用實(shí)物商品概述美即海洋冰泉補(bǔ)水面膜

1、日用實(shí)物商品概述-美即海洋冰泉補(bǔ)水面膜一、品牌文化"MG美即"篤定于美麗事業(yè)，從最初創(chuàng)立面膜全品類概念，將高端護(hù)膚面膜 快消化；到提倡女性停下來，享受護(hù)膚與休憩的美麗；再到如今從社會現(xiàn)狀中出 發(fā)，積極倡導(dǎo)在驟變的世界里保有心中一份柔軟，"MG美即"每一步都是一次品牌態(tài)度與責(zé)任的升華。"MG美即"將此升華以"美即時刻"作為承載，首度將女性的美麗呵護(hù)分為兩 個深層面。每天15分鐘，一片面膜，讓肌膚與外界隔離，沒有塵埃污染，只有 滋養(yǎng)如期而至。15分鐘里，什么事都不做亦不想，只需完全置身于這獨(dú)立時空， 讓內(nèi)心的柔軟慢慢蘇

2、醒，讓那一塊柔軟田地重拾感知美好的能力，枝繁葉茂，不至荒蕪，由此收獲由內(nèi)而外的真正美麗。"MG美即"相信，每個人只要多些屬于自己的輕松一刻，內(nèi)心的柔軟就會常 常蘇醒，世界會因此變得更美好。如今，美即時刻（The magic moment逐漸讓更多女性懂得停下來，享受美麗，"MG美即"也在發(fā)展與責(zé)任并進(jìn)的路上，成為 中國面膜品類的領(lǐng)導(dǎo)品牌，旗下產(chǎn)品的導(dǎo)向與品牌所打造的市場指標(biāo)等都開始影 響著整個面膜行業(yè)。二、企業(yè)介紹1. 公司簡介美即是一家存有信仰與理想的企業(yè)，一直以來都希望在塑造美麗的同時， 也能在驟變的世界，喚醒人們心中的一份柔軟，以此讓人們能在現(xiàn)實(shí)的

3、世界感知 不一樣的美好。信仰的堅持，企業(yè)公民責(zé)任的踐行，讓企業(yè)的理想逐漸被廣泛傳 播與認(rèn)同。2010年9月，美即在香港聯(lián)合交易所成功上市，自此，美即控股國 際有限公司成為中國日化行業(yè) 7大上市企業(yè)之一。美即控股集團(tuán)旗下有廣州美即 化妝品有限公司、廣州美即生物科技有限公司、廣州市中合美容化妝品有限公司、 重慶朗禾化妝品有限公司、南京芊達(dá)化妝品有限公司等多家公司。作為美即控股的核心企業(yè)，廣州美即化妝品有限公司專注于面膜美容護(hù)膚領(lǐng) 域，迄今擁有13個系列，超過170種面膜產(chǎn)品。公司已在全國23個省份、5個 自治區(qū)和4個直轄市擁有200多家分銷商及1萬多個銷售點(diǎn)（仍在增長中）。2009 年至今，連續(xù)多

4、年高居中國面膜市場占有率第一位， 成為中國內(nèi)地市場面膜品類 領(lǐng)導(dǎo)企業(yè)。美即秉承將面膜時光與內(nèi)心休憩相結(jié)合的理念，打造出讓內(nèi)心柔軟復(fù)蘇的獨(dú)立時空。2. 理念宗旨（1）企業(yè)愿景：讓所有愛美的人都能在輕松、自由、愉悅的過程中獲得美。 享受美即一刻?。?）企業(yè)核心價值觀：沒有最高，只有更高。實(shí)事求是，果敢正直，鼓勵 創(chuàng)新，尊重人，友愛互助。3. 業(yè)務(wù)簡介我們主要在中國從事面膜及其它護(hù)膚產(chǎn)品的研發(fā)、生產(chǎn)、銷售、市場推廣及 品牌建立。我們的mg美即品牌是中國面膜行業(yè)的領(lǐng)先品牌。根據(jù) ctr報告，2011年， 按零售額計我們的mg美即品牌占有中國面膜行業(yè)18.5%的最大市場份額。憑借我們在中國面膜市場的領(lǐng)先

5、地位及成熟的分銷及零售網(wǎng)絡(luò)，我們亦將實(shí) 行多品牌策略及涉足其他護(hù)膚產(chǎn)品。4. 銷售網(wǎng)絡(luò)我們旗下所有產(chǎn)品均透過中國完善的分銷商及零售商網(wǎng)絡(luò)出售。截至二零一二年六月三十日，我們有261名分銷商，遍布全中國逾23個省份、5個自治區(qū) 和4個直轄市。截至二零一二年六月三十日，我們的分銷商在中國將我們的產(chǎn)品 分銷至10,184個銷售點(diǎn)。截至二零一二年六月三十日，我們透過一獨(dú)立第三方 雇傭代理聘有2,707名駐場銷售人員在中國各地銷售點(diǎn)積極推廣及銷售我們的 產(chǎn)品，并與消費(fèi)者交流。三、商標(biāo)介紹美即商標(biāo)為“美即”二字以及其拼音首字母。 大寫的G呈橢圓形，顯示了面膜的樣式， 特別的商標(biāo)設(shè)計給消費(fèi)者留下很深的印象，

6、容易使人聯(lián)想到美即面膜的廣告語：“停下來，享受美麗?！彼摹a(chǎn)品具體介紹全新美即海洋冰泉補(bǔ)水面膜， 帶來海水婆娑浩淼的清爽氣息， 完美的恬淡冰感體驗(yàn)， 讓 肌膚感受海底世界的浪漫與奇妙。天然海洋冰泉水中蘊(yùn)含多種對肌膚有益的微量元素，舒緩調(diào)理肌膚，改善整體膚質(zhì)，有效補(bǔ)充肌膚水分，使肌膚水潤飽滿，白凈如綢緞。1包裝總體概述產(chǎn)品規(guī)格：單片有效期：3年產(chǎn)地：中國廣東凈含量：25g包裝整體呈藍(lán)色，正面有泉水圖案，產(chǎn)品中英文商標(biāo)，并標(biāo)明面膜名稱和面膜功效，生動形象，簡潔明了。背面從上到下依次介紹了面膜的簡介，成分，使用方法，溫馨提示以及 制造商和產(chǎn)品信息，右下角有產(chǎn)品合格標(biāo)識和產(chǎn)品條形碼，包裝最底部印有產(chǎn)品

7、的生產(chǎn)日期。2主要成分介紹成分：水、丙二醇、山梨（糖）醇、海水、海藻糖、透明質(zhì)酸鈉、甘油聚甲基丙稀酸酯、 PVM/MA共聚物、雙咪唑烷基脲、碘丙炔醇丁基氨甲酸酯、甲基異噻唑啉酮、PEG-40氫化蓖麻油、香精主要成分及功效：海洋冰泉水萃?。涸醋陨顚雍Ｑ笏?，蘊(yùn)含豐富的微量元素，以緩釋方式持續(xù)作用于肌膚， 持續(xù)增強(qiáng)皮膚的吸水能力，明顯改善肌膚干燥現(xiàn)象。海藻糖、透明質(zhì)酸：增加肌膚保濕屏障，改善黯黃、缺水膚質(zhì)。3. 產(chǎn)品認(rèn)證：（1）注冊商標(biāo)標(biāo)識用圓圈R，是“注冊商標(biāo)”的標(biāo)記，意思是該商標(biāo)已在國家商標(biāo)局進(jìn)行注冊申請并已經(jīng) 商標(biāo)局審查通過，成為注冊商標(biāo)。圓圈里的R是英文register注冊的開頭字母.用在商

8、標(biāo)上是 指注冊商標(biāo)的意思，我國商標(biāo)法實(shí)施條例規(guī)定，使用注冊商標(biāo)，可以在商品、商品包裝、說 明書或者其他附著物上標(biāo)明“注冊商標(biāo)”或者注冊標(biāo)記。注冊標(biāo)記包括（注外加0）和（R外加O）。使用注冊標(biāo)記，應(yīng)當(dāng)標(biāo)注在商標(biāo)的右上角或者右下角。正面商標(biāo)標(biāo)識有 R標(biāo)（2011年美即的商標(biāo)注冊成功，以前的TM全部換為R標(biāo)）：正品上有英文“ MG ”的右上角都有 R標(biāo)識，沒有英文只有中文“美即”的則在“即”字的右下 方有R標(biāo)識，假貨沒有。（2）QS生產(chǎn)許可標(biāo)識QS是由“企業(yè)食品生產(chǎn)許可 （Qiyeshipin Shengchanxuke）”字頭（QS）和“生產(chǎn)許可”中文字樣組成。標(biāo)志主色調(diào)為藍(lán)色，字母“Q”與“生產(chǎn)

9、許可”四個中文字樣為藍(lán)色；字母“S”為白色。注意：第一： QS不是認(rèn)證標(biāo)志，是生產(chǎn)許可證標(biāo)志。第二：實(shí)行生產(chǎn)許可 證的不是只有食品，而且包括其他。(3) 防偽標(biāo)識美即面膜包裝背面右下角有粉色條紋防偽標(biāo)識，見圖。4產(chǎn)品執(zhí)行標(biāo)準(zhǔn)生產(chǎn)許可證：XK16-108 1286衛(wèi)生許可證： GD FDA (1997)衛(wèi)妝準(zhǔn)字29-XK-1387 號產(chǎn)品標(biāo)準(zhǔn)號：QB/T 2872-2007 (QB/T :中華人民共和國輕工行業(yè)推薦性標(biāo)準(zhǔn))5產(chǎn)品條形碼分析條形碼：692 7033 13108 9該款產(chǎn)品使用的條碼屬于EAN-13條碼，EAN-13條碼是用于表示 EAN/UCC-13代碼的條碼標(biāo)識，又稱標(biāo)準(zhǔn)版 EA

10、N商品條碼。它主要用于零售商品或非零售商品的標(biāo)識。該條碼 由上部的條碼符號及其下部的供人識別字符(即EAN/UCC-13代碼)兩部分所組成。(1) 上部條碼：按照“二進(jìn)制”和“模塊組配法”原理進(jìn)行編碼，由左側(cè)空白區(qū)、起始符、左側(cè)數(shù)據(jù)符、中間分隔符、右側(cè)數(shù)據(jù)符、校驗(yàn)符、終止符、右側(cè)空白區(qū)等8個部分，113個模塊組成，以便通過掃描識讀，將其所含信息轉(zhuǎn)換成計算機(jī)可識讀的二進(jìn)制信息。(2) 下部字符：共13位，由4部分組成。第一部分前綴為3位，表示世界各國、各地區(qū)的商品，690695表示中國大陸。第二部分廠商識別代碼為45位，前綴碼為 690和691時，廠商識別代碼為 4位；前綴碼為692695時，廠

11、商識別代碼為 5位。第三部分產(chǎn)品 項(xiàng)目代碼45位，廠商識別代碼為 4位時，產(chǎn)品項(xiàng)目代碼為5位，反之則為4位。第四部分 校驗(yàn)碼為1位，根據(jù)前12位計算而成，用于檢驗(yàn)整個代碼的正誤。(3) 條碼分析：前綴碼為 692,代表該產(chǎn)品由中國分配和管理，廠商識別代碼為4位，即7033,代表廣州美即化妝品有限公司，產(chǎn)品項(xiàng)目代碼為 5位，即13108,代表美即繽紛系列 海洋冰泉補(bǔ)水面膜，校驗(yàn)碼為9,計算方法如下：6= N1+N3+N5+N7+N9+N1 仁6+2+0+3+3+0=14C2=(N2+N4+N6+N8+N10+N12)x3=(9+7+3+1+1+8)x3=87CC=C1+C2=101 取個位數(shù)為1

12、校驗(yàn)碼=10-仁9經(jīng)計算，校驗(yàn)碼與條碼中的校驗(yàn)碼一致，說明該產(chǎn)品條形碼無誤。6產(chǎn)品防偽與真假辨別(1)包裝1、顏色：正品的顏色相對較淺比較亮色，假貨顏色深而且比較暗色。2、 正面商標(biāo)標(biāo)識有 R標(biāo)(2011年美即的商標(biāo)注冊成功，以前的 TM全部換為R標(biāo))： 正品上有英文“MG的右上角都有 R標(biāo)識，沒有英文只有中文 美即”的則在即”字的右下方 有R標(biāo)識，假貨沒有。3、背面文字：正品全部為簡體中文；假貨為中英文結(jié)合。4、背面格局：正品排列形式為從上往下；假貨為從左往右。5、 使用期限和批號格式：有效期至：2014-07-04 ;假貨為 有效期：2014年7月”和批號：11 7 04 (正品的有效期多

13、一個至”字)。6、正品的QS標(biāo)上有一個小點(diǎn)；假貨沒有，另外一款有加一個優(yōu)的標(biāo)識。2面膜1、面膜紙厚度：正品的面膜紙比假貨的稍厚。2、面膜紙大?。赫返拿婺ぜ埵浅守Q型的橢圓形，假貨的一般是呈橫著的橢圓形。3、面膜的裁剪刀口：正品面膜裁剪刀口在面膜邊緣是沒有斷的，而且邊緣剛好是七大刀， 假貨面膜是一刀到底。五、產(chǎn)品賣點(diǎn)1準(zhǔn)確定位：讓面膜變成一種生活方式美即的成功在很大程度上始于定位的準(zhǔn)確。余雨原給美即面膜的品牌定位是“在大眾 快消領(lǐng)域創(chuàng)建一個具有休閑美容特質(zhì)的面膜新品類，并成為這個品類的領(lǐng)導(dǎo)者”。當(dāng)時，隨著化妝品細(xì)分市場的發(fā)展，面膜的使用習(xí)慣正在發(fā)生變化，消費(fèi)者使用面膜的頻次在提高，使用人群不斷擴(kuò)

14、大，面膜開始從奢侈品向大眾消費(fèi)品轉(zhuǎn)變。美即抓住了市場契機(jī)， 將美即面膜明確定位于大眾快消品領(lǐng)域的休閑美容新品類，將專業(yè)化妝品與大眾快消品相結(jié)合， 產(chǎn)品功能與休閑體驗(yàn)需求相結(jié)合。 并且，在產(chǎn)品開發(fā)、品牌 定位、銷售渠道與推廣等方面都圍繞這個定位進(jìn)行配合。2開拓渠道：拿下屈臣氏快消品最關(guān)鍵的是渠道。美即選擇了集快消化與專業(yè)化于一體的個人護(hù)理產(chǎn)品零售連鎖 店屈臣氏作為打開市場的根據(jù)地。一方面，屈臣氏的雙重屬性與美即專業(yè)化妝品與大眾快消品結(jié)合的產(chǎn)品定位非常吻合 ；另一方面，當(dāng)時屈臣氏的消費(fèi)者大都是愿意嘗試新鮮事物的時 尚女性，有所謂的icon效應(yīng)，這對于創(chuàng)立之初的美即非常重要。3開創(chuàng)新模式：單片銷售讓快消化更徹底在屈臣氏，可以看到各種品牌面膜幾乎都有單片銷售的，比起5-10片的整盒包裝，單片更便于試用新品和滿足多樣化選擇。其實(shí)，這種人性化的銷售模式正是美即開創(chuàng)的。美即面膜從4款調(diào)整為15款產(chǎn)品，單片定價 8元，不論面膜的功效、成分、生產(chǎn)成本 如何，一律統(tǒng)一價格。如此一來，細(xì)分產(chǎn)品涵蓋各種成分和功能，消費(fèi)者的購買選擇增多， 可以隨意挑選搭配，又不至于產(chǎn)生“選擇困難癥”。統(tǒng)一價格的單片開架售賣模式讓面膜的“大眾快消化”更加徹底。當(dāng)余雨原帶著新產(chǎn)品和新理念找到時任屈臣氏中國區(qū)總經(jīng)理譚麗嫻時，她敏銳地意識到這一設(shè)想非比尋常，于是決定為美即預(yù)留貨架的最好位置。美即選擇了