服裝紡織行業(yè)調(diào)研報告

1、1 / 33北京服裝紡織行業(yè)調(diào)研報告服裝紡織行業(yè)是我國的傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)，在滿足人們衣著消費、吸納勞動力就業(yè)、增加出口創(chuàng)匯等方面發(fā)揮了重要作用。中國加入WTO會使北京的服裝紡織行業(yè)面臨更加激烈的市場競爭 。服裝業(yè)作為北京的都市產(chǎn)業(yè) 要獲得更大的進展，必須進行結(jié)構(gòu)調(diào)整，通過科技手段實現(xiàn)產(chǎn)業(yè)升級， 增加產(chǎn)品的技術含量，才能進展成為21世紀的新型都市產(chǎn)業(yè)。2001年，我們進行了行業(yè)調(diào)研活動，借此掌握我市服裝紡織行業(yè)的差 不多狀況，找出行業(yè)存在的要緊問題和進展優(yōu)勢，從而制定行業(yè)對策和 進展戰(zhàn)略。一、國內(nèi)服裝行業(yè)狀況和進展趨勢一）、總體進展狀況1全國服裝行業(yè)差不多情況2 / 33據(jù)中國服裝協(xié)會統(tǒng)計，2000年我

2、國服裝生產(chǎn)在出口增長拉動下出現(xiàn)穩(wěn) 步回升的良好勢頭，擺脫了近四年來生產(chǎn)徘徊不前的局面，全國服裝總 產(chǎn)量116億件（不含針織服裝） ，比上年同期增長13。服裝行業(yè)銷售 收入達到2043億元，比上年同期增長16.94。銷售收入500萬元以 上企業(yè)的服裝產(chǎn)量71.6億件，比上年同期增長13.43?？v觀2000年全國服裝行業(yè)的進展，地區(qū)間的不均衡性明顯。與東部沿 海地區(qū)接著保持高速增長 、中部地區(qū)生產(chǎn)和效益狀況穩(wěn)步上升的情況相 比，西部地區(qū)沒有明顯改善。據(jù)統(tǒng)計，全國服裝產(chǎn)量比上年有所增長的 二十二個地區(qū)以及產(chǎn)量過億件的十四個地區(qū)中 ，東部及沿海地區(qū)位居前 列（前三位分不為廣東、浙江、江蘇，與山東、上海

3、一起，共占全國總 產(chǎn)量的76.4%）。其中，廣東省服裝產(chǎn)量21.99億件；山東省服裝產(chǎn)量 增速最快，為32.9。在各類服裝生產(chǎn)中也存在著不均衡性。羽絨服產(chǎn)量以同比增長23的增幅位居第一，女裝、西服、襯衫、童裝同比增長分不為20、18、9、5。羽絨服產(chǎn)量增幅過高，使部分生產(chǎn)企業(yè)產(chǎn)銷率不到50；襯衫產(chǎn)量增幅雖不是專門高，然而由于原有產(chǎn)量基數(shù)大，因此增加數(shù)量專門大，一些企業(yè)產(chǎn)銷率僅為92，低于行業(yè)產(chǎn)銷率4個百分點2我國服裝行業(yè)對外貿(mào)易情況 服裝業(yè)是我國出口創(chuàng)匯的支柱產(chǎn)業(yè)。二十年來服裝3 / 33出口量增長了14.5倍，年平均遞增速度達到14.5%，比GDP9.%的增速高出5個百分點。 從1994年起

4、，中國內(nèi)地已開始超過香港成為位居世界第一的紡織品服 裝生產(chǎn)大國和出口大國 ，服裝出口總額約占全球服裝出口貿(mào)易總額的四 分之一?！熬盼濉逼陂g， 我國服裝業(yè)出口創(chuàng)匯累計1527.6億美元， 占我國出口 總值的16%，在整個大紡織出口中所占比重累計達到70%，比“八五” 時期增長5個百分點。2000年全國服裝產(chǎn)品進出口貿(mào)易順差為348.8億美元。服裝及衣著附 件出口金額為360.72億元，比上年增長19.9%，占全國外貿(mào)出口總值 的14.5%（比上年下降0.9個百分點）。其中，梭織服裝及衣著附件出 口188.66億美元（比上年增21.1%）；針織服裝及衣著附件出口134.25億美元（比上年增14.2

5、%）。全年服裝及衣著附件進口11.92億美元， 比上年增長8.2%。為了幸免市場過于集中帶來的經(jīng)營風險，2000年我國服裝出口市場及地區(qū)從130個增加到220個，服裝出口市場多元化戰(zhàn)略已初見成效。日 本以高于出口到香港地區(qū)金額一倍的優(yōu)勢 ，躍居我國出口服裝市場的第 一位，改變了多年來形成的香港、日本、美國三大出口市場的格局。然 而這三大傳統(tǒng)市場的出口額所占比重連年下降，與其相比我國對韓國、 阿聯(lián)酋、俄羅斯、哈薩克斯坦、羅馬尼亞、沙特阿拉伯、智利、南非、 越南、澳大利亞、意大利等國的出口增幅有較大提高。（二）、國內(nèi)服裝市場的競爭特點1、服裝消費需求由量轉(zhuǎn)向質(zhì)，表現(xiàn)出層次化和個性化 全國服裝消費水

6、平和需求檔4 / 33次日漸拉大：低收入群體雖受購買能力所 限，但服裝消費潛力巨大；中、高收入階層對服裝產(chǎn)品的需求已由量的 增長轉(zhuǎn)向質(zhì)的提高 ，他們的需求對中國服裝市場的進展趨勢有一定的阻 礙。這集中表現(xiàn)在“三個轉(zhuǎn)向和增長”上：第一、由以中低檔需求為主 轉(zhuǎn)向中檔需求為主，中高檔需求增長迅速；第二、由以少數(shù)品牌競爭為 主轉(zhuǎn)向多品牌競爭格局，中高檔品牌增長迅速；第三、由以百貨業(yè)經(jīng)營 為主轉(zhuǎn)向多種業(yè)態(tài)共同經(jīng)營，銷售渠道增長迅速。據(jù)全國重點大型商場2000年銷售統(tǒng)計，與中、低檔服裝銷量的下滑相 比，中高檔及高檔服裝銷售量有所增長（同比增長1.3），帶動了銷 售額的大幅度增長（同比增長19.5）。服裝批

7、發(fā)市場的銷售情況是銷 售額與銷售量同步增長 。這講明人們對中 、低檔服裝需求穩(wěn)定 ，對中高、 高檔服裝的消費需求日益增長，。2、不同的消費場所反映了不同的消費層次我國都市的消費者中約有30的服裝消費在大型商場實現(xiàn)，服裝類商 品的零售額占各大商場零售總額的28.06%。大型商場一般以經(jīng)營中高 檔服裝為主，許多中外名牌企業(yè)在大型商場中設有專賣點。專賣店作為 經(jīng)營知名品牌服裝的場所，著力于品牌的形象包裝，以銷售有特色、檔 次高的女裝、西裝、運動服、休閑服5 / 33居多，都市的消費者中約有10的服裝消費在專賣店實現(xiàn)。全國服裝批發(fā)市場要緊集中在浙江、江蘇、山東、遼寧和廣東等地區(qū)， 因其中間環(huán)節(jié)少、價位

8、低，對市場變化反應快，進展前景十分看好。我 國都市中低收入消費者和國內(nèi)最大的消費群體農(nóng)民穿著的服裝 ，大 多通過批發(fā)市場流通或直接在此購買。此外，超級市場和一般商場也是服裝銷售的一個場所，但不以銷售服裝 為主，不設品牌專賣。消費者在此類店中要緊購買中、低檔休閑裝、內(nèi) 衣和家居服裝。3、名牌服裝進展穩(wěn)定，女裝品牌競爭激烈從全國及地區(qū)市場看 ，品牌在全國市場或所在地區(qū)周邊市場的流淌性與 滲透性增強，北京、上海、大連、武漢、廣東、廈門、溫州、杭州等地 的服裝品牌特色明顯，產(chǎn)品結(jié)構(gòu)調(diào)整初顯成效。男西裝前十名品牌的銷售份額明顯上升，特不是浙江的“杉杉”、“雅 戈爾”持續(xù)保持銷售份額的高幅增長 。男襯衫前

9、十名品牌的銷售份額相 對穩(wěn)定，各品牌的價格定位都有幾檔，顏色結(jié)合潮流，以滿足不同消費 人群。女裝前十名品牌的銷售份額變化較大，品牌競爭激烈。1999年前女裝6 / 33前十名品牌均以滿足中青年、中年需求為主；2000年以滿足年輕人需 求為主的品牌銷售份額有明顯的上升趨勢，還出現(xiàn)了一些定位清晰、適 合中年職業(yè)女性的中高檔品牌服裝。在女裝品牌的競爭中，不時有新的 品牌出現(xiàn)并迅速占有市場，有的品牌盡管銷量不專門大，但對引導女裝 市場的潮流與風格有強大的阻礙力和沖擊力。4、新的經(jīng)營理念相繼出現(xiàn)，帶動服裝市場的進展 中國服裝市場的國際化帶入了許多國外的經(jīng)營理念 ，應運而生了如“特 許加盟”在內(nèi)的一些新服

10、裝經(jīng)營方式 ?！疤卦S加盟” 作為連鎖經(jīng)營的7 / 33擴張的重要經(jīng)營方式 。它使一個單一的服裝企業(yè)在短期內(nèi)形成龐大的銷 售網(wǎng)絡和整合資本，在品牌文化推廣、產(chǎn)品促銷等方面，也呈現(xiàn)一派全 新的風貌，后發(fā)優(yōu)勢十分明顯。國家對這一新的經(jīng)營方式給予極大支 持，相繼出臺有關的法律、法規(guī)和政策，使特許經(jīng)營工作邁入規(guī)范化、 法制化、國際化的進展軌道。其他新的銷售方式也被一些企業(yè)所采納， 如：電子商務、電視購物、郵購等，但在銷售總量中所占的比重還及其 微小。為適應市場經(jīng)濟的進展，商業(yè)也開始進行戰(zhàn)略性調(diào)整，由商業(yè)企業(yè)研究 市場，把握流行趨勢，對服裝企業(yè)下訂單買斷經(jīng)營的方式將逐步成為重 要的營銷方式 。多種多樣的經(jīng)

11、營方式將會開創(chuàng)我國服裝行業(yè)流通領域新 的進展歷程。（三）、國內(nèi)服裝市場的八大走勢 科技的進展使全球的服裝經(jīng)濟已由質(zhì)量和價格的競爭轉(zhuǎn)向以高新技術 為導向，以優(yōu)勢品牌、現(xiàn)代營銷機制為制高點。從今后的進展趨勢看， 服裝業(yè)將變勞動密集型的制造業(yè)，為以知識科技為主體的制造服務業(yè)。 為了充分滿足人們對自身健康和提高服裝文化品味的需要，功能性、綠色環(huán)保性及休閑性的服裝產(chǎn)品將有飛速的進展。據(jù)此，業(yè)內(nèi)人士分析今 后一個時期國內(nèi)服裝市場將呈現(xiàn)八大走勢。1、傳統(tǒng)西裝將接著平穩(wěn)進展。用料考究、版型美觀、做工精良的西裝 照舊大有市要緊形式在國內(nèi)服裝業(yè)十分盛行正在成為國內(nèi)企業(yè)實現(xiàn)低成本高速8 / 33場；男裝正裝休閑化也是今后的大趨勢。2、職業(yè)裝進一步社會化。許多企業(yè)已把職業(yè)裝納入企業(yè)形象策劃 系統(tǒng)，被視之為個人社會形象的體現(xiàn)。3、中老年服裝品味提升。我國逐步向老齡化社會進展，滿足中老年運 氣位需求的服裝市場潛力巨大。4、內(nèi)衣需求進一步講求高質(zhì)量。在舒適保健、整形美化要求普遍提高 的情況下，品質(zhì)低劣甚至于對人體不利的內(nèi)衣將被市場淘汰。5、童裝將全面轉(zhuǎn)變消費