(zhì)文檔-傾情為你奉上1 課題研究的主要內(nèi)容、目的和意義、國內(nèi)外現(xiàn)狀及發(fā)展趨勢 1.1課題研究的主要內(nèi)容本文首先對(duì)市場營銷戰(zhàn)略做出系統(tǒng)的闡述，這是中小企業(yè)市場營銷發(fā)展的指導(dǎo)原則，也是本文的理論基礎(chǔ)。企業(yè)需要根據(jù)某一類產(chǎn)品的不同需求，將顧客細(xì)分為若干群體；然后結(jié)合特定的市場環(huán)境和自身的資源條件，選擇某些特定的市場環(huán)境和自身的資源條件，選擇某些特定群體作為目標(biāo)市場；并根據(jù)企業(yè)現(xiàn)有產(chǎn)品的市場地位和顧客對(duì)產(chǎn)品屬性的重視程度，對(duì)產(chǎn)品進(jìn)行市場定位；同時(shí)，制定有針對(duì)性的市場營銷戰(zhàn)略和策略。其次，根據(jù)2003年國家經(jīng)貿(mào)委、國家計(jì)委、財(cái)政部、國家統(tǒng)計(jì)局研究制訂的中小企業(yè)標(biāo)準(zhǔn)暫行規(guī)定對(duì)主要行業(yè)的中小企業(yè)的標(biāo)準(zhǔn)

2、作出了明確的界定。并且通過與大型企業(yè)的比較，文章詳盡的分析了我國中小企業(yè)的經(jīng)營特點(diǎn)。然后，從實(shí)際出發(fā)，闡明了我國中小企業(yè)的重要地位，深入分析了國際金融危機(jī)爆發(fā)以來我國中小企業(yè)面臨的市場現(xiàn)狀。并且分別從內(nèi)外兩個(gè)方面闡述了我國中小企業(yè)在營銷戰(zhàn)略上的誤區(qū)。最后，從中小企業(yè)市場營銷的發(fā)展方向著手，展望了發(fā)展的機(jī)遇與前景；討論了中小企業(yè)市場營銷戰(zhàn)略選擇的要求，并幫助中小企業(yè)選擇合適的營銷戰(zhàn)略模式。1.2課題研究的意義我國經(jīng)濟(jì)體制改革不斷深化的20多年,是中小企業(yè)發(fā)展的黃金時(shí)代,各種類型的中小企業(yè)得到了很快的發(fā)展,直到如今,中小企業(yè)已成為我國經(jīng)濟(jì)發(fā)展的生力軍。但是，自國際金融危機(jī)爆發(fā)以來，我國中小企業(yè)面臨

3、嚴(yán)峻挑戰(zhàn)，表現(xiàn)為由于市場供求關(guān)系發(fā)生變化而引發(fā)的競爭加劇、價(jià)格下降、效益銳減、庫存增加等問題，中小企業(yè)在營銷策略方面更是手足無措，以至于危及企業(yè)生存。 隨著經(jīng)濟(jì)一體化的不斷發(fā)展，中小企業(yè)在全球范圍崛起，與此同時(shí)我國企業(yè)在國內(nèi)外市場環(huán)境發(fā)生巨大變化的推動(dòng)下逐漸融入國際大潮中。在大量的跨國公司進(jìn)入國內(nèi)市場的同時(shí)，不少國內(nèi)企業(yè)包括大量的中小企業(yè)也正在走出國門，在國際市場中尋求更多的機(jī)會(huì)和生存發(fā)展空間。因此針對(duì)我國中小企業(yè)市場營銷策略方面的研究顯得尤為重要。但是目前，就我國中小企業(yè)市場營銷的理論分析而言，由于起步晚，基礎(chǔ)薄弱，所以在這方面的理論研究成果還不夠成熟，需要我們進(jìn)一步的研究和探討。對(duì)于我國中

4、小企業(yè)來說,如何建立營銷體系,如何運(yùn)用營銷理論指導(dǎo)實(shí)踐,不能僅僅只停留在認(rèn)識(shí)營銷重要性層面,更重要的是要學(xué)會(huì)如何在有限的資源下創(chuàng)建和運(yùn)用營銷策略。本論文正是針對(duì)上述問題,以國內(nèi)中小企業(yè)為主要研究對(duì)象,在深入分析企業(yè)資源理論的基礎(chǔ)上,就中小企業(yè)營銷問題作了創(chuàng)新性和探索性研究。1.3課題的研究現(xiàn)狀及發(fā)展趨勢1.3.1研究現(xiàn)狀上個(gè)世紀(jì)90年代，中小企業(yè)在全球范圍內(nèi)崛起，并在各國及全球經(jīng)濟(jì)的發(fā)展中發(fā)揮著極其重要的作用，中小企業(yè)的發(fā)展成為各國國民經(jīng)濟(jì)發(fā)展的基礎(chǔ)和重要組成部分。而在全球經(jīng)濟(jì)一體化不斷加深的今天，中小企業(yè)開拓國際市場從事國際市場營銷活動(dòng)成為必然的趨勢。西方學(xué)者關(guān)于中小企業(yè)從事市場營銷活動(dòng)的理

5、論研究隨著經(jīng)濟(jì)的不斷發(fā)展也在不斷的完善深化，主要成果集中在市場營銷之父菲利普.科特勒的市場營銷學(xué)原理等一系列著作中，其內(nèi)容主要針對(duì)的是西方國家的企業(yè)如何從事市場營銷。 在我國，隨著中小企業(yè)是的發(fā)展，也有學(xué)者提出各種新穎的營銷策略。1994年臺(tái)灣羅文坤教授提出了4V營銷組合理論，2002年國內(nèi)學(xué)者吳金明將他的4V理論解釋為差異化（variation），功能化(versatility)，附加值(value)，共鳴(vibration) ,強(qiáng)調(diào)中小企業(yè)要實(shí)行差異化營銷，樹立獨(dú)特的企業(yè)形象，滿足消費(fèi)者的個(gè)性化需求，要針對(duì)消費(fèi)者的需求個(gè)性化的服務(wù)，創(chuàng)品牌文化資產(chǎn)以滿足消費(fèi)者的情感需求，這應(yīng)該是未來我國中

6、小企業(yè)市場營銷發(fā)展的必由之路。1.3.2發(fā)展趨勢考慮到我國經(jīng)濟(jì)發(fā)展的具體情況，就目前我國中小企業(yè)市場營銷的理論分析而言，由于起步晚，基礎(chǔ)薄弱，而且目標(biāo)市場也是針對(duì)國內(nèi)市場，所以在這方面的理論相對(duì)薄弱。然而，隨著近些年網(wǎng)絡(luò)營銷的發(fā)展，國內(nèi)一些學(xué)者對(duì)中小企業(yè)的調(diào)查分析采用了定性和定量研究結(jié)合、基于互聯(lián)網(wǎng)的線上調(diào)研與傳統(tǒng)的線下調(diào)研相結(jié)合的方法，并能通過專業(yè)統(tǒng)計(jì)分析平臺(tái)對(duì)收集的數(shù)據(jù)結(jié)果和相關(guān)資料做出相應(yīng)的判斷和預(yù)測。相信我國對(duì)這個(gè)領(lǐng)域的研究將更加的深化，未來關(guān)于我國中小企業(yè)市場營銷的理論研究會(huì)有更大的突破。2課題擬采取的研究方法（方案、技術(shù)路線等）和可行性論證2.1擬采用的研究方案 本文的研究對(duì)象是我

7、國中小企業(yè)市場營銷策略分析。共分四章。第一章對(duì)市場營銷戰(zhàn)略的理論基礎(chǔ)進(jìn)行了分析，分別從市場細(xì)分、市場選擇、市場定位三個(gè)層次進(jìn)行了論述。第二章對(duì)中小企業(yè)的概念進(jìn)行了界定，分析了中小企業(yè)的經(jīng)營特點(diǎn)。第三章具體討論了我國中小企業(yè)的重要地位和面臨的市場現(xiàn)狀，闡述了我國中小企業(yè)在營銷戰(zhàn)略上的誤區(qū)。第四章展望了我國中小企業(yè)市場營銷的發(fā)展方向，提出了戰(zhàn)略選擇要求，并幫助中小企業(yè)進(jìn)行營銷戰(zhàn)略模式選擇。2.2可行性論證 本文以我國中小企業(yè)市場營銷策略分析為內(nèi)容進(jìn)行研究，結(jié)合相關(guān)理論考察，采用理論分析和實(shí)證研究相結(jié)合、全面分析與重點(diǎn)分析相結(jié)合、定性分析和定量分析相結(jié)合等方法，進(jìn)行了市場營銷策略理論的研究，對(duì)目前我

8、國中小企業(yè)在市場營銷中存在的闖題提出了建設(shè)性策略。重點(diǎn)通過實(shí)證研究探索市場營銷戰(zhàn)略的相關(guān)概念、中小企業(yè)市場營銷的發(fā)展趨勢和國內(nèi)關(guān)于該領(lǐng)域研究的最新成果，以西方學(xué)者關(guān)于中小企業(yè)從事市場營銷活動(dòng)的理論研究為指導(dǎo)，力圖依據(jù)發(fā)達(dá)國家發(fā)展中小企業(yè)的經(jīng)驗(yàn)，結(jié)合我國的實(shí)際國情，對(duì)完善我國中小企業(yè)市場營銷策略提出了一些可行性的建議。3完成課題的條件、預(yù)計(jì)研究過程中可能遇到的問題以及解決的方法和措施3.1完成課題的條件通過書店或圖書館查閱有關(guān)的書籍和期刊資料；通過互聯(lián)網(wǎng)搜索閱讀相關(guān)資料；借鑒優(yōu)秀的博碩論文；課題研究人員具有豐富的專業(yè)知識(shí)，和指導(dǎo)教師進(jìn)行深入探討。3.2預(yù)計(jì)研究過程中可能遇到的問題以及解決的方法和

9、措施3.2.1預(yù)計(jì)研究過程中可能遇到的問題（1）搜集的資料中所涉及的研究方法不盡相同，對(duì)確認(rèn)研究思路有些困難。（2）搜集的資料涉及面較廣，對(duì)中心內(nèi)容的歸納比較困難。（3）圍繞收集的資料，在進(jìn)行創(chuàng)新性的研究和文本的制作方面難度較大。3.2.2解決的方法和措施（1）認(rèn)真研讀所搜集的資料，理解其涵義，并對(duì)資料取其精華，去其糟粕。（2）閱讀相關(guān)的優(yōu)秀碩博論文，學(xué)習(xí)其寫作方法與思路。（3）多于指導(dǎo)教師進(jìn)行深入研究。4畢業(yè)設(shè)計(jì)（論文）實(shí)施計(jì)劃課題進(jìn)度安排2015年1月07日3月03日 查閱收集資料，做開題前的研究； 2015年3月04日3月24日 撰寫開題報(bào)告，整理思路； 2015年3月25日4月18日

10、開始撰寫論文，提交初稿； 2015年4月19日4月20日 中期檢查； 2015年4月20日5月04日 初稿審核，修改論文； 2015年5月05日5月19日 終稿審核，最后定稿； 2015年5月20日6月20日 整理各種文檔資料，做答辯準(zhǔn)備及答辯； 2015年6月21日6月30日 畢業(yè)設(shè)計(jì)檔案歸檔。6 主要參考資料1.彭勇濤.創(chuàng)新制勝中小企業(yè)的競爭戰(zhàn)略J.北京理工大學(xué)學(xué)報(bào),2003(02) 2.甘碧群.國際市場營銷M.高等教育出版社.2006 3.寧昌會(huì).論中小企業(yè)的基本競爭戰(zhàn)略J.財(cái)貿(mào)經(jīng)濟(jì),2005（08） 4.陳育文.我國中小企業(yè)營銷策略的探討J.經(jīng)濟(jì)師,2005（07） 5.郭國慶.服務(wù)營銷管理M.中國人民大學(xué)出版社.2009 6.吳健安.市場營銷學(xué)M.高等教育出版社.2007 7.沈南寧.中小規(guī)模產(chǎn)險(xiǎn)公司面臨的挑戰(zhàn)及戰(zhàn)略選擇J.保