淺析中國(guó)內(nèi)地電視劇的營(yíng)銷(xiāo)策略分析

1、淺析中國(guó)內(nèi)地電視劇的營(yíng)銷(xiāo)策略分析摘要：中國(guó)內(nèi)地電視從發(fā)展到現(xiàn)在經(jīng)歷了半個(gè)多世紀(jì)的時(shí)間，在這50多年的發(fā)展歷程中我國(guó)電視劇市場(chǎng)有了很大的感變，但在電視劇百花齊放的時(shí)代，電視人關(guān)注的電視劇市場(chǎng)并沒(méi)有想象中的那么樂(lè)觀，在內(nèi)地電視劇一個(gè)龐大的市場(chǎng)中，需要我們改進(jìn)的地方還有很多。本文通過(guò)參考其他文獻(xiàn)，并結(jié)合4P理論分析電劇視的發(fā)展、營(yíng)銷(xiāo)策略、營(yíng)銷(xiāo)方式、改進(jìn)措施等方面進(jìn)行總結(jié)，為今后內(nèi)地電視劇發(fā)展提出改進(jìn)的建議。關(guān)鍵詞：內(nèi)地電視劇；營(yíng)銷(xiāo)；市場(chǎng)；題材目 錄一、緒論二、中國(guó)大陸電視劇的發(fā)展分析 （一）中國(guó)大陸電視劇的研究背景與歷史回顧 1.大陸電視劇的研究背景 2.大陸電視劇的歷史回顧 （二）中國(guó)大陸電視劇的

2、題材類(lèi)型與選擇 1.大陸電視劇的題材類(lèi)型 2.大陸電視劇題材選擇的依據(jù) 三、從“4P”理論看大陸電視劇 （一）“4P”營(yíng)銷(xiāo)理論概述 1.product. 2.price. 3.place. 4.promotion 四、中國(guó)大陸電視劇的產(chǎn)業(yè)模式分析 （一）大陸電視劇的swot分析 （二）大陸電視劇的營(yíng)銷(xiāo)模式 1.2002年電視劇各種發(fā)行渠道的使用情況. 2.中國(guó)內(nèi)地電視劇的營(yíng)銷(xiāo)問(wèn)題分析. 五、中國(guó)大陸與美國(guó)、香港、韓國(guó)電視劇的比較 （一）美國(guó)電視劇 （二）香港電視劇 （三）韓國(guó)電視劇 （四）中國(guó)大陸電視劇與美國(guó)、香港、韓國(guó)電視劇的差距 六、中國(guó)電視劇市場(chǎng)存在的不足 七、中國(guó)電視劇產(chǎn)業(yè)的改進(jìn) 八、

3、結(jié)論 九、致謝 一、緒論經(jīng)歷了50多年的風(fēng)風(fēng)雨雨后，中國(guó)電視劇發(fā)展到了現(xiàn)在，1958年，在北京電視臺(tái)開(kāi)播一個(gè)月之后，觀眾就看到了第一部電視劇一口菜餅子。自20世紀(jì)90年代以來(lái)，電視劇發(fā)展如火如荼，數(shù)量增長(zhǎng)迅速，以2009年中國(guó)廣播電影電視發(fā)展報(bào)告的數(shù)據(jù)為例： 圖表1：19992007年電視劇產(chǎn)量1 不難看出，僅九年的時(shí)間，中國(guó)電視劇的產(chǎn)量已經(jīng)從1999年的6227集增長(zhǎng)到了14670集，增長(zhǎng)率為135.59%。那么電視劇究竟如此吸引觀眾的目光呢，是因?yàn)殡娨晞”旧肀憩F(xiàn)形式活潑多樣，加上配以畫(huà)面和音效，而觀眾的欣賞水平要求相對(duì)較低，它早已經(jīng)成為中國(guó)電視觀眾生活中必不可少的文化娛樂(lè)消遣形式。觀眾通過(guò)電視熒幕上的電視劇，可以對(duì)發(fā)生在自己生活中的點(diǎn)點(diǎn)滴滴有著感同身受的認(rèn)識(shí)，可以了解多年以前的歷史故事，又可以借助電視劇里喜怒哀樂(lè)的故事釋放與宣泄自己的情感。因此，電視劇便逐漸演變成一種老少咸宜的藝術(shù)表現(xiàn)形式。根據(jù)