淺談荊州旅游發(fā)展存在的問題及對策

1、淺談荊州旅游發(fā)展存在的問題及對策摘要:荊州作為國家歷史文化名城, 擁有深厚的歷史底蘊與豐富的文化遺產(chǎn), 但由于旅游資 源開發(fā)不合理、 配套設(shè)施不夠完善、 旅游宣傳營銷不夠等原因, 導致目前荊州旅游業(yè)的發(fā)展 狀況與荊州所擁有的豐富歷史文化資源不相符, 其資源優(yōu)勢尚未充分、 有效地轉(zhuǎn)化成有魅力、 高品質(zhì)的旅游產(chǎn)品, 從而對國內(nèi)外游客產(chǎn)生巨大的旅游吸引力。 因此, 面對荊州旅游業(yè)存在 的問題,我們必須加快旅游資源的開發(fā)和建設(shè),充分發(fā)揮自身旅游特色,整合旅游資源,營 造良好的旅游環(huán)境。 本文將分析荊州旅游發(fā)展具有的優(yōu)勢及存在的問題, 并提出切實可行的 對策,促進旅游產(chǎn)業(yè)的可持續(xù)發(fā)展。關(guān)鍵詞:荊州 文化

2、資源 旅游產(chǎn)業(yè)一、荊州自身具備的優(yōu)勢荊州自身優(yōu)勢明顯,發(fā)展旅游前景廣闊。荊州有著豐富的文化遺產(chǎn),深厚的文化底蘊。 自古就有“文化禮儀之邦”的美譽,荊州是國務院首批公布的 24座國家級歷史文化名城之 一,荊州古城墻被考古學界、史學界稱為“我國南方不可多得的完璧” ,是中國僅存的保存 完好的兩座古城之一。荊州地處楚文化、 三國文化、水文化的交匯點, 擁有豐富的歷史文化 資源,文化與旅游得以完美地結(jié)合。荊州發(fā)展旅游的優(yōu)勢主要體現(xiàn)在以下幾個方面:1. 區(qū)位優(yōu)勢區(qū)位優(yōu)勢的優(yōu)劣直接影響著旅游業(yè)的發(fā)展, 而荊州具有得天獨厚的區(qū)位優(yōu)勢。 從地理位 置看,荊州東面靠近武漢、赤壁,南面緊挨張家界、岳陽和湘西風凰,

3、西面毗鄰長江三峽與 神農(nóng)架, 北面靠近武當山、 襄陽, 優(yōu)越的地理位置不僅有利于本地區(qū)加強對外經(jīng)濟交流與交 往,而且為本地區(qū)發(fā)展旅游提供了有利條件。此外,荊州地處京廣、焦柳鐵路交匯處,具有 “居中” 優(yōu)勢。 207國道、 襄荊高速、 荊東高速、 隨岳高速縱貫南北; 318國道、 宜黃高速、 漢宜鐵路橫跨東西, 并與京珠高速連接。 加上荊州位于長江水運的要道, 以及未來將要通車 的公安長江大橋等將使荊州通達四方的交通更加便利,從而使其區(qū)位優(yōu)勢更加明顯。2. 與周邊區(qū)域旅游合作的互補優(yōu)勢荊州與世界級宏偉水利工程三峽大壩及世界自然人文景觀長江三峽緊密相鄰, 若能實現(xiàn) 與長江三峽旅游資源的共享, 緊密

4、協(xié)作, 將對荊州文化旅游的發(fā)展產(chǎn)生巨大的推動作用。 當 前荊州已成為新三峽之旅的重要停留城市之一, 為荊州發(fā)展旅游增加了大量客源。 此外, 荊 州與周邊城市的交通網(wǎng)絡(luò)已基本形成, 與鄰近地區(qū)的交往十分方便快捷, 為其加強與周邊城 市武漢、荊門、 岳陽、 襄陽等城市的旅游合作提供了重要條件, 有望形成共同發(fā)展繁榮的共 贏格局。3. 資源優(yōu)勢荊州是華夏上古九州之一, 歷史文化源遠流長、 博大精深, 自古是長江中游的文化中心 和中國南方唯一連續(xù)不斷進化至今的文化中心。 深厚的歷史文化積淀成就了今日荊州文化遺 產(chǎn)的輝煌局面:楚文化的中心、三國文化的重地、長江水文化的代表、詩詞文化的沃土、名 人文化斑斕

5、多姿, 這里還是中國革命的紅色圣地 這一顆顆璀璨的文化明珠為古城荊州增添 了無窮魅力,為荊州旅游業(yè)的發(fā)展提供了豐富的資源。二、荊州旅游業(yè)發(fā)展中存在的問題1. 缺乏特色景區(qū)和版塊,缺乏旅游資源的系統(tǒng)開發(fā)荊州雖然存在豐富的旅游資源, 景點也非常多, 但很分散, 沒有形成一個系統(tǒng)的旅游體 系,這就導致荊州的旅游業(yè)無法向縱深方向去發(fā)展,這也是制約荊州旅游發(fā)展的主要原因。 荊州大的旅游項目多,進入實質(zhì)開發(fā)并成為景點的少,因此難以實現(xiàn)集群效應。2. 文化旅游資源類型豐富,等級高,但厚重有余,生動不足歷史文化名城荊州作為“楚國故都,三國故里,長江故道”所在地,集“楚文化、三國 文化、水文化”三項世界級文化資

6、源于一身,文化旅游開發(fā)先天性優(yōu)勢明顯,可塑性極強。 但目前荊州大量高品質(zhì)旅游資源僅以一種靜態(tài)的方式存在。 一方面, 許多優(yōu)勢資源沒有得到 有效開發(fā),處于閑置狀態(tài);另一方面,現(xiàn)有已開發(fā)的文化旅游產(chǎn)品缺乏生動性、趣味性,不 能為游客帶來巨大的視覺沖擊和文化感受,遠離旅游者的心理預期,很難吸引和留住游客。3. 主題定位不明確荊州自身旅游資源豐富,具有發(fā)展旅游的先天優(yōu)勢。但若不對其進行準確的文化定位, 就不能充分展示其魅力, 獲得良好的綜合效益。 放眼荊州周邊旅游城市, 它們都對本地旅游 開發(fā)的主導方向進行了明確定位。 如襄陽正以三國文化旅游為龍頭, 以生態(tài)觀光、 休閑度假、 康體娛樂為主要發(fā)展方向;

7、 隨州正以 “炎帝神農(nóng)故里, 編鐘古樂之鄉(xiāng)” 作為自己的旅游品牌。 目前,雖然荊州把楚文化、三國文化、水文化作為旅游開發(fā)的主題,但從整體來看,荊 州文化旅游的主題定位并不是很明確, 未能突出荊州文化旅游的獨特魅力, 這將直接影響到 荊州在國內(nèi)外旅游市場中的形象, 關(guān)系到荊州旅游業(yè)的長遠發(fā)展。 因此, 非常有必要在結(jié)合 荊州自身實際和國內(nèi)外旅游發(fā)展整體態(tài)勢的基礎(chǔ)上, 對荊州文化旅游的主題形象進行更加準 確的定位。4. 配套設(shè)施不夠完善、接待能力有限由于配套設(shè)施建設(shè)跟不上旅游業(yè)快速發(fā)展導致接待旅客的能力嚴重不足是我市旅游業(yè) 當前階段存在的重大問題。 就景點車位停放來說, 我市景點缺乏可同時停放一定

8、數(shù)量車輛的 停車場地; 旅游從業(yè)人員水平有限, 且綜合素質(zhì)也參差不齊, 難以對大量的游客有序的安排 和接待。 這也嚴重的暴露出我市旅游業(yè)的弊病, 即基礎(chǔ)設(shè)施的建設(shè)發(fā)展落后于旅游業(yè)的發(fā)展, 這就要求政府和相關(guān)部門加快基設(shè)施的建設(shè),提高城市旅游接待容量。三、促進荊州旅游業(yè)又好又快發(fā)展的對策1. 整合旅游資源、提升景區(qū)游覽價值荊州旅游資源豐富, 但整合度較差, 內(nèi)在價值開發(fā)不夠。 對此,荊州可按照旅游資源的 內(nèi)在聯(lián)系設(shè)計合理的旅游路線,形成分別以“三國文化” 、 “楚文化”為主題的旅游圈,創(chuàng)造 濃厚的文化底蘊, 大力的挖掘和宣傳文化內(nèi)涵。 另外, 目前荊州的旅游資源主要以靜態(tài)游覽 為主, 游客的參與

9、性較差,因此,荊州旅游管理部門應著力改變這種現(xiàn)狀, 設(shè)計并實施多種 寓動于靜的可參與性活動,使游客在親身體驗活動中感受其文化。2. 加緊制訂和完善旅游行業(yè)管理的法規(guī),完善旅游行業(yè)從業(yè)隊伍針對荊州旅游行業(yè)的現(xiàn)狀, 荊州旅游部門應首先加緊制定并完善旅游行業(yè)管理的法規(guī), 利用法律武器去打擊制約旅游業(yè)發(fā)展的違反、 違規(guī)行為, 營造公平、公正的旅游環(huán)境, 維持 旅游行業(yè)的正常秩序;其次,需要加強對旅游管理團隊的培養(yǎng),積極吸引外來優(yōu)秀人才,加 強對導游人員的技能培訓,嚴格執(zhí)行持證上崗制度,把優(yōu)秀的人才引向旅游行業(yè)。3.明確市場定位,加強營銷推廣在投資有限的情況下, 荊州旅游應進一步明確市場定位, 突出重點

10、、 強化特色, 即以 “楚 國都城、三國故里”為主題進行重點發(fā)展,以“古”搶占旅游市場。同時荊州可憑借歷史古 城的名氣,加大對外宣傳力度,挖掘國內(nèi)外客源市場。4.加強旅游配套設(shè)施建設(shè),營造良好的旅游環(huán)境未來應加大旅游基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)力度, 重點解決各景區(qū)景點的通訊、 供電、供水、垃圾處 理、 道路等方面的問題, 使游客到各景點旅游的交通更加方便快捷, 使景區(qū)周圍有一個潔凈、 優(yōu)美、便捷、經(jīng)營有序的環(huán)境。還應加大各旅游景點自身的建設(shè),完善配套設(shè)施,增加娛樂 休閑項目, 提升現(xiàn)有旅游景點的檔次和服務功能。 新建一批高標準的星級酒店, 形成以星級 酒店為主體,普通飯店為補充的旅游飯店體系,滿足不同游客對不同層次旅游消費的需求。參考文獻1王松青 荊州旅游資源優(yōu)勢及發(fā)展途徑探討 J 商場現(xiàn)代化 20