3分別找出幾幅沒有文案文案很重和文案很輕的平面作品并

1、廣告文案寫作的專業(yè)性如何體現(xiàn)？我個人覺得，廣告文案寫作的基礎(chǔ)肯定是寫作等的語言功底，但是更重要的專業(yè)性體現(xiàn)是在一系列的廣告的前期準(zhǔn)備中，比如從市場調(diào)查數(shù)據(jù)，市場細(xì)分產(chǎn)品定位中，領(lǐng)悟出產(chǎn)品和廣告所要做的關(guān)鍵點(diǎn)，而不是單純地憑借個人的文字功底洋洋灑灑地寫成一篇文章，雖然讀來很美，可是或許在廣告上一個字都用不上。也就是說，文案的作者必須是一個有洞察力的，敏銳市場感覺，以及專業(yè)文字功底的復(fù)合型人才。而這是一般文字工作者無法達(dá)到的。那么從這一點(diǎn)上，文案的寫作是具有它自己的專業(yè)性的。2、找出USP、品牌形象論、定位論、IMC之間的區(qū)別與聯(lián)系。聯(lián)系：USP, 品牌形象論,定位論,IMC是現(xiàn)代廣告文化的發(fā)展歷

2、程，是逐步上升和思維更加完善的表現(xiàn)。一個階段的事物發(fā)展不可能是憑空產(chǎn)生的，而是在原有的基礎(chǔ)上的思想和觀念的升華因此，他們之間有著相輔相成的關(guān)系。他們的共同點(diǎn)在于都是以獨(dú)特訴求為基礎(chǔ)的，無論是對產(chǎn)品還是對消費(fèi)者的心理。USP提出的主張是“找出產(chǎn)品本身獨(dú)具的利益，然后以足夠大的聲音、不斷地說出來?！笔鞘紫汝P(guān)注了除了產(chǎn)品本身普通屬性之外的強(qiáng)調(diào)“獨(dú)特”的利益的開端，接著，從品牌形象論是對具象產(chǎn)品的屏棄，開始轉(zhuǎn)向一個獨(dú)立于物質(zhì)外的精神感受，體現(xiàn)了廣告創(chuàng)作由對“物”（產(chǎn)品）的關(guān)注，開始轉(zhuǎn)向?qū)Α叭恕保ㄏM(fèi)者）的體貼。 從感官上刺激消費(fèi)者，而定位論則是品牌形象論的補(bǔ)充和提升，因?yàn)樗诤狭薝SP和“形象”理念，

3、其重心從以“產(chǎn)品為主”、“形象為主”，轉(zhuǎn)移到“潛在顧客的內(nèi)心想法”。做到了產(chǎn)品在消費(fèi)者心中進(jìn)一步的內(nèi)化，也更注重產(chǎn)品對于消費(fèi)者的心理利益的層面。至于IMC眾所周知，IMC的思考方式，不僅僅單純在消費(fèi)者和品牌形象這一方面做文章了，它將整合的理念融入到了整個廣告的過程中，經(jīng)歷了由多種傳播工具與技能的混合運(yùn)用，到維持策略的一致性，再到向品牌核心價(jià)值聚焦這樣一個演進(jìn)過程。而現(xiàn)在最重要的就是品牌自身的核心力量。因此可以看出，這四個理論之間是人們在廣告文化方面思想提升的具體表現(xiàn)。區(qū)別在于1.這四個理論所關(guān)注的重點(diǎn)不同USP，品牌形象論都是以產(chǎn)品為本位的，其特點(diǎn)就是以產(chǎn)品為原點(diǎn)做訴求差異化:有利益說利益，沒

4、有利益找說法，偏激一寫說，如果說法不夠生造概念目的是創(chuàng)造產(chǎn)品并說服消費(fèi)者購買。而定位論是屬于對于消費(fèi)者心理，不單純地從商品的角度，而是從受眾作為訴求的重點(diǎn)了。IMC則為之更甚，可以說，IMC就是整合了產(chǎn)品，受眾和其他各方面的要素同時作用，力求達(dá)到最好的資源配置。2.他們所產(chǎn)生的背景不同，因此形成不同的主張USP和品牌形象論的時期，產(chǎn)品相對來說不那么豐富，人們的選擇也不是很多，因此只要進(jìn)行對產(chǎn)品本身的利益點(diǎn)進(jìn)行訴求就可以達(dá)到滿意的效果。定位論產(chǎn)生在“定位”時代，是策略至上的時代。其背景是“傳播過量”，營銷對策隨之轉(zhuǎn)化為大眾傳播的“分眾化”及市場目標(biāo)“細(xì)分化”。產(chǎn)品同質(zhì)化的嚴(yán)重和各類產(chǎn)品的大量豐富

5、，產(chǎn)品本身獨(dú)特的利益點(diǎn)越來越少，因此要對市場和消費(fèi)者進(jìn)行細(xì)分定位，才能保證產(chǎn)品的繼續(xù)生存。IMC的時代，已經(jīng)是各類技術(shù)策略和產(chǎn)品高度發(fā)展的階段，單一化的策略已經(jīng)無法滿足消費(fèi)者的需求，只有整合綜合優(yōu)勢才能最終得到廣告的效果實(shí)施?，F(xiàn)今是否具有“整合”思維能力，被看作營銷傳播業(yè)核心能力的標(biāo)準(zhǔn)之一。IMC的思考方式，經(jīng)歷了由多種傳播工具與技能的混合運(yùn)用，到維持策略的一致性，再到向品牌核心價(jià)值聚焦這樣一個演進(jìn)過程。3分別找出幾幅沒有文案，文案很重，和文案很輕的平面作品并作評論一文案很重：1禁酒令貝克啤酒上海奧美廣告公司文案：查生啤之新鮮，乃我酒民之頭等大事，新上市之貝克生啤，為確保酒民利益，嚴(yán)禁各經(jīng)銷商

6、銷售超過七日之貝克生啤，違者嚴(yán)懲，重罰十萬元人民幣。以“令”的寫作方式和語言特點(diǎn)，將廣告信息用規(guī)范的公文形式表現(xiàn)出來，產(chǎn)生了一種獨(dú)特的說服力。整個廣告文案句子結(jié)構(gòu)簡要，言語表達(dá)嚴(yán)整。表現(xiàn)了啤酒制造商推出這個營銷舉措的認(rèn)真嚴(yán)肅。同時具有歷史沉淀和滄桑感，給人以信任感覺。同樣也可以讓人體會到幽默的玄機(jī)，會心一笑，印象深刻。2麥當(dāng)勞產(chǎn)品廣告文案：我就喜歡娘娘腔和小字，我就喜歡被人指指點(diǎn)點(diǎn)和小字，我就喜歡沒骨氣和小字以及我就喜歡動刀子和小字。這個系列的平面廣告，用生活中的場景來闡述他的主題“我就喜歡”。然后用別出心裁的語句來吸引人“我就喜歡娘娘腔”“我就喜歡被人指指點(diǎn)點(diǎn)”“我就喜歡沒骨氣”“我就喜歡動

7、刀子”。這些句子讓人覺得好奇，這些人這樣奇怪？于是仔細(xì)地閱讀小字的部分，然后看到圖上的產(chǎn)品，才覺得有一一對應(yīng)的關(guān)系，同時呢，又強(qiáng)調(diào)了產(chǎn)品的特點(diǎn)。才發(fā)現(xiàn)其中奧妙，會心一笑。二文案很輕麥當(dāng)勞產(chǎn)品廣告文案：“我就喜歡娘娘腔”“我就喜歡被人指指點(diǎn)點(diǎn)”“我就喜歡沒骨氣”“我就喜歡動刀子”。這幾則廣告是上面幾則的前奏。這幾則的文案字體都是不同的，而且這些字體所在的材料的質(zhì)地也是不同的。讓人從心底里感嘆，恩有點(diǎn)意思。才會去了解上面的后續(xù)介紹。三沒有文案黑人牙膏我們沒有看到慣常的什么口氣清新，牙齒潔白，而是看到清新的，透藍(lán)的 一片海，其實(shí)可以讓人從感觀上 感覺到 清新而自然。而那個海邊的海岸，樹木巧妙的成為了

8、一個牙刷。而那茂盛而蒼郁的樹木，不正是牙膏的植物型的很好體現(xiàn)嗎？可以說 ，這則平面沒有文案勝過文案。雀巢天然麥棒S號即小號的 褲子，還夾著夾子，這個女生身材很好的，那她的秘訣是什么呢 ？雀巢天然麥棒！我想她隱藏的文案就是這個了。但是我覺得此時無聲勝有聲啊4、找一張報(bào)紙，或一份雜志，或廣播、電視的一次節(jié)目，認(rèn)真統(tǒng)計(jì)其廣告次數(shù)，并對其文案的內(nèi)容與形式做出記錄（要求注明出處）。雜志：讀者2005.十月B廣告總數(shù)：14個1 貝塔斯曼書友會“因?yàn)殚喿x，所以快樂”，5折好書，買一送一。屬于 文案比較輕的廣告2美寶蓮紐約加倍呵護(hù)和滋潤，時刻展現(xiàn)你的笑容！全新LIP SMOOTH EXTRA CARE倍護(hù)潤唇

9、膏如此甜蜜，呵護(hù)我的雙唇，添加維他命AE及荷荷芭油，帶來全新滋潤揉護(hù)功效，讓雙唇遠(yuǎn)離干燥和裂紋。草莓，薄荷，香橙體驗(yàn)這晶透誘人的光澤?？靵眢w驗(yàn)初戀般愛的感覺。屬于 文案比較重的廣告3名人牛津主角登場，好英語，到哪都是主角！名人ee，十大換代功能，學(xué)英語更容易！屬于 文案比較輕的廣告4PlapaMP3數(shù)碼音樂播放器這個季節(jié)，心在自己的天空，就在這一刻，天空露出了淡藍(lán)色的晴，恍惚中，隨風(fēng)散落的樹葉綠了。是大自然忘記了這季節(jié)的交替？是音樂讓我們暢游在各自的天空？同樣的季節(jié)，不一樣的天空，Plapa 讓你的音樂天空更藍(lán)，更美！屬于 文案比較重的廣告5創(chuàng)維電視創(chuàng)維超級USB，大平板大娛樂屬于 文案比較輕

10、的廣告6ThinkPad筆記本超高安全的無線筆記本開啟只需輕彈一指。屬于 文案比較輕的廣告7DELL戴爾國慶至優(yōu)價(jià)，即可優(yōu)先享受！歡騰國慶，最高優(yōu)惠達(dá)2700元！屬于 文案比較輕的廣告8菲林格爾家居汽車突遇惡劣路況.未裝備電子穩(wěn)定系統(tǒng).甩尾，打滑，失控？！裝備電子穩(wěn)定系統(tǒng).變化？一切盡在掌控！地板四季氣候變化.未采用必恒密封技術(shù).變形，起拱，起翹？！采用菲林格爾必恒密封技術(shù).變化？始終穩(wěn)定如一！差別，您遲早知道！屬于 文案比較重的廣告9讀者系列征訂廣告之“選擇篇”時光飛飛間，讀者已與您相伴25載二十五載露來霜在，二十五載月寒日暖，為君挽留的始終是這心香一瓣。屬于 文案比較輕的廣告10愷撒大帝男士時尚生活會所我來過，我看見，我征服！詞踏莎行 愷撒大帝石子義鐵騎征踏，橫跨歐亞。夢回帝國古羅馬。一代梟雄名天下，締造那絕世繁華。經(jīng)濟(jì)泛潮，大浪淘沙。男兒成就學(xué)愷撒。風(fēng)云雷電任叱咤