工藝美專業(yè)技能實(shí)訓(xùn)與考核

1、項(xiàng)目一 電腦平面設(shè)計崗位一、電腦美術(shù)設(shè)計應(yīng)用于平面廣告設(shè)計、商業(yè)包裝設(shè)計和展示設(shè)計，Photoshop CS它是目前應(yīng)用最為廣泛的圖像處理軟件。1、Photoshop CS工作空間是由菜單條、工具箱、控制面板、狀態(tài)條四部分組成。2、在操作Photoshop CS軟件過程中，圖層、通道、路徑三個工作面板應(yīng)用非常廣泛。3、圖層：Photoshop CS中的圖層就像是一張透明紙上作畫一樣，不會對下面的圖像或圖形有任何影響，圖層中無像素的部分為透明區(qū)域。4、路徑：較適用于不規(guī)則的、難于使用其他工具選擇的區(qū)域。項(xiàng)目二 平面廣告設(shè)計崗位一、廣告定義：廣告是以付費(fèi)的方式，通過一定的媒介，向一定的人傳達(dá)一定的

2、信息，以助達(dá)到一定目的的有責(zé)任的信息傳播活動。廣告是有償?shù)?、有?zé)任的信息傳播活動。1、廣告分為營利性和非營利性兩大類。2、廣告設(shè)計特征：(1)創(chuàng)意性特征(2)藝術(shù)特征(3)商品性特征(4)時效性特征3、廣告設(shè)計的原則(1)反欺騙原則(2)整體性原則(3)原創(chuàng)性原則(4)生活化原則4、廣告設(shè)計的開發(fā)程序廣告設(shè)計是一項(xiàng)具有整體性、集體性的有組織、有秩序的創(chuàng)作和執(zhí)行活動。(1)前期準(zhǔn)備(2)創(chuàng)意活動(3)設(shè)計表現(xiàn)與制作(4)審稿及定稿5、招貼的分類(1)商業(yè)招貼（營利性）(2)社會公共性招貼（非營利性）6、媒介的種類(1)印刷媒介(2)電視媒介(3)戶外媒介(4)直郵媒介(5)互聯(lián)媒介(6)陳列媒介

3、(7)非常規(guī)媒介7、創(chuàng)意的內(nèi)容(1)文案創(chuàng)意(2)形象創(chuàng)意(3)媒體創(chuàng)意二、廣告與招貼設(shè)計的要素 1、廣告與招貼的字體設(shè)計 2、廣告與招貼的圖形設(shè)計 3、廣告與招貼圖形的色彩特點(diǎn) 4、廣告與招貼圖形的色彩設(shè)計 5、廣告平面編排的規(guī)律 (1)可視性 (2)邏輯性 (3)流程規(guī)律 (4)視覺誘導(dǎo) 6、編排的設(shè)計方法 (1)均衡 (2)對稱 (3)對比 (4)自由構(gòu)圖法三、廣告與招貼設(shè)計的藝術(shù)表現(xiàn) 1、表現(xiàn)方法 (1)象征(2)夸張(3)比喻(4)擬人(5)幽默(6)諷刺(7)寫實(shí)(8)懸念(9)名人與偶像 2、廣告與招貼設(shè)計的藝術(shù)表現(xiàn)手法(1)裝飾(2)對比(3)逆反(4)變異(5)變形(6)殘象

4、(7)拼貼(8)倒置(9)置換(10)同構(gòu)(11)卡通與漫畫(12)超時空迷幻(13)繪畫式項(xiàng)目三 室內(nèi)設(shè)計崗位一、室內(nèi)鋼筆畫表現(xiàn)圖室內(nèi)鋼筆畫是效果圖表現(xiàn)的一項(xiàng)重要內(nèi)容，是最快捷的室內(nèi)設(shè)計創(chuàng)意構(gòu)思表現(xiàn)手段，它可以立體地展現(xiàn)室內(nèi)裝飾各空間的結(jié)構(gòu)關(guān)系，較直觀地表達(dá)出室內(nèi)裝飾部分的造型形式，是學(xué)習(xí)手繪效果圖的基礎(chǔ)。二、馬克筆表現(xiàn)圖馬克筆表現(xiàn)圖盛行于1995年，在室內(nèi)設(shè)計的構(gòu)思階段、設(shè)計之初，設(shè)計者可用熟練的馬克筆表現(xiàn)技法作為溝通的語言，將自己的設(shè)計構(gòu)思與設(shè)計同行進(jìn)行交流。在做設(shè)計效果圖階段，設(shè)計師同樣可以馬克筆表現(xiàn)的效果圖與甲方進(jìn)行交流，可將裝修后的效果完整地展示給觀眾。三、室內(nèi)平面布置圖 1、內(nèi)容

5、：室內(nèi)平面布置圖所表現(xiàn)的內(nèi)容主要有三大類：建筑自身結(jié)構(gòu)及尺寸；裝飾布局和裝飾結(jié)構(gòu)及尺寸關(guān)系；設(shè)置家具與陳設(shè)品的位置及尺寸關(guān)系。2、繪制方法：室內(nèi)平面布置圖的繪制應(yīng)抓住面積、功能、裝飾面、設(shè)施及建筑結(jié)構(gòu)的關(guān)系這五個要點(diǎn)來畫。四、室內(nèi)頂棚平面布置圖室內(nèi)頂棚平面布置圖是室內(nèi)裝飾施工的主要圖紙。主要考核學(xué)生對室內(nèi)天棚界面設(shè)計的造型能力、照明方式和燈具造型的設(shè)計選擇以及對棚面設(shè)施設(shè)備、規(guī)格尺度的了解深度，為立面圖的繪制提供設(shè)計依據(jù)。五、室內(nèi)剖立面圖室內(nèi)剖立面圖是室內(nèi)裝修的主要圖紙，由于室內(nèi)立面數(shù)量較多，所以圖量較大，許多施工詳圖都是依據(jù)剖立面圖繪制的。室內(nèi)剖立面圖主要考核學(xué)生對立面圖和剖立面圖的區(qū)分能力

6、，以及對裝飾材料、施工工藝的掌握程度。剖立面圖是室內(nèi)設(shè)計中平行于某室內(nèi)空間立面方向，假設(shè)有一個豎直平面從頂至地將該室內(nèi)空間剖切后所得到的正投影圖。位于剖切線上的物體均表達(dá)出被剖切的斷面圖形式，位于剖切線后的物體以界立面形式表示。室內(nèi)設(shè)計的剖立面圖，即斷面加立面。剖立面的剖切位置，應(yīng)選擇在室內(nèi)空間較復(fù)雜或有起伏變化的、最能反映空間組合特征的位置。項(xiàng)目四 商業(yè)包裝裝潢設(shè)計崗位一、包裝裝潢包含兩個概念：一是包裝，二是裝潢。包裝是指產(chǎn)品誕生后，為保護(hù)得完好無損而采用的各種產(chǎn)品保護(hù)層。裝潢是指對產(chǎn)品保護(hù)層的裝飾美化工作，重點(diǎn)在最外層為介紹給消費(fèi)者而作的裝飾設(shè)計。包裝裝潢的實(shí)質(zhì)是用科學(xué)和藝術(shù)的力量使產(chǎn)品變

7、成商品，甚至是暢銷商品。包裝裝潢是依附于商品而存在的，如果脫離了商品，就無所謂包裝裝潢的存在，所以，包裝裝潢就是商品本身的一部分。二、包裝的功能 1、保護(hù)功能 2、便利功能 3、促銷功能三、包裝的類別 1、從包裝的形態(tài)出發(fā)，可以分為大包裝、中包裝、小包裝、硬包裝和軟包裝等。 2、從包裝的材料出發(fā)，可以分為木箱包裝、紙盒包裝、塑料包裝、金屬包裝和復(fù)合材料包裝等。 3、從包裝的用途出發(fā)，可以分為專用包裝、通用包裝和特殊用品包裝（如軍用品、化學(xué)用品）等。 4、從包裝工藝技術(shù)出發(fā)，可以分為一般包裝、緩沖包裝、噴霧氣壓式包裝、真空吸塑包裝、防水包裝、泡罩包裝，還有包扎式、暴露式和密封式包裝等。 5、從包

8、裝所附著的商品內(nèi)容出發(fā)，可以分為食品包裝、衛(wèi)生用品包裝、日用品包裝、藥品包裝、酒類包裝和五金用品包裝等。 6、從商品的銷售出發(fā)，可以分為內(nèi)銷包裝、外銷包裝、經(jīng)濟(jì)包裝和禮品包裝等。 7、從包裝的設(shè)計風(fēng)格和表現(xiàn)形式出發(fā)，可以分為傳統(tǒng)包裝、卡通包裝、懷舊包裝、注重理性的包裝或?qū)で罄寺陌b等。四、包裝設(shè)計的基本要素 1、商品名稱2、包裝形象3、商品商標(biāo)4、商品性能5、商品特色6、商品規(guī)格7、商品廠名8、包裝色彩9、商品條碼五、包裝裝潢設(shè)計定位 1、品牌定位2、商品定位3、消費(fèi)者定位六、包裝系列表現(xiàn)的基本規(guī)律 1、統(tǒng)一商標(biāo) 2、統(tǒng)一牌名 3、統(tǒng)一文字 4、統(tǒng)一色調(diào)七、包裝裝潢的設(shè)計程序 1、分析企業(yè)委

9、托包裝設(shè)計的原因 2、調(diào)查研究及資料收集 3、設(shè)計步驟 4、樣品質(zhì)量檢驗(yàn) 5、制作和印刷八、包裝紙盒設(shè)計 1、開窗式紙盒 2、天地蓋和搖蓋式紙盒 3、手提式紙盒 4、異型紙盒九、文字設(shè)計向消費(fèi)者直接解釋商品內(nèi)容的手段是文字，包裝上的文字通常表現(xiàn)以下內(nèi)容：商標(biāo)名稱，商品名稱，單位重量與內(nèi)容，質(zhì)量說明，用法說明，成分說明，注意事項(xiàng)，產(chǎn)品廠家的地址、電話、郵政紡碼，注冊副標(biāo)題或副標(biāo)題等。字體的選擇，應(yīng)與包裝造型、色彩、圖形、商標(biāo)等因素相吻合。 1、字體的類型 2、包裝上的字體類別 (1)基本文字(2)說明文字(3)資料文字(4)廣告文字 3、包裝文字設(shè)計要點(diǎn)在包裝裝潢畫面上：商品的名稱和品牌是主要的

10、，在設(shè)計是應(yīng)占據(jù)重要位置，字體應(yīng)寫得大些；成分、說明、型號等文字是次要的，字體應(yīng)寫得小一些；地名、廠名則是最次要的，字體應(yīng)寫得最小。十、商標(biāo)圖案的設(shè)計 1、商標(biāo)圖案的構(gòu)成：商標(biāo)圖案一般由文字形、圖形、抽象集合形和圖文結(jié)合形等幾種形式構(gòu)成。 2、商標(biāo)圖案的設(shè)計與制作：商標(biāo)是企業(yè)形象的重要標(biāo)志，透過它能體現(xiàn)出整個企業(yè)的面貌和特質(zhì)。因此，商標(biāo)設(shè)計的成敗，將直接或間接地影響企業(yè)的發(fā)展。項(xiàng)目五 字體設(shè)計崗位一、基本字體的分類 1、宋體 2、仿宋體 3、宋變體 4、黑體 5、圓黑體 6、黑變體二、字體設(shè)計的基本規(guī)律漢字雖有多種字體，但其結(jié)構(gòu)原則上是基本相同或相近的。在進(jìn)行字體設(shè)計之前，應(yīng)首先分清文字的部首

11、組合情況，安排好不同組合類型字的結(jié)構(gòu)。 1、字型勻稱 2、結(jié)構(gòu)合理 3、筆畫精當(dāng)項(xiàng)目六 其他內(nèi)容一、海報的相關(guān)內(nèi)容：1、海報也叫招貼，它應(yīng)用于人流密集的場所。如：電影院、飛機(jī)場、火車站、碼頭、商場等場所。2、海報既可以單幅成為一個展示點(diǎn)，也可以多幅連結(jié)在一起成為一個展示面。3、海報一般以圖形為主，文字為輔。4、尺寸：基本尺寸：508mm*762mm（20*30英寸），1英寸=2 .54厘米=25.4毫米常用尺寸：30*40英寸、40*60英寸、60*120英寸二、封面的相關(guān)內(nèi)容：1、封皮組成：封面、封底、書脊。 注意問題：書脊的厚度由紙張頁數(shù)和紙張克數(shù)決定。2、書脊小于5mm時，可以不加書脊內(nèi)

12、容，如果需要加書脊內(nèi)容，把內(nèi)容加到書脊側(cè)面。 注意問題：書脊一般由主書名編注、編譯和出版社幾個部分組成。3、封面中一般包括：主書名、編注、編譯和出版社。4、封底一般包括：條形碼、價格、封面設(shè)計、責(zé)任編輯和叢書介紹等幾個部分。三、RGB和CMYK模式的區(qū)別：RGB：是由紅、綠、藍(lán)三種顏色組成，RGB模式下越亮相應(yīng)的單色通道的顏色使用的越多，稱之為加色模式，適合做網(wǎng)頁、輸出照片。顏色值范圍：0255。 CMYK：是由青色、洋紅、黃色、黑色四種顏色組成，CMYK模式下越暗相應(yīng)的單色通道的顏色使用的越多，稱之為減色模式，適合噴繪、印刷、雕刻。顏色值范圍：0%100%。四、創(chuàng)意的方式：1、直銷式：此創(chuàng)意

13、直奔主題，直接陳述產(chǎn)品的功效或承諾。2、品牌形象式：品牌以深入人心，可以加深受眾的信任的強(qiáng)化人們的記憶，強(qiáng)化產(chǎn)品適合成熟期。3、陳述式：4、故事式：新產(chǎn)品上市，受眾不了解將產(chǎn)品最重要的特點(diǎn)和用途傳達(dá)給受眾，這種創(chuàng)意需要有精彩的點(diǎn)子，調(diào)動受眾對新事物的渴望。5、比喻式：這種創(chuàng)意通過恰當(dāng)?shù)谋扔?，讓訴求對象通過聯(lián)想來理解廣告信息，給受眾留下無盡的思考。(比喻要通俗易懂)6、夸張式：夸張式創(chuàng)意將商品突出的特點(diǎn)新鮮新奇的表現(xiàn)出來，易于引人注意。（即要夸張的極致，又要夸張的合理適度）7、懸念式：指制造懸念刺激訴求對象的好奇心，最后給出結(jié)果和答案。8、類比式：對不同產(chǎn)品或新老產(chǎn)品進(jìn)行對比，突出優(yōu)點(diǎn)或缺點(diǎn)。9

14、、恐嚇式：利用人們懼怕災(zāi)難、疾病等心理弱點(diǎn)用恐慌嚇式的手法強(qiáng)調(diào)產(chǎn)品效果。還有新聞式、名人式、動畫式等不同的創(chuàng)意方式。五、CIS定義：被稱為企業(yè)形象識別系統(tǒng)，也被稱為企業(yè)形象設(shè)計系統(tǒng)由MI、BI、VI三部分組成。1、MI：被稱為企業(yè)形象理念識別系統(tǒng) 具有指導(dǎo)作用。如：企業(yè)信條和精神標(biāo)語等。2、BI：行為識別系統(tǒng) 主要指的是企業(yè)行為準(zhǔn)則，如宣傳活動、團(tuán)體培訓(xùn)等。3、VI：視覺識別系統(tǒng) 是企業(yè)形象識別系統(tǒng)中最外在的表現(xiàn)形式。 由基本要素和應(yīng)用要素兩部分組成。 基本要素：標(biāo)志、標(biāo)準(zhǔn)色、標(biāo)準(zhǔn)字、標(biāo)準(zhǔn)組合、吉祥物、輔助色、禁用圖形、象征圖形和標(biāo)語等部分組成。 應(yīng)用要素：由辦公用品，服裝服飾、交通工具、指示系統(tǒng)、贈品、禮品和戶外廣告等部分組成。六、色彩：1、色彩三要素：明度、色相、飽和度 明度：顏色的亮暗度 色相：顏色的相貌 飽和度：也叫純度、濃度、彩度，飽和度代表的是顏色的純凈程度2、色彩的波長：紅色的波長最長紅、橙、黃、綠、青、藍(lán)、紫這七種顏色的波長是由長到短，穿透力是由強(qiáng)到弱。3、三原色： 1）色光三原色：紅、綠、藍(lán) 2）色料三原色：青色、洋紅、黃色 3）畫家三原色：紅、黃、藍(lán)4、色彩的聯(lián)想：第一部分：具